作為(wei)互聯網(wang)(wang)與文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)結合(he)的(de)新樣態，中國(guo)(guo)(guo)網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)誕生(sheng)20余年來，憑借引人入勝的(de)故(gu)事內容和互聯網(wang)(wang)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)優勢，在(zai)國(guo)(guo)(guo)際傳(chuan)(chuan)播(bo)中備受矚目。亞洲是中國(guo)(guo)(guo)網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)海(hai)外傳(chuan)(chuan)播(bo)最(zui)早(zao)也(ye)是目前受眾(zhong)最(zui)為(wei)廣泛的(de)地區(qu)。中國(guo)(guo)(guo)作家(jia)協會近日發布(bu)的(de)《中國(guo)(guo)(guo)網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)在(zai)亞洲地區(qu)傳(chuan)(chuan)播(bo)發展報告》顯示，2022年中國(guo)(guo)(guo)網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)在(zai)亞洲海(hai)外市(shi)場規模達16億元，約(yue)占(zhan)全(quan)球市(shi)場的(de)55%，尤其是東南亞，約(yue)占(zhan)全(quan)球市(shi)場的(de)40%。網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)在(zai)亞洲地區(qu)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)勢頭強勁(jing)，展現出了獨特的(de)發展邏輯。

　　地理相近、文化相通是獨特優勢

　　網絡文(wen)(wen)學在(zai)亞洲(zhou)，尤其(qi)是東南亞地區的傳(chuan)播高于北美、歐洲(zhou)等地區，很重要的原因是地理相近、文(wen)(wen)化相通，多(duo)元文(wen)(wen)化和諧共處(chu)，這是在(zai)亞洲(zhou)地區的傳(chuan)播有別于其(qi)他(ta)地區的突出特(te)色(se)。

　　20世紀(ji)90年(nian)代(dai)末，大(da)陸部(bu)分網(wang)(wang)絡作家推(tui)出(chu)繁體(ti)中文版“口袋(dai)書”，在港(gang)澳臺地區和周(zhou)邊國(guo)家廣泛傳播，奠定早期網(wang)(wang)絡文學海(hai)外傳播的基礎。21世紀(ji)初(chu)，大(da)陸內(nei)生力量不斷(duan)壯大(da)，網(wang)(wang)絡文學行業(ye)迅(xun)猛發展(zhan)，中國(guo)網(wang)(wang)絡小說(shuo)通過在港(gang)臺出(chu)版實(shi)體(ti)書獲得收益(yi)，并迅(xun)速擴展(zhan)到東南亞(ya)，隨(sui)后(hou)傳播到整個亞(ya)洲和全球各地。

　　網絡(luo)文(wen)學在亞洲的(de)廣泛傳(chuan)播(bo)，是中國(guo)故事(shi)跨文(wen)化(hua)表(biao)達的(de)一(yi)次成功實踐(jian)。這源于網絡(luo)文(wen)學在言情(qing)、都市、玄幻、歷(li)史等題材(cai)內容上與亞洲受眾(zhong)接受習慣的(de)高度契合。網絡(luo)文(wen)學擁有的(de)瑰麗想象(xiang)、精彩故事(shi)、強烈(lie)代(dai)入感，反映出的(de)中華優秀傳(chuan)統文(wen)化(hua)的(de)思想觀念(nian)、人(ren)(ren)文(wen)精神和審美(mei)境界(jie)，對亞洲人(ren)(ren)民具(ju)有強烈(lie)的(de)吸(xi)引力，滿足了他們(men)多樣(yang)化(hua)的(de)閱(yue)讀需求。

