當書店成為心靈棲居(ju)的溫暖一平(ping)方

　　中青(qing)報(bao)·中青(qing)網(wang)見習記者 陳鼎 來(lai)源：中國青(qing)年報(bao) （ 2022年01月07日(ri) 05 版(ban)）

　　更(geng)讀書(shu)社借閱區(qu)。 ;中(zhong)青(qing)報(bao)·中(zhong)青(qing)網(wang)見習記者 陳鼎/攝

　　在小(xiao)說《島(dao)上(shang)書(shu)店(dian)》中(zhong)有(you)這樣一段(duan)話：“他們喜歡(huan)小(xiao)島(dao)書(shu)店(dian)，盡管(guan)他們也有(you)時購買電子書(shu)、在網(wang)上(shang)購書(shu)，他們喜歡(huan)一提起(qi)這個鎮，就說小(xiao)島(dao)書(shu)店(dian)就在主要(yao)(yao)商(shang)業區的中(zhong)央，是(shi)下了渡輪后去到的第(di)二(er)或者第(di)三個地(di)(di)方。”從很多方面來看，更讀書(shu)社(she)的隆(long)福店(dian)都(dou)和故事中(zhong)的那家“小(xiao)島(dao)書(shu)店(dian)”十分相像：店(dian)內設(she)有(you)咖啡角(jiao)和直播區、雖處于繁華(hua)之中(zhong)卻保有(you)寧(ning)靜，還(huan)有(you)最重要(yao)(yao)的，人們愿意在這里停(ting)留，與書(shu)籍獨(du)處，讓心靈在此溫暖地(di)(di)棲居。

　　讓書店成為“打卡地”

　　更讀書(shu)社是(shi)北(bei)京(jing)的(de)本土品牌，首家門(men)店(dian)創(chuang)立于2018年。截至目(mu)前，在北(bei)京(jing)已有(you)17家分(fen)店(dian)。更讀書(shu)社創(chuang)始人康卜(bu)川(chuan)生于20世(shi)紀80年代，從對他的(de)采訪(fang)中可以清(qing)楚地感(gan)覺(jue)到，他是(shi)愛書(shu)的(de)人，也是(shi)愛書(shu)店(dian)的(de)人。“在我(wo)小時候，獲(huo)取(qu)知(zhi)識和信息的(de)渠道很(hen)窄(zhai)，閱讀書(shu)籍是(shi)最(zui)好的(de)一個渠道。如(ru)今，閱讀尤其是(shi)深度閱讀，依然是(shi)我(wo)所(suo)堅持(chi)、偏愛的(de)獲(huo)取(qu)信息和知(zhi)識的(de)方式。它可以幫助我(wo)思考(kao)，讓我(wo)獲(huo)得(de)最(zui)大的(de)收益(yi)。這一點我(wo)認為是(shi)彌足(zu)珍貴(gui)的(de)。”

　　康卜川創(chuang)立更(geng)讀(du)書(shu)社除(chu)了(le)因(yin)(yin)為希望與更(geng)多(duo)的(de)讀(du)者分享閱(yue)讀(du)的(de)樂趣(qu)，還(huan)因(yin)(yin)為他看(kan)到了(le)機遇(yu)。傳統的(de)書(shu)店以(yi)書(shu)為核心產品，這種經營方(fang)式如今受到互(hu)聯網(wang)的(de)沖擊，電商平臺可以(yi)將這一過(guo)程(cheng)做得更(geng)加垂(chui)直，同(tong)時輔以(yi)資本(ben)的(de)補貼，如讓購書(shu)人的(de)利益(yi)最大化。“現在一個主流(liu)說(shuo)法就是書(shu)店正(zheng)在經歷寒冬(dong)，但是在我(wo)們看(kan)來，寒冬(dong)同(tong)時也意味著(zhu)機遇(yu)，就像冬(dong)至過(guo)后白(bai)晝會(hui)逐(zhu)漸(jian)變(bian)長，天氣會(hui)逐(zhu)漸(jian)變(bian)暖一樣。”

　　康卜川認(ren)為(wei)，一家書店真正(zheng)的核(he)心競爭力應該是(shi)提供(gong)給人們(men)一種生活方式(shi)，而不是(shi)單一的產品。這看(kan)似簡單的一句話便是(shi)他的核(he)心觀點，同時也是(shi)他對(dui)更讀(du)書社的定位。

