小小二(er)維碼，創(chuang)造圖書(shu)碼洋1.4億(yi)—— 岳麓書(shu)社如何玩轉二(er)維碼

　　□本報記(ji)者 章紅雨

　　6月3日，汪涵在直播活動中推薦“四大名著名家演播閱讀無障礙版”。

　　岳麓書社 供圖

　　在(zai)書(shu)業，借助二維碼技術出(chu)版(ban)圖(tu)書(shu)的出(chu)版(ban)社(she)不(bu)少，可是像岳(yue)麓(lu)書(shu)社(she)那(nei)樣實現數字(zi)出(chu)版(ban)規模效益的并不(bu)多。據最新(xin)統計(ji)，岳(yue)麓(lu)書(shu)社(she)借助二維碼技術出(chu)版(ban)的“四(si)大名(ming)著(zhu)名(ming)家(jia)(jia)演播版(ban)”銷(xiao)售43萬(wan)(wan)套(tao)、172萬(wan)(wan)冊(ce)、6800多萬(wan)(wan)碼洋(yang)(yang)，擁(yong)有31個品(pin)種的“名(ming)著(zhu)導(dao)讀”名(ming)家(jia)(jia)講解(jie)版(ban)叢書(shu)銷(xiao)售251萬(wan)(wan)冊(ce)、7000萬(wan)(wan)碼洋(yang)(yang)。目(mu)前，岳(yue)麓(lu)書(shu)社(she)數字(zi)圖(tu)書(shu)銷(xiao)售總(zong)額近1.4億(yi)碼洋(yang)(yang)。

　　小(xiao)小(xiao)二(er)維碼(ma)，岳(yue)麓(lu)書(shu)社玩得如此順當，其中的奧秘在哪里？近日，《中國新聞出版(ban)廣電報(bao)》記(ji)者走訪了岳(yue)麓(lu)書(shu)社。

　　突破從看家書開始

　　岳麓書社對于(yu)二維碼技術(shu)的認知，經歷了從陌(mo)生到熟識的過程。

　　新(xin)世紀以來，傳(chuan)統出(chu)(chu)版(ban)與新(xin)興媒體(ti)的融合逐(zhu)漸成為出(chu)(chu)版(ban)業的新(xin)常態(tai)。作為一個出(chu)(chu)版(ban)產品80%是公版(ban)書的專業古籍出(chu)(chu)版(ban)社，如何充分利(li)用最(zui)新(xin)的信息技(ji)術(shu)和(he)互(hu)聯網技(ji)術(shu)，將傳(chuan)統經典與現代技(ji)術(shu)相融合？如何發(fa)掘新(xin)的市場增長點，實(shi)現經濟(ji)效益穩中有升？是岳麓書社一直思考(kao)的問題。

　　2014年，岳麓書社(she)開始實施“四大名(ming)著(zhu)數字化(hua)工(gong)程”，首先選擇的便是在古(gu)典文學圖書市場(chang)一直領跑(pao)的四大名(ming)著(zhu)。

　　“當時還沒有(you)二維碼技術(shu)。最初的考慮是，在每本書后面附(fu)一(yi)個光盤，但(dan)是光盤容易(yi)折壞，而且在書店賣的時候(hou)，有(you)可(ke)能被(bei)人(ren)拿走(zou)。還想(xiang)過在書后附(fu)移動硬盤或者U盤，又存在著成本高的問(wen)題，也有(you)可(ke)能被(bei)人(ren)拿走(zou)。”岳麓書社(she)總編(bian)輯(ji)馬美著介紹道(dao)。

　　盡管(guan)沒有(you)想好用什么形式來(lai)呈現四大名著(zhu)數字化內容，但是岳(yue)麓書(shu)社(she)認為(wei)，“四大名著(zhu)演播版”是個好項目，不(bu)能停。

　　那么當時數字(zi)圖書的(de)(de)市(shi)場(chang)情(qing)況(kuang)如何(he)？岳麓出(chu)版人在深入細(xi)致調研后(hou)發(fa)現，數字(zi)技術對傳(chuan)統出(chu)版的(de)(de)沖擊，不是一個簡單(dan)的(de)(de)出(chu)版介質的(de)(de)改變，而(er)是新興媒體的(de)(de)個性化、互動(dong)性優(you)勢，爭奪了(le)受眾市(shi)場(chang)。

