原標題：期待(dai)有更多“綠(lv)馬”奔騰而來

　　　　　　——專家學者暢談我(wo)省文創產業發展之路

火“出(chu)圈”的“綠(lv)馬(ma)”

文創月餅

游客在文創節上留影

　　　　　　繼以(yi)“馬踏飛燕”為原(yuan)型的(de)銅奔(ben)馬毛絨(rong)玩(wan)具走(zou)紅后，甘肅省博物館近日又推出了首(shou)款(kuan)文(wen)創月餅。從(cong)丑萌(meng)的(de)銅奔(ben)馬毛絨(rong)玩(wan)具，到高顏(yan)值(zhi)的(de)精致文(wen)創月餅，從(cong)傳(chuan)統的(de)文(wen)創書簽、文(wen)創絲(si)巾，到各具特色(se)又緊(jin)跟潮流的(de)“文(wen)創雪糕”“考古盲盒”，甘肅文(wen)創話題一次又一次地成(cheng)功“出圈”。

　　　　　　文(wen)化是創(chuang)意(yi)的(de)靈魂，創(chuang)意(yi)是文(wen)化的(de)載體。除了銅奔(ben)馬毛絨(rong)玩具以外，精(jing)致的(de)飛天書(shu)簽、敦煌壁畫藻井花造型胸(xiong)針、可互動(dong)的(de)“小飛飛”AR系(xi)列(lie)、“幻(huan)靈煌”九色(se)鹿(lu)系(xi)列(lie)、蘭州太平鼓IP系(xi)列(lie)……琳瑯滿(man)目的(de)甘肅特色(se)文(wen)創(chuang)產品既承載歷史、古樸典雅，又(you)緊跟潮流(liu)、時尚美(mei)觀(guan)，掌握了文(wen)創(chuang)產業發展的(de)流(liu)量(liang)密(mi)碼，成為我(wo)省厚重歷史文(wen)化的(de)傳遞者和“代言人”。

　　　　　　為文化代言

　　　　　　文創產品的創意表達

　　　　　　呲牙歪嘴(zui)奔(ben)騰(teng)向上的(de)綠馬，踏著撇嘴(zui)干瞪眼的(de)小鳥，甘(gan)肅(su)省博物(wu)館前不久推出(chu)的(de)銅奔(ben)馬毛絨玩具憑借丑(chou)萌的(de)造型火出(chu)了圈(quan)。其(qi)實，這并非一(yi)蹴而就(jiu)。它是在以(yi)銅奔(ben)馬為原型創(chuang)(chuang)作了多款文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品，一(yi)次次嘗(chang)試摸索消(xiao)費者審美(mei)，一(yi)次次打磨完(wan)善產(chan)品方案(an)后，才(cai)有(you)了如今的(de)一(yi)鳴驚人，才(cai)有(you)了經典傳(chuan)統文(wen)化的(de)創(chuang)(chuang)意表(biao)達。

　　　　　　文創(chuang)(chuang)產業重(zhong)新賦予傳(chuan)統文化(hua)以(yi)生命的(de)張力，數字技術拓展了文創(chuang)(chuang)產業的(de)邊界(jie)。這不僅豐富了文創(chuang)(chuang)產品(pin)的(de)表現形式(shi)，而且通過對文創(chuang)(chuang)項目進行數字化(hua)打造，或圍繞其設計沉浸式(shi)休閑體驗(yan)項目，讓傳(chuan)統文化(hua)更容(rong)易“飛入尋常百(bai)姓家”。

　　　　　　2021年，省(sheng)文旅(lv)集團被省(sheng)工(gong)信廳(ting)確定為全省(sheng)數(shu)字(zi)文創(chuang)產(chan)業鏈(lian)鏈(lian)主企業。圍繞數(shu)字(zi)文創(chuang)產(chan)品開發(fa)，省(sheng)文旅(lv)集團對(dui)已經形成的(de)藝術(shu)作品和IP資源進行(xing)二次創(chuang)作，與國內(nei)數(shu)字(zi)平臺密切合作，推出飛天伎樂系(xi)列、塑敦煌(huang)系(xi)列、畫敦煌(huang)系(xi)列等(deng)共計17款數(shu)字(zi)文創(chuang)產(chan)品。