　　“作為一(yi)(yi)家線下(xia)的(de)實體(ti)書(shu)店，它首先(xian)是(shi)(shi)商業(ye)，商業(ye)最(zui)需要的(de)就是(shi)(shi)流量(liang)(liang)，而流量(liang)(liang)有(you)兩種方(fang)式，一(yi)(yi)種是(shi)(shi)主動(dong)流量(liang)(liang)，另一(yi)(yi)種是(shi)(shi)被(bei)動(dong)流量(liang)(liang)。我(wo)(wo)們(men)希(xi)望在(zai)每(mei)家書(shu)店都有(you)自(zi)己(ji)的(de)打卡點，有(you)能給人們(men)留下(xia)深(shen)刻印象的(de)地方(fang)，比(bi)如我(wo)(wo)們(men)店門口的(de)裝(zhuang)置藝(yi)術、比(bi)較有(you)特色(se)的(de)吊燈、布(bu)置的(de)彩云裝(zhuang)飾等，諸如此(ci)類的(de)設計和布(bu)景會形成一(yi)(yi)個(ge)又一(yi)(yi)個(ge)打卡點，通過到(dao)店用(yong)戶(hu)主動(dong)拍照(zhao)、上傳到(dao)網絡來形成傳播效果(guo)，獲得(de)被(bei)動(dong)流量(liang)(liang)。主動(dong)流量(liang)(liang)則(ze)通過我(wo)(wo)們(men)在(zai)自(zi)己(ji)的(de)社交媒(mei)體(ti)賬(zhang)號上進行各種宣傳推廣活(huo)動(dong)來獲得(de)。”

　　走進更讀書(shu)社，隨處可見(jian)“買書(shu)就(jiu)(jiu)是最帥的消(xiao)費(fei)主義”“讓閱讀點燃生活”等內容的標(biao)識。“我們的讀者走進書(shu)店，他們首先看(kan)到(dao)裝置藝術(shu)，然(ran)后看(kan)到(dao)圖書(shu)，接著看(kan)到(dao)這(zhe)些像口號一(yi)樣(yang)的標(biao)語。這(zhe)些提示(shi)性的語言會一(yi)點一(yi)點地打動顧客、增強顧客的心理體驗，等到(dao)心理體驗達(da)到(dao)他們的預期或(huo)超過這(zhe)個預期的時候，剛好(hao)手邊就(jiu)(jiu)有一(yi)本書(shu)或(huo)一(yi)款文(wen)創(chuang)產品，能(neng)夠(gou)幫(bang)助(zhu)他們實現轉化，那么最終(zhong)就(jiu)(jiu)會形成消(xiao)費(fei)。”

　　讓生活回到“線下”

　　就在記者(zhe)采訪康卜川的(de)同時，一場《阿加(jia)莎(sha)經典作品集(ji)》有聲劇主(zhu)(zhu)創見面會正在更讀書社內舉行(xing)。該劇導(dao)演(yan)吳紅涓(juan)、演(yan)員周野芒(mang)等(deng)主(zhu)(zhu)創人員與讀者(zhe)“零(ling)距(ju)離”接觸，分(fen)享著劇里劇外的(de)故事。康卜川說，如(ru)今(jin)有聲劇也是(shi)很多青年(nian)喜聞樂見的(de)一種文化產(chan)品形式。這樣(yang)的(de)見面會能(neng)夠(gou)與讀者(zhe)產(chan)生(sheng)聯動，將讀者(zhe)從“線上”引至“線下(xia)”，讓讀者(zhe)能(neng)夠(gou)走進書店，感受到(dao)書店營造的(de)氛圍和生(sheng)活方式。

