原標題：精(jing)品化(hua)是網絡(luo)電影的主賽道

　　這個暑期，一(yi)批制作水(shui)平高(gao)、受眾(zhong)定位準、投資體(ti)量(liang)大的(de)(de)(de)網絡電(dian)(dian)影紛紛上線(xian)。《我們的(de)(de)(de)新(xin)(xin)生活(huo)》等，都有較好口(kou)碑(bei)和不俗(su)票房(fang)。煥然一(yi)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)網絡電(dian)(dian)影，讓觀眾(zhong)眼前一(yi)亮，也提振了行業士氣。在經歷(li)數(shu)年的(de)(de)(de)野蠻(man)生長和無序發(fa)展(zhan)之后，網絡電(dian)(dian)影終于(yu)走(zou)上精品化高(gao)質量(liang)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)主賽(sai)道(dao)。

　　走精(jing)品(pin)化道(dao)路，首先要(yao)重(zhong)(zhong)視網絡電(dian)影(ying)(ying)的“網感”調(diao)性，把握(wo)碎片化、感官化、青春化的風(feng)格特點并強化社會價值和(he)藝術價值。網絡電(dian)影(ying)(ying)與院(yuan)線電(dian)影(ying)(ying)由(you)于(yu)傳播介(jie)質不同、視聽(ting)效果差異(yi)而在(zai)視聽(ting)語(yu)言上各有側(ce)重(zhong)(zhong)。由(you)于(yu)銀幕容(rong)量大，院(yuan)線電(dian)影(ying)(ying)有著更(geng)為豐(feng)富(fu)的畫(hua)(hua)面表(biao)現力和(he)場面調(diao)度力；而由(you)于(yu)屏(ping)幕受限(xian)（收看終端大多集中(zhong)(zhong)在(zai)電(dian)腦端、手機端），網絡電(dian)影(ying)(ying)更(geng)加側(ce)重(zhong)(zhong)畫(hua)(hua)面的細(xi)(xi)節呈現和(he)故事的戲(xi)劇(ju)性。因(yin)此，網絡電(dian)影(ying)(ying)要(yao)發揮優勢，著力在(zai)細(xi)(xi)節和(he)戲(xi)劇(ju)性上精(jing)致(zhi)打磨。同時(shi)，還要(yao)補(bu)齊短(duan)板，盡可能地豐(feng)富(fu)畫(hua)(hua)面表(biao)現力、輸(shu)出正(zheng)向價值觀、引領審美新風(feng)尚。如《我們(men)的新生活(huo)》起用(yong)5位新銳導演拍攝5個短(duan)篇故事，以輕松、幽(you)默又有些許無厘頭的網絡化風(feng)格，講(jiang)述新時(shi)代(dai)普通人對美好(hao)生活(huo)的向往；《中(zhong)(zhong)國(guo)飛俠》用(yong)時(shi)而緊張糾結(jie)、時(shi)而溫(wen)暖詼諧的語(yu)態，講(jiang)述了一(yi)名外賣小(xiao)哥為給女兒治(zhi)病而工作籌錢的故事，讓觀眾(zhong)在(zai)笑與淚(lei)的情緒波瀾中(zhong)(zhong)感悟(wu)平凡中(zhong)(zhong)的偉大。