　　　　　　除了(le)數字文創(chuang)產(chan)(chan)品外，融匯了(le)文化、創(chuang)意、藝術、社區等因(yin)素的文化創(chuang)意產(chan)(chan)業園對年輕人的吸(xi)引力也越來(lai)越大。在這里，城市文化與創(chuang)意相碰撞，與藝術相交融，文創(chuang)產(chan)(chan)業作為新興產(chan)(chan)業正乘風(feng)而(er)行。

　　　　　　位(wei)于(yu)蘭州(zhou)市城關區(qu)(qu)段家灘的蘭州(zhou)創(chuang)意文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)園(yuan)，一經(jing)(jing)亮相，便成(cheng)為蘭州(zhou)“網紅打(da)卡新地標”。在這里，夜間消費(fei)不再只是“喝啤酒+擼烤串(chuan)”的簡單(dan)組合，而是融文(wen)化(hua)、旅游、創(chuang)業(ye)(ye)等內(nei)容為一體的體驗經(jing)(jing)濟(ji)。蘭州(zhou)創(chuang)意文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)園(yuan)作(zuo)為甘肅(su)省(sheng)內(nei)唯一一家集(ji)聚創(chuang)意產(chan)業(ye)(ye)、創(chuang)新平臺(tai)和(he)(he)創(chuang)業(ye)(ye)孵(fu)化(hua)的綜合性示范園(yuan)區(qu)(qu)，把(ba)廢棄的工業(ye)(ye)廠區(qu)(qu)加(jia)以利用，投入資金、人力和(he)(he)資源整合，變廢為寶，將(jiang)其打(da)造(zao)成(cheng)文(wen)化(hua)創(chuang)意產(chan)業(ye)(ye)園(yuan)，以現(xian)代商業(ye)(ye)與文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)相結(jie)合的方式發展文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)。

　　　　　　解密文創流量密碼

　　　　　　“文化＋創意”賦能發展

　　　　　　無論是引發(fa)共鳴，還是與當地民俗美食相結合，抑或追隨火爆的(de)“盲(mang)盒經濟”，這些具有特色的(de)文創產品都以(yi)貼近年輕(qing)受(shou)眾的(de)表達方(fang)式，取代對文物(wu)的(de)單調(diao)復刻，不僅能(neng)夠打(da)開市場(chang)，還能(neng)打(da)開年輕(qing)人(ren)的(de)心(xin)。

　　　　　　在今年6月份舉辦的蘭州(zhou)市(shi)首屆文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)節上，圍繞跨界(jie)、人文(wen)(wen)(wen)、藝術、科技(ji)、潮玩等關鍵詞，展(zhan)(zhan)會設置了(le)非遺衍生品展(zhan)(zhan)、文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)IP展(zhan)(zhan)、創(chuang)(chuang)新創(chuang)(chuang)業(ye)成果展(zhan)(zhan)、網絡(luo)直播區和戶(hu)外(wai)展(zhan)(zhan)五(wu)大主題，匯(hui)集了(le)省內200余家文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)企(qi)業(ye)、團(tuan)隊、工作室的各類文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)項目(mu)，篩選展(zhan)(zhan)示了(le)上萬件文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)展(zhan)(zhan)品和成果，以(yi)國際的視野、時(shi)尚(shang)的定位詮釋蘭州(zhou)市(shi)乃至甘肅省文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產業(ye)特(te)色，凸顯了(le)融(rong)合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)趨勢(shi)，助(zhu)推文(wen)(wen)(wen)化、時(shi)尚(shang)、創(chuang)(chuang)意(yi)交融(rong)共(gong)生，助(zhu)力文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產業(ye)鏈(lian)深度合作，為創(chuang)(chuang)業(ye)就業(ye)提(ti)供全新平臺，幫助(zhu)實現產品做(zuo)活、價值放(fang)大、產業(ye)延長的目(mu)標(biao)，以(yi)“文(wen)(wen)(wen)化+”“時(shi)尚(shang)+”“創(chuang)(chuang)意(yi)+”“創(chuang)(chuang)業(ye)+”賦能發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，開辟高質量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)新空間。

