“云閱(yue)讀”：實體書(shu)店的突圍之舉

　　□本報見習記者 朱麗娜(na)

　　實(shi)體書店正以更多元的形式(shi)探索“云閱讀”新路徑。資料圖片

　　一場疫情，讓(rang)實體書(shu)(shu)店的(de)線下業務受到(dao)巨大(da)沖擊，但也讓(rang)實體書(shu)(shu)店紛(fen)紛(fen)調轉目光尋求(qiu)在困境中突(tu)圍的(de)方法，重視線上(shang)探索。書(shu)(shu)店從業者(zhe)除了(le)紛(fen)紛(fen)進行(xing)直播薦書(shu)(shu)“帶(dai)貨”、讀書(shu)(shu)打卡、盲(mang)盒選(xuan)書(shu)(shu)等活動之外，還以更靈(ling)活多樣(yang)的(de)方式(shi)探索線上(shang)閱讀的(de)可能性。

　　面(mian)對疫情期(qi)間民眾大多(duo)宅在家中這一特(te)殊狀態，廣西(xi)師范大學出版社(she)聯(lian)合實(shi)體書店策劃啟動(dong)了(le)線上線下融合的(de)書店“燃燈計劃”“以讀(du)攻毒”“彩(cai)虹書單”電子書線上共讀(du)活動(dong)；碼字人書店與(yu)全國中小書店聯(lian)盟“書萌”共同發起了(le)“星(xing)夜聯(lian)航”等(deng)線上活動(dong)……實(shi)體書店經(jing)營者(zhe)努力創建新閱讀(du)模(mo)式(shi)，打(da)通(tong)線上線下，用更多(duo)元的(de)形式(shi)探(tan)索“云閱讀(du)”新路徑。

　　形成有黏性的讀者社群

　　在特殊時期，雖然書(shu)店(dian)(dian)關閉(bi)，但(dan)是讀(du)者的求知(zhi)欲并不會隨之(zhi)“關閉(bi)”，當書(shu)店(dian)(dian)轉戰線上，精彩紛(fen)呈的線上閱讀(du)活(huo)動就成為書(shu)店(dian)(dian)應讀(du)者需求，探索書(shu)店(dian)(dian)、閱讀(du)與讀(du)者之(zhi)間更緊密(mi)連(lian)接的方式。

　　一直以(yi)來廣西師范大學出版(ban)社以(yi)多種方式關注(zhu)和助力實(shi)體書店(dian)發展。疫情期(qi)間，廣西師范大學出版(ban)社敏銳(rui)地察(cha)覺(jue)到了書店(dian)困境(jing)，聯(lian)合全國(guo)150多家(jia)書店(dian)，共同在(zai)線(xian)(xian)上(shang)(shang)平臺(tai)啟(qi)動(dong)了“燃(ran)燈計劃”，通過邀(yao)請作(zuo)家(jia)進行線(xian)(xian)上(shang)(shang)分享，與書店(dian)平臺(tai)進行社群、宣傳、銷售聯(lian)動(dong)，把閱讀(du)和分享移到云端(duan)，在(zai)線(xian)(xian)為書店(dian)與閱讀(du)“燃(ran)燈”。“燃(ran)燈計劃”名(ming)家(jia)線(xian)(xian)上(shang)(shang)分享會的首期(qi)，就吸引(yin)了全國(guo)近(jin)4萬名(ming)讀(du)者、百余(yu)名(ming)書店(dian)人，在(zai)150個微(wei)信群里(li)同步(bu)聆聽。

　　在“燃燈(deng)計劃(hua)”之(zhi)后，碼字人(ren)書(shu)店也迅(xun)速(su)進行(xing)了策劃(hua)，由“書(shu)萌”負責(ze)社(she)群鏈接(jie)，與做(zuo)書(shu)、小眾書(shu)坊、林贊說(shuo)、生活便簽(qian)等共(gong)同發(fa)起(qi)了“星(xing)夜聯航(hang)”行(xing)動，計劃(hua)每月策劃(hua)4—8場統(tong)一主題(ti)的線(xian)上活動，內容涵蓋文學(xue)等多方(fang)面(mian)。“希望能通過‘星(xing)夜聯航(hang)’活動，激(ji)發(fa)行(xing)業更多創新(xin)，更好實現優質內容的持(chi)續(xu)產(chan)出和資源共(gong)享(xiang)。”“書(shu)萌”創始人(ren)孫(sun)謙告訴《中國新(xin)聞出版廣(guang)電(dian)報》記者。

　　中(zhong)央民族大學的校園書(shu)店(dian)團結書(shu)社也(ye)(ye)是(shi)“星夜(ye)聯航(hang)”活(huo)動(dong)的參與(yu)者(zhe)，其負責人曹紅(hong)玉對記者(zhe)說：“好(hao)的活(huo)動(dong)和好(hao)內容同(tong)樣重要，書(shu)店(dian)本身就(jiu)是(shi)一個內容的場域(yu)，線上的閱讀活(huo)動(dong)形式(shi)超越(yue)了空間的局限，為書(shu)店(dian)帶(dai)來了很高的關注度。通過建(jian)群(qun)線上分享，效果也(ye)(ye)比(bi)較好(hao)，可以(yi)形成比(bi)較有黏(nian)性的讀者(zhe)社群(qun)。”

