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　　文(wen)(wen)學“破圈(quan)”擴展了文(wen)(wen)學，走(zou)出文(wen)(wen)字、直(zhi)面(mian)(mian)讀者的(de)(de)作家與(yu)走(zou)出書(shu)(shu)齋、直(zhi)面(mian)(mian)作家的(de)(de)讀者，共同重(zhong)塑(su)了賣書(shu)(shu)買書(shu)(shu)的(de)(de)模式，打通了傳(chuan)播(bo)與(yu)接(jie)受之間的(de)(de)隔(ge)膜。嚴(yan)肅(su)文(wen)(wen)學領域主動抑或(huo)被動都要面(mian)(mian)臨“破圈(quan)”的(de)(de)考驗。

　　“一位不(bu)上直播的作家說不(bu)了脫口秀(xiu)”，放在幾(ji)年前(qian)，這(zhe)句話聽起來(lai)的確是風馬牛(niu)不(bu)相及。

　　當時間從2022年跨越(yue)到2023年，愛讀書的(de)我們(men)卻(que)可(ke)以輕松(song)地領悟(wu)到其中的(de)“奧義(yi)”——文學不再局限于傳統意義(yi)上的(de)寫作與(yu)閱(yue)讀，在傳播形式迭代(dai)速度日(ri)益(yi)加(jia)快(kuai)的(de)今天，文學“破圈”的(de)姿態也(ye)擴展著人們(men)想(xiang)象力的(de)天花板。

　　“傳(chuan)播(bo)方式新潮(chao)并不(bu)會影(ying)響文學本身的嚴肅性、高雅性。就像(xiang)很(hen)多年前我們還(huan)在(zai)討論電子書(shu)好(hao)還(huan)是紙(zhi)質書(shu)好(hao)一樣，如果有工具或是形式讓我們能更(geng)容易、更(geng)便(bian)捷、更(geng)快樂地讀書(shu)，那就去嘗試和擁抱。”新年伊始(shi)，曼陀羅在(zai)朋友圈里(li)曬出了(le)自(zi)己2022年完(wan)成閱(yue)讀的書(shu)單，她對記(ji)者說，很(hen)多都是看直播(bo)被“種草(cao)”的，“因(yin)為也(ye)很(hen)喜歡看綜藝(yi)，比(bi)較集(ji)中地讀了(le)幾本劉震(zhen)云的書(shu)，他很(hen)有趣”。

　　“玩出花”了

　　辭(ci)舊迎(ying)(ying)新之際，在中(zhong)國(guo)百年文(wen)學(xue)(xue)發(fa)展的見證地——北大(da)紅樓，一(yi)場(chang)大(da)型(xing)文(wen)學(xue)(xue)迎(ying)(ying)新公益直播(bo)正在進行(xing)。人(ren)民文(wen)學(xue)(xue)出(chu)版社聯手(shou)百位作家、翻譯(yi)家、藝(yi)術家、文(wen)化學(xue)(xue)者、出(chu)版人(ren)等，為讀(du)者帶來一(yi)場(chang)長達5個小(xiao)時的“2023文(wen)學(xue)(xue)中(zhong)國(guo)跨年盛(sheng)典”。活(huo)動通過“線上(shang)+線下、現場(chang)+連線”的方式，綜合運用聲(sheng)、影等多種藝(yi)術手(shou)段，在朗(lang)讀(du)古(gu)今名篇(pian)中(zhong)迎(ying)(ying)來了2023年元旦凌(ling)晨的第一(yi)聲(sheng)鐘響。

　　據不完全(quan)統計，當晚(wan)全(quan)網(wang)觀看量(liang)突破1200萬人(ren)次，“2023文學跨年”“百位(wei)名人(ren)迎新(xin)領讀”話題閱(yue)讀量(liang)近千萬。