　　　　　　“為傳(chuan)統文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)發聲(sheng)，為創(chuang)(chuang)意(yi)生(sheng)活賦能獻智，是(shi)我們(men)(men)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)人(ren)矢志不渝追求的(de)目(mu)標(biao)。我們(men)(men)將(jiang)繼續把文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)元素再創(chuang)(chuang)意(yi)，延續品牌做(zuo)更(geng)多有(you)(you)意(yi)思的(de)、有(you)(you)傳(chuan)播性的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品，滿足大家(jia)需求，同時讓(rang)更(geng)多人(ren)通(tong)過文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)開(kai)發了解文(wen)(wen)(wen)(wen)物背后(hou)鮮為人(ren)知的(de)故事，讓(rang)市(shi)民感受到(dao)更(geng)精致(zhi)的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)魅(mei)力(li)。”“90后(hou)”文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)人(ren)崔(cui)又(you)心(xin)目(mu)前是(shi)甘肅(su)省(sheng)博物館文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)中(zhong)心(xin)負責(ze)人(ren)。2017年，在(zai)旅游酒店和會展管(guan)理專業(ye)(ye)學習的(de)崔(cui)又(you)心(xin)在(zai)順利完成澳大利亞學業(ye)(ye)后(hou)，憑著對(dui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)(ye)的(de)熱愛(ai)，義無反顧(gu)地選擇回到(dao)家(jia)鄉蘭州(zhou)。她(ta)坦言，自己將(jiang)和創(chuang)(chuang)作團隊一起，打造(zao)更(geng)多有(you)(you)內涵有(you)(you)底蘊的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品，通(tong)過文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品向世界(jie)訴說甘肅(su)乃至(zhi)東方(fang)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)故事。

　　　　　　“問診”文創發展之路

　　　　　　守住“文”再而“創”

　　　　　　精致的文(wen)(wen)創(chuang)月餅、丑(chou)萌的銅奔馬毛絨玩(wan)具(ju)、火爆的考古盲盒和(he)(he)文(wen)(wen)創(chuang)雪(xue)糕、“網紅”文(wen)(wen)化(hua)創(chuang)意產業園……在(zai)文(wen)(wen)創(chuang)產業發(fa)(fa)展(zhan)熱(re)潮不(bu)斷(duan)升溫的同時，也(ye)遇到了(le)發(fa)(fa)展(zhan)難題(ti)。“文(wen)(wen)創(chuang)產品(pin)(pin)同質(zhi)化(hua)嚴(yan)重(zhong)，缺(que)乏創(chuang)意和(he)(he)個(ge)性(xing)，質(zhi)量和(he)(he)品(pin)(pin)質(zhi)參差不(bu)齊，質(zhi)價不(bu)符等問題(ti)大大限制了(le)文(wen)(wen)創(chuang)產業發(fa)(fa)展(zhan)空間。”崔又心(xin)向記者介(jie)紹道，雖然文(wen)(wen)創(chuang)產品(pin)(pin)是一種文(wen)(wen)化(hua)屬性(xing)較強的商品(pin)(pin)，具(ju)有不(bu)可替代的文(wen)(wen)化(hua)傳播和(he)(he)紀念作用，但其終究是商品(pin)(pin)，價格(ge)公道、實惠，品(pin)(pin)質(zhi)過硬(ying)，才(cai)能真正走(zou)進民心(xin)。

