原標(biao)題：口碑收視(shi)雙(shuang)豐(feng)收 線(xian)上線(xian)下熱議 年輕(qing)人(ren)成忠(zhong)實觀(guan)眾

　　解碼現(xian)實(shi)題(ti)材劇(ju)“破圈”現(xian)象(xiang)(聚焦現(xian)實(shi)題(ti)材電(dian)視劇(ju)創(chuang)作)

　　核心閱讀

　　現實題材(cai)爆款劇帶動追劇熱(re)、討論熱(re)、傳播熱(re)，跨越代際、跨越媒介(jie)持(chi)續“圈粉”，實現口(kou)碑收(shou)視雙豐收(shou)。爆款劇的(de)(de)傳播力，來源(yuan)于(yu)社會熱(re)點(dian)、民生焦(jiao)點(dian)的(de)(de)主題設置，更得益于(yu)打動人、有說服力的(de)(de)敘事。

　　電(dian)視(shi)劇所講(jiang)述的(de)故事凝聚著(zhu)人們的(de)集體記憶(yi)，表達了人們的(de)共同期盼。越(yue)來越(yue)多的(de)年輕(qing)觀眾不僅自(zi)己愛看現實題材劇，也(ye)通過多種(zhong)傳播渠(qu)道與手段(duan)，助推好劇“破圈”。

　　《人世間》“全(quan)家人都愛看”，收視(shi)率創(chuang)下2019年以來國產電(dian)視(shi)劇(ju)(ju)最(zui)高紀錄。《山海(hai)情》熱(re)播(bo)，觀眾們為金(jin)灘(tan)村的水、電(dian)、樹、蘑(mo)菇操碎了心。2014年首(shou)播(bo)的《父母愛情》，是電(dian)視(shi)臺重播(bo)次數最(zui)多的電(dian)視(shi)劇(ju)(ju)之一，被不少觀眾稱為“《西游記》之后(hou)的長(chang)青(qing)劇(ju)(ju)”……現(xian)實(shi)題(ti)材爆款劇(ju)(ju)帶動追(zhui)劇(ju)(ju)熱(re)、討(tao)論熱(re)、傳播(bo)熱(re)，跨(kua)越代際(ji)、跨(kua)越媒介(jie)持(chi)續(xu)“圈粉”，實(shi)現(xian)口碑收視(shi)雙豐收。

　　全媒體時代，這(zhe)些作品為(wei)何(he)能(neng)吸引大批年(nian)輕觀眾(zhong)？其創(chuang)(chuang)作共性(xing)是什么(me)，呈(cheng)現(xian)出怎樣的傳播特征？解(jie)碼現(xian)實題材劇“破圈”現(xian)象，將為(wei)創(chuang)(chuang)作出更多更好的作品帶來(lai)啟(qi)示。

　　讓觀眾知其(qi)然更知其(qi)所以然

　　故(gu)事(shi)是(shi)生活(huo)的隱喻，電視劇所講述的故(gu)事(shi)凝聚著人(ren)們(men)的集(ji)體(ti)記憶(yi)，表(biao)達了人(ren)們(men)的共同期盼(pan)。受(shou)到大眾(zhong)喜愛的作品能讓(rang)人(ren)產生代入(ru)感(gan)，“故(gu)事(shi)與我有關(guan)”“精神令(ling)我感(gan)動”“情緒感(gan)同身受(shou)”……“破圈”傳播是(shi)因為引發了共鳴(ming)。

　　重大主題(ti)(ti)的(de)呈現中，時(shi)代(dai)“在場”。《人民(min)的(de)名義》(圖①)展(zhan)現國(guo)家反腐力度，《功勛(xun)》(圖②)將8位共和國(guo)勛(xun)章獲得者的(de)人生融于新(xin)中國(guo)發展(zhan)史，《大江大河(he)》描摹改(gai)革(ge)開放過程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海，一拳天與壓潮頭”的(de)精神特(te)質(zhi)。這些作品敢于直面現實(shi)的(de)真問(wen)題(ti)(ti)，善于多視角反映時(shi)代(dai)、精雕細琢刻畫人物(wu)。觀眾在時(shi)代(dai)的(de)大江大河(he)中，記住了一朵(duo)朵(duo)奔騰激(ji)越的(de)浪花。

　　熟(shu)悉場(chang)景的(de)構建中，生(sheng)活“在場(chang)”。《父母愛情》的(de)松山(shan)島上，安(an)杰(jie)和江(jiang)德(de)福(fu)用包(bao)容與理解匯成愛的(de)細(xi)水長流；《人(ren)(ren)世間》的(de)“光字片”里，周家人(ren)(ren)的(de)頑強堅韌、“六(liu)小君子”幾十年的(de)友情盡數展現。獨(du)特的(de)敘事空間，熟(shu)悉的(de)中國家庭，更容易讓觀眾產生(sheng)共情。