　　應該說，岳麓出版(ban)(ban)人(ren)的(de)分析(xi)抓(zhua)到(dao)(dao)了圖書市場(chang)需求的(de)脈搏(bo)。2017年(nian)前后，讀者對于音(yin)頻圖書的(de)需求已露端倪，這為岳麓書社日(ri)后銷售(shou)“四(si)大(da)名(ming)(ming)著名(ming)(ming)家演(yan)播(bo)版(ban)(ban)”打下了市場(chang)基礎。果(guo)然，2016年(nian)8月(yue)，岳麓書社利用(yong)二維(wei)碼和云存(cun)儲技術(shu)出版(ban)(ban)的(de)“四(si)大(da)名(ming)(ming)著名(ming)(ming)家演(yan)播(bo)版(ban)(ban)”一上(shang)市便受(shou)到(dao)(dao)讀者追(zhui)捧，此后一年(nian)多銷售(shou)達20多萬套(tao)。

　　成功秘訣以讀者為中心

　　旗開(kai)得勝，鼓(gu)舞了(le)岳麓出(chu)版(ban)人開(kai)發數(shu)字圖書的干勁。2017年8月，岳麓書社推出(chu)“四大(da)(da)名(ming)著(zhu)名(ming)家演(yan)(yan)播閱(yue)讀(du)無障礙(ai)版(ban)”。相比演(yan)(yan)播版(ban)，無障礙(ai)版(ban)重(zhong)點(dian)對原文重(zhong)、難點(dian)字句注音、解釋。由(you)于(yu)書中(zhong)增加了(le)VR技(ji)術，讀(du)者足(zu)不出(chu)戶“參觀”大(da)(da)觀園、武侯祠(ci)等四大(da)(da)名(ming)著(zhu)中(zhong)提及的景點(dian)，上(shang)市后也頗受歡(huan)迎。

　　至此，僅(jin)“四大(da)名著”一個選題，岳麓書(shu)社就開(kai)發出(chu)(chu)版(ban)了(le)兩(liang)個差(cha)異化(hua)的(de)數(shu)字出(chu)(chu)版(ban)物。當下(xia)，岳麓書(shu)社“四大(da)名著名家演播版(ban)”音頻內容正在喜(xi)馬(ma)拉雅等多個平臺(tai)播出(chu)(chu)。

　　對(dui)于四(si)大名著數(shu)字(zi)化出版的(de)成功，岳麓(lu)書社(she)(she)的(de)體會是(shi)：以讀(du)者為中心，敢(gan)想、敢(gan)干、敢(gan)創(chuang)新，機會都是(shi)留給有準(zhun)備的(de)人(ren)。基于此，岳麓(lu)書社(she)(she)開發的(de)另一套數(shu)字(zi)拳(quan)頭產品——“名著導讀(du)”名家講解版叢書，也已銷售251萬冊、7000萬碼洋(yang)。

　　分析原因，岳麓(lu)書(shu)社(she)(she)社(she)(she)長易言(yan)者告訴記者，統編《語(yu)文》教材有個名著(zhu)(zhu)學(xue)習單元，其(qi)中推(tui)薦的名著(zhu)(zhu)是學(xue)生必(bi)讀書(shu)目。目前市場上配套(tao)的名著(zhu)(zhu)非(fei)常多，岳麓(lu)書(shu)社(she)(she)要立足于同類書(shu)市場，只有對其(qi)進行(xing)數(shu)字化改(gai)造(zao)，才(cai)能超(chao)越同類圖書(shu)。

　　首先，精選(xuan)原(yuan)著及翻譯版(ban)本(ben)。其次，邀請北京(jing)師(shi)范大學(xue)等高等院校(xiao)相關專(zhuan)(zhuan)業領域的教授、博(bo)導組成專(zhuan)(zhuan)家團(tuan)隊，分(fen)別對(dui)每本(ben)名(ming)著進(jin)行講(jiang)解，出版(ban)社(she)將其濃縮于二(er)維(wei)碼后，一本(ben)可(ke)(ke)(ke)讀、可(ke)(ke)(ke)聽(ting)、可(ke)(ke)(ke)看的數字書(shu)便(bian)大功告成。學(xue)生只要掃描(miao)書(shu)中的二(er)維(wei)碼，便(bian)可(ke)(ke)(ke)以跟著各高校(xiao)不同專(zhuan)(zhuan)業領域的教授、博(bo)導學(xue)習和了解名(ming)著內涵。