　　“所謂(wei)的(de)(de)(de)生(sheng)活方式(shi)，就(jiu)是感受生(sheng)活中多姿多彩和有趣(qu)的(de)(de)(de)一面(mian)。比(bi)如(ru)今天，我們(men)面(mian)向的(de)(de)(de)是有聲(sheng)(sheng)劇的(de)(de)(de)愛(ai)好者(zhe)(zhe)和推理文學的(de)(de)(de)愛(ai)好者(zhe)(zhe)。見面(mian)會現場，讀者(zhe)(zhe)可以(yi)與嘉賓進行互(hu)動交流，可以(yi)掃(sao)碼到線(xian)上(shang)音頻平(ping)臺收聽有聲(sheng)(sheng)劇，同時我們(men)店內也在(zai)進行阿加莎系列圖書的(de)(de)(de)展賣，這樣既有線(xian)上(shang)的(de)(de)(de)產品(pin)，又有線(xian)下的(de)(de)(de)產品(pin)，同時還融合了社交的(de)(de)(de)性質，這就(jiu)是一個完整(zheng)的(de)(de)(de)生(sheng)活方式(shi)。”

　　導演吳紅(hong)涓(juan)告訴中青報(bao)·中青網記者，更(geng)讀(du)書(shu)社為讀(du)者提供了一(yi)個可(ke)以(yi)敞開心扉(fei)的(de)(de)場(chang)所，人們可(ke)以(yi)與書(shu)交(jiao)流，同時也(ye)可(ke)以(yi)與來(lai)到(dao)這(zhe)里(li)看書(shu)的(de)(de)人交(jiao)流。在互聯網時代，每個人都是孤獨者，每個人又都需要盟友(you)。“在這(zhe)里(li)我(wo)們能聽到(dao)觀(guan)眾對我(wo)們最直接(jie)的(de)(de)反(fan)饋，同時我(wo)們也(ye)把對作品的(de)(de)理解反(fan)饋給(gei)觀(guan)眾，讓大家能更(geng)好地(di)去理解作品，最終更(geng)好地(di)理解人、理解世界。”

　　康(kang)卜(bu)川說，這(zhe)種打(da)造線下生活(huo)方(fang)式的(de)(de)理念，也(ye)即將(jiang)通過(guo)中(zhong)(zhong)國青年(nian)(nian)報(bao)社“溫暖(nuan)一(yi)(yi)平(ping)方(fang)”平(ping)臺，注入到與中(zhong)(zhong)青報(bao)聯合(he)打(da)造的(de)(de)新門店中(zhong)(zhong)。“這(zhe)家即將(jiang)在海運倉(cang)落(luo)地的(de)(de)門店雖然(ran)體量(liang)不(bu)會(hui)很大，但卻會(hui)擁有眾(zhong)多亮點。我們會(hui)采取(qu)線下的(de)(de)讀(du)(du)書會(hui)形式，每一(yi)(yi)次(ci)會(hui)有一(yi)(yi)個不(bu)同(tong)的(de)(de)主題，面(mian)向(xiang)不(bu)同(tong)的(de)(de)受眾(zhong)，把(ba)生活(huo)中(zhong)(zhong)和閱(yue)讀(du)(du)、文化相關的(de)(de)內容展示出來，引導(dao)讀(du)(du)者，特別是年(nian)(nian)輕(qing)(qing)讀(du)(du)者，感受生活(huo)的(de)(de)多姿多彩。同(tong)時也(ye)會(hui)和一(yi)(yi)些正(zheng)能量(liang)的(de)(de)公眾(zhong)人(ren)物合(he)作，通過(guo)他們引導(dao)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)重新回到閱(yue)讀(du)(du)。”

　　除了見面(mian)會，在更讀書社(she)的圖書借閱區，不少(shao)人在進行著(zhu)另一項傳統(tong)而簡單的線下活(huo)動(dong)——閱讀。

　　一位80后(hou)父親說：“我自己很喜歡看書(shu)，這次帶我兒子(zi)來，讓孩子(zi)通過看書(shu)感受這個世界。這里(li)的(de)氛圍很適合閱覽(lan)，大人(ren)和孩子(zi)都可以沉下心(xin)去看喜歡的(de)書(shu)。”

　　一名初(chu)二的學生經常來這(zhe)里借書看，每次至少看兩個(ge)小時(shi)。他(ta)說：“我的手(shou)機被(bei)媽媽沒收了(le)，于是就(jiu)來這(zhe)里看書。看了(le)之后我覺得看書比玩手(shou)機有(you)意思。”

　　一個第(di)一次來的女孩說：“我本(ben)來是(shi)來這里拍照的，這家書店很有藝術感。咖啡也(ye)不錯。”

　　2022年01月07日 05 版