　　走精品(pin)化(hua)(hua)道路，要(yao)求創(chuang)作(zuo)者(zhe)針對(dui)目標(biao)受(shou)眾(zhong)(zhong)的多(duo)樣(yang)化(hua)(hua)需求，在(zai)(zai)拓展(zhan)圈層邊界(jie)、深耕垂直制作(zuo)的基礎上，更(geng)加注(zhu)重(zhong)各種類(lei)型(xing)的全面開發。眾(zhong)(zhong)所(suo)周知(zhi)，網絡文(wen)學(xue)、網絡電競、網絡劇等(deng)網生(sheng)產品(pin)所(suo)孵化(hua)(hua)的網絡IP，有(you)著數量龐大(da)且相(xiang)對(dui)穩(wen)定(ding)的用戶群體(ti)。因此(ci)，早前的網絡電影多(duo)集(ji)中在(zai)(zai)涉(she)案、驚悚、靈異(yi)、古裝、玄幻、甜寵、校園等(deng)題(ti)材內容(rong)上，以(yi)鞏固受(shou)眾(zhong)(zhong)基本盤，獲得相(xiang)對(dui)穩(wen)定(ding)的市場回饋。然而(er)，久而(er)久之就形成(cheng)題(ti)材撞車、內容(rong)雷同(tong)的弊病。為避免落入同(tong)質化(hua)(hua)創(chuang)作(zuo)窠臼，近期作(zuo)品(pin)在(zai)(zai)過往(wang)擅長的創(chuang)作(zuo)題(ti)材上力圖實(shi)現藝術突破(po)，在(zai)(zai)劇本打磨和拍攝手法上做精做細。同(tong)時還(huan)把(ba)目光投向以(yi)往(wang)較少關注(zhu)的創(chuang)作(zuo)題(ti)材，讓(rang)網絡電影的類(lei)型(xing)版圖更(geng)加廣闊(kuo)，擴大(da)了受(shou)眾(zhong)(zhong)范圍。如《虎門銷煙(yan)》涉(she)及(ji)重(zhong)大(da)歷史題(ti)材，《浴(yu)血無名川》涉(she)及(ji)重(zhong)大(da)革命歷史題(ti)材，《戰疫2020之我是醫生(sheng)》涉(she)及(ji)重(zhong)大(da)現實(shi)題(ti)材等(deng)。

　　走精品化(hua)(hua)道路(lu)，要強化(hua)(hua)策劃意識和創(chuang)新能(neng)力，要在(zai)(zai)題(ti)材規劃、項(xiang)目(mu)(mu)研發方面，實現定(ding)(ding)制化(hua)(hua)、矩陣(zhen)式(shi)的(de)(de)(de)戰略升級。近年來，網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)一度(du)出現粗(cu)制濫造、產能(neng)過剩、投資(zi)難以(yi)回(hui)收、受眾滿意度(du)低(di)等(deng)(deng)問題(ti)。因此，要加(jia)強對創(chuang)投單位和網絡(luo)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)政策引導和宏觀(guan)調(diao)控，規避投資(zi)和創(chuang)作風險，實現提質(zhi)減量、有序生產、高效傳播。要優化(hua)(hua)分(fen)賬(zhang)策略和激勵機制，打造定(ding)(ding)制化(hua)(hua)、集成化(hua)(hua)的(de)(de)(de)內容(rong)矩陣(zhen)，有針(zhen)對性地開(kai)發諸如系(xi)列電(dian)(dian)影(ying)、季播影(ying)院(yuan)、類型影(ying)院(yuan)等(deng)(deng)產品菜單。目(mu)(mu)前(qian)，許多優質(zhi)網絡(luo)平(ping)臺(tai)，都在(zai)(zai)根據各自的(de)(de)(de)平(ping)臺(tai)定(ding)(ding)位和用戶畫像有針(zhen)對性地布局網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)(mu)開(kai)發。像《東北(bei)往事》系(xi)列、《狄仁杰》系(xi)列等(deng)(deng)項(xiang)目(mu)(mu)都有較(jiao)強的(de)(de)(de)用戶黏性。要深耕頭部網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)(de)研發生產，參照院(yuan)線電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)(de)發行(xing)放映模式(shi)，加(jia)強暑期(qi)檔(dang)、國慶檔(dang)、春節檔(dang)等(deng)(deng)重點(dian)時段的(de)(de)(de)投放力度(du)，著力推進單片(pian)付費(fei)等(deng)(deng)新的(de)(de)(de)銷售模式(shi)，激活市場潛力。像熱播電(dian)(dian)影(ying)《奇門遁甲》等(deng)(deng)都在(zai)(zai)保證影(ying)片(pian)質(zhi)量的(de)(de)(de)基礎上獲得較(jiao)高的(de)(de)(de)分(fen)賬(zhang)票房。

　　實踐證明，一哄(hong)而上的盲目開發(fa)已成為網(wang)絡電(dian)影(ying)的過去式(shi)。在影(ying)視行業(ye)競爭激烈的當下，只有(you)筑牢精品(pin)意識，減少(shao)生產總量、提(ti)升作品(pin)質量、豐富題材類型，才能夠讓網(wang)絡電(dian)影(ying)擁有(you)更(geng)加(jia)光明的未來。

　　（作者：楊(yang)洪濤，系北京市習近(jin)平(ping)新時代中國特(te)色社(she)會主(zhu)義(yi)思想研究中心特(te)約研究員、中國傳(chuan)媒大學教授）