原(yuan)標題：“網標”的出(chu)現有何意義？

　　【視聽觀察】

　　近(jin)日，網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)劇(ju)《對決》、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)電(dian)影《金山上的(de)(de)樹葉》等作品(pin)在開播片頭出現了(le)“網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)視(shi)聽(ting)”式樣的(de)(de)顯著標(biao)識(shi)。這(zhe)一(yi)作為“網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)劇(ju)片發(fa)(fa)行許可(ke)證”標(biao)志(zhi)的(de)(de)“網(wang)(wang)標(biao)”一(yi)經面世(shi)，不但引發(fa)(fa)了(le)社會廣泛關(guan)注，也標(biao)志(zhi)著網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)劇(ju)、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)電(dian)影、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)動畫片等從此有了(le)真正(zheng)意(yi)義(yi)上的(de)(de)“身份證”。這(zhe)是網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)視(shi)聽(ting)管理(li)迭(die)代升級的(de)(de)一(yi)個強有力(li)信號。

　　“網(wang)(wang)(wang)標”的(de)出現，是(shi)(shi)行(xing)(xing)業(ye)管(guan)(guan)(guan)理走向規范化(hua)(hua)的(de)顯著標志。近年來，以網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)影(ying)視劇為代表的(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽文藝(yi)快速發(fa)展，《在希(xi)望的(de)田野上(shang)》《約定》《黃文秀》《浴血無名川》《藏草(cao)青青》等一大批優秀網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)影(ying)視作(zuo)品(pin)，無論精神立意(yi)，還(huan)是(shi)(shi)制作(zuo)品(pin)質，已(yi)與(yu)(yu)傳統的(de)優質影(ying)視作(zuo)品(pin)不相上(shang)下，且贏(ying)得了(le)良好的(de)社會效(xiao)益(yi)和經濟效(xiao)益(yi)。與(yu)(yu)之相應，管(guan)(guan)(guan)理方(fang)式的(de)升級、管(guan)(guan)(guan)理效(xiao)能的(de)優化(hua)(hua)、“網(wang)(wang)(wang)上(shang)網(wang)(wang)(wang)下同一標準”的(de)深入實(shi)施勢在必行(xing)(xing)。“網(wang)(wang)(wang)標”新(xin)鮮出爐的(de)背后，是(shi)(shi)國家正式將國產網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)劇片審查(cha)納(na)入行(xing)(xing)政(zheng)許可事(shi)項。而這一制度的(de)落地實(shi)施，正是(shi)(shi)管(guan)(guan)(guan)理部門適應行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展新(xin)趨勢新(xin)變化(hua)(hua)、加強(qiang)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽文藝(yi)引導、完善網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽內(nei)容管(guan)(guan)(guan)理制度、進一步培育(yu)涵養良好網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)文藝(yi)生態的(de)重要舉(ju)措。對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽行(xing)(xing)業(ye)而言，“網(wang)(wang)(wang)標”的(de)發(fa)放(fang)是(shi)(shi)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽內(nei)容發(fa)展過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)里程(cheng)碑，也是(shi)(shi)對(dui)廣大網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽從業(ye)者多(duo)年來匠心(xin)堅守的(de)認可與(yu)(yu)肯定，意(yi)味(wei)著網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽行(xing)(xing)業(ye)的(de)發(fa)展開啟了(le)歷史新(xin)篇章，踏上(shang)了(le)時代新(xin)征程(cheng)。

　　“網(wang)(wang)標”的(de)(de)(de)出現(xian)，對于促進(jin)平臺經(jing)濟發(fa)(fa)展具(ju)有積極作用。平臺經(jing)濟是數字時代新的(de)(de)(de)生(sheng)產力(li)(li)組織方式。當前，網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)聽(ting)已成(cheng)為我國(guo)(guo)互(hu)聯網(wang)(wang)領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)普(pu)及性業(ye)務，成(cheng)為平臺經(jing)濟不(bu)可(ke)或缺的(de)(de)(de)重要(yao)組成(cheng)部分。據相關(guan)部門統(tong)計(ji)顯(xian)示，截(jie)至2021年12月，我國(guo)(guo)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)聽(ting)用戶規(gui)模達9.75億，占網(wang)(wang)民數量94.5%。網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)聽(ting)行業(ye)經(jing)歷了野(ye)蠻生(sheng)長的(de)(de)(de)粗放階(jie)段、創(chuang)新乏(fa)力(li)(li)的(de)(de)(de)瓶頸階(jie)段，必將逐步邁向健康(kang)有序的(de)(de)(de)高質量發(fa)(fa)展階(jie)段，而以規(gui)范求發(fa)(fa)展才能(neng)贏得未來。當下，網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)聽(ting)行業(ye)雖(sui)受到經(jing)濟環境的(de)(de)(de)一些影(ying)響，但只要(yao)全行業(ye)堅持守正創(chuang)新、規(gui)范發(fa)(fa)展、勠力(li)(li)前行，就必然能(neng)戰勝一切(qie)困難和(he)挑戰。打鐵還(huan)需(xu)自身硬，百煉才能(neng)出精(jing)鋼。“網(wang)(wang)標”的(de)(de)(de)發(fa)(fa)放，是引領(ling)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)聽(ting)從業(ye)人員厚積薄發(fa)(fa)、再(zai)接(jie)再(zai)厲，推(tui)動網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)聽(ting)創(chuang)作傳播朝(chao)專業(ye)化、精(jing)品(pin)化、規(gui)范化邁進(jin)的(de)(de)(de)強大(da)動力(li)(li)，也是推(tui)動網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)聽(ting)平臺進(jin)一步發(fa)(fa)揮自身優勢，以高品(pin)質服務滿足(zu)人民群眾美好精(jing)神(shen)文化生(sheng)活新期待(dai)、實(shi)現(xian)自身持續(xu)健康(kang)繁(fan)榮(rong)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)有利契(qi)機。

