實際上，不(bu)光是新華(hua)書(shu)店(dian)，近年來，包括故(gu)宮、國家博物館在內的(de)許多博物館會推出與傳統文化相關的(de)日歷，甚至還有月餅、糕點等美(mei)食；前(qian)些時(shi)候，“新華(hua)字典出帽子了”也曾登(deng)上熱搜……跨界推出文創產(chan)品，似乎成了一種潮流，而不(bu)變的(de)核心，還是“文化”。

　　新華書店文(wen)創產(chan)品(pin)受關注 跨界文(wen)創如何成(cheng)“爆款”？

　　中新網客戶端北京1月10日電(記者(zhe) 上(shang)官云)筆記本、小臺燈、普洱小書(shu)磚……看著這些新奇有趣的(de)文創(chuang)產品，你能(neng)想(xiang)到這是新華(hua)書(shu)店推出的(de)嗎？

　　實際上，不光是(shi)新華書店，近年來(lai)，包括故宮、國家博物館在內的(de)許多(duo)博物館會推出(chu)與(yu)傳統文(wen)化相關(guan)的(de)日歷，甚至(zhi)還有(you)月餅、糕點等美食；前些時候，“新華字典出(chu)帽子了”也曾(ceng)登上熱搜(sou)……跨界推出(chu)文(wen)創產品，似乎成了一種(zhong)潮流，而不變的(de)核心，還是(shi)“文(wen)化”。

　　讀者們(men)觀看新華書店推出的一些創意文具(ju)。上官云(yun) 攝(she)

　　“普洱小書磚”？其實不是書……

　　提到新華(hua)書(shu)(shu)店(dian)，人(ren)們(men)往往首先會想到一排排書(shu)(shu)架和琳瑯滿目的書(shu)(shu)籍。這幾年它們(men)也變得越來越接(jie)地氣，提升顏值的同時順勢(shi)推出一波文(wen)創產品：筆記(ji)本、臺燈……日前，全國(guo)新華(hua)書(shu)(shu)店(dian)文(wen)創產品聯展在(zai)北京舉行，上述(shu)文(wen)創悉數亮相，頗受人(ren)們(men)喜愛。

　　據工作人員介(jie)紹(shao)，展覽(lan)分為文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)、生活用品(pin)、創(chuang)(chuang)意文(wen)(wen)具(ju)、地域文(wen)(wen)化(hua)四大(da)板塊(kuai)，大(da)約(yue)數百款(kuan)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)展出。主(zhu)要特(te)點(dian)便是把生活性和文(wen)(wen)化(hua)結合起來，比如“新華(hua)日(ri)記”、“新華(hua)·夜語”臺燈等等。

　　最有(you)意思(si)的(de)，是記者在現場(chang)看(kan)到的(de)飲食類文(wen)創。比如造型(xing)古(gu)(gu)樸的(de)“普洱小書(shu)磚”，乍一看(kan)外(wai)形像是一本書(shu)。但它(ta)只是借用了古(gu)(gu)線裝(zhuang)書(shu)造型(xing)，“封面”寫著(zhu)“新華怡品(pin)”等(deng)字樣，里(li)面有(you)做成(cheng)茶(cha)磚的(de)普洱茶(cha)，有(you)趣(qu)的(de)是，還按照生茶(cha)、熟茶(cha)等(deng)類型(xing)，分(fen)為不同卷(juan)別。

　　受到(dao)關注(zhu)的“普洱小書磚(zhuan)”。鐘(zhong)欣 攝(she)

　　“自古詩書酒茶不分(fen)家，我們希望通過(guo)這款文(wen)創產品，讓(rang)更多的(de)讀(du)者感受到中(zhong)國傳統文(wen)化的(de)魅力。”工作人員(yuan)解釋道。

　　“圈粉”文創產品：可以吃，也可以實用

　　其實，近年來頻繁(fan)推出文(wen)創(chuang)產品的并不(bu)是(shi)只有新華(hua)書店。

　　像故宮(gong)，早些年便推出了(le)朝珠(zhu)耳機、折扇、膠帶(dai)等(deng)風(feng)靡(mi)一時(shi)的文創(chuang)產品，此外 還有(you)賀卡、戒(jie)指、項鏈等(deng)等(deng)，月(yue)餅等(deng)飲食(shi)文創(chuang)更(geng)是經常供(gong)不應求。