　　平凡故事的(de)講述里，情(qing)感(gan)“在場”。《情(qing)滿四合院(yuan)》里，有(you)傻柱給四合院(yuan)老人(ren)孩子(zi)每天帶(dai)的(de)“存量(liang)菜”，還有(you)地震時各家各戶湊來搭(da)棚(peng)的(de)原木柱子(zi)。《小舍(she)得(de)》中，有(you)家庭(ting)教育(yu)的(de)矛盾(dun)，更有(you)共同(tong)追求幸福生(sheng)活(huo)的(de)努力(li)。這些(xie)劇從(cong)生(sheng)活(huo)中萃(cui)取的(de)，是(shi)靜(jing)水(shui)流深的(de)溫(wen)情(qing)。

　　爆款(kuan)劇(ju)的(de)(de)傳播力(li)，來源于社會熱點、民生(sheng)焦點的(de)(de)主題(ti)設置，更(geng)得(de)益于打動(dong)人、有(you)說服力(li)的(de)(de)敘事(shi)，讓觀眾看到普通人戰勝困(kun)難、解決問題(ti)的(de)(de)過(guo)程，看清(qing)信念、勇(yong)氣、堅守(shou)從何而(er)來，看懂一種精神怎樣形成。正如中國傳媒(mei)大學教授戴清(qing)所(suo)說：“優秀的(de)(de)現(xian)實(shi)題(ti)材劇(ju)更(geng)注(zhu)重把(ba)握(wo)審美(mei)意蘊的(de)(de)醇(chun)度。創作者(zhe)不(bu)只滿足于發現(xian)社會現(xian)實(shi)與時代生(sheng)活的(de)(de)淺層真實(shi)，更(geng)著重透視(shi)題(ti)材和(he)主題(ti)背后的(de)(de)社會脈動(dong)與文(wen)化(hua)肌理，讓觀眾‘知(zhi)其(qi)然’，更(geng)‘知(zhi)其(qi)所(suo)以然’。”

　　《山海情》播出后(hou)，不(bu)(bu)少觀眾對“脫貧攻堅”有(you)了不(bu)(bu)同層面的(de)(de)具象感知(zhi)。它可(ke)能(neng)是扶貧干部馬得福面對困難從未“躺(tang)平(ping)”的(de)(de)態度，可(ke)能(neng)是菌(jun)草專家凌(ling)教授說的(de)(de)“菇民任何問題都是我們(men)要無條件解決的(de)(de)大事”，也可(ke)能(neng)是白校(xiao)長勸(quan)山里(li)孩(hai)子讀書(shu)、修好學校(xiao)破爛小操場的(de)(de)執念……一名00后(hou)網友評價說：“看了劇，才知(zhi)道(dao)(dao)書(shu)本中‘精(jing)準扶貧，不(bu)(bu)落一人’是怎樣的(de)(de)過程，懂了背后(hou)的(de)(de)苦、背后(hou)的(de)(de)情，知(zhi)道(dao)(dao)‘他們(men)多使勁地想把日(ri)子過下(xia)去’。”

　　可(ke)信度(du)建立(li)在高品質之上

　　劇本是一劇之本，好劇本為好故事打牢地(di)基。近年(nian)來，優秀(xiu)文(wen)學(xue)作品不(bu)斷(duan)為影視(shi)創作提供堅實的文(wen)學(xue)基礎，《平(ping)凡的世界(jie)》《大江大河》《裝臺》《人世間》《開端》等電視(shi)劇都(dou)改編自文(wen)學(xue)作品，影視(shi)二度創作將(jiang)扎實的生(sheng)活細節、深厚的精神內涵(han)形象化(hua)，影視(shi)與(yu)文(wen)學(xue)相互增(zeng)色、彼此賦(fu)能。

