原標(biao)題：實體書店辦夜(ye)校(xiao)，尋(xun)求讀者服(fu)務新(xin)藍海

　　如今(jin)，實(shi)體書店的命運(yun)仍然是廣大讀者十分關注的話(hua)題(ti)。最近，一些實(shi)體書店加入(ru)青年(nian)夜校隊伍，推出諸如美(mei)妝、調酒、自(zi)媒體運(yun)營、剪輯等實(shi)用類課程(cheng)和(he)美(mei)術、書法(fa)、古琴、鋼(gang)琴等藝(yi)術類課程(cheng)，賦能當代青年(nian)群體成(cheng)長(chang)，引發業內(nei)思考。

　　近年(nian)(nian)來，全(quan)國各地(di)(di)青(qing)年(nian)(nian)夜校如雨后春筍(sun)般紛至沓來，特(te)別是(shi)(shi)在(zai)2024年(nian)(nian)不(bu)少(shao)地(di)(di)方的(de)青(qing)年(nian)(nian)夜校更是(shi)(shi)一座難求(qiu)(qiu)。這充分反(fan)映了當下年(nian)(nian)輕(qing)人對自我素質提(ti)升、社(she)交擴圈、釋放壓力的(de)全(quan)新(xin)追求(qiu)(qiu)。筆者(zhe)看(kan)到(dao)，在(zai)這一波新(xin)的(de)文化需(xu)求(qiu)(qiu)面前(qian)，一直處于不(bu)斷地(di)(di)調整市場(chang)定位(wei)、不(bu)斷謀求(qiu)(qiu)新(xin)的(de)發(fa)展動能的(de)實體書店沒有充當旁觀者(zhe)，而是(shi)(shi)勇(yong)敢地(di)(di)走到(dao)這一較大的(de)文化需(xu)求(qiu)(qiu)端的(de)最前(qian)沿。

　　據媒體(ti)報道，依托新(xin)華(hua)書(shu)店的品牌、圖(tu)書(shu)、教育、名家(jia)等資源優勢，山東新(xin)華(hua)書(shu)店集團(tuan)創(chuang)新(xin)推出“新(xin)華(hua)·青年(nian)夜(ye)校(xiao)”，通過(guo)為(wei)青年(nian)群體(ti)量身打造特色(se)夜(ye)校(xiao)課程，讓青年(nian)群體(ti)將“下班(ban)上(shang)新(xin)華(hua)夜(ye)校(xiao)”作為(wei)新(xin)型生(sheng)(sheng)活(huo)方式。截至目前，山東省共有(you)42家(jia)新(xin)華(hua)書(shu)店開設(she)了“新(xin)華(hua)·青年(nian)夜(ye)校(xiao)”，開設(she)課程56門，涉及興趣藝術、生(sheng)(sheng)活(huo)美學、健身養生(sheng)(sheng)、技能培訓、家(jia)庭(ting)教育五大類。

　　這則新(xin)聞足以讓(rang)(rang)關(guan)注實(shi)體書(shu)(shu)店(dian)出路(lu)的(de)(de)(de)(de)人欣慰。觀(guan)察發現，此次涉足青(qing)年夜校的(de)(de)(de)(de)實(shi)體書(shu)(shu)店(dian)遍布(bu)很多城市(shi)，而山東新(xin)華書(shu)(shu)店(dian)集(ji)團無疑(yi)(yi)是其(qi)中的(de)(de)(de)(de)佼佼者(zhe)。作(zuo)為(wei)公共文化(hua)前沿(yan)主陣地(di)的(de)(de)(de)(de)實(shi)體書(shu)(shu)店(dian)，天然就具有公共教育(yu)的(de)(de)(de)(de)屬性(xing)。實(shi)體書(shu)(shu)店(dian)涉足青(qing)年夜校不(bu)但(dan)能(neng)(neng)(neng)(neng)充分踐行(xing)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)文化(hua)使命，還(huan)能(neng)(neng)(neng)(neng)充分利用自(zi)身的(de)(de)(de)(de)文化(hua)場地(di)、文化(hua)資源(yuan)進行(xing)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)文化(hua)實(shi)踐。我們看到，在(zai)以往各個實(shi)體書(shu)(shu)店(dian)探索的(de)(de)(de)(de)展覽(lan)、分享會、小型演出、餐飲等業態之外，舉辦針對讀(du)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)特色培訓，能(neng)(neng)(neng)(neng)讓(rang)(rang)書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)(de)(de)書(shu)(shu)香文化(hua)傳播得(de)更(geng)為(wei)久遠。同時，因為(wei)培訓產生的(de)(de)(de)(de)與學(xue)員的(de)(de)(de)(de)密(mi)切聯(lian)系，還(huan)能(neng)(neng)(neng)(neng)讓(rang)(rang)學(xue)員身份轉化(hua)為(wei)鐵(tie)桿(gan)讀(du)者(zhe)；培訓所需要的(de)(de)(de)(de)相關(guan)教材、文具，書(shu)(shu)店(dian)都能(neng)(neng)(neng)(neng)有效供給，這無疑(yi)(yi)擴大了書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)(de)(de)營收。