　　亞(ya)洲各地對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)網(wang)(wang)絡(luo)文學(xue)(xue)接(jie)受(shou)度(du)很高，但在(zai)題材(cai)(cai)選擇上(shang)(shang)也不盡(jin)相(xiang)同。越南(nan)、印(yin)度(du)尼西(xi)亞(ya)、泰(tai)國(guo)(guo)、馬來西(xi)亞(ya)、菲律賓、新加坡等東南(nan)亞(ya)國(guo)(guo)家接(jie)受(shou)題材(cai)(cai)以都(dou)市(shi)、婚(hun)戀、古(gu)言等內容為主，韓國(guo)(guo)多(duo)接(jie)受(shou)古(gu)言、都(dou)市(shi)等題材(cai)(cai)，日本則(ze)更傾向二次(ci)元、仙(xian)俠、歷史等題材(cai)(cai)。印(yin)度(du)、巴(ba)基斯坦等南(nan)亞(ya)國(guo)(guo)家對懸疑、言情等類型(xing)內容喜好度(du)較高，并在(zai)大量(liang)閱(yue)讀(du)的基礎上(shang)(shang)接(jie)受(shou)了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)網(wang)(wang)絡(luo)文學(xue)(xue)的寫作特點、技(ji)法套路等，進行本土創作。據統計，印(yin)度(du)本土網(wang)(wang)絡(luo)文學(xue)(xue)作者數量(liang)已達37萬(wan)。巴(ba)基斯坦受(shou)中(zhong)(zhong)巴(ba)文化交流(liu)的積極(ji)影響，成為2022年用戶增(zeng)量(liang)最大的國(guo)(guo)家。中(zhong)(zhong)亞(ya)讀(du)者大多(duo)通過俄(e)語平臺閱(yue)讀(du)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)網(wang)(wang)絡(luo)文學(xue)(xue)作品，用戶規模超30萬(wan)人。

　　網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)學特(te)有(you)的(de)(de)(de)大眾化屬(shu)性吸引了數以億計的(de)(de)(de)海外讀(du)者，其(qi)中一些亞(ya)洲海外網(wang)(wang)(wang)文(wen)(wen)(wen)讀(du)者已經不再拘泥于讀(du)者受眾的(de)(de)(de)身(shen)份。他們借用中國(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)學的(de)(de)(de)手(shou)法、使(shi)用本國(guo)(guo)語言進(jin)行網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)學主體(ti)創作，從(cong)國(guo)(guo)際網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)學平臺(tai)的(de)(de)(de)讀(du)者“搖身(shen)一變”，成(cheng)為網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)學“洋作家”，當起我(wo)國(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)學的(de)(de)(de)海外“代言人(ren)”。菲律賓的(de)(de)(de)一位全職媽媽在大量(liang)閱讀(du)中國(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)學之后，創作的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)文(wen)(wen)(wen)作品獲得起點(dian)國(guo)(guo)際在海外舉辦的(de)(de)(de)創作比(bi)賽大獎，還被譯成(cheng)各語種(zhong)陸續出(chu)版。

　　網(wang)絡文(wen)(wen)學為(wei)世(shi)界(jie)各地愛(ai)好閱(yue)讀的(de)人提(ti)供(gong)了實現(xian)寫作(zuo)(zuo)夢想的(de)機會，海外作(zuo)(zuo)家的(de)不斷加入(ru)也為(wei)海外網(wang)絡文(wen)(wen)學市場注入(ru)全新的(de)活(huo)力。這些(xie)由(you)海外粉絲轉變來的(de)網(wang)絡文(wen)(wen)學作(zuo)(zuo)者，大部分作(zuo)(zuo)品的(de)世(shi)界(jie)觀架構深受早期翻譯的(de)中(zhong)國網(wang)文(wen)(wen)影響。有(you)些(xie)作(zuo)(zuo)品融(rong)合了中(zhong)國的(de)仙(xian)俠、武(wu)功等(deng)傳統文(wen)(wen)化元素，也有(you)的(de)在小(xiao)說中(zhong)運用高鐵(tie)、移動支付(fu)等(deng)中(zhong)國現(xian)代生活(huo)元素。他們(men)所創作(zuo)(zuo)的(de)海外本土原(yuan)創作(zuo)(zuo)品，使中(zhong)國網(wang)絡文(wen)(wen)學在亞(ya)洲擁有(you)了更廣泛的(de)影響力和更廣闊(kuo)的(de)成長空間。

　　從“網絡文學傳播鏈”走向“網絡文藝傳播鏈”