　　以“文(wen)(wen)學(xue)”為名的(de)(de)盛典(dian)、晚會，在過去的(de)(de)一年并不罕見。僅人民(min)文(wen)(wen)學(xue)出(chu)版社就先后推(tui)出(chu)了如“說不盡的(de)(de)網格本”“4·23全民(min)閱讀(du)十小(xiao)時(shi)直(zhi)播(bo)”等(deng)。2022年的(de)(de)“中國文(wen)(wen)學(xue)獎(jiang)·魯迅文(wen)(wen)學(xue)獎(jiang)之(zhi)夜”典(dian)禮，也打(da)通(tong)了嚴肅的(de)(de)文(wen)(wen)學(xue)大(da)獎(jiang)與(yu)普通(tong)讀(du)者、文(wen)(wen)學(xue)愛好者之(zhi)間(jian)的(de)(de)橋(qiao)梁，與(yu)多家(jia)中央媒(mei)體、互(hu)聯網平臺、影視平臺充分(fen)合作，以直(zhi)播(bo)形式(shi)打(da)造(zao)多場名家(jia)交(jiao)流(liu)對談活動(dong)，與(yu)公眾(zhong)云上共饗文(wen)(wen)學(xue)“盛宴”，引發了廣泛關注與(yu)探(tan)討。

　　直播賣(mai)書也不能算新鮮事(shi)。

　　事(shi)實上，大小(xiao)網紅帶(dai)貨售(shou)書(shu)(shu)早(zao)在幾(ji)年(nian)前就已興起，個中(zhong)翹楚(chu)，更是(shi)(shi)戰績斐(fei)然：如劉媛媛，2020年(nian)6月，她(ta)創下了(le)(le)(le)總(zong)額突破(po)1億元的(de)圖(tu)書(shu)(shu)銷(xiao)售(shou)，超過(guo)了(le)(le)(le)很多中(zhong)小(xiao)型出版機(ji)構的(de)全年(nian)收入。只(zhi)是(shi)(shi)到(dao)(dao)了(le)(le)(le)董宇輝(hui)，直播賣書(shu)(shu)上升(sheng)到(dao)(dao)一種文(wen)化現象(xiang)，也深刻地改(gai)變了(le)(le)(le)圖(tu)書(shu)(shu)銷(xiao)售(shou)的(de)邏輯和讀者對于知(zhi)識(shi)獲取的(de)態度(du)。

　　不(bu)限于達人帶貨(huo)，眾(zhong)多出版社也(ye)開(kai)啟了自己(ji)帶貨(huo)的(de)模式。平(ping)行小宇(yu)宙(zhou)童書是近兩年新興(xing)的(de)圖書公司，自2022年11月開(kai)始(shi)在抖音平(ping)臺開(kai)啟直播(bo)，兩個月的(de)時間，積累抖音粉(fen)絲共3.7萬人。

　　“與粉絲(si)(si)量快速增長的(de)目標相(xiang)比(bi)，我(wo)們更(geng)在意粉絲(si)(si)年齡和(he)文化屬性(xing)(xing)的(de)精準性(xing)(xing)，及(ji)粉絲(si)(si)黏性(xing)(xing)。因為我(wo)們主要還不是(shi)一個(ge)賣貨直播，而(er)是(shi)品牌和(he)產品的(de)宣推(tui)。目前來(lai)看，的(de)確吸引了一批黏性(xing)(xing)非常高的(de)粉絲(si)(si)。”總編輯王志鈞說。

　　從字里行間到臺前幕后

　　梁曉(xiao)聲、阿來、畢(bi)淑敏、劉震(zhen)云、馬伯庸、易中天……僅在“東方甄選”里，與俞敏洪(hong)、董宇輝(hui)一起邊聊文學(xue)邊賣(mai)書的頂流(liu)作家和學(xue)者(zhe)就有10多位。作家學(xue)者(zhe)與帶貨網紅，原本不在一個話語體系的兩(liang)個身份(fen)，竟然開始(shi)同頻共振。

　　面對質疑，劉震(zhen)云在直播間現場就(jiu)對著幾十(shi)萬網友坦蕩回答：“自(zi)家種(zhong)蘿(luo)卜(bu)，自(zi)家再出(chu)來賣，我(wo)覺得不丟人。”

