原標題：一季(ji)度綜藝：題(ti)材垂直細(xi)分 小切口引(yin)發(fa)大共情

　　相比劇集市場(chang)(chang)的火爆，2022年一季度綜藝市場(chang)(chang)屬(shu)實清冷。

　　往(wang)日(ri)偶像養成節目扎堆競爭(zheng)的(de)(de)盛況不復存(cun)在(zai)，綜(zong)N代口碑又(you)紛(fen)紛(fen)出現(xian)斷崖式下滑(hua)，不少曾(ceng)被(bei)抱以(yi)厚(hou)望的(de)(de)新節目播放量甚至不如昔日(ri)爆款的(de)(de)長尾效應所產生的(de)(de)播放量……無(wu)論是熱度影(ying)響力還是吸金招商力，似(si)乎都(dou)在(zai)證(zheng)明著綜(zong)藝(yi)市場(chang)寒冬期(qi)的(de)(de)延續。

　　但不可否認，爆(bao)款(kuan)雖然(ran)稀(xi)缺(que)，一(yi)季(ji)度綜(zong)(zong)藝卻依然(ran)有值得提及的(de)(de)(de)(de)亮點。題材方(fang)面，“冰雪(xue)+綜(zong)(zong)藝”走俏，無論(lun)是電視(shi)平臺還是視(shi)頻網站都能拿出(chu)各(ge)有特色的(de)(de)(de)(de)冰雪(xue)綜(zong)(zong)藝作(zuo)品，一(yi)直頗受歡迎的(de)(de)(de)(de)戀愛(ai)綜(zong)(zong)藝也(ye)從議題角度有了(le)嶄新(xin)的(de)(de)(de)(de)突破；體量方(fang)面，也(ye)正因現象(xiang)級爆(bao)款(kuan)綜(zong)(zong)藝的(de)(de)(de)(de)稀(xi)缺(que)，讓更(geng)多“小而(er)美”的(de)(de)(de)(de)圈(quan)層綜(zong)(zong)藝受到關(guan)注，短視(shi)頻平臺火速入局，也(ye)讓網絡自制綜(zong)(zong)藝的(de)(de)(de)(de)內(nei)容版圖重新(xin)劃分；內(nei)容調性(xing)方(fang)面，去明星(xing)化趨勢更(geng)為明顯，聚(ju)焦平凡(fan)崗位普(pu)通(tong)人的(de)(de)(de)(de)節目引發更(geng)多共情(qing)，一(yi)些過去以娛(yu)樂性(xing)內(nei)容為主的(de)(de)(de)(de)綜(zong)(zong)藝也(ye)注入了(le)更(geng)多關(guan)于(yu)文化知識、科普(pu)常(chang)識，完成了(le)有意(yi)思更(geng)有意(yi)義的(de)(de)(de)(de)使命。

　　冰雪題材、戀愛觀察節目各(ge)占半壁江山(shan)

　　冰雪(xue)(xue)題(ti)材綜(zong)(zong)藝(yi)無疑是(shi)一季(ji)度市場(chang)最(zui)大亮點。北京(jing)冬奧會(hui)的(de)成功舉辦，讓不少(shao)曾經相對冷(leng)門的(de)冰雪(xue)(xue)體育項目受到關注(zhu)，由此內核衍生(sheng)出(chu)的(de)綜(zong)(zong)藝(yi)節目也蜂(feng)擁(yong)而至，科(ke)普、競技、娛樂是(shi)冰雪(xue)(xue)綜(zong)(zong)藝(yi)題(ti)材的(de)三類方向。

　　《冬夢之約2》屬于(yu)典型“科普類”冰(bing)雪綜(zong)藝(yi)，節目(mu)找準(zhun)體育項目(mu)專業性(xing)(xing)與(yu)大眾性(xing)(xing)的(de)(de)平(ping)衡點，邀請(qing)各冰(bing)雪項目(mu)中(zhong)最具代表性(xing)(xing)的(de)(de)運(yun)動(dong)員(yuan)和專業人(ren)士參與(yu)，以真(zhen)人(ren)秀體驗模式還原運(yun)動(dong)本身(shen)的(de)(de)魅力，并在其中(zhong)科普冰(bing)雪運(yun)動(dong)知識。

　　《冰雪(xue)正當燃》《跟著冠軍去(qu)滑雪(xue)》則相對聚焦于競技性，前者(zhe)邀請運動(dong)員(yuan)、明星、素人高手通過比賽競技決出勝(sheng)負，后者(zhe)則別出心裁地邀請冰雪(xue)項(xiang)目(mu)以外的其他項(xiang)目(mu)運動(dong)員(yuan)，去(qu)體驗比拼冰雪(xue)項(xiang)目(mu)，兩檔節(jie)目(mu)綜藝感都(dou)相對較(jiao)強，接(jie)地氣的氛(fen)圍感也收獲了不(bu)少關注。

