褪(tun)去(qu)精(jing)致的外殼 網紅書店(dian)如何紅得久？

　　獨具一格的裝修設計，別出(chu)心裁的圖書(shu)陳列，還能喝咖啡、品美(mei)食(shi)，甚(shen)至引(yin)入了當(dang)下火熱的“劇本殺”……時(shi)下，一批爆款網紅書(shu)店(dian)不斷涌現。

　　較之于網上閱讀，實體書店(dian)(dian)的(de)閱讀體驗能給人帶來(lai)心靈(ling)的(de)慰(wei)藉和愉悅。走(zou)進書店(dian)(dian)，文(wen)化的(de)清新氣(qi)息(xi)撲面而來(lai)。特別是對一(yi)些有(you)文(wen)化的(de)青年來(lai)說，網紅(hong)書店(dian)(dian)用美輪美奐(huan)的(de)門店(dian)(dian)設計，迎合了(le)消(xiao)費者(zhe)的(de)審美趨勢，可(ke)滿(man)足社(she)交分享的(de)需(xu)求。這些書店(dian)(dian)并不只是閱讀與(yu)售(shou)賣書籍的(de)場所，更日(ri)益(yi)成為與(yu)城市氣(qi)質相符合的(de)文(wen)化地(di)標，是人們(men)精(jing)神與(yu)情感(gan)的(de)棲息(xi)地(di)，對于良好(hao)價值觀(guan)的(de)弘揚、正(zheng)能量的(de)傳播具有(you)一(yi)定的(de)示范(fan)和引(yin)導作用。

　　一(yi)味追求空間(jian)美感的(de)同(tong)時，某些(xie)(xie)網紅書(shu)店(dian)也存在著一(yi)些(xie)(xie)缺(que)陷。比(bi)如，書(shu)店(dian)品牌之間(jian)缺(que)乏區分(fen)度(du)、辨(bian)識度(du)，同(tong)質化日(ri)趨(qu)嚴重(zhong)；部分(fen)書(shu)店(dian)靠墻的(de)一(yi)排書(shu)柜上放著大量只有外殼的(de)裝飾書(shu)；店(dian)內樣書(shu)少，很多(duo)都封有塑料包裝，無法打開閱讀；擺拍的(de)人(ren)比(bi)看書(shu)的(de)人(ren)多(duo)，書(shu)籍仿佛淪為背景墻……

　　褪去精(jing)致的外殼，網紅書店(dian)怎樣(yang)才能真正俘獲消費者內心？網紅書店(dian)紅得快，如(ru)何才能紅得久(jiu)？

　　首先，不斷升(sheng)級閱(yue)讀體驗。線下書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)所獨(du)有的場(chang)景屬性，更(geng)具備選書(shu)(shu)(shu)優勢(shi)。網絡(luo)上(shang)的書(shu)(shu)(shu)再多，也(ye)無法觸(chu)摸。讀者(zhe)(zhe)與書(shu)(shu)(shu)籍偶(ou)遇，通過直觀(guan)地翻(fan)閱(yue)，產(chan)(chan)生(sheng)相對獨(du)立的選書(shu)(shu)(shu)標準。書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)里的一些(xie)書(shu)(shu)(shu)要(yao)讓大家翻(fan)得開、讀得到，才(cai)有利于持(chi)續(xu)黏住讀者(zhe)(zhe)。有了良(liang)好(hao)的環境(jing)和情緒氛圍烘托，讀者(zhe)(zhe)也(ye)更(geng)愿(yuan)意(yi)直接(jie)買走中意(yi)的書(shu)(shu)(shu)。要(yao)提供更(geng)為貼合的個性化、精細化服務，讓讀者(zhe)(zhe)產(chan)(chan)生(sheng)更(geng)多的體驗感、分享感和獲得感。

　　其次，內(nei)容為(wei)王(wang)是關鍵。時代在(zai)變，但(dan)人們對知(zhi)識的(de)(de)(de)渴求(qiu)不(bu)會(hui)變。為(wei)優質內(nei)容付費，正成(cheng)為(wei)大眾的(de)(de)(de)內(nei)在(zai)需求(qiu)。書店要(yao)尋找并堅(jian)持自己(ji)的(de)(de)(de)特(te)色和(he)(he)定位，告(gao)別千(qian)篇(pian)一律的(de)(de)(de)熱(re)銷書單(dan)。在(zai)顧及(ji)圖書種類(lei)、數量(liang)和(he)(he)質量(liang)的(de)(de)(de)基礎上，提供更具有(you)專(zhuan)業(ye)性、更強有(you)力的(de)(de)(de)內(nei)容支撐(cheng)。利用(yong)科技手段和(he)(he)大數據賦能，線(xian)上線(xian)下(xia)融(rong)合(he)發(fa)展，既可(ke)以減少資(zi)源浪費，也可(ke)以提高效(xiao)率。書店還要(yao)提升從業(ye)人員的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)素養和(he)(he)策劃能力，定期舉(ju)辦各類(lei)交流分享(xiang)活動，讓書店不(bu)僅是文(wen)化傳(chuan)播的(de)(de)(de)載體，也是知(zhi)識碰撞(zhuang)交流的(de)(de)(de)空間。

　　再次，別讓書(shu)店(dian)僅成為“景點(dian)”。書(shu)店(dian)應以內容為基礎展(zhan)(zhan)開(kai)創新，切不可形式大于內容、盲目跟風。擁擠的人流，喧囂的環(huan)境，不利于展(zhan)(zhan)開(kai)一次心靈之(zhi)旅，也淡化(hua)了書(shu)店(dian)的本(ben)質身(shen)份(fen)。此外(wai)，對于讀者來說，閱讀不是某(mou)日“打(da)卡”的儀(yi)式感，而應該是每一天(tian)持之(zhi)以恒的日常行為。

　　李丹丹