近日(ri)，商(shang)務部(bu)等12部(bu)門印發的《關于提(ti)振大宗消費(fei)重點消費(fei)促(cu)進(jin)釋放(fang)農村消費(fei)潛力若干措施的通(tong)知》（下稱(cheng)“通(tong)知”）提(ti)出(chu)，促(cu)進(jin)家(jia)電(dian)家(jia)具家(jia)裝消費(fei)，激活家(jia)電(dian)家(jia)具市場(chang)，鼓(gu)勵有條件的地(di)區對淘汰(tai)舊家(jia)電(dian)家(jia)具并(bing)購(gou)買綠色智能家(jia)電(dian)、環保家(jia)具給予補貼。

　　家電在居(ju)民(min)消費中占(zhan)比較大，推動家電產業轉型升級，成(cheng)為拉動農村(cun)消費潛力的有力措施。記者在采訪中了解到，加速智能(neng)綠色產品(pin)更新換代，渠道下沉，進一步輻射三四線(xian)地區及農村(cun)市場，成(cheng)為家電及零售企業的布局方(fang)向。

　　政策持續出臺

　　企業積極響應

　　《通知(zhi)》提出五大方面的工作任務：穩定和擴大汽車消(xiao)費(fei)(fei)；促(cu)進(jin)家(jia)電家(jia)具(ju)家(jia)裝消(xiao)費(fei)(fei)；提振(zhen)餐飲消(xiao)費(fei)(fei)；補齊農村消(xiao)費(fei)(fei)短板弱項；強化政策保障。商務部綜合(he)研判顯(xian)示，消(xiao)費(fei)(fei)市場將保持持續(xu)回暖、加快(kuai)復蘇態勢(shi)，初步預(yu)計(ji)，2021年社零總(zong)額將會進(jin)一步回升，有望(wang)實現較快(kuai)恢復性增長。

　　穩定(ding)和促進家電家具(ju)家裝消費已(yi)經成為全行業(ye)共同(tong)的(de)目標。在當(dang)前的(de)環(huan)境下，一(yi)些家電制造企業(ye)創新營銷(xiao)方式，搶(qiang)占(zhan)智能(neng)家電、綠色家電風(feng)口。

　　《證券日(ri)報》記者(zhe)了(le)解到，去(qu)年年底，格力、海爾、長(chang)虹等家電(dian)企業在國美開展了(le)以舊換新(xin)活(huo)(huo)動，主要對電(dian)視機、空調、生(sheng)活(huo)(huo)電(dian)器(qi)、手機等廢舊電(dian)子電(dian)器(qi)進行換舊更新(xin)，加速新(xin)家電(dian)品類及能(neng)效標識為(wei)1級、2級的綠色智能(neng)家電(dian)的換代(dai)。

　　海(hai)爾智家相關人士向《證券(quan)日報(bao)》記者(zhe)表示，去年(nian)海(hai)爾智家聯合山東省(sheng)家用電器(qi)行(xing)業(ye)協會等為消(xiao)(xiao)費者(zhe)發放2020萬元家電消(xiao)(xiao)費券(quan)，以刺激(ji)家電市場消(xiao)(xiao)費，以綠(lv)色經(jing)濟(ji)(ji)等新經(jing)濟(ji)(ji)推動產業(ye)結構升(sheng)級。同(tong)時，海(hai)爾將持續整合家裝、家居(ju)等多(duo)領域企業(ye)，構建(jian)全產業(ye)鏈，提出綠(lv)色升(sheng)級的(de)整體(ti)解決方案。

　　長虹方(fang)面負責人(ren)告訴《證券日(ri)報》記者(zhe)(zhe)，為了拉動家(jia)電市場回暖，去年(nian)長虹美菱在全(quan)國開展了“健康(kang)換代行(xing)動”，通過(guo)現金直補(bu)的(de)方(fang)式向消費(fei)者(zhe)(zhe)發放家(jia)電換代補(bu)貼金，帶動家(jia)電消費(fei)的(de)新風口。今年(nian)相關(guan)活動還將持續。

　　格力(li)方(fang)面透露，今(jin)年(nian)將適時對購買綠(lv)色智能(neng)高品質(zhi)家電產品的消費者實施補貼，加快以舊換新(xin)。

　　在(zai)促進家(jia)(jia)電家(jia)(jia)具家(jia)(jia)裝消費(fei)方面，商(shang)務部(bu)表示，鼓勵有條件的地(di)區對(dui)淘(tao)汰舊家(jia)(jia)電家(jia)(jia)具并購買綠色智能家(jia)(jia)電、環(huan)保家(jia)(jia)具給予(yu)補貼。完善再生資源(yuan)回收(shou)體系，支持(chi)生產流通企業、電商(shang)平臺開展廢(fei)舊家(jia)(jia)電家(jia)(jia)具回收(shou)，鼓勵發展“互聯(lian)網+廢(fei)舊物(wu)資回收(shou)”等新(xin)模(mo)式，促進家(jia)(jia)電家(jia)(jia)具更新(xin)換代。