　　實(shi)體書(shu)店涉足青年夜(ye)校，讓(rang)實(shi)體書(shu)店更有生(sheng)氣、更具魅力、更有活力，真正(zheng)成為廣大讀者的(de)心靈港(gang)灣和(he)文化驛站(zhan)。

　　實體(ti)(ti)書(shu)(shu)店之(zhi)所以(yi)不同于一般的(de)(de)市場經營主體(ti)(ti)，其最大的(de)(de)區(qu)別就(jiu)在(zai)于能(neng)提(ti)供(gong)給讀者更多的(de)(de)精神關愛和精神食糧。當年輕人對(dui)自(zi)身的(de)(de)環境、自(zi)身的(de)(de)追求有(you)了(le)新的(de)(de)訴求時(shi)，實體(ti)(ti)書(shu)(shu)店及(ji)時(shi)予以(yi)回應并提(ti)供(gong)解決方(fang)案，這本身就(jiu)彰顯了(le)實體(ti)(ti)書(shu)(shu)店的(de)(de)社會(hui)責(ze)任感。同時(shi)在(zai)開辦青年夜校的(de)(de)同時(shi)，書(shu)(shu)店還能(neng)最大限度地激(ji)活(huo)圖書(shu)(shu)市場空(kong)間，這就(jiu)將實體(ti)(ti)書(shu)(shu)店的(de)(de)公共服務功(gong)能(neng)落到了(le)實處。

　　實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)本身就(jiu)是(shi)一個(ge)文化(hua)場域，在(zai)這(zhe)(zhe)里讓夜(ye)(ye)校生(sheng)根發(fa)芽，能讓書(shu)(shu)(shu)店(dian)的(de)文化(hua)傳承生(sheng)生(sheng)不息。例如，大連新華書(shu)(shu)(shu)店(dian)通過(guo)推(tui)出(chu)“10個(ge)小時解(jie)鎖(suo)一項新技能”的(de)宣傳口號(hao)，吸引了(le)大量青(qing)年(nian)人參與(yu)，從而(er)提升了(le)書(shu)(shu)(shu)店(dian)的(de)品(pin)牌形(xing)象(xiang)和市場競爭(zheng)力。山東新華書(shu)(shu)(shu)店(dian)集團通過(guo)夜(ye)(ye)校課程吸引了(le)大量學員(yuan)參與(yu)，不僅提升了(le)書(shu)(shu)(shu)店(dian)的(de)知名(ming)度，還帶動(dong)了(le)相關文化(hua)產品(pin)的(de)銷售。日照新華書(shu)(shu)(shu)店(dian)依托青(qing)年(nian)夜(ye)(ye)校自(zi)(zi)發(fa)形(xing)成了(le)興趣圈(quan)層(ceng)，組建了(le)攝影、書(shu)(shu)(shu)法、音樂演唱(chang)、自(zi)(zi)媒體運營(ying)、瑜伽等(deng)21個(ge)青(qing)年(nian)社群，他們還會(hui)定期組織青(qing)年(nian)參與(yu)讀(du)(du)書(shu)(shu)(shu)分享會(hui)等(deng)活動(dong)。所有這(zhe)(zhe)些(xie)舉措(cuo)，都會(hui)讓書(shu)(shu)(shu)店(dian)與(yu)讀(du)(du)者的(de)黏性(xing)得(de)到進一步增強。

　　筆者建議，趁著(zhu)青年夜校(xiao)落地(di)實體書店(dian)的潮(chao)流，有(you)條件的書店(dian)還(huan)可以針對少(shao)兒、老年人開展文化與生活(huo)培(pei)訓(xun)，通過一系列組合式的培(pei)訓(xun)，讓實體書店(dian)的社會(hui)美(mei)譽度、市場影(ying)響力(li)進(jin)一步(bu)提升，并帶(dai)動相關的市場營收。