　　“網(wang)(wang)(wang)標(biao)(biao)(biao)”的(de)(de)(de)(de)出現，彰顯了規(gui)(gui)范與(yu)引(yin)領(ling)并(bing)舉、管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)與(yu)服(fu)務并(bing)重(zhong)的(de)(de)(de)(de)治理(li)(li)理(li)(li)念。在(zai)(zai)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)領(ling)域，正能量是(shi)(shi)總(zong)要(yao)求(qiu)，管(guan)(guan)(guan)得(de)住是(shi)(shi)硬道理(li)(li)，用(yong)得(de)好是(shi)(shi)真本事(shi)。從長遠來看(kan)，依法(fa)規(gui)(gui)范與(yu)推(tui)動(dong)(dong)發(fa)展(zhan)并(bing)不矛(mao)盾，而是(shi)(shi)相(xiang)輔相(xiang)成、相(xiang)互(hu)促進(jin)的(de)(de)(de)(de)。這(zhe)(zhe)一(yi)舉措是(shi)(shi)為了更(geng)好地推(tui)動(dong)(dong)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)發(fa)展(zhan)中(zhong)規(gui)(gui)范、在(zai)(zai)規(gui)(gui)范中(zhong)繁榮。“網(wang)(wang)(wang)標(biao)(biao)(biao)”的(de)(de)(de)(de)發(fa)放，既是(shi)(shi)管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)部門推(tui)動(dong)(dong)網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽內容高質量發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)舉措，也(ye)是(shi)(shi)深(shen)化“放管(guan)(guan)(guan)服(fu)”改革、穩步推(tui)進(jin)網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽領(ling)域行(xing)(xing)政許可服(fu)務管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)相(xiang)關事(shi)項標(biao)(biao)(biao)準(zhun)化、規(gui)(gui)范化、便利(li)化的(de)(de)(de)(de)鮮明(ming)標(biao)(biao)(biao)志。通過亮明(ming)“身份證”、公布相(xiang)關法(fa)定(ding)條(tiao)件和(he)法(fa)定(ding)程序，行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)不僅可以清(qing)楚地知道“什么是(shi)(shi)不能干的(de)(de)(de)(de)”，更(geng)能夠(gou)明(ming)確地知道“應該怎么干”“如何干會(hui)更(geng)好”，這(zhe)(zhe)展(zhan)現了管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)部門在(zai)(zai)引(yin)領(ling)創作、服(fu)務行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)、凝聚共(gong)識等方(fang)面的(de)(de)(de)(de)新思維、新行(xing)(xing)動(dong)(dong)。今年(nian)大年(nian)初二，由(you)中(zhong)國(guo)電視(shi)藝術委員會(hui)主(zhu)(zhu)(zhu)辦、7家主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽平臺聯合(he)播出的(de)(de)(de)(de)“中(zhong)國(guo)夢·我的(de)(de)(de)(de)夢——2022中(zhong)國(guo)網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽年(nian)度盛典”，引(yin)發(fa)了社會(hui)各界(jie)強(qiang)烈反響，也(ye)正是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)一(yi)管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)理(li)(li)念和(he)思路(lu)的(de)(de)(de)(de)生動(dong)(dong)寫照。面對經濟下行(xing)(xing)壓力和(he)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)暫時遇到的(de)(de)(de)(de)困難，信心(xin)比(bi)黃金更(geng)寶(bao)貴。很多從業(ye)(ye)(ye)(ye)者表示(shi)，這(zhe)(zhe)些在(zai)(zai)管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)方(fang)面接連的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)動(dong)(dong)作為，令業(ye)(ye)(ye)(ye)界(jie)看(kan)到了網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)正向價(jia)值和(he)發(fa)展(zhan)潛(qian)力，也(ye)對未來充(chong)滿了自(zi)信。

　　同時也應認識到(dao)，“網(wang)標(biao)(biao)”這一新舉措對(dui)創作(zuo)(zuo)生(sheng)產質量提(ti)出(chu)了更高(gao)的(de)要求。“內容(rong)為(wei)王”始終是網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)行(xing)業發展(zhan)的(de)鐵律。優質內容(rong)是全媒體時代各平臺的(de)立身(shen)之(zhi)(zhi)本、發展(zhan)之(zhi)(zhi)基、繁(fan)榮之(zhi)(zhi)要。此次“網(wang)標(biao)(biao)”的(de)誕(dan)生(sheng)，從(cong)(cong)某種(zhong)意義上是對(dui)網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)行(xing)業精(jing)(jing)品化發展(zhan)的(de)一種(zhong)“倒逼”。廣大(da)從(cong)(cong)業者應以(yi)此為(wei)新起點、新契(qi)機，擼起袖(xiu)子加(jia)油(you)干，滿懷信心再出(chu)發，努力(li)創作(zuo)(zuo)生(sheng)產出(chu)更多思想精(jing)(jing)深、藝(yi)術精(jing)(jing)湛、制作(zuo)(zuo)精(jing)(jing)良的(de)網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)文藝(yi)佳作(zuo)(zuo)。只(zhi)有更加(jia)自覺(jue)地在作(zuo)(zuo)品中融入主流價值觀，進一步秉持匠心精(jing)(jing)神、提(ti)升創作(zuo)(zuo)品質，才能(neng)更好地讓“網(wang)標(biao)(biao)”在業內落地生(sheng)根，切實起到(dao)推動行(xing)業高(gao)質量發展(zhan)的(de)作(zuo)(zuo)用。

　　(作(zuo)者：易偉(wei)平)