□本報記(ji)者 尹琨

　　2007年(nian)(nian)3月，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)青(qing)(qing)年(nian)(nian)出(chu)版總(zong)社(she)在倫敦注冊成立中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)青(qing)(qing)年(nian)(nian)出(chu)版社(she)（英國(guo)(guo)(guo)）國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)有限公司，并在北京成立中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)雄獅數碼傳媒科(ke)技有限公司，作為中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)的(de)編(bian)輯制作中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)和(he)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)雄獅作為中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)總(zong)社(she)走出(chu)去工程的(de)兩(liang)個主體業務(wu)團(tuan)隊(dui)，已將600余種多(duo)語(yu)言版本的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)主題圖書和(he)版權銷往全(quan)球(qiu)50多(duo)個國(guo)(guo)(guo)家和(he)地區。成立15年(nian)(nian)來，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)(qing)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)連續(xu)14年(nian)(nian)實現盈利(li)，背后的(de)“秘訣”是什么？在日前舉(ju)辦(ban)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)青(qing)(qing)年(nian)(nian)出(chu)版總(zong)社(she)走出(chu)去15年(nian)(nian)運營(ying)案(an)例研(yan)討會(hui)上，與會(hui)專家對此展開研(yan)討。

　　堅持高品質藝術出版

　　《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)》《西藏(zang)》《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)藝(yi)術(shu)(shu)5000年》《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)園(yuan)林藝(yi)術(shu)(shu)》《清·孫溫繪(hui)全本紅樓夢》等(deng)大型(xing)視(shi)覺藝(yi)術(shu)(shu)畫冊(ce)(ce)，平均定(ding)價在100英鎊以上(shang)(shang)，中(zhong)、英、法、意、俄等(deng)多個語言(yan)版本全球發行分別達到(dao)8000—20000冊(ce)(ce)。《千(qian)里江(jiang)山越千(qian)年——中(zhong)國(guo)(guo)(guo)山水畫藝(yi)術(shu)(shu)與〈千(qian)里江(jiang)山圖〉》中(zhong)、英、法文版同步出版，法國(guo)(guo)(guo)藝(yi)術(shu)(shu)出版社CM出版集團包銷2800冊(ce)(ce)，線(xian)上(shang)(shang)零售價179歐元，一個月銷量近半……

　　堅持“中(zhong)國文化(hua)，國際表達(da)”的出(chu)版理(li)念，中(zhong)青(qing)國際用視覺藝術語言打造雙效俱佳圖書，受到(dao)與會專(zhuan)家贊(zan)譽。

　　中(zhong)國出(chu)(chu)版協會理(li)事長鄔書林表示，中(zhong)青總(zong)社培養了(le)一支(zhi)有理(li)想、有追求、專業化的(de)(de)資深國際出(chu)(chu)版營銷團隊，以(yi)國際化的(de)(de)出(chu)(chu)版傳播方(fang)式，把博大精深的(de)(de)中(zhong)國文化和(he)當代(dai)社會風貌介紹到(dao)世(shi)界，為中(zhong)國文化和(he)出(chu)(chu)版走出(chu)(chu)去創建了(le)獨特的(de)(de)理(li)念、路徑、方(fang)法和(he)模式，并取(qu)得(de)了(le)實實在在的(de)(de)成效。

　　中國編(bian)(bian)(bian)輯學會(hui)會(hui)長郝振省表示，中青國際(ji)針對國際(ji)高端(duan)市(shi)場和精英讀者，運(yun)用(yong)國際(ji)化的視覺藝術(shu)語言、編(bian)(bian)(bian)輯思維方式和出(chu)版形(xing)式，形(xing)象、生動地向世(shi)界講述了(le)中國故事，應從編(bian)(bian)(bian)輯理論角(jiao)度(du)進(jin)行總(zong)結，值得業界研究和借鑒。

　　中國(guo)(guo)文(wen)(wen)聯副主席、中國(guo)(guo)民間文(wen)(wen)藝家協會主席潘魯生認(ren)為(wei)(wei)，文(wen)(wen)明互鑒既要(yao)講(jiang)好(hao)中國(guo)(guo)故事(shi)，也要(yao)貢獻中國(guo)(guo)智慧。中青國(guo)(guo)際將(jiang)中國(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)國(guo)(guo)際傳播(bo)專業(ye)化(hua)、系統化(hua)、視(shi)覺化(hua)，為(wei)(wei)國(guo)(guo)際讀者感知中國(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)和東(dong)西方文(wen)(wen)明交流(liu)共融起(qi)到促進作(zuo)用(yong)。

　　“在語言表達(da)和呈現(xian)形式方(fang)面探索(suo)創(chuang)新(xin)，將中國文化元素按照西(xi)方(fang)讀(du)者的閱讀(du)習(xi)慣融入國際主流市場，使圖書(shu)和品牌在國際傳播中更(geng)有親(qin)和力。”南開大(da)學新(xin)聞與傳播學院教授戚(qi)德祥如是闡述中青國際圖書(shu)受歡迎的原因。