　　當(dang)時直播(bo)間的(de)觀眾就有(you)很多(duo)人即時支持回復：“魯迅先生(sheng)也很在乎版稅”“打通次元壁只有(you)好處沒有(you)壞處”……走出文字、直面讀者(zhe)的(de)作家與(yu)走出書(shu)(shu)齋、直面作家的(de)讀者(zhe)，共同重塑(su)了賣(mai)書(shu)(shu)買書(shu)(shu)的(de)模式(shi)，打通了傳播(bo)與(yu)接受之間的(de)隔膜(mo)。

　　作(zuo)家(jia)與(yu)作(zuo)品(pin)的(de)“跨界”，還不(bu)僅限于直播賣貨。同(tong)樣是與(yu)網紅對(dui)(dui)話，作(zuo)家(jia)余(yu)華與(yu)法律(lv)教授(shou)羅翔就文學作(zuo)品(pin)《兄(xiong)弟》展開一場“神仙對(dui)(dui)話”，節目在(zai)B站播放量(liang)高達(da)500多萬次。“精神內耗某種(zhong)程度上是在(zai)尋(xun)找人生的(de)出(chu)口”“如果(guo)無法改(gai)變(bian)你(ni)自己，你(ni)憑什(shen)么(me)改(gai)變(bian)別(bie)人”……在(zai)貢(gong)獻金句上，兩人似站在(zai)紫禁城之巔。

　　余華也現身最近(jin)開播的外(wai)景紀實類閱讀(du)節(jie)目(mu)《我在島(dao)嶼讀(du)書》，與(yu)蘇童、西川(chuan)、旅(lv)行(xing)博(bo)主房琪一同(tong)作為常駐主理人，與(yu)程(cheng)永新、葉兆言(yan)、祝勇等文(wen)藝(yi)界名流，暢聊生活(huo)、閱讀(du)、寫作。

　　近(jin)年來播出的文(wen)學(xue)類紀錄(lu)片、綜藝不少：《一直(zhi)游到(dao)海水(shui)變藍》《文(wen)學(xue)的故鄉》《但(dan)是，還有(you)書籍》等(deng)，在(zai)新的傳(chuan)播形式里(li)，正如(ru)這些(xie)節(jie)目的初衷——“以文(wen)學(xue)照亮日常”，讓讀(du)者、觀眾看到(dao)不同于字里(li)行間里(li)讀(du)到(dao)的作(zuo)家以及他的靈魂。

　　劉震云在(zai)近(jin)期的“破圈”中(zhong)拔得頭籌：在(zai)《脫口秀大會》里爆梗不斷。“他比他的作品還幽默(mo)。”曼陀羅感言。

　　包容、享受、樂在其中

　　文(wen)學(xue)傳(chuan)播方式(shi)正在(zai)發生深刻的(de)改變，嚴肅文(wen)學(xue)領域(yu)主動抑(yi)或被動都要面臨“破圈”的(de)考驗，與(yu)更廣泛的(de)社會生活(huo)領域(yu)相融合，以(yi)一種更能抵(di)達大眾(zhong)的(de)形式(shi)進(jin)行傳(chuan)播。新(xin)的(de)考驗與(yu)新(xin)的(de)機遇相攜而來(lai)，會不斷(duan)出(chu)現新(xin)的(de)玩法、形成新(xin)的(de)規則。

　　“看到(dao)當下越(yue)來越(yue)多的(de)經(jing)典作(zuo)品、文(wen)學大家(jia)，以短視頻、直播(bo)(bo)平臺等的(de)二次傳(chuan)播(bo)(bo)，讓陽春白雪更(geng)多地走進普通百姓的(de)日常生活(huo)。這(zhe)種創新嘗試(shi)，拉近了經(jing)典與普通大眾(zhong)之間的(de)距離(li)。在多元傳(chuan)播(bo)(bo)中，文(wen)學更(geng)直接、更(geng)有力(li)地賦予我們(men)精神力(li)量。”書業(ye)資(zi)深記者(zhe)、閱讀(du)推廣人李(li)婧璇(xuan)說(shuo)。