　　劇作扎實(shi)(shi)(shi)、細(xi)節(jie)耐看(kan)、人(ren)(ren)(ren)(ren)物(wu)(wu)“不(bu)懸浮”，讓觀(guan)眾(zhong)體會“真(zhen)”，他們(men)才(cai)能跟(gen)(gen)隨劇情體驗、思(si)考，跟(gen)(gen)隨人(ren)(ren)(ren)(ren)物(wu)(wu)喜(xi)悅、悲傷(shang)。劇中(zhong)的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)物(wu)(wu)角色，沒有(you)順風順水的(de)“主角光(guang)環”，更(geng)沒有(you)完美無(wu)瑕的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)物(wu)(wu)設定，只有(you)取材和濃縮(suo)自(zi)生(sheng)活的(de)真(zhen)實(shi)(shi)(shi)。《裝臺(tai)》中(zhong)，以(yi)舞(wu)臺(tai)裝卸工人(ren)(ren)(ren)(ren)刁(diao)大順為代表的(de)小人(ren)(ren)(ren)(ren)物(wu)(wu)，接地氣、能吃苦，他們(men)對(dui)生(sheng)活的(de)韌(ren)性、信(xin)念(nian)和希冀那樣(yang)強(qiang)烈，對(dui)人(ren)(ren)(ren)(ren)生(sheng)向(xiang)美向(xiang)善的(de)追求(qiu)似(si)有(you)濃濃暖意，焐(wu)熱了觀(guan)眾(zhong)的(de)心。北京電(dian)影(ying)學院(yuan)副校(xiao)長胡智鋒認為，“正因這種溫暖、光(guang)明、積極的(de)底色，現實(shi)(shi)(shi)題材劇才(cai)得到越來越多觀(guan)眾(zhong)的(de)喜(xi)愛(ai)。優秀的(de)現實(shi)(shi)(shi)題材劇，真(zhen)實(shi)(shi)(shi)與真(zhen)誠(cheng)缺一不(bu)可(ke)。”

　　故事(shi)的(de)(de)可(ke)信(xin)度(du)建立在(zai)劇情(qing)、人物(wu)乃至道(dao)具置景的(de)(de)高品質之上。如(ru)今，“網(wang)生(sheng)(sheng)代”觀眾會因為一個(ge)穿幫的(de)(de)道(dao)具、敷衍(yan)的(de)(de)布景、出(chu)(chu)戲(xi)的(de)(de)表演而“果(guo)斷棄劇”，也會被創(chuang)作細(xi)節的(de)(de)匠心(xin)與誠意“實(shi)力(li)圈(quan)粉”。優秀現(xian)實(shi)題材電視(shi)劇，用點(dian)點(dian)滴(di)滴(di)組成(cheng)可(ke)信(xin)的(de)(de)故事(shi)場域、可(ke)感的(de)(de)審美體系，在(zai)生(sheng)(sheng)活里掘一口深(shen)井，打出(chu)(chu)滋味清冽的(de)(de)甜水。

　　《山海(hai)情》劇組在(zai)(zai)戈壁灘(tan)(tan)一磚一瓦蓋出(chu)了金灘(tan)(tan)村，劇中呈(cheng)現的是(shi)(shi)親(qin)手(shou)漚肥養的蘑菇(gu)而非道具。籌備(bei)《雞毛飛上天》時，編(bian)劇申捷6年去(qu)了8次義烏，和義烏商戶們同吃同住，跟著(zhu)他(ta)們進貨(huo)練攤。演員(yuan)李(li)雪健在(zai)(zai)《嘿！老頭》中飾演患阿爾茨海(hai)默(mo)病(bing)的老人(ren)，他(ta)曾去(qu)養老院觀(guan)察生活(huo)：“阿爾茨海(hai)默(mo)病(bing)的病(bing)情程(cheng)度不(bu)同，要(yao)對人(ren)物有判斷，他(ta)屬于哪種情況，就會有相(xiang)應的表現。”《平凡的世界》開(kai)機前(qian)，劇組在(zai)(zai)陜北(bei)農(nong)家(jia)(jia)(jia)體驗(yan)生活(huo)。飾演孫少安的演員(yuan)王雷說，他(ta)與鄉親(qin)們像(xiang)家(jia)(jia)(jia)人(ren)般相(xiang)處(chu)，中午推開(kai)老鄉家(jia)(jia)(jia)門，老人(ren)家(jia)(jia)(jia)就會問(wen)“吃面(mian)條還是(shi)(shi)曬的饅頭片兒”。時至今日(ri)，王雷還記得雙水村的平面(mian)圖(tu)，“我好像(xiang)能透過茅草、房檐(yan)看進一戶戶人(ren)家(jia)(jia)(jia)里，誰家(jia)(jia)(jia)在(zai)(zai)吃飯，誰家(jia)(jia)(jia)的娃娃在(zai)(zai)地上玩兒”。

　　多(duo)渠道傳播助推好劇(ju)“破圈(quan)”

