原標題：WTA：我(wo)國出境游市場增長潛(qian)力強勁

　　據悉，為方便全球(qiu)從業者了解(jie)與判斷中國(guo)出(chu)境(jing)游(you)(you)市場的(de)發展(zhan)趨勢與未來前景，世(shi)界旅(lv)游(you)(you)聯(lian)盟(meng)近日發布《2020年上半年中國(guo)出(chu)境(jing)旅(lv)游(you)(you)市場景氣報告》（以下簡稱《報告》）。

　　《報告》稱，受(shou)2020年(nian)初爆發的(de)新冠肺炎(yan)疫(yi)情(qing)影響，2020年(nian)上半年(nian)中國(guo)(guo)出(chu)境(jing)(jing)旅(lv)游(you)市(shi)場的(de)景氣指數同樣出(chu)現巨(ju)幅下滑，至－117，較去年(nian)同期(qi)(qi)暴(bao)跌124個指數點，達歷史最(zui)低。以景氣指數最(zui)低值為－150而言，疫(yi)情(qing)對出(chu)境(jing)(jing)旅(lv)游(you)市(shi)場信(xin)心的(de)沖擊之(zhi)大不(bu)言而喻。國(guo)(guo)內疫(yi)情(qing)雖已初步得到控(kong)制(zhi)，但新冠肺炎(yan)的(de)國(guo)(guo)際形勢(shi)不(bu)容樂觀。除中國(guo)(guo)外(wai)，目前全球逾100個國(guo)(guo)家(jia)和地區的(de)累計(ji)確診病例已超8萬，包(bao)括意大利、韓(han)國(guo)(guo)以及伊朗(lang)在內等(deng)國(guo)(guo)家(jia)正迎來疫(yi)情(qing)集中爆發期(qi)(qi)。在新冠肺炎(yan)疫(yi)情(qing)的(de)全球化沖擊下，從(cong)業(ye)者對于2020年(nian)上半年(nian)出(chu)境(jing)(jing)旅(lv)游(you)市(shi)場業(ye)績的(de)預(yu)期(qi)(qi)遭受(shou)重創(chuang)。

　　近年(nian)(nian)來中國(guo)出境旅游市(shi)場維持穩步上升態(tai)勢(shi)，2019年(nian)(nian)雖(sui)然受中國(guo)宏(hong)觀經濟下(xia)行影響，整體(ti)增速有(you)所(suo)放緩(huan)，但仍較2018年(nian)(nian)實現(xian)了(le)4.5％的(de)增長。而當(dang)下(xia)，由(you)于境外疫情的(de)發展(zhan)形勢(shi)愈演(yan)愈烈，全球各國(guo)針對新(xin)冠肺(fei)炎的(de)防控措(cuo)施亦(yi)有(you)所(suo)差異，因此相較國(guo)內(nei)游市(shi)場，預計出境旅游將需要更(geng)長的(de)恢(hui)復周期。

　　《報(bao)告》指出(chu)(chu)，受疫情影響，從業(ye)者對(dui)2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)出(chu)(chu)境(jing)旅游(you)市(shi)場(chang)的整體業(ye)績預期極為(wei)悲觀(guan)。與(yu)去年(nian)(nian)同期相比，景氣指數(shu)大跌113個指數(shu)點，至－113。同時，出(chu)(chu)境(jing)旅游(you)人(ren)次(ci)、人(ren)均(jun)(jun)消費及總收入三(san)項指標的市(shi)場(chang)預期較2019年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)均(jun)(jun)有大幅下滑，其(qi)中受疫情于(yu)全球蔓延的影響，從業(ye)者對(dui)出(chu)(chu)境(jing)旅游(you)人(ren)次(ci)的預期負面性最高。

　　從業(ye)(ye)者對2020年上半年自身機構(gou)出(chu)境旅(lv)(lv)游業(ye)(ye)務的(de)發(fa)展(zhan)信心同樣(yang)大幅受挫。較去年同期(qi)，景(jing)氣(qi)指數(shu)下降134個指數(shu)點。同時，自身機構(gou)的(de)景(jing)氣(qi)指數(shu)略低(di)于(yu)整體市(shi)場(chang)預期(qi)，表明從業(ye)(ye)者對整體出(chu)境旅(lv)(lv)游市(shi)場(chang)上半年的(de)業(ye)(ye)績增(zeng)長持(chi)悲觀(guan)態度的(de)同時，對自身機構(gou)的(de)增(zeng)長更為保(bao)守。出(chu)境旅(lv)(lv)游人(ren)(ren)次(ci)、人(ren)(ren)均消(xiao)費(fei)及(ji)總收入三項指標(biao)中，旅(lv)(lv)游人(ren)(ren)次(ci)和總收入的(de)景(jing)氣(qi)指數(shu)最低(di)。