　　中鋼經濟研(yan)究(jiu)院高(gao)級研(yan)究(jiu)員(yuan)胡麒牧在接受《證(zheng)券日報》記者采訪時表示，相關(guan)政(zheng)(zheng)策的(de)實施，將(jiang)挖掘(jue)家電家具(ju)(ju)等(deng)領域的(de)消費(fei)潛力，從(cong)總(zong)量上拉動這(zhe)些(xie)行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)需求，促進(jin)行(xing)(xing)業(ye)(ye)和企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)發展(zhan)。另外(wai)，從(cong)具(ju)(ju)體政(zheng)(zheng)策導向(xiang)來看，相關(guan)措施著(zhu)力通過(guo)以(yi)舊換(huan)新、節能補貼等(deng)促進(jin)綠色、環保、智(zhi)能、可循(xun)環材料產品的(de)消費(fei)，有利于從(cong)需求側(ce)來反向(xiang)促進(jin)行(xing)(xing)業(ye)(ye)中的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)走高(gao)質量發展(zhan)之路，調整(zheng)產品結構，加(jia)大對低能耗(hao)、環保、智(zhi)能產品的(de)研(yan)發投入和市場供給，最終推(tui)動家電、家具(ju)(ju)等(deng)行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)轉(zhuan)型升級。

　　商務部副部長王炳南表示，家電等(deng)大(da)宗消費(fei)、重(zhong)點消費(fei)，是消費(fei)市場的頂梁柱，是擴(kuo)大(da)內(nei)需、建(jian)設強(qiang)大(da)國內(nei)市場的重(zhong)要(yao)領域。推廣(guang)高效(xiao)節(jie)能智(zhi)能產品，對購買(mai)一級能效(xiao)的變(bian)頻空調(diao)、冰箱、滾筒(tong)洗衣機、平板電視等(deng)產品的消費(fei)者給(gei)予適當補貼，2019年(nian)至(zhi)2021年(nian)，預計可增加1.5億臺高效(xiao)節(jie)能智(zhi)能家電的銷售，拉(la)動消費(fei)約7000億元。

　　提振農村消費短板(ban)

　　零售企業加(jia)速渠道下沉

　　提振(zhen)農村消費短板，家(jia)電(dian)企業的渠道下(xia)沉(chen)也成為一大焦點。這(zhe)是近年(nian)來(lai)家(jia)電(dian)和零售企業布局的重心，并(bing)且呈現出加(jia)速之勢。

　　家電(dian)行業(ye)經過(guo)30多年(nian)的蓬勃發展，冰(bing)箱、洗衣(yi)機、彩電(dian)、煙(yan)灶等品(pin)質家電(dian)在(zai)一二(er)線城市(shi)早已經走進(jin)各家各戶，并在(zai)四五(wu)線城鎮及農(nong)村市(shi)場逐步產(chan)生較大(da)的消(xiao)費需求(qiu)。近幾(ji)年(nian)，各大(da)零售(shou)巨頭(tou)都(dou)在(zai)積極布(bu)局農(nong)村家電(dian)市(shi)場。

　　國美相(xiang)關人士表示，國美通過“渠道下沉(chen)+社交(jiao)電(dian)(dian)商”等方式，加大了(le)家電(dian)(dian)下鄉的(de)力度和(he)范圍，目前(qian)在三線至六線城市開店(dian)占比(bi)已(yi)接近七成(cheng)，來自縣域店(dian)的(de)收入穩步提升。今年，國美將(jiang)通過全面提升縣鄉級消(xiao)費(fei)者的(de)購物體驗(yan)，大力推動農村(cun)消(xiao)費(fei)升級。

　　近日，有消(xiao)息稱(cheng)，國(guo)(guo)美再次加(jia)碼家(jia)裝市(shi)場。國(guo)(guo)美控(kong)股(gu)(gu)集(ji)團正式控(kong)股(gu)(gu)虛擬現實家(jia)裝平臺打扮家(jia)，成為后者持股(gu)(gu)80%的主要(yao)股(gu)(gu)東。對此，國(guo)(guo)美上(shang)述人士稱(cheng)：“國(guo)(guo)美此前發布了‘家(jia)·生活’戰略(lve)，通過家(jia)電、家(jia)裝、家(jia)居、家(jia)服務等領域的整合，形成‘到(dao)店、到(dao)家(jia)、到(dao)網(wang)和社群’四元一體(ti)的零售模型(xing)。今年(nian)將(jiang)持續圍繞這(zhe)一戰略(lve)加(jia)快轉(zhuan)型(xing)，以(yi)此促進(jin)消(xiao)費，并將(jiang)其復制到(dao)農村等市(shi)場。”

　　胡麒牧認為，無(wu)論是零售還是家(jia)電企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，均可以通(tong)過直播電商(shang)等新型(xing)促(cu)銷手段來擴大(da)銷量，但要注重線(xian)上線(xian)下(xia)相結合，抓住春節期(qi)間的(de)消(xiao)費窗口。另外(wai)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)可以用(yong)好循環經濟、家(jia)電下(xia)鄉的(de)政(zheng)策補貼，降(jiang)低(di)消(xiao)費者成本，與智能(neng)家(jia)居商(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)生態(tai)中的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)聯動，共享市場紅利。