　　愛奇藝《超有趣冰雪大賽》則是其中趣味性最強的(de)一檔，節目中依托冬(dong)奧冰雪項目衍生出(chu)一系列非(fei)常規的(de)游(you)戲(xi)環(huan)節，將專業運動員與(yu)娛(yu)樂明星放在同一水平線進行比拼，再(zai)加(jia)上節目邀請的(de)明星大多(duo)屬于(yu)善于(yu)拋(pao)梗(geng)(geng)接梗(geng)(geng)的(de)年輕(qing)人，大大激(ji)發(fa)了節目的(de)歡(huan)樂氛(fen)圍。

　　除了冰雪(xue)題材以(yi)外，近(jin)幾(ji)年一直受到關注的戀綜賽道(dao)也迎(ying)來了全新突破。

　　有別于前兩年各大平臺(tai)戀(lian)(lian)愛(ai)綜藝的“同質化”，2022年一季度戀(lian)(lian)綜節(jie)目從切口到模式都更加垂直細分。其(qi)中最(zui)受關(guan)注(zhu)的《半熟戀(lian)(lian)人(ren)(ren)》將(jiang)目標群(qun)體鎖定(ding)30+的輕(qing)熟男女，在如今“棋逢(feng)對手的戀(lian)(lian)愛(ai)”“成年人(ren)(ren)的愛(ai)情”等情感課題(ti)成為熱點的當下，《半熟戀(lian)(lian)人(ren)(ren)》恰逢(feng)其(qi)時(shi)地打(da)出(chu)差異牌，不僅收獲(huo)高熱度，因節(jie)目衍生(sheng)出(chu)的各種社(she)會話題(ti)也在社(she)交平臺(tai)傳播，實現(xian)破圈。

　　與之相(xiang)對比的(de)(de)(de)《怦然(ran)心動(dong)20歲》則將鏡(jing)頭聚焦(jiao)還未步入社會的(de)(de)(de)20歲青(qing)(qing)(qing)澀年(nian)輕人。比起30歲的(de)(de)(de)熟齡男女，他們多了些生猛的(de)(de)(de)碰撞、失控的(de)(de)(de)情(qing)(qing)緒、沖動(dong)的(de)(de)(de)激情(qing)(qing)，節目通(tong)過(guo)一場青(qing)(qing)(qing)春畢業旅(lv)行，真實(shi)呈現了所謂“后浪”的(de)(de)(de)青(qing)(qing)(qing)春群(qun)像(xiang)，“小(xiao)白”式(shi)的(de)(de)(de)青(qing)(qing)(qing)澀戀愛(ai)同樣引發了不少(shao)年(nian)輕觀(guan)眾的(de)(de)(de)共情(qing)(qing)。

　　經(jing)(jing)歷(li)了曾經(jing)(jing)相(xiang)對同質化(hua)(hua)的(de)戀(lian)綜1.0時代(dai)，今年一季度的(de)戀(lian)愛綜藝從(cong)切(qie)口上更(geng)(geng)具(ju)多元化(hua)(hua)。《沒談過(guo)戀(lian)愛的(de)我(wo)》瞄準青澀初戀(lian)、《春(chun)日遲遲再(zai)出發(fa)》聚焦經(jing)(jing)歷(li)過(guo)婚變的(de)離(li)異(yi)人士，或(huo)(huo)年齡、或(huo)(huo)經(jing)(jing)歷(li)、或(huo)(huo)婚戀(lian)狀態都(dou)展(zhan)示出更(geng)(geng)為垂直(zhi)視(shi)角(jiao)，這樣的(de)差異(yi)化(hua)(hua)也讓不(bu)同圈(quan)層受眾都(dou)能找到情(qing)感共(gong)鳴。

　　S級爆款缺席反向(xiang)促成“小而美”綜藝吸睛(jing)

　　盡管一季度(du)趕(gan)上春(chun)節、冬奧等重大事件節點，但綜(zong)藝(yi)市場依(yi)然沒有出(chu)現爆款(kuan)，不僅(jin)如此，一季度(du)綜(zong)藝(yi)無論在(zai)熱度(du)流量(liang)還是商(shang)業化(hua)層(ceng)面都顯得有些清冷。

　　首先從數量(liang)上(shang)，一(yi)季度新(xin)上(shang)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)共計(ji)93部(bu)，相較(jiao)去年一(yi)季度的151部(bu)大幅減少。而從播放量(liang)來開，兩年同期數據相差更(geng)多，根(gen)據云合數據顯(xian)示，2021年一(yi)季度全網綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)有效播放88億，位(wei)居榜首的《青春有你3》高達(da)5.4億，其后還有《創(chuang)造營(ying)2021》和《乘風破浪的姐(jie)(jie)姐(jie)(jie)2》爭相競跑。