　　除多家出版發行機構聯合(he)開展的線(xian)上活動外，加強與讀(du)者的互動，也是實體書店轉戰線(xian)上的一(yi)大深耕方向。

　　“云(yun)逛(guang)書(shu)(shu)(shu)店”是鐘書(shu)(shu)(shu)閣等(deng)不少書(shu)(shu)(shu)店都(dou)在(zai)進行的一項線(xian)上活動(dong)，鐘書(shu)(shu)(shu)閣“無人書(shu)(shu)(shu)店”的直播(bo)，不僅扮演起了書(shu)(shu)(shu)業“李佳琦”，銷售圖書(shu)(shu)(shu)“帶貨”，還通過現場朗誦和讀者在(zai)線(xian)上共讀好書(shu)(shu)(shu)。鐘書(shu)(shu)(shu)閣上海泰(tai)晤士店店長陶舒婷在(zai)直播(bo)中(zhong)表示：“書(shu)(shu)(shu)是人與文字的連(lian)接，也(ye)是人與人的連(lian)接。”

　　在(zai)“云(yun)逛(guang)書店”活動中，上海(hai)建(jian)投(tou)書局除了與(yu)讀(du)(du)(du)者互(hu)動，還在(zai)上海(hai)市虹(hong)口區(qu)委宣傳部(bu)指導(dao)下，和(he)廣(guang)西師范大學出版(ban)社(she)共同(tong)合作開發了“彩虹(hong)Reader”小程序，以(yi)“在(zai)線(xian)抗疫(yi)，以(yi)讀(du)(du)(du)攻(gong)毒”為(wei)主題，邀請作者、譯者或編輯(ji)擔(dan)任領讀(du)(du)(du)人，通過每日(ri)線(xian)上打卡交(jiao)流的形式(shi)，讓廣(guang)大讀(du)(du)(du)者參與(yu)分享與(yu)交(jiao)流。上線(xian)24小時內，就(jiu)有3600多人次加入(ru)了這(zhe)一(yi)閱讀(du)(du)(du)打卡行列。

　　此外，建投書局還策劃了其他直(zhi)播系(xi)列，如“星(xing)涌人文直(zhi)播學(xue)堂”的“知識戰‘疫’”系(xi)列，邀(yao)請各領(ling)域的專業人士，與讀(du)(du)者(zhe)分享了“如何(he)應對危機(ji)與焦慮情緒”等目(mu)前(qian)備受(shou)關注的話題。“局君的睡前(qian)閱讀(du)(du)”系(xi)列，則更加側重與讀(du)(du)者(zhe)的互動(dong)，邀(yao)請讀(du)(du)者(zhe)在(zai)每(mei)晚10點，在(zai)直(zhi)播間分享最近閱讀(du)(du)的感悟或(huo)者(zhe)推薦一(yi)本自己喜愛的圖書，盡(jin)享閱讀(du)(du)的樂趣。

　　“云聚·歇(xie)山堂(tang)(tang)(tang)”是中信(xin)書店歇(xie)山堂(tang)(tang)(tang)活(huo)(huo)動(dong)的線(xian)上版本，在疫情期間，歇(xie)山堂(tang)(tang)(tang)活(huo)(huo)動(dong)通(tong)過組建不同(tong)主(zhu)(zhu)題微信(xin)群，從(cong)書店朋(peng)友圈及公眾號招募(mu)讀(du)者(zhe)(zhe)(zhe)入群，作者(zhe)(zhe)(zhe)以語(yu)(yu)音(yin)直(zhi)播的方式與讀(du)者(zhe)(zhe)(zhe)互動(dong)。據中信(xin)書店相關負責(ze)人介紹，“云聚·歇(xie)山堂(tang)(tang)(tang)”活(huo)(huo)動(dong)目前已經進(jin)行了11期，覆蓋讀(du)者(zhe)(zhe)(zhe)數(shu)千(qian)人，同(tong)時更多(duo)不同(tong)主(zhu)(zhu)題的線(xian)上分享(xiang)會(hui)已經進(jin)入活(huo)(huo)動(dong)排(pai)期，活(huo)(huo)動(dong)形式也從(cong)單純的語(yu)(yu)音(yin)分享(xiang)升級為語(yu)(yu)音(yin)+京東/天貓/抖音(yin)同(tong)步直(zhi)播，更好地服務作者(zhe)(zhe)(zhe)和讀(du)者(zhe)(zhe)(zhe)。

