圖書(shu)眾(zhong)籌是(shi)一種新型出版模式，指作者或出版機構通過(guo)眾(zhong)籌平(ping)臺發(fa)起項(xiang)目，向公眾(zhong)募(mu)集(ji)資(zi)金以支(zhi)持(chi)圖書(shu)的創作、制作和發(fa)行。然(ran)而(er)，貨不對板、延(yan)期交付(fu)、價(jia)格虛(xu)高(gao)等(deng)現象，“眾(zhong)籌”可能變(bian)成(cheng)“眾(zhong)愁”。出版業內人士認(ren)為，打造品牌(pai)才是(shi)長久之計。

　　“讀(du)者都是我們的(de)投資(zi)方，作(zuo)為被投資(zi)的(de)項目，總要(yao)聽(ting)聽(ting)投資(zi)方到底想(xiang)要(yao)什么。”化(hua)學工業出(chu)版(ban)社(she)調調品牌圖(tu)書(shu)策(ce)劃編(bian)輯宋曉棠對(dui)《工人日報》記者說。近日，化(hua)學工業出(chu)版(ban)社(she)推出(chu)《圖(tu)解藝術百(bai)科》圖(tu)書(shu)眾籌項目，聽(ting)取讀(du)者意(yi)見(jian)，針對(dui)圖(tu)書(shu)的(de)刷邊設計發起投票。

　　豐富的限(xian)定(ding)周(zhou)邊、精美的圖(tu)書裝幀、可(ke)收(shou)藏可(ke)閱讀的屬性……近年來，圖(tu)書眾籌(chou)逐漸(jian)成為實體書讀者熱(re)衷的購書方(fang)式之一。然而，貨(huo)不對(dui)板、延期交付、價格虛高等現象，可(ke)能讓“眾籌(chou)”變“眾愁”，閱讀變了(le)味的同(tong)時，也限(xian)制了(le)行業的發(fa)展。

　　稀(xi)缺性和互動性是突(tu)出特點

　　“眾(zhong)(zhong)籌的(de)圖書項(xiang)目(mu)里(li)面會有(you)一些(xie)特別的(de)版本，比(bi)如比(bi)較好的(de)裝幀(zhen)或是(shi)作者的(de)簽名書，這(zhe)是(shi)通過其他(ta)渠道無法買(mai)到(dao)的(de)。”網友李白介紹道，至今他(ta)已經(jing)支持了二三十項(xiang)圖書眾(zhong)(zhong)籌的(de)項(xiang)目(mu)。

　　圖書眾籌是(shi)一種基于(yu)互聯網的(de)新型出(chu)版模式，指作(zuo)者或出(chu)版機(ji)構通過眾籌平臺發(fa)起項目，向公(gong)眾募集資金以支持圖書的(de)創作(zuo)、制作(zuo)和發(fa)行(xing)。在(zai)眾籌出(chu)版過程中，讀者除了可(ke)以用低于(yu)市場(chang)的(de)價格優先獲(huo)取圖書，還能額外獲(huo)取回(hui)報產品。

　　早在2021年(nian)，國(guo)家新(xin)聞出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)署啟(qi)動實(shi)(shi)施出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)融合(he)(he)發展(zhan)(zhan)工程，旨在引導出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)業大力實(shi)(shi)施數(shu)字化戰略(lve)，系統(tong)性推(tui)進傳統(tong)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)與新(xin)興出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)深度融合(he)(he)發展(zhan)(zhan)。今年(nian)，國(guo)家新(xin)聞出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)署印發《關于(yu)組織實(shi)(shi)施2025年(nian)度出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)融合(he)(he)發展(zhan)(zhan)工程的通(tong)知》，聚焦生成(cheng)式(shi)人工智能在出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)融合(he)(he)發展(zhan)(zhan)中的創新(xin)應用和(he)落地場(chang)景。而(er)圖書眾籌正是(shi)融合(he)(he)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)的一種形式(shi)。