　　但隨著選秀節目(mu)(mu)的(de)(de)(de)退場，2022年一(yi)季度綜(zong)藝(yi)播(bo)放量(liang)也(ye)(ye)(ye)斷(duan)崖式下滑(hua)，播(bo)放量(liang)排名前十的(de)(de)(de)節目(mu)(mu)中，有(you)7檔都是昔日綜(zong)N代。此外，新(xin)開播(bo)的(de)(de)(de)網綜(zong)口碑也(ye)(ye)(ye)有(you)所下滑(hua)，40檔節目(mu)(mu)中，豆瓣(ban)超過7分(fen)的(de)(de)(de)僅(jin)有(you)《半熟(shu)戀(lian)人(ren)》和《大偵探7》兩檔。當然(ran)，頗(po)有(you)經驗的(de)(de)(de)冠(guan)名贊助商對(dui)于爆款也(ye)(ye)(ye)有(you)精準判斷(duan)力，口碑熱(re)度均屬上(shang)乘的(de)(de)(de)《半熟(shu)戀(lian)人(ren)》盡管頻頻收(shou)獲(huo)熱(re)搜，卻依然(ran)“裸播(bo)”直至收(shou)官，即便是最受市(shi)場認可那些(xie)7家(jia)贊助商的(de)(de)(de)《麻花特開心(xin)》，整體(ti)的(de)(de)(de)內容營銷也(ye)(ye)(ye)不(bu)容樂觀。

　　顯然(ran)，市場對偶像選秀類(lei)綜(zong)藝的人(ren)，更多源自于其“打(da)投形式”可以能夠直接將曝(pu)光度轉化至銷售端，但隨著政策收緊，此類(lei)節目被叫(jiao)停，廣告商在(zai)投放上的觀察態度也直接體現在(zai)了(le)一季度綜(zong)藝的吸金力(li)上。

　　有意(yi)(yi)思的(de)是，S級爆(bao)款的(de)稀缺，反向促(cu)使過去被(bei)淹沒(mei)的(de)微綜藝意(yi)(yi)外(wai)受(shou)到關注(zhu)，短視頻(pin)平臺抓住機會頻(pin)頻(pin)發力。

　　快手平(ping)臺(tai)自(zi)帶喜(xi)劇(ju)基(ji)因，憑(ping)借這(zhe)一優(you)勢快手也在喜(xi)劇(ju)微綜(zong)藝(yi)賽(sai)道深耕(geng)，一季(ji)度推(tui)出的(de)即興(xing)喜(xi)劇(ju)真人(ren)秀(xiu)《時(shi)空店(dian)鋪(pu)》以即興(xing)喜(xi)劇(ju)方式呈現不同角(jiao)色人(ren)生(sheng)；明(ming)(ming)星(xing)勸睡(shui)綜(zong)藝(yi)《11點睡(shui)吧》則由明(ming)(ming)星(xing)發起睡(shui)眠挑戰(zhan)，邀請(qing)達人(ren)參與挑戰(zhan)，兩(liang)檔豎屏綜(zong)藝(yi)的(de)短(duan)平(ping)快節奏(zou)感也拿捏十分(fen)到位。

　　早(zao)早(zao)入局(ju)綜(zong)藝(yi)創作的(de)(de)(de)(de)抖音(yin)在一季度上(shang)線了《因(yin)為(wei)是朋友(you)呀》《很(hen)高興認識你2》等(deng)一系列(lie)全新節(jie)(jie)目(mu)，共計16檔。比起快(kuai)手(shou)，抖音(yin)布局(ju)的(de)(de)(de)(de)綜(zong)藝(yi)賽道更趨向于長視(shi)頻平臺模(mo)式(shi)，這也(ye)給優愛騰芒等(deng)平臺帶(dai)來了不(bu)小競爭力。此外，b站上(shang)線的(de)(de)(de)(de)觀察類真人秀《守護解放西3》通過觀察記錄式(shi)的(de)(de)(de)(de)真實(shi)拍(pai)攝手(shou)法(fa)(fa)同樣(yang)俘獲了一大批(pi)忠(zhong)實(shi)觀眾(zhong)；聚焦明星不(bu)為(wei)人知另(ling)一面(mian)的(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)目(mu)《嗶計劃》則通過Vlog等(deng)不(bu)同于以往(wang)傳統綜(zong)藝(yi)的(de)(de)(de)(de)拍(pai)攝手(shou)法(fa)(fa)，增(zeng)強了節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)真實(shi)感。

　　值得一提的是，長視頻平臺(tai)、短視頻平臺(tai)與衛視之間(jian)的聯動，也成為一季(ji)度綜藝市場(chang)的一大趨勢，從相互競爭、相互牽制，到發(fa)揮(hui)彼此優勢跨屏融合、雙(shuang)向奔(ben)赴，無形中助力著(zhu)綜藝市場(chang)朝著(zhu)良性(xing)積極的方向發(fa)展，未來可期。（文/楊光）