　　網絡文(wen)(wen)(wen)學在亞(ya)洲傳(chuan)播的另一個突出特(te)點(dian)是在文(wen)(wen)(wen)本的基(ji)礎(chu)上進行音視(shi)頻改編，通過一個個“好故事”IP版權(quan)運營渠道，將優質(zhi)網絡文(wen)(wen)(wen)學輸送給(gei)電影、電視(shi)劇(ju)、動(dong)漫(man)、短視(shi)頻等文(wen)(wen)(wen)化下游(you)產業，推動(dong)“網絡文(wen)(wen)(wen)學傳(chuan)播鏈(lian)”走向亞(ya)洲泛(fan)文(wen)(wen)(wen)娛產業的“網絡文(wen)(wen)(wen)藝傳(chuan)播鏈(lian)”，這也使(shi)得網絡文(wen)(wen)(wen)學的海外(wai)傳(chuan)播效果呈幾何倍放大(da)，培(pei)育(yu)了大(da)量黏性受眾。

　　亞(ya)洲(zhou)地(di)區(qu)網絡文學受眾年齡普遍在35歲以下(xia)，“Z世代”群體是閱(yue)讀(du)主力(li)軍，占(zhan)(zhan)比超過一半(ban)，年輕化(hua)特(te)點顯著。用(yong)戶畫像(xiang)顯示，讀(du)者(zhe)(zhe)構成多元(yuan)且學歷層次較高。其中，本科學歷讀(du)者(zhe)(zhe)約占(zhan)(zhan)60%以上(shang)，女性讀(du)者(zhe)(zhe)約占(zhan)(zhan)60%，印(yin)度(du)尼西(xi)亞(ya)、菲律(lv)賓、馬來西(xi)亞(ya)、印(yin)度(du)等(deng)國家(jia)讀(du)者(zhe)(zhe)占(zhan)(zhan)比80%以上(shang)。讀(du)者(zhe)(zhe)在閱(yue)讀(du)網絡文學作品時，會在線上(shang)進行互(hu)(hu)動(dong)交流，近(jin)55%的讀(du)者(zhe)(zhe)會給作品寫評論(lun)，42%的讀(du)者(zhe)(zhe)會進行分享，東南亞(ya)地(di)區(qu)讀(du)者(zhe)(zhe)的互(hu)(hu)動(dong)性更強，進行評論(lun)、分析、點贊等(deng)互(hu)(hu)動(dong)的比例更高。

　　現(xian)今中國(guo)網(wang)絡(luo)文學向日本(ben)輸出的(de)(de)(de)成功案例(li)越來(lai)越多。有的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)小說(shuo)(shuo)不(bu)僅在日本(ben)大受好評，還(huan)被(bei)制(zhi)作成動畫片播(bo)放。由網(wang)絡(luo)小說(shuo)(shuo)改編(bian)的(de)(de)(de)動畫電影(ying)《全(quan)職高手之巔峰榮耀(yao)》在日本(ben)上(shang)映(ying)的(de)(de)(de)消息一(yi)經宣布，即登上(shang)日本(ben)網(wang)絡(luo)平臺(tai)熱(re)搜(sou)榜第四名。為了(le)讓更多受眾能理解該(gai)片的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)競技詞匯(hui)，當地網(wang)站還(huan)專(zhuan)門制(zhi)作了(le)《用語解說(shuo)(shuo)》欄目。在泰國(guo)，“現(xian)象級IP劇”《花千(qian)骨》熱(re)播(bo)期間(jian)，社交媒體上(shang)掀起(qi)“眉間(jian)一(yi)點紅，媚眼桃花飛”的(de)(de)(de)妝扮(ban)熱(re)潮。改編(bian)自同名小說(shuo)(shuo)的(de)(de)(de)電視劇《燕云臺(tai)》，相(xiang)繼在馬來(lai)西亞、韓(han)國(guo)、日本(ben)、新加坡等國(guo)家(jia)熱(re)播(bo)。