　　和傳統出(chu)版相比，互動性(xing)是(shi)圖(tu)書眾籌(chou)的(de)一個突出(chu)特點(dian)。打開某眾籌(chou)平(ping)臺(tai)，記者(zhe)發(fa)現出(chu)版類眾籌(chou)項(xiang)目都會設置評(ping)論區(qu)，不少讀(du)者(zhe)會在評(ping)論區(qu)留下對書籍的(de)建(jian)議。“在項(xiang)目進展過(guo)程中，我(wo)們會根(gen)據(ju)讀(du)者(zhe)反饋在眾籌(chou)平(ping)臺(tai)發(fa)起投票，在平(ping)臺(tai)上了解(jie)到讀(du)者(zhe)對圖(tu)書設計的(de)看法后，及時(shi)對圖(tu)書的(de)一些細節設計進行改進。”宋曉棠告訴記者(zhe)。

　　不少讀者(zhe)選擇支持(chi)眾(zhong)籌項(xiang)(xiang)目是看(kan)中了項(xiang)(xiang)目的(de)稀缺性。“我(wo)比較喜歡經典名(ming)著，或者(zhe)社科(ke)類、歷(li)史類的(de)書，如果眾(zhong)籌上有(you)(you)一(yi)個(ge)非常(chang)好的(de)版本，比如裝幀很好，那我(wo)肯定會買。”網(wang)友李白說，“另外還有(you)(you)一(yi)些名(ming)家的(de)親筆簽名(ming)書，簽名(ming)很珍貴，這一(yi)類的(de)項(xiang)(xiang)目我(wo)也(ye)會支持(chi)。”

　　贈品(pin)(pin)豐(feng)富也是不少讀(du)者選擇眾(zhong)籌(chou)(chou)項目(mu)的(de)原因。“獨家產品(pin)(pin)和周邊比較(jiao)吸引我(wo)，一(yi)般(ban)眾(zhong)籌(chou)(chou)項目(mu)的(de)商品(pin)(pin)會有特殊版本，再加上解鎖模式贈送的(de)周邊比較(jiao)豐(feng)富，有一(yi)定的(de)紀(ji)念價(jia)值。”已(yi)經有7年圖(tu)書眾(zhong)籌(chou)(chou)經歷的(de)秦躍慶告(gao)訴記者。

　　據(ju)記者(zhe)調查了解(jie)(jie)(jie)(jie)，“基(ji)(ji)礎(chu)檔(dang)(dang)”和“解(jie)(jie)(jie)(jie)鎖(suo)(suo)福(fu)(fu)利”是眾籌項(xiang)目(mu)(mu)比較常(chang)見的回報形式，“基(ji)(ji)礎(chu)檔(dang)(dang)”即(ji)根(gen)據(ju)不(bu)同(tong)價格設(she)置不(bu)同(tong)的回報產品，用戶可根(gen)據(ju)自身需(xu)求選擇想要支(zhi)持(chi)(chi)的檔(dang)(dang)位。“解(jie)(jie)(jie)(jie)鎖(suo)(suo)福(fu)(fu)利”即(ji)設(she)立(li)不(bu)同(tong)的解(jie)(jie)(jie)(jie)鎖(suo)(suo)金(jin)(jin)額，當眾籌金(jin)(jin)額達到(dao)解(jie)(jie)(jie)(jie)鎖(suo)(suo)金(jin)(jin)額時，根(gen)據(ju)預先的設(she)定(ding)，項(xiang)目(mu)(mu)支(zhi)持(chi)(chi)者(zhe)可獲得(de)解(jie)(jie)(jie)(jie)鎖(suo)(suo)福(fu)(fu)利。“比如我們新推出(chu)(chu)的項(xiang)目(mu)(mu)《弄瓦之喜(xi)》就區分出(chu)(chu)6個(ge)‘基(ji)(ji)礎(chu)檔(dang)(dang)’、兩(liang)個(ge)‘解(jie)(jie)(jie)(jie)鎖(suo)(suo)福(fu)(fu)利’，當眾籌金(jin)(jin)額達到(dao)1萬(wan)元人(ren)民幣時，項(xiang)目(mu)(mu)支(zhi)持(chi)(chi)者(zhe)會(hui)獲得(de)具有(you)唯一編(bian)號的福(fu)(fu)利版(ban)藏書(shu)票，當眾籌金(jin)(jin)額達到(dao)兩(liang)萬(wan)元人(ren)民幣時，項(xiang)目(mu)(mu)支(zhi)持(chi)(chi)者(zhe)會(hui)獲得(de)書(shu)法手寫吉(ji)言書(shu)簽。”西安出(chu)(chu)版(ban)社網絡(luo)出(chu)(chu)版(ban)部(bu)主任徐(xu)妺介紹道。