　　專業化與市場化相結合

　　研(yan)討(tao)會(hui)上，多位專(zhuan)(zhuan)家認為，中青國際的發(fa)展道路印證了專(zhuan)(zhuan)業化與市場化缺一不可。專(zhuan)(zhuan)業化才(cai)能得(de)到讀者認可，市場化方能可持續(xu)發(fa)展，最終實現(xian)社會(hui)效(xiao)益(yi)和經濟(ji)效(xiao)益(yi)相統一。

　　在專業化(hua)上，中青國(guo)際(ji)堅(jian)持“高品(pin)質、高定價、高利潤”品(pin)牌(pai)策(ce)略，選(xuan)擇具(ju)有代表性的中國(guo)文(wen)化(hua)藝術經典(dian)內(nei)容，尋找權威作(zuo)者、譯者、國(guo)際(ji)知名出版社(she)與分銷商，聚(ju)焦主流渠(qu)道，按照國(guo)際(ji)出版標(biao)準來把(ba)控出版環節，打造“奢侈品(pin)”級(ji)別的藝術圖書。同時與國(guo)際(ji)一流的品(pin)牌(pai)出版發行企業合作(zuo)，通過(guo)國(guo)際(ji)書展和文(wen)化(hua)交(jiao)流活(huo)動提升產品(pin)形象的識別度。

　　市場化方面(mian)，中青國際將(jiang)每一個產品(pin)的(de)(de)策劃按照商業(ye)項目進(jin)行(xing)(xing)，并(bing)展開充分的(de)(de)市場調研。在策劃選(xuan)題(ti)時(shi)就(jiu)將(jiang)一系列(lie)素(su)材帶到(dao)書展與(yu)分銷(xiao)(xiao)商及合作伙伴進(jin)行(xing)(xing)溝通。提(ti)前與(yu)分銷(xiao)(xiao)商討論內容、裝(zhuang)幀、定價(jia)、銷(xiao)(xiao)售等信息，確保拿(na)到(dao)國際訂單后再進(jin)行(xing)(xing)印刷。與(yu)此同時(shi)，利用英國成熟的(de)(de)出版發行(xing)(xing)平臺與(yu)歐美(mei)的(de)(de)主流分銷(xiao)(xiao)商合作，向(xiang)國際市場輻射，形(xing)成短、平、快的(de)(de)商業(ye)模式(shi)和(he)經營模式(shi)。

　　按(an)照英國(guo)(guo)乃至歐洲本土化(hua)經營流程運(yun)作，中青國(guo)(guo)際在(zai)選題策劃(hua)、產品設計(ji)強調(diao)國(guo)(guo)際化(hua)的(de)同時，還注重運(yun)營管理(li)的(de)本地(di)化(hua)。據中國(guo)(guo)青年出版(ban)社（英國(guo)(guo)）國(guo)(guo)際有限公司(si)董事郭光(guang)介紹，公司(si)在(zai)當(dang)地(di)聘請外國(guo)(guo)專(zhuan)家(jia)顧問(wen)及本土專(zhuan)業人士承擔調(diao)研、翻譯、審(shen)校(xiao)、營銷推廣等(deng)工(gong)作，根據每個國(guo)(guo)家(jia)讀者、分銷商的(de)要求(qiu)，進行精(jing)準的(de)產品設計(ji)和國(guo)(guo)際表達，突出編(bian)輯個性和出版(ban)特(te)色。

　　在(zai)中(zhong)國新聞(wen)出(chu)版研究院院長(chang)魏玉山看(kan)來，中(zhong)青國際的成功(gong)在(zai)于做(zuo)到了(le)精與專(zhuan)。一(yi)方(fang)面(mian)，沿著專(zhuan)業(ye)方(fang)向堅(jian)持不(bu)懈地從事走出(chu)去(qu)工作，通(tong)過市場營銷(xiao)成功(gong)把(ba)產(chan)品賣(mai)出(chu)去(qu)；另一(yi)方(fang)面(mian)，打造專(zhuan)業(ye)化(hua)、穩定化(hua)的人才團隊，保證了(le)出(chu)版業(ye)務的高質量、可持續發展。

　　“中青(qing)國(guo)(guo)際與中青(qing)雄獅讓中青(qing)總社的(de)走出(chu)(chu)去實現了在外有(you)‘店’、在內有(you)‘廠(chang)’。充分利用好國(guo)(guo)內國(guo)(guo)際兩(liang)種(zhong)資源，久久為(wei)功(gong)打(da)造走出(chu)(chu)去平臺(tai)，為(wei)更多中國(guo)(guo)出(chu)(chu)版企業跨國(guo)(guo)發(fa)展提(ti)供了寶貴(gui)經驗。”《中國(guo)(guo)出(chu)(chu)版》雜(za)志社執行主(zhu)編李淼說。