　　線上線下融合是大勢所趨

　　在極端天氣野外露營的(de)時候，帳(zhang)篷總要多扎幾(ji)個固(gu)定支撐(cheng)點，才(cai)更(geng)能抵(di)御強風，對于書(shu)(shu)店行(xing)業來說也(ye)是如此(ci)。近(jin)些年，人們看到了實(shi)體書(shu)(shu)店在營造線(xian)下文化閱讀(du)(du)空間、增(zeng)加書(shu)(shu)店體驗感等方(fang)面不(bu)斷(duan)努力和(he)嘗試，為(wei)自己的(de)生存不(bu)斷(duan)造血(xue)。但(dan)這(zhe)次疫情期間，部分書(shu)(shu)店一(yi)系列頗(po)受(shou)讀(du)(du)者好(hao)評(ping)的(de)“云閱讀(du)(du)”活動，也(ye)讓人們不(bu)禁想問，“云閱讀(du)(du)”活動能否成為(wei)書(shu)(shu)店今后的(de)又一(yi)生存“法寶”？

　　在孫謙(qian)看來，舉(ju)辦線上活(huo)(huo)動的(de)意義在于有(you)了線上平臺，書(shu)店策劃舉(ju)辦活(huo)(huo)動將不會(hui)“以線下(xia)的(de)開始(shi)為開始(shi)”，也不會(hui)“以線下(xia)活(huo)(huo)動的(de)結束而(er)結束”，線上傳播的(de)快速、廣泛(fan)，將為書(shu)店文化、閱讀活(huo)(huo)動帶(dai)來傳播的(de)長(chang)尾(wei)效應(ying)，大大提高書(shu)店和書(shu)店所舉(ju)辦活(huo)(huo)動的(de)影響(xiang)力(li)，也為書(shu)店發(fa)展帶(dai)來更多的(de)機會(hui)。

　　曹紅玉認(ren)為(wei)，疫(yi)情(qing)確實推動(dong)了書店(dian)線(xian)上線(xian)下(xia)融合，不管(guan)是(shi)(shi)書店(dian)積(ji)極融合，還是(shi)(shi)被動(dong)卷入，勢(shi)必是(shi)(shi)大趨(qu)勢(shi)，就行業形(xing)態而(er)言，實體(ti)(ti)書店(dian)“網絡化生存”是(shi)(shi)一種(zhong)趨(qu)勢(shi)。“以(yi)往我們認(ren)為(wei)實體(ti)(ti)書店(dian)的(de)優(you)(you)勢(shi)在于體(ti)(ti)驗感(gan)，同時可(ke)以(yi)作(zuo)為(wei)文(wen)(wen)化場域為(wei)讀(du)者提供優(you)(you)質的(de)文(wen)(wen)化服務(wu)。然而(er)從這(zhe)次疫(yi)情(qing)期間來看，實體(ti)(ti)書店(dian)雖暫(zan)別線(xian)下(xia)，但(dan)很多都(dou)將自己的(de)優(you)(you)質閱讀(du)內容在線(xian)上共享，并通過互聯(lian)網為(wei)讀(du)者提供多樣(yang)的(de)文(wen)(wen)化服務(wu)，而(er)且各具(ju)特(te)色。”

　　　為閱讀活動插上“云翅膀”

　　不(bu)可否認(ren)，實體書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)優勢在于實體空間里對文化、閱讀現(xian)場(chang)的(de)(de)氛圍營造(zao)，以(yi)及和讀者(zhe)的(de)(de)緊密連(lian)接，但線(xian)上(shang)這條路對于書(shu)(shu)店(dian)來講，并(bing)不(bu)僅僅是簡單地販售(shou)圖書(shu)(shu)、文創產品，還可以(yi)更加寬(kuan)廣。

　　孫(sun)謙直言，書店(dian)的經營不能(neng)只依靠(kao)情(qing)懷(huai)和孤勇(yong)，要能(neng)夠敏銳地察覺商(shang)業大(da)環境的變化(hua)，及時快速調(diao)整并(bing)更新(xin)商(shang)業模式。“在此(ci)次疫情(qing)影響下，書店(dian)線上‘賽道(dao)’提前開啟(qi)，新(xin)的‘賽道(dao)’代表(biao)著新(xin)的維(wei)度(du)(du)擴張，對于很(hen)多(duo)(duo)書店(dian)來(lai)說是一個(ge)新(xin)的挑戰，實體書店(dian)需要在更多(duo)(duo)維(wei)度(du)(du)去尋找(zhao)商(shang)業模式。”孫(sun)謙表(biao)示，現(xian)在到了拼(pin)內容力的時代，書店(dian)內容輸出的意義更加寬泛，其中包括圖書的選品、閱讀(du)活動(dong)策劃等，要求(qiu)書店(dian)逐(zhu)漸成為一個(ge)多(duo)(duo)面體，衍生出更多(duo)(duo)的生存點，才能(neng)生存得更好。

　　書店的(de)靈魂是(shi)閱讀(du)，而(er)閱讀(du)活動則讓(rang)書店和(he)閱讀(du)都更(geng)加(jia)靈動，這次疫情(qing)也敦(dun)促(cu)出版發(fa)行從業(ye)者(zhe)用(yong)更(geng)發(fa)散的(de)思維，讓(rang)閱讀(du)活動搭上互聯網的(de)云平臺，讓(rang)其影響更(geng)加(jia)深遠。