　　熱潮之下存在隱憂

　　“眾籌(chou)(chou)的(de)宣(xuan)傳(chuan)頁面寫的(de)是214頁，收(shou)到實物一翻只(zhi)有206頁。售價388元，拿到成(cheng)品基本(ben)都(dou)是圖片(pian)，文字少得可憐(lian)不說，排版(ban)更(geng)(geng)是隨心(xin)所欲，連基本(ben)對齊(qi)都(dou)沒做(zuo)到，更(geng)(geng)氣人的(de)是，每頁硬塞(sai)一兩張(zhang)毫無價值的(de)圖充頁數，內容還漏洞(dong)百出。”提起眾籌(chou)(chou)“踩坑(keng)”的(de)經(jing)歷，網友孫悟空直(zhi)搖頭。

　　孫悟空(kong)的情(qing)況并不(bu)是個例，一些眾(zhong)籌(chou)項目(mu)支持者也遇到過貨不(bu)對板的情(qing)況。“項目(mu)組給(gei)出的效(xiao)(xiao)果(guo)圖介紹(shao)書籍材質(zhi)(zhi)是皮面，看起(qi)來(lai)很(hen)精美，而且價格也不(bu)貴，我(wo)就(jiu)想(xiang)著支持一下，沒想(xiang)到收到貨后(hou)十(shi)分失望。材質(zhi)(zhi)跟我(wo)預(yu)想(xiang)的并不(bu)一樣，皮質(zhi)(zhi)很(hen)差(cha)，印刷出來(lai)的效(xiao)(xiao)果(guo)跟效(xiao)(xiao)果(guo)圖差(cha)太(tai)多了。”網友李白說道。

　　還有(you)部分眾籌(chou)項目(mu)支持者(zhe)反映，發(fa)(fa)貨(huo)逾期也很影(ying)響購(gou)買體驗。記者(zhe)了(le)(le)解發(fa)(fa)現，一(yi)些圖書(shu)眾籌(chou)發(fa)(fa)起方(fang)實(shi)際發(fa)(fa)貨(huo)時(shi)間晚于眾籌(chou)界面承諾的(de)發(fa)(fa)貨(huo)時(shi)間半年甚至(zhi)一(yi)年以上，且中間長(chang)時(shi)間未(wei)及時(shi)說(shuo)明(ming)延期原因。此外(wai)，為了(le)(le)逃(tao)避眾籌(chou)平臺的(de)逾期發(fa)(fa)貨(huo)懲罰，有(you)的(de)還會刻意在即將(jiang)逾期的(de)時(shi)候采用部分發(fa)(fa)貨(huo)的(de)功能發(fa)(fa)一(yi)些與眾籌(chou)主體毫不相(xiang)干的(de)極(ji)其容易制(zhi)作的(de)眾籌(chou)贈品(pin)。

　　此外(wai)，一些眾(zhong)(zhong)籌項目價(jia)(jia)格(ge)虛(xu)高也讓不少(shao)購買者(zhe)望(wang)而卻(que)步。“有(you)些之(zhi)后會正常出(chu)版(ban)的(de)圖(tu)書，眾(zhong)(zhong)籌時候(hou)價(jia)(jia)格(ge)比較(jiao)高，比如(ru)有(you)個《程千帆全集》，本身定價(jia)(jia)比較(jiao)高，正常出(chu)版(ban)的(de)版(ban)本可能1000多(duo)元(yuan)(yuan)人民幣(bi)，眾(zhong)(zhong)籌毛邊卻(que)要近3000元(yuan)(yuan)，只多(duo)一個印(yin)冊，可能只有(you)狂熱粉(fen)絲能追吧。”秦躍慶(qing)說，“還有(you)一些裝幀精美的(de)四大名著，并不是(shi)為了(le)閱(yue)讀，高價(jia)(jia)買個裝幀和所(suo)謂的(de)紀(ji)念價(jia)(jia)值(zhi)，紀(ji)念次(ci)數多(duo)了(le)是(shi)很疲勞的(de)。”