　　搭建中外出版交流橋梁

　　承辦“首屆倫敦中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)圖(tu)書(shu)(shu)節”，將介紹中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)百余種英文版圖(tu)書(shu)(shu)在(zai)20余家(jia)倫敦地標性書(shu)(shu)店(dian)展銷(xiao)；組織“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)書(shu)(shu)架(jia)”在(zai)英落地，將介紹中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)英文圖(tu)書(shu)(shu)在(zai)水石書(shu)(shu)店(dian)旗艦店(dian)等(deng)6家(jia)書(shu)(shu)店(dian)集中(zhong)(zhong)(zhong)展銷(xiao)……自(zi)成立以來，中(zhong)(zhong)(zhong)青國(guo)(guo)際立足(zu)出(chu)(chu)版業務，協(xie)助中(zhong)(zhong)(zhong)英兩國(guo)(guo)政府部門(men)和行(xing)業協(xie)會等(deng)機構(gou)，策劃承辦了多項對外(wai)(wai)宣傳和文化(hua)交流活動，架(jia)起中(zhong)(zhong)(zhong)外(wai)(wai)出(chu)(chu)版與(yu)文化(hua)交流的(de)(de)橋梁，品牌影(ying)響力不斷提升(sheng)。

　　“中青國(guo)際(ji)凝聚了(le)一切(qie)可以團結的國(guo)際(ji)力量，結交(jiao)了(le)一批國(guo)際(ji)知名專家(jia)和作(zuo)者(zhe)，使(shi)他們成為中國(guo)出(chu)(chu)版界的真(zhen)朋友，為中國(guo)出(chu)(chu)版走出(chu)(chu)去事業共同工(gong)作(zuo)。”多次參與中青國(guo)際(ji)文化(hua)交(jiao)流活動的中國(guo)出(chu)(chu)版協會副(fu)理事長、國(guo)際(ji)出(chu)(chu)版商協會執行委(wei)員(yuan)李朋義對此頗有感觸(chu)。

　　作為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)出(chu)版(ban)界的(de)老朋(peng)友(you)，國(guo)際(ji)出(chu)版(ban)商協會前(qian)主(zhu)席、中(zhong)(zhong)(zhong)華圖(tu)書特(te)殊貢獻獎(jiang)獲得(de)(de)者理(li)查德·查金(jin)表示(shi)，當前(qian)，人們(men)迫切地想要了解中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)，特(te)別是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)文化藝術，中(zhong)(zhong)(zhong)青(qing)國(guo)際(ji)讓(rang)西(xi)方世界對此的(de)渴求得(de)(de)以(yi)實(shi)現。

　　“中(zhong)青(qing)國(guo)際(ji)(ji)最初的經營(ying)戰略就是做小(xiao)而精(jing)的產(chan)品(pin)，靠精(jing)品(pin)站穩腳跟，進(jin)而靠高(gao)質量發展打造(zao)品(pin)牌，提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)價(jia)值。”郭光表示，隨著(zhu)技術(shu)發展賦能(neng)出(chu)版創新，中(zhong)青(qing)國(guo)際(ji)(ji)今后將逐(zhu)步從(cong)單一(yi)的傳統出(chu)版延(yan)伸到綜合的多媒(mei)體傳播，通過數(shu)字(zi)化國(guo)際(ji)(ji)出(chu)版和營(ying)銷(xiao)，進(jin)一(yi)步提(ti)高(gao)創新能(neng)力和國(guo)際(ji)(ji)傳播能(neng)力。

　　中(zhong)國青年出版總社黨委書(shu)記、董事長(chang)皮鈞表示，發揮中(zhong)國優(you)勢(shi)和中(zhong)青優(you)勢(shi)、尊重市(shi)場規則、制定精準(zhun)戰略(lve)(lve)、實行高(gao)效的扁平化管理、鼓勵領軍人(ren)才創新，是中(zhong)青總社走出去取(qu)得初步成功的重要策略(lve)(lve)。

　　中宣部進出(chu)(chu)口管(guan)理局副局長、一(yi)級巡視員趙海云在研討會(hui)最后表示(shi)，黨的二十大報告對加強(qiang)國際傳播能力(li)建設提出(chu)(chu)更高要求，中青國際的中國文化藝術出(chu)(chu)版取得的成績(ji)，對出(chu)(chu)版走出(chu)(chu)去(qu)高質量發展(zhan)啟示(shi)頗多。在政策推動、企業主體(ti)、市(shi)場運作、社(she)會(hui)參(can)與的工(gong)作機(ji)制(zhi)下，未(wei)來還有更大范(fan)圍的社(she)科出(chu)(chu)版、教育出(chu)(chu)版、科技出(chu)(chu)版等(deng)領(ling)域(yu)的國際業務有待繼續開發和提升，中國出(chu)(chu)版走出(chu)(chu)去(qu)事業前(qian)景光明、大有作為。