報告顯(xian)示(shi)：圖書市場短視頻電商逆勢增(zeng)長

　　中(zhong)國出(chu)版協會和中(zhong)國書刊發行業(ye)協會7月7日在京主辦(ban)“閱讀X論壇”，發布《2022上半(ban)年圖書零(ling)(ling)售市(shi)場(chang)報(bao)告》。報(bao)告顯示，受疫情影響，2022年上半(ban)年圖書零(ling)(ling)售市(shi)場(chang)碼洋規模(mo)同比下(xia)降(jiang)13.8%，其中(zhong)，實體(ti)店渠(qu)道同比下(xia)降(jiang)39.7%，網店渠(qu)道同比下(xia)降(jiang)5.8%，短視頻電商渠(qu)道逆勢(shi)增(zeng)長(chang)，同比上升(sheng)60%。

　　據北京開卷(juan)信息技術有(you)限(xian)公司監測(ce)數據顯示，圖(tu)(tu)書(shu)零(ling)售市場中線(xian)上(shang)渠道(dao)規模占比接近(jin)80%，傳(chuan)統電(dian)(dian)商(shang)渠道(dao)依然是圖(tu)(tu)書(shu)銷售的(de)主要陣地。短(duan)視頻電(dian)(dian)商(shang)作(zuo)為新(xin)興(xing)電(dian)(dian)商(shang)，吸(xi)引了越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)用戶，圖(tu)(tu)書(shu)銷量增(zeng)速較(jiao)快。

　　報告(gao)還顯示，不同渠道折(zhe)扣存(cun)在差異，短視頻(pin)電商的圖書折(zhe)扣低至3.8折(zhe)。

　　業內專家指出，打折促銷作為(wei)(wei)圖書營銷的一(yi)種手段，短期內可以快速聚集流量，但(dan)是長期來看，價格競爭并(bing)不能(neng)為(wei)(wei)行(xing)業帶來良(liang)性發(fa)展。

　　“受外(wai)部因素影響，實(shi)體店渠道所受影響更為(wei)明(ming)顯。同時也要看(kan)到，近年來實(shi)體書(shu)(shu)店閱讀(du)空間優勢(shi)不斷顯現，閱讀(du)服(fu)(fu)(fu)務產品化趨(qu)勢(shi)日(ri)趨(qu)明(ming)顯。”中國(guo)書(shu)(shu)刊發行業(ye)協會副理事長兼(jian)秘書(shu)(shu)長紀宏(hong)表示，閱讀(du)服(fu)(fu)(fu)務仍(reng)然(ran)是實(shi)體書(shu)(shu)店的(de)生存(cun)之(zhi)本和發展(zhan)之(zhi)道。實(shi)體書(shu)(shu)店應以知識服(fu)(fu)(fu)務為(wei)宗旨，以大文化為(wei)目標(biao)市場，由單純(chun)賣(mai)場發展(zhan)為(wei)提供(gong)包(bao)括閱讀(du)服(fu)(fu)(fu)務在內的(de)各(ge)類文化服(fu)(fu)(fu)務的(de)綜合體。

　　記者：史競男