　　　　　　蘭州(zhou)創(chuang)意(yi)文(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)園董事長張學(xue)智認為，文(wen)創(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)立住(zhu)腳，火‘出(chu)圈(quan)’的(de)關鍵是“守住(zhu)‘文(wen)’再(zai)而‘創(chuang)’”。“文(wen)創(chuang)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)必須要深挖(wa)文(wen)化(hua)(hua)內涵，緊扣(kou)時代(dai)發展(zhan)，堅持(chi)正確的(de)文(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)品(pin)創(chuang)作、生(sheng)產(chan)(chan)(chan)方向，自覺(jue)融入到老百姓的(de)日常(chang)生(sheng)活(huo)中，創(chuang)作出(chu)貼近生(sheng)活(huo)、貼近用(yong)(yong)戶的(de)作品(pin)。只有與(yu)文(wen)化(hua)(hua)、與(yu)生(sheng)活(huo)、與(yu)用(yong)(yong)戶結(jie)合得越(yue)緊密，文(wen)創(chuang)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)根才會扎(zha)得越(yue)深。”張學(xue)智說。

　　　　　　“從(cong)管(guan)理學角度(du)看，不(bu)論是故宮文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)，還是考古盲盒，文(wen)(wen)(wen)博(bo)IP文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)受(shou)眾從(cong)垂(chui)直細(xi)分人群開(kai)始向更廣(guang)大文(wen)(wen)(wen)化(hua)用(yong)戶(hu)(hu)滲透(tou)，因此文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)業發(fa)展應(ying)當明確產(chan)(chan)品(pin)(pin)定位，提(ti)升用(yong)戶(hu)(hu)黏性，拓(tuo)展變現(xian)模(mo)式。”蘭州大學管(guan)理學院副教授、MBA導師雷亮從(cong)市(shi)(shi)場(chang)營銷的(de)(de)角度(du)展望了甘肅文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)業的(de)(de)發(fa)展路徑。他認為(wei)，文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)要想留(liu)住用(yong)戶(hu)(hu)，重(zhong)(zhong)在充(chong)分挖掘文(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵(han)，重(zhong)(zhong)在充(chong)分激發(fa)產(chan)(chan)品(pin)(pin)創(chuang)(chuang)意(yi)。創(chuang)(chuang)意(yi)越(yue)(yue)強，產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值越(yue)(yue)高，在市(shi)(shi)場(chang)上越(yue)(yue)受(shou)追捧，越(yue)(yue)可(ke)能(neng)成為(wei)“網紅產(chan)(chan)品(pin)(pin)”。因此，文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)應(ying)當重(zhong)(zhong)點打造規模(mo)經(jing)濟優勢、提(ti)高爆款概率(lv)，充(chong)分利用(yong)傳播渠道和(he)營銷勢能(neng)，定位細(xi)分用(yong)戶(hu)(hu)，提(ti)高品(pin)(pin)牌效應(ying)，持續(xu)維護用(yong)戶(hu)(hu)黏性。

　　　　　　文(wen)(wen)創產品(pin)(pin)(pin)離不(bu)開文(wen)(wen)化(hua)(hua)的支撐和加(jia)持，文(wen)(wen)化(hua)(hua)讓(rang)產品(pin)(pin)(pin)更(geng)(geng)有分量，產品(pin)(pin)(pin)也讓(rang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)更(geng)(geng)加(jia)鮮活。近(jin)年來，借(jie)力文(wen)(wen)創產業蓬勃興起的東風，甘肅特(te)色文(wen)(wen)創緊跟潮流走(zou)向，轉變發展(zhan)思路，逐步找到了適(shi)合自身的發展(zhan)路子，我們期待有更(geng)(geng)多的“綠馬”奔騰而來。（記者(zhe) 陳夢圓 文(wen)(wen)/圖）