　　據(ju)記者觀察，大(da)部分(fen)圖書(shu)(shu)眾籌(chou)的(de)項目(mu)走的(de)是(shi)中高端(duan)路(lu)線，多為特裝書(shu)(shu)，在紙張(zhang)、裝幀設計、印刷等方面都具有獨特性和收(shou)藏價值(zhi)。然而一些大(da)部頭的(de)書(shu)(shu)，由于(yu)開本較(jiao)大(da)、紙張(zhang)克數較(jiao)重(zhong)，閱讀(du)起(qi)來并不方便(bian)，不少人買來后將其束之高閣。“我曾經買了一套《山海經廣注》，個頭跟我家掃地機器人差不多，又重(zhong)又大(da)，后來只能用來收(shou)藏了。”眾籌(chou)項目(mu)支持者陳嘉(jia)嫻介紹(shao)道。

　　隨著(zhu)閱讀環(huan)境的變化，讀者對圖(tu)(tu)書眾籌(chou)項目(mu)的需求也發(fa)生了(le)一些(xie)改變。據徐妺介紹，近年來，讀者除了(le)關注圖(tu)(tu)書裝幀和周邊產(chan)品以外，更關注圖(tu)(tu)書的內容。

　　“圖書眾籌的選題比(bi)較局限，總榜單上榜的包括《紅樓夢(meng)》《山(shan)海經》《盜(dao)墓筆記(ji)》等，基本都是(shi)舊瓶換新裝(zhuang)，缺乏(fa)有深度的原創圖書。”陳嘉(jia)嫻說(shuo)。

　　打造品牌是(shi)長久之計

　　在(zai)是否(fou)選擇支持某個(ge)眾(zhong)籌項目(mu)(mu)時(shi)，眾(zhong)籌項目(mu)(mu)發(fa)起(qi)者的背景(jing)、以往(wang)的好(hao)評(ping)率和評(ping)價(jia)往(wang)往(wang)成為項目(mu)(mu)支持者重要的參考依據。“像(xiang)清(qing)華大學出(chu)版社(she)、人民(min)文學出(chu)版社(she)這種大型的出(chu)版機(ji)構就會(hui)比較(jiao)有保證，比如《縱(zong)橫山海(hai)——古(gu)今山海(hai)經(jing)五千(qian)年(nian)典藏合(he)集》是行走社(she)和北京(jing)工藝美術出(chu)版社(she)聯合(he)發(fa)起(qi)的，品質相對有保障。如果對發(fa)起(qi)人不了解，我會(hui)看發(fa)起(qi)人以往(wang)成功的眾(zhong)籌項目(mu)(mu)。”陳嘉(jia)嫻(xian)說。

　　“眾籌與預(yu)售在(zai)資金機制上存在(zai)共(gong)性——都需用(yong)戶預(yu)先支付(fu)。這種(zhong)前置性交易模式高度依賴信(xin)任(ren)基(ji)礎，因此對眾籌項目(mu)發起方而言，持(chi)續積(ji)累公信(xin)力并(bing)將(jiang)品質貫(guan)穿(chuan)每個(ge)細(xi)節，是(shi)項目(mu)成功的核心要素。”資深出(chu)版業人士向陽說。

　　當下(xia)，不(bu)少(shao)眾籌項目(mu)發(fa)起(qi)方意識到品(pin)牌(pai)的重要(yao)性，并(bing)且不(bu)斷打磨項目(mu)。“除了品(pin)牌(pai)意識的搭建(jian)，參與(yu)眾籌的項目(mu)還(huan)需要(yao)做好內容的細分，形(xing)成差異化，多一些創(chuang)意性的內容。此(ci)外，全流程與(yu)項目(mu)支持者的互動也很重要(yao)，要(yao)重視項目(mu)支持者的需求，不(bu)要(yao)模糊化處理。”徐妺說(shuo)。

　　針對(dui)市場對(dui)圖書眾(zhong)籌內容(rong)多樣性的(de)(de)需求，向陽表示，跟圖書相關的(de)(de)項目(mu)要堅(jian)持“內容(rong)為王”的(de)(de)原則，既要回(hui)應大眾(zhong)閱讀(du)趣味，更需承擔價值引領責任。“眾(zhong)籌”的(de)(de)本質應是(shi)聚合讀(du)者(zhe)力量，推(tui)動(dong)具有文化價值但(dan)商業(ye)回(hui)報有限(xian)的(de)(de)作品出版，而非將(jiang)其異化為營銷噱頭，警惕以(yi)眾(zhong)籌之名透(tou)支讀(du)者(zhe)信任。回(hui)歸初心(xin)，才是(shi)行業(ye)健康發(fa)展的(de)(de)根基。