　　網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學引發(fa)著(zhu)亞(ya)洲年(nian)(nian)輕(qing)受眾對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)親近和對(dui)中(zhong)(zhong)華優(you)秀(xiu)傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)向(xiang)往。越來越多(duo)的(de)(de)(de)海外受眾在(zai)讀(du)完(wan)網(wang)(wang)文(wen)(wen)或看過(guo)網(wang)(wang)文(wen)(wen)改編(bian)的(de)(de)(de)影視劇之后(hou)，激(ji)起了(le)希望(wang)了(le)解、探索(suo)中(zhong)(zhong)華文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)好奇心。他們想來到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)都市和鄉村(cun)，走進小說(shuo)描(miao)繪(hui)的(de)(de)(de)情節里(li)。韓(han)(han)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)讀(du)者樸努力在(zai)追完(wan)《三(san)生三(san)世十里(li)桃(tao)花》《慶余(yu)年(nian)(nian)》《瑯琊(ya)榜》等由中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學改編(bian)的(de)(de)(de)電視劇后(hou)，被深深震撼(han)和吸引，產(chan)生學習中(zhong)(zhong)華文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)強(qiang)烈意愿，最(zui)終考入浙(zhe)江(jiang)大學攻讀(du)現當(dang)代文(wen)(wen)學專(zhuan)業。她從癡(chi)迷(mi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學的(de)(de)(de)讀(du)者，變成(cheng)網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學的(de)(de)(de)韓(han)(han)文(wen)(wen)翻譯。她的(de)(de)(de)愿望(wang)就是要把中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡文(wen)(wen)學作品翻譯到韓(han)(han)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，讓韓(han)(han)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)民(min)眾更加深刻地了(le)解中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)。在(zai)東南亞(ya)，這樣(yang)的(de)(de)(de)例子不在(zai)少數。從追網(wang)(wang)文(wen)(wen)作品到溯文(wen)(wen)化(hua)(hua)源頭，他們用著(zhu)時下(xia)流行的(de)(de)(de)“網(wang)(wang)言網(wang)(wang)語”，交換著(zhu)各具特(te)色(se)、風(feng)格(ge)鮮明又能(neng)引發(fa)彼此共鳴的(de)(de)(de)有(you)趣故事(shi)，形成(cheng)了(le)獨特(te)的(de)(de)(de)亞(ya)洲文(wen)(wen)化(hua)(hua)景(jing)觀。

　　呈現融合發展格局

　　東南亞地(di)區對中(zhong)國網絡文學(xue)旺盛的(de)需(xu)求，催生了中(zhong)國網絡文學(xue)在(zai)亞洲傳播(bo)形(xing)式的(de)不斷升(sheng)級轉型，形(xing)成(cheng)從早期的(de)實體書出版到在(zai)線(xian)翻譯傳播(bo)，以(yi)及由文本(ben)IP改編轉化到本(ben)土化傳播(bo)再到投資亞洲市場的(de)發展(zhan)過程，呈現(xian)出從內容(rong)到模(mo)式、從線(xian)上到線(xian)下、從輸出到聯動(dong)的(de)融合發展(zhan)格局。

　　國內平臺或(huo)作者授權(quan)國外(wai)(wai)版權(quan)代理(li)商或(huo)出(chu)版機構，在(zai)海(hai)外(wai)(wai)出(chu)版發行外(wai)(wai)文(wen)(wen)版網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)書籍，是中(zhong)國網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)進入(ru)亞(ya)洲市場的最(zui)早形式(shi)，也是目前網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)在(zai)亞(ya)洲傳播(bo)最(zui)為(wei)重要(yao)的形式(shi)之一(yi)。2001年起，網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)平臺相繼成立，建立VIP訂閱服務模式(shi)，推出(chu)一(yi)系列優秀網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)作品，并以銷售內容版權(quan)、翻(fan)譯實體出(chu)版物(wu)的形式(shi)在(zai)亞(ya)洲主要(yao)文(wen)(wen)化圈傳播(bo)。

　　網絡文學(xue)亞(ya)洲海外傳(chuan)播最(zui)開始的十幾年，傳(chuan)播方式(shi)主要以中外文實(shi)體圖書出(chu)版(ban)(ban)授權為(wei)主，海外讀者通過出(chu)版(ban)(ban)授權接觸到起源于中國(guo)的網絡文學(xue)，傳(chuan)播區域以韓國(guo)、泰(tai)國(guo)、越南等國(guo)家為(wei)主。目(mu)前(qian)，亞(ya)洲出(chu)版(ban)(ban)作品規模(mo)超6000部(bu)。

