今年，某高端香氛品牌(pai)在(zai)(zai)上海(hai)開設社區書(shu)店(dian)(dian)“愚園(yuan)書(shu)室”、以“樹”為主題精選書(shu)籍，引得市民爭相打卡；某新茶飲品牌(pai)則在(zai)(zai)清華大學旁開設“茶飲+閱讀(du)”常規營業(ye)書(shu)屋；而此前，很多國際品牌(pai)也(ye)曾(ceng)在(zai)(zai)國內開設限時書(shu)店(dian)(dian)和報刊亭……這(zhe)么多商業(ye)品牌(pai)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)打造書(shu)店(dian)(dian)式(shi)文化空(kong)間(jian)，你(ni)做好準備(bei)了嗎？

　　　　的(de)確(que)，實體書店(dian)在過去總給我們一種難(nan)以商業化的(de)印象，即使(shi)2014年開始實體書店(dian)主打“文化空間”“最美(mei)書店(dian)”的(de)概念，還是(shi)不斷有店(dian)鋪宣布閉店(dian)調整。然而一夕之間，這么多品牌卻紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)將眼光投向實體書店(dian)作(zuo)為營銷手段，可能(neng)還是(shi)看到(dao)了書店(dian)作(zuo)為文化空間時的(de)價值。

　　　　這(zhe)些商業品牌所(suo)打(da)造(zao)的(de)書(shu)店文(wen)化(hua)(hua)空間(jian)，更(geng)多承載的(de)是文(wen)化(hua)(hua)溝通、生(sheng)活方式推介之類的(de)作用。這(zhe)當然離不開一點——書(shu)店是最為大眾(zhong)普遍(bian)認可的(de)一種文(wen)化(hua)(hua)符號，它是文(wen)化(hua)(hua)的(de)象征。此(ci)時書(shu)店已不僅(jin)僅(jin)為了賣書(shu)，從書(shu)籍選(xuan)品、室內裝潢(huang)審美(mei)再到空間(jian)業態，都在一致地倡導一種生(sheng)活方式，傳遞著文(wen)化(hua)(hua)理(li)念。

　　　　消費者一(yi)旦(dan)走進這些實體的(de)(de)書店(dian)里，看(kan)到的(de)(de)每一(yi)本書，讀(du)到的(de)(de)每一(yi)條標語，感受到的(de)(de)審(shen)美氛圍，其實都在潛移默(mo)化地影響(xiang)他們，而他們再去(qu)購(gou)買(mai)商品(pin)也不僅是為了(le)買(mai)它的(de)(de)實用價(jia)值(zhi)，更(geng)是在為所認(ren)可(ke)和向(xiang)往的(de)(de)文化價(jia)值(zhi)、審(shen)美價(jia)值(zhi)買(mai)單。

　　　　這也與當下的新消費(fei)文化吻(wen)合(he)。就像(xiang)有時候我們買一杯咖啡，不(bu)單是(shi)(shi)為了喝點提神飲料，更加(jia)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)的可(ke)能(neng)是(shi)(shi)咖啡包裝(zhuang)的高(gao)顏(yan)值，是(shi)(shi)高(gao)價(jia)格、非必(bi)要產(chan)品(pin)自帶(dai)的奢侈性(xing)標(biao)簽，是(shi)(shi)追求(qiu)新奇(qi)事物的標(biao)新立異(yi)，也可(ke)能(neng)是(shi)(shi)“早C晚A”的生(sheng)活方(fang)式。換句話(hua)說，我們越來(lai)越注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)消費(fei)產(chan)品(pin)背(bei)后的其它屬性(xing)，特(te)別(bie)是(shi)(shi)文化屬性(xing)，所以品(pin)牌也越來(lai)越注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)文化溝通。

　　　　說(shuo)到文化(hua)溝通(tong)，那么書(shu)店(dian)是再(zai)適合(he)不過的(de)(de)場(chang)所，在(zai)書(shu)店(dian)式(shi)的(de)(de)公共空(kong)間(jian)和社會(hui)環境中，消費品的(de)(de)文化(hua)意義得(de)以新生，而且變得(de)實(shi)體可(ke)感、可(ke)以接近。可(ke)以說(shuo)，“最美書(shu)店(dian)”們(men)曾觸摸到的(de)(de)“公共文化(hua)空(kong)間(jian)”的(de)(de)想象，雖(sui)然單(dan)靠賣書(shu)和咖(ka)啡變現困難(nan)，但在(zai)文化(hua)溝通(tong)方面(mian)的(de)(de)功能絕對(dui)不能小覷。

　　　　人們(men)在此處空間中(zhong)，是想尋(xun)找和成(cheng)為一(yi)種共(gong)同(tong)體，形成(cheng)對彼此身份認同(tong)感的確認，而這一(yi)點(dian)恰好被商業品牌發掘并利(li)用起來(lai)了(le)。

　　　　由此(ci)，“有書(shu)但(dan)又不(bu)完全是(shi)(shi)書(shu)店”的(de)空間(jian)，正(zheng)在變得越來越多。為(wei)了讓(rang)人們(men)為(wei)文化消(xiao)費，過去想到的(de)更多是(shi)(shi)“書(shu)店+”，而現在“+書(shu)店”卻成為(wei)了商業(ye)探索的(de)新路子，其(qi)中不(bu)變的(de)是(shi)(shi)消(xiao)費者和企(qi)業(ye)對文化溝通的(de)執(zhi)念。

　　　　當(dang)然，快(kuai)閃式的(de)書(shu)(shu)店文(wen)化空間(jian)，也(ye)許(xu)在(zai)某(mou)一天就會消失，就像網紅(hong)掛過的(de)一陣風，但至少讓我們看到書(shu)(shu)店作為商(shang)業空間(jian)、文(wen)化空間(jian)，未來(lai)在(zai)城市中或(huo)許(xu)可(ke)以(yi)扮(ban)演的(de)角色還(huan)有(you)很多。

　　　　更重要的是(shi)讓我們看到，商(shang)業品牌也好，消費者也罷，大家都對書店有一(yi)種(zhong)文化偏執，這種(zhong)固有的類似“精(jing)神(shen)故鄉”“神(shen)圣空(kong)間”的想(xiang)象，還(huan)有很大的挖掘(jue)價值和兼(jian)容空(kong)間。（小亢）