　　根(gen)據中(zhong)央廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)總臺發(fa)布的(de)《2021中(zhong)國電(dian)視(shi)劇(ju)(ju)發(fa)展報告(gao)》，“2021青年(nian)觀(guan)(guan)眾最喜歡的(de)十(shi)部國產(chan)劇(ju)(ju)”中(zhong)，現實題材電(dian)視(shi)劇(ju)(ju)占(zhan)6席。《人世間(jian)》的(de)觀(guan)(guan)劇(ju)(ju)用戶畫像顯示，30歲以下的(de)年(nian)輕用戶占(zhan)46.8%。《父母愛(ai)情(qing)》《山(shan)海情(qing)》等爆款劇(ju)(ju)在影視(shi)評分(fen)網站名列前茅(mao)。越(yue)來越(yue)多的(de)年(nian)輕觀(guan)(guan)眾不(bu)僅自己愛(ai)看(kan)現實題材劇(ju)(ju)，也通過多種(zhong)傳(chuan)播(bo)渠道與(yu)手段，助(zhu)推好(hao)劇(ju)(ju)“破圈”。

　　“實時追劇”，是近年來國(guo)產劇宣傳(chuan)推廣的新形式。伴隨電(dian)視劇播出(chu)，相關劇情話(hua)題出(chu)現在微(wei)博熱搜榜上，演員(yuan)以角(jiao)色身份(fen)與(yu)(yu)網(wang)友展開互動，并開設“實況(kuang)聊天(tian)室”，設置話(hua)題、引發討(tao)論(lun)。比如，《人(ren)世(shi)間(jian)》播出(chu)期間(jian)，幾位角(jiao)色的故事走向牽動人(ren)心，在“周秉昆被捕”“周楠考(kao)上清華”等(deng)實時話(hua)題下(xia)，演員(yuan)雷佳音、宋佳等(deng)與(yu)(yu)網(wang)友互動，烘托(tuo)追劇氛圍。

　　與(yu)“實時(shi)追劇(ju)(ju)(ju)”相對(dui)的，是(shi)網友們自(zi)發(fa)的“沉浸式追劇(ju)(ju)(ju)”，即觀眾將自(zi)身代入劇(ju)(ju)(ju)中(zhong)角(jiao)色。比如，《山(shan)海(hai)情》播(bo)出(chu)期間，網友們化(hua)身金(jin)灘村村民，時(shi)刻關(guan)心通水通電(dian)、蘑菇的培育與(yu)銷路，接(jie)力寫下(xia)“云養(yang)菇”感言：“我(wo)就是(shi)西(xi)海(hai)固的一(yi)分(fen)子。”《掃黑風(feng)暴》播(bo)出(chu)期間，網友們化(hua)身“綠(lv)藤市民”，牽(qian)掛(gua)著正(zheng)義之戰(zhan)的進程、掃黑英(ying)雄的命運，“孫興何(he)時(shi)被抓”“一(yi)線掃黑英(ying)雄在專項斗爭(zheng)中(zhong)付出(chu)了多少”等(deng)引發(fa)熱議。

　　讓話題登上(shang)網絡熱搜榜，還成(cheng)為網友(you)向英模人物致敬的(de)方式。隨著(zhu)《功勛(xun)》播出(chu)，“于敏說科學不(bu)相信(xin)權威(wei)”“屠(tu)呦(you)呦(you)好有個性”等話題，讓更多觀眾從新的(de)視角記(ji)住了(le)這些功勛(xun)人物。

　　隨著媒體矩陣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)拓寬(kuan)，電視(shi)(shi)(shi)劇與(yu)觀眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動方式愈(yu)發(fa)多(duo)元。劇方根據平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同特點，制作(zuo)與(yu)劇情相關、可供分(fen)享(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表情包(bao)，剪輯(ji)劇情“名(ming)場(chang)面”短視(shi)(shi)(shi)頻等(deng)。得益于年輕(qing)觀眾活(huo)躍(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播力與(yu)二次創造能力，一些過(guo)去難以“破圈(quan)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精品劇，現在(zai)(zai)更容易(yi)在(zai)(zai)社交(jiao)平(ping)臺上實(shi)(shi)現口碑效應。比如(ru)，在(zai)(zai)視(shi)(shi)(shi)頻網站上，彈幕區不(bu)(bu)僅(jin)有評論，更有深度(du)解析、細(xi)節點評；在(zai)(zai)嗶哩嗶哩平(ping)臺上，不(bu)(bu)少博主從影像(xiang)風格、敘事特點、現實(shi)(shi)背后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事、故事背后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史等(deng)各(ge)個(ge)角度(du)進行講(jiang)解，為電視(shi)(shi)(shi)劇主題內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)延展和宣傳(chuan)發(fa)揮作(zuo)用。這意味著現實(shi)(shi)題材爆(bao)款(kuan)劇正被年輕(qing)人(ren)關注，也(ye)必將(jiang)贏得更廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)鳴。

　　本報記(ji)者(zhe) 王 瑨