　　除實(shi)體(ti)圖書出版外，國內網(wang)絡文學(xue)平臺(tai)(tai)(tai)如今(jin)還通過(guo)海外網(wang)站、外文App、移動閱讀(du)器等平臺(tai)(tai)(tai)，把中(zhong)國網(wang)絡作(zuo)家創(chuang)作(zuo)的網(wang)絡文學(xue)作(zuo)品翻(fan)(fan)(fan)譯(yi)后放到專屬網(wang)站平臺(tai)(tai)(tai)上(shang)(shang)，通過(guo)向國際讀(du)者開(kai)放的方式(shi)(shi)，實(shi)現網(wang)絡文學(xue)的線上(shang)(shang)文本閱讀(du)，這是最受(shou)亞洲(zhou)(zhou)(zhou)“Z世代”歡迎的傳(chuan)播形式(shi)(shi)。目(mu)前，亞洲(zhou)(zhou)(zhou)翻(fan)(fan)(fan)譯(yi)作(zuo)品數量超9000部。一些網(wang)絡文學(xue)平臺(tai)(tai)(tai)通過(guo)人工(gong)智(zhi)能翻(fan)(fan)(fan)譯(yi)、人工(gong)翻(fan)(fan)(fan)譯(yi)、本土精翻(fan)(fan)(fan)等方式(shi)(shi)，實(shi)現在(zai)線翻(fan)(fan)(fan)譯(yi)傳(chuan)播，并(bing)與亞洲(zhou)(zhou)(zhou)網(wang)絡文學(xue)平臺(tai)(tai)(tai)實(shi)現授權(quan)翻(fan)(fan)(fan)譯(yi)合作(zuo)，成功上(shang)(shang)線大(da)量網(wang)絡文學(xue)作(zuo)品。

　　與此同時，網(wang)絡文(wen)(wen)學作品(pin)改編(bian)(bian)的(de)影視、動漫(man)等產品(pin)持續向海(hai)(hai)(hai)外(wai)受眾發行，或授權海(hai)(hai)(hai)外(wai)機構對國內網(wang)絡文(wen)(wen)學作品(pin)進行IP轉化。IP改編(bian)(bian)海(hai)(hai)(hai)外(wai)傳播擴展(zhan)了網(wang)絡文(wen)(wen)學的(de)影響力。目前，IP改編(bian)(bian)作品(pin)規(gui)模超過3000部(bu)(bu)。多部(bu)(bu)海(hai)(hai)(hai)外(wai)劇集(ji)開始采(cai)用中國網(wang)絡文(wen)(wen)學的(de)設(she)定、風格(ge)、敘事手法(fa)等。從(cong)IP作品(pin)“出(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)(hai)”、本土(tu)改編(bian)(bian)、海(hai)(hai)(hai)外(wai)翻(fan)拍到設(she)定“出(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)(hai)”，網(wang)絡文(wen)(wen)學實現了從(cong)作品(pin)“出(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)(hai)”到文(wen)(wen)化“出(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)(hai)”的(de)跨越。此外(wai)，網(wang)絡文(wen)(wen)學平臺在亞洲建立站點，開發運(yun)營海(hai)(hai)(hai)外(wai)網(wang)絡文(wen)(wen)學平臺。截至目前，這些平臺培養亞洲地區(qu)作者超20萬人，簽約作者約5萬人，亞洲寫作職業培訓、編(bian)(bian)輯服務(wu)不斷完善，推出(chu)(chu)(chu)本土(tu)化作品(pin)20余萬部(bu)(bu)。

　　中(zhong)國網絡文學在亞洲(zhou)地(di)區的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)正呈現(xian)出(chu)清晰的(de)發(fa)展邏(luo)輯：要增強中(zhong)華文明傳(chuan)(chuan)播(bo)力影響力，必須充分尊重網絡文學的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)規律，優化傳(chuan)(chuan)播(bo)內(nei)容(rong)，豐富(fu)傳(chuan)(chuan)播(bo)樣式，貼近(jin)海(hai)外受眾，這樣才能講好(hao)中(zhong)國故事、傳(chuan)(chuan)播(bo)好(hao)中(zhong)國聲(sheng)音，展現(xian)可(ke)(ke)信、可(ke)(ke)愛、可(ke)(ke)敬的(de)中(zhong)國形象。

　　(作者(zhe)：張富(fu)麗，系中國作家協會網絡文學委員會委員)

　　(光明日報)