(文化(hua)中國(guo)行(xing))敦煌石窟主題文創產(chan)品擁抱新潮流吸引年輕人

　　中新社蘭州8月24日電 題：敦煌(huang)石窟主題文創(chuang)產品擁抱新潮流吸(xi)引年輕人

　　中新社記者(zhe) 馮志軍 高瑩

　　飛天翩躚、九色鹿躍動、藻井花(hua)紋繁復華麗、“三兔共耳”寓意無窮……近年來，一大批深藏于(yu)敦(dun)煌石窟跨越千年的(de)藝術瑰寶，正以全新的(de)IP形(xing)象和文創產品，活躍在當代生活場景(jing)與(yu)全球(qiu)視野(ye)中(zhong)。

　　今年暑期，距離莫高窟不(bu)遠處的敦煌研(yan)究院(yuan)文化創(chuang)意(yi)(yi)館游人如織。“我們希(xi)望(wang)創(chuang)造一(yi)個(ge)‘興趣點’，吸引年輕人主動靠近(jin)。”敦煌研(yan)究院(yuan)文化創(chuang)意(yi)(yi)研(yan)究中心副主任武瓊芳23日接受中新(xin)社記者采(cai)訪時表示，為(wei)(wei)打破年輕人認為(wei)(wei)敦煌“高冷、難懂”的刻板印象，該院(yuan)近(jin)年主動擁抱新(xin)潮(chao)流，進行了一(yi)系列(lie)成(cheng)功的跨界探(tan)索(suo)。

　　從精美絕倫的(de)“反(fan)彈琵琶”手(shou)辦，到融合藻井圖案設(she)計的(de)時尚絲(si)巾；從充滿巧思的(de)“三兔(tu)共耳”香薰禮盒，到“九色鹿”主(zhu)題系列家(jia)居用品，還有“天龍八部”主(zhu)題盲盒……敦(dun)煌研究(jiu)院文創(chuang)產品近(jin)年(nian)已超越(yue)“伴手(shou)禮”的(de)范疇(chou)，成為(wei)連接古老文明(ming)與現代生(sheng)活的(de)橋(qiao)梁，激(ji)發越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)年(nian)輕人，主(zhu)動去探究(jiu)其背(bei)后的(de)敦(dun)煌歷史與文化。

　　近年來，引(yin)(yin)人矚目(mu)的案(an)例包括該院(yuan)與B站合作推出限量版敦煌(huang)主(zhu)題“樂舞(wu)合壁”手辦，在二次元社群中引(yin)(yin)發熱烈追捧；推出的“尋(xun)境敦煌(huang)·莫高窟(ku)第285窟(ku)”數字(zi)敦煌(huang)沉浸展、“敦煌(huang)奇旅——傳(chuan)奇洞窟(ku)220窟(ku)之謎(mi)”XR沉浸式體驗項目(mu)等，用新科(ke)技、新途徑(jing)使敦煌(huang)文(wen)化(hua)觸達“Z世代”。

　　8月8日，游客在(zai)敦煌研(yan)究(jiu)院文化創意館購(gou)買文創產品。中新社(she)記者 馮志軍 攝

　　這些(xie)創新舉措并不(bu)僅(jin)限(xian)于國(guo)內。武瓊芳說，該院近年在新西蘭、法(fa)國(guo)、美(mei)國(guo)等多國(guo)舉辦(ban)敦(dun)煌(huang)藝術展、敦(dun)煌(huang)文(wen)(wen)化周等活動，不(bu)僅(jin)帶去精美(mei)的壁畫臨摹品，更(geng)配套VR沉浸式體驗項目，讓海(hai)(hai)外觀眾“身臨其境(jing)”漫(man)游洞窟。而作為文(wen)(wen)化禮物贈予(yu)國(guo)際友人的文(wen)(wen)創產品，也(ye)悄(qiao)然培育起海(hai)(hai)外市場。

　　武瓊芳(fang)表(biao)示，已有海(hai)外消費者通過天貓旗艦店購買相關文(wen)創產(chan)品。”今年(nian)春節期間，該(gai)院還通過參(can)加“2025年(nian)中國(guo)文(wen)創新春海(hai)外推廣活動”等形式，將最新研發的系列文(wen)創產(chan)品送(song)到多個(ge)國(guo)家。未(wei)來，會(hui)優選一(yi)些更適合在海(hai)外傳播的敦煌(huang)IP和(he)故(gu)事，進一(yi)步開(kai)拓國(guo)際(ji)市場。

　　作(zuo)為中國首批(pi)博(bo)物館文創產(chan)品(pin)開發試點單位，敦(dun)煌研(yan)究院自2016年(nian)開展品(pin)牌授(shou)權合作(zuo)以(yi)來，依托敦(dun)煌石窟獨特的文化藝術資源等，已與(yu)紅旗、騰訊、華為等20多個知名品(pin)牌合作(zuo)推出30多個授(shou)權合作(zuo)項目，包含科(ke)技、食品(pin)、數(shu)碼產(chan)品(pin)、展覽展示、服飾等。

　　回溯敦(dun)煌的文創發展歷程，武瓊芳(fang)區分(fen)了兩個(ge)(ge)時代。“二十世紀八九(jiu)十年(nian)代，敦(dun)煌夜市和景區售賣(mai)的是傳統旅游紀念品(pin)，其核(he)心(xin)功能是‘留念’。”她認為，時至今(jin)日，更要致力于(yu)打造具有高文化品(pin)質和高藝術品(pin)位的“文化載體”，每一(yi)件(jian)產品(pin)的誕生，都(dou)要考(kao)量它能否向大眾精準傳遞敦(dun)煌的某一(yi)個(ge)(ge)文化內涵(han)或(huo)美學觀念。

　　“作為敦煌(huang)文(wen)(wen)化的傳(chuan)(chuan)播者，我們的核心使命(ming)就(jiu)是引領。”武瓊芳表(biao)示，未來將繼(ji)續探(tan)索敦煌(huang)文(wen)(wen)化遺產的創意轉化和活(huo)(huo)化利用路徑，從浩瀚(han)的敦煌(huang)藝(yi)術寶(bao)庫中提煉(lian)出(chu)最具代表(biao)性的文(wen)(wen)化符號和故事內核，對其進行“現(xian)代轉譯(yi)”，為敦煌(huang)文(wen)(wen)化的傳(chuan)(chuan)承與發展注入新活(huo)(huo)力(li)。