　　在(zai)易言者(zhe)看(kan)來，“名著導讀(du)(du)”名家講解(jie)版叢書(shu)解(jie)決了學(xue)生在(zai)學(xue)習(xi)過程中，需要解(jie)決的閱讀(du)(du)興(xing)趣、找重點、分析(xi)理(li)解(jie)、加強記(ji)憶等(deng)實際(ji)問題。隨(sui)叢書(shu)設計(ji)的名著知識拓展、閱讀(du)(du)方法指導、語文(wen)教學(xue)活動設計(ji)、VR實景展示名人故居、專(zhuan)業播音指導課(ke)(ke)程等(deng)配套教材教學(xue)課(ke)(ke)件，有(you)助于語文(wen)教師培訓和教學(xue)。

　　與時俱進總能鳳凰涅槃

　　綜觀岳麓書社發展歷程，其頗有故事(shi)性。

　　20世紀80年代，岳(yue)麓(lu)書社(she)第一(yi)任(ren)總編(bian)輯鐘(zhong)叔河主編(bian)的(de)(de)“走向世界(jie)叢(cong)(cong)書”，因記錄中國人開始認識世界(jie)的(de)(de)早期足印(yin)，被(bei)國務院古籍整理(li)(li)出版規劃小組(zu)組(zu)長李一(yi)氓(mang)稱為：“這(zhe)是(shi)近年來所見到的(de)(de)整理(li)(li)古文(wen)獻(xian)中最富有思想(xiang)性(xing)(xing)、科學性(xing)(xing)和創(chuang)造性(xing)(xing)的(de)(de)一(yi)套叢(cong)(cong)書。”

　　進入21世紀，面對互聯網閱(yue)讀(du)(du)、數(shu)(shu)字技術對紙質出(chu)版(ban)(ban)的沖擊，及岳麓(lu)(lu)版(ban)(ban)中學《歷史》停用局(ju)面，岳麓(lu)(lu)書(shu)(shu)社(she)再(zai)次(ci)“敢為(wei)天(tian)下先(xian)”——探(tan)索數(shu)(shu)字出(chu)版(ban)(ban)發展之路(lu)。2016年(nian)(nian)，岳麓(lu)(lu)書(shu)(shu)社(she)研(yan)(yan)發出(chu)頗受市(shi)場(chang)歡迎的“四大名(ming)著名(ming)家演播版(ban)(ban)”。2017年(nian)(nian)，研(yan)(yan)發出(chu)“名(ming)著導讀(du)(du)”名(ming)家講解(jie)版(ban)(ban)叢(cong)書(shu)(shu)。2018年(nian)(nian)，開發“大家書(shu)(shu)話”系(xi)(xi)列，第(di)一(yi)部(bu)數(shu)(shu)字產(chan)品便是岳麓(lu)(lu)書(shu)(shu)社(she)三(san)寶之一(yi)唐浩(hao)明的《曾國(guo)藩（唐浩(hao)明講解(jie)版(ban)(ban)）》。2020年(nian)(nian)，岳麓(lu)(lu)書(shu)(shu)社(she)“大家書(shu)(shu)話”系(xi)(xi)列再(zai)推《大清(qing)相(xiang)國(guo)（王躍文講解(jie)版(ban)(ban)）》。與(yu)湖南衛(wei)視合作，精選《中華(hua)文明之美》節目視頻，開發岳麓(lu)(lu)版(ban)(ban)《中華(hua)優秀傳統文化》數(shu)(shu)字讀(du)(du)本。

　　一(yi)路(lu)走來(lai)，“我們一(yi)直在(zai)(zai)思考數字化時代(dai)下，傳統出版(ban)社如何生(sheng)存和發展的問題。”易言者、馬美著表示。在(zai)(zai)他們看來(lai)，正是不斷地與(yu)時俱進，岳麓書社才扭轉了因“岳麓版(ban)中學《歷史》停用(yong)”效益下滑的局面，并始終在(zai)(zai)圖書市場上有一(yi)席之(zhi)地。

　　“實踐證明(ming)，數字出(chu)(chu)版和傳(chuan)統(tong)出(chu)(chu)版不是(shi)博弈，而是(shi)優勢互補(bu)。數字出(chu)(chu)版與傳(chuan)統(tong)出(chu)(chu)版一(yi)樣(yang)，具有(you)傳(chuan)承中華(hua)優秀(xiu)文化的(de)本質。當然，相(xiang)比傳(chuan)統(tong)紙(zhi)質出(chu)(chu)版，數字出(chu)(chu)版提供的(de)內容(rong)和形式更加(jia)豐富多(duo)樣(yang)，可(ke)是(shi)數字出(chu)(chu)版有(you)助(zhu)于傳(chuan)統(tong)出(chu)(chu)版業(ye)轉化與發展，使其(qi)成為創新產業(ye)。”易言者(zhe)說。