近(jin)日，“定(ding)位”實操專家顧均(jun)輝的首部著作——《定(ding)位就是聊個天》由頡騰文化(hua)策劃、三(san)聯(lian)書店出版發行。本書所(suo)闡釋的是企(qi)業如何用“定(ding)位”理念(nian)創(chuang)建(jian)商業品牌，如何把(ba)“定(ding)位”理念(nian)快速提(ti)升溝通的方法活(huo)學(xue)活(huo)用到職場、家庭和個體(ti)場景中(zhong)去。

　　  本書介紹了什么是“定位(wei)”？在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)心智(zhi)中創(chuang)建(jian)差異化(hua)，讓消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)買(mai)你而不買(mai)對(dui)手的產品，這就是“定位(wei)”。誰(shui)更懂消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)心智(zhi)，誰(shui)就能被消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)選擇。顧(gu)均輝獨創(chuang)性提(ti)出“定位(wei)就是聊個天”，從(cong)而迅(xun)速在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)心智(zhi)中占有(you)一(yi)席之地。

　　  本書介(jie)紹(shao)了(le)競爭、心(xin)智(zhi)、差異化等定位(wei)的(de)底(di)層邏輯，以及軟下(xia)來、不反駁、會(hui)贊美等溝通的(de)獨特方法。書中還介(jie)紹(shao)了(le)作者(zhe)用“定位(wei)”護航多(duo)家(jia)企業(ye)，從而幫助(zhu)企業(ye)實現了(le)業(ye)績倍增。

　　  自序

　　  非常(chang)高興能寫成這本書，作為(wei)一位長期從事“定位”理論傳播、推(tui)廣與咨詢的專業工作者，我(wo)首先是“定位”的受益者。

　　  在加入特(te)勞特(te)公司之前(qian)，我(wo)已經是工作多(duo)年的(de)外企高管，而我(wo)能放棄過往是因為我(wo)明白，是“定位”的(de)理念指導和幫(bang)助(zhu)我(wo)取得了(le)過去的(de)成(cheng)績(ji)。我(wo)堅信，“定位”還能幫(bang)助(zhu)我(wo)創造更大的(de)未來，也能幫(bang)助(zhu)到更多(duo)的(de)人。

　　  “定位(wei)”讓我(wo)贏(ying)得(de)了老(lao)板的賞識、客戶的認同、家人的支(zhi)持。2012年，我(wo)加(jia)入特勞特公(gong)(gong)司，之(zhi)后我(wo)創辦了自己的咨(zi)詢公(gong)(gong)司，開始(shi)傳播(bo)、推廣(guang)“定位(wei)”戰略。

　　  很(hen)多企業因我(wo)們的(de)戰略定位(wei)(wei)，贏(ying)得了市(shi)場(chang)地位(wei)(wei)。但我(wo)一直在想，如何才能最(zui)大限(xian)度地幫助更(geng)多的(de)人理解“定位(wei)(wei)”、接受“定位(wei)(wei)”、用上“定位(wei)(wei)”。

　　  我一直在利(li)用互聯網的各種平臺推廣“定(ding)(ding)位(wei)”，讓“定(ding)(ding)位(wei)”走(zou)進千家萬戶(hu)。

　　  這些年(nian)來，越(yue)來越(yue)多的人(ren)學習“定位(wei)”，也有很多反映：“‘定位(wei)’還是太(tai)專業了，還是不太(tai)理(li)解。”

　　  我思來(lai)想去，“定位(wei)”的本質其實就(jiu)(jiu)是讓人(ren)認知你、接受(shou)你，而認知和(he)接受(shou)就(jiu)(jiu)是好(hao)好(hao)說話，聊(liao)個天嘛！于是，就(jiu)(jiu)有了這本書的由來(lai)。

　　  “定(ding)位”就(jiu)是(shi)聊個天(tian)。我希望用“定(ding)位”的理念(nian)幫助(zhu)你打(da)通溝通的底層邏輯，了(le)解(jie)心智(zhi)、了(le)解(jie)差異化等“定(ding)位”知識，這樣你就(jiu)能(neng)和任(ren)何人把天(tian)聊好。

　　  把天聊好了，拉近你和他人的距離，你就能(neng)走進他人的心智。

　　  只要能在他(ta)人(ren)心智中(zhong)得到(dao)認同，拒絕(jue)就(jiu)能變(bian)成(cheng)接受(shou)，難事就(jiu)能變(bian)成(cheng)易事，挑(tiao)戰就(jiu)能變(bian)成(cheng)機(ji)會。

　　  這(zhe)本書(shu)，我寫出來只用了數月，但準備工作做了20多(duo)(duo)年。我一直在琢磨寫書(shu)的(de)(de)事，這(zhe)期(qi)間數易(yi)其稿，一直在努力找(zhao)到最好的(de)(de)角(jiao)度去詮釋和(he)表達“定位(wei)”，期(qi)望讓更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)人(ren)理解和(he)接受“定位(wei)”，并受益于“定位(wei)”。

　　  本書講述了(le)我20多年來在求職、求事(shi)業、求家庭的過程中(zhong)，如何學“定(ding)位(wei)(wei)”、想“定(ding)位(wei)(wei)”、用“定(ding)位(wei)(wei)”，我毫無保(bao)留地分享了(le)我的“定(ding)位(wei)(wei)”實(shi)踐(jian)、“定(ding)位(wei)(wei)”心得和(he)“定(ding)位(wei)(wei)”成果(guo)。

　　  “定(ding)位”，不只是(shi)(shi)知識，更是(shi)(shi)幫你打開新世(shi)界的鑰(yao)匙。走進“定(ding)位”，你就能體會：嘴(zui)是(shi)(shi)我們一生的風水，好(hao)(hao)好(hao)(hao)說話是(shi)(shi)搶占心智的利(li)器。

　　  讓對方“嗨”是聊天的(de)(de)最高(gao)境界，笑臉是暢行天下(xia)的(de)(de)名片(pian)。

　　  掌握“定位”，開掛的人(ren)生(sheng)，你我同行。（作者：顧均輝）