　　再如(ru)(ru)中國(guo)國(guo)家(jia)(jia)博(bo)物館，推出(chu)過日歷，典雅大氣(qi)的造型相當吸睛；還有“如(ru)(ru)意糕”“怡紅(hong)群芳”等美食(shi)。據(ju)報道(dao)，目(mu)前國(guo)家(jia)(jia)博(bo)物館的文創衍(yan)生品，涵蓋了首飾、文具、提包(bao)、家(jia)(jia)居、非遺(yi)工藝品等多個領域。

　　此外(wai)，上(shang)海博(bo)物(wu)館(guan)推出過(guo)睡眠眼罩，上(shang)面(mian)寫(xie)著“晝眠夕(xi)寐”四個(ge)大字，來源于宋徽宗所書(shu)千字文(wen)卷；廣東省博(bo)物(wu)館(guan)則(ze)推出過(guo)3款文(wen)創(chuang)蛋糕，吸引大量吃(chi)貨。而人們耳熟能詳的《新華(hua)字典(dian)》，前段時(shi)間(jian)也有#新華(hua)字典(dian)出帽子了#登上(shang)熱(re)搜。

　　睡(shui)眠眼罩。圖(tu)片來源：上海博物館(guan)旗艦店網頁截圖(tu)

　　粗略統計這些“網紅”文創，飲食(shi)、生(sheng)活(huo)家居、文具……幾乎(hu)無(wu)一不包(bao)。

　　文創，可以很“潮流”

　　不(bu)可否認，不(bu)管是(shi)書簽、臺燈(deng)還是(shi)扇(shan)子、行李牌等(deng)小物(wu)件，許多文創(chuang)產(chan)品都(dou)頗有(you)特色，其中不(bu)少都(dou)受到人(ren)們(men)熱捧：2019年(nian)7月(yue)31日起(qi)，圓明(ming)園開(kai)賣荷花造(zao)型的冰淇(qi)淋，不(bu)到半個月(yue)就賣了5萬(wan)根。

　　它們為(wei)啥可(ke)以這么“出圈(quan)”？有消費者(zhe)表示(shi)，好的文創(chuang)產品大多(duo)既好看又實用，有些還具有收藏價值(zhi)，這其實是把優秀文化加以借(jie)鑒或再創(chuang)造，讓大家能夠更親切、直觀地感受到，自(zi)然會有許多(duo)人(ren)喜歡。

　　“怡(yi)紅(hong)群芳”餐飲文(wen)創(chuang)。中(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)博物館供圖(tu)

　　另一方面，類似與飲食、家具等(deng)相結合的文(wen)創新玩法，也在另一個層(ceng)面讓文(wen)化或者文(wen)物鮮活(huo)起來，屢(lv)屢(lv)有文(wen)創產品走紅，恰恰折(zhe)射(she)出人們(men)不斷(duan)提升的文(wen)化消費需求(qiu)。

　　那么，文(wen)創(chuang)產品如何才能(neng)火？此(ci)前，中國國家博物館飲(yin)食文(wen)化(hua)(hua)中心(xin)負責人廖(liao)飛的(de)(de)(de)(de)看法，或許是(shi)一個答(da)案。廖(liao)飛提到，文(wen)創(chuang)產品無論做成(cheng)什(shen)么，賦予其內(nei)涵和靈魂的(de)(de)(de)(de)始終(zhong)是(shi)文(wen)化(hua)(hua)，“現(xian)在文(wen)創(chuang)產品的(de)(de)(de)(de)同質化(hua)(hua)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈，你是(shi)不是(shi)能(neng)做出自己(ji)的(de)(de)(de)(de)特色、傳(chuan)達要表達的(de)(de)(de)(de)意(yi)涵，比拼的(de)(de)(de)(de)是(shi)題(ti)材(cai)。”(完)