　　整體(ti)而言，從業(ye)者預期以上(shang)7項因(yin)素(su)均將對2020年上(shang)半年出(chu)境旅游(you)市場業(ye)績產(chan)生負面影響，導致整體(ti)景氣指數下(xia)降至(zhi)－86。其(qi)中，正于全球蔓延的(de)新冠疫(yi)情被(bei)認(ren)為(wei)是限制(zhi)出(chu)境旅游(you)市場發展(zhan)的(de)最(zui)主要因(yin)素(su)。

　　受疫情全球蔓延影響，13個出境目的(de)地市場業績預期(qi)均(jun)遭遇史無(wu)前例的(de)打擊，景氣指(zhi)數(shu)無(wu)一(yi)例外地跌至－95以(yi)下，且(qie)地區(qu)之間指(zhi)數(shu)近(jin)似。其中，北(bei)美地區(qu)景氣指(zhi)數(shu)最低，較去年同期(qi)暴(bao)跌106個指(zhi)數(shu)點(dian)。

　　亞(ya)洲2020年(nian)上半年(nian)各(ge)區域市場(chang)景氣(qi)指數受疫情影響，全線下挫。其中，東亞(ya)（含日(ri)本、韓國(guo)等(deng)）與東南亞(ya)作為熱門短途出境游目的(de)地，景氣(qi)指數降(jiang)幅分(fen)別(bie)高(gao)達130和135個指數點。韓國(guo)受疫情影響嚴重，截至3月17日(ri)累計確診病例(li)已超8，000例(li)。作為亞(ya)洲市場(chang)今年(nian)最大利好的(de)東京(jing)奧(ao)運會(hui)，盡管目前奧(ao)委會(hui)宣布奧(ao)運會(hui)將如期舉行，但民眾(zhong)對延期或(huo)(huo)取消(xiao)的(de)呼(hu)聲很高(gao)。而(er)亞(ya)洲其他地區或(huo)(huo)因(yin)交(jiao)通便捷性(xing)欠缺(que)，或(huo)(huo)因(yin)政局(ju)長年(nian)動蕩，一(yi)向并非出境游的(de)傳統目的(de)地。

　　歐洲2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)平均景氣(qi)指(zhi)(zhi)數(shu)暴跌至－100。其中，從業者對于(yu)以意(yi)大(da)(da)利為代表(biao)的(de)南歐地(di)區的(de)悲觀情(qing)(qing)緒最為嚴重(zhong)，景氣(qi)指(zhi)(zhi)數(shu)較去年(nian)(nian)同期大(da)(da)幅下降117個指(zhi)(zhi)數(shu)點。意(yi)大(da)(da)利作(zuo)為全球除中國外(wai)受疫(yi)情(qing)(qing)影(ying)響最為嚴重(zhong)的(de)國家，截至3月17日(ri)累計確診(zhen)病例已(yi)30，000例，全境封鎖(suo)自3月10日(ri)起也已(yi)實施。除此之外(wai)，以法國與西班牙為代表(biao)的(de)西歐地(di)區同樣由于(yu)疫(yi)情(qing)(qing)因素，景氣(qi)指(zhi)(zhi)數(shu)大(da)(da)幅受挫(cuo)。作(zuo)為熱門長(chang)線出境游目(mu)的(de)地(di)的(de)歐洲市(shi)場，上半年(nian)(nian)業績將面臨巨大(da)(da)挑(tiao)戰(zhan)。

　　大洋洲(zhou)2020年上半(ban)年景氣(qi)指數較去(qu)年同期(qi)大幅(fu)下(xia)降113個指數點(dian)，跌至(zhi)－103。盡管(guan)截至(zhi)3月17日，澳(ao)洲(zhou)與新西蘭兩國的(de)(de)累計確診病例尚(shang)未超過(guo)600例，但新冠(guan)肺(fei)炎(yan)的(de)(de)全球蔓(man)延很大程(cheng)度上影響了(le)受(shou)訪者對于大洋洲(zhou)市(shi)場的(de)(de)預期(qi)判斷。自(zi)去(qu)年7月起持續燃燒(shao)了(le)210天的(de)(de)澳(ao)洲(zhou)林火(huo)也(ye)是導(dao)致市(shi)場悲觀(guan)預期(qi)的(de)(de)主要因素之(zhi)一(yi)。火(huo)災的(de)(de)肆(si)虐致使約10億野生動物喪生，約千萬公頃土地被毀，澳(ao)洲(zhou)旅(lv)游業遭受(shou)重創。受(shou)訪者對于大洋洲(zhou)作為(wei)出境旅(lv)游目的(de)(de)地的(de)(de)短期(qi)預期(qi)悲觀(guan)。

　　非洲2020年上半年景氣指數(shu)較去(qu)年同期(qi)大(da)(da)幅下降124個指數(shu)點，跌至－104。雖然非洲正發展成為(wei)(wei)中國(guo)的(de)(de)新興(xing)出(chu)境(jing)游(you)目(mu)的(de)(de)地，但是目(mu)前其旅游(you)產品尚處(chu)開發初(chu)期(qi)，交通網路等基(ji)建設(she)施仍不完善。在新冠(guan)肺炎(yan)疫情的(de)(de)陰影籠(long)罩下，衛(wei)生系統與安(an)全保障仍存(cun)在重大(da)(da)隱患(huan)的(de)(de)非洲市場在短(duan)期(qi)內難以成為(wei)(wei)出(chu)境(jing)游(you)目(mu)的(de)(de)地的(de)(de)熱門(men)選擇。

　　北美(mei)(mei)(mei)2020年(nian)上半年(nian)景氣指數延續(xu)自(zi)2019年(nian)初(chu)開始(shi)的(de)下(xia)跌趨(qu)勢(shi)，再降94個(ge)指數點。受疫(yi)情影(ying)響，截至3月17日(ri)，美(mei)(mei)(mei)國已有(you)超10個(ge)州宣布進入緊(jin)急(ji)狀態，累計確診病(bing)例(li)逾6，000例(li)。加拿(na)大累計確診病(bing)例(li)近600例(li)。除此之(zhi)外，中美(mei)(mei)(mei)貿(mao)易戰、華為事件、美(mei)(mei)(mei)國與(yu)加拿(na)大簽(qian)證政策收緊(jin)、頻(pin)頻(pin)發生的(de)美(mei)(mei)(mei)國槍擊案以及近期經受激烈震蕩(dang)的(de)美(mei)(mei)(mei)國股市等種種不穩(wen)定因素，導致北美(mei)(mei)(mei)市場(chang)業績未來將面臨巨大挑戰。

　　中(zhong)南(nan)美(mei)2020年(nian)(nian)上半(ban)(ban)(ban)年(nian)(nian)景(jing)氣指(zhi)數較去年(nian)(nian)同(tong)期大(da)幅下(xia)降105個指(zhi)數點(dian)，跌至－108。由(you)難民增多以(yi)及(ji)數個國家政(zheng)局混亂(luan)所導致的(de)(de)出境(jing)(jing)游安全問(wen)題，加之正向(xiang)全球蔓延(yan)的(de)(de)新冠肺炎疫情，導致向(xiang)來并非(fei)中(zhong)國出境(jing)(jing)游客首選的(de)(de)中(zhong)南(nan)美(mei)洲(zhou)景(jing)氣指(zhi)數持續下(xia)降。超(chao)過半(ban)(ban)(ban)數的(de)(de)受訪者(zhe)認為中(zhong)南(nan)美(mei)地區作(zuo)為出境(jing)(jing)游目的(de)(de)地，在(zai)2020年(nian)(nian)上半(ban)(ban)(ban)年(nian)(nian)的(de)(de)業績表現(xian)將非(fei)常糟糕。

　　《報告》認為(wei)，受疫(yi)情全球(qiu)蔓延影響，從業者對(dui)于7個(ge)出境客源(yuan)地(di)市(shi)場(chang)業績預期均極度悲觀，平均景(jing)氣指(zhi)數(shu)暴跌至－99。其中，華中地(di)區的景(jing)氣指(zhi)數(shu)最低(di)，較(jiao)去年同期大幅下挫(cuo)125個(ge)指(zhi)數(shu)點。

　　華東地區(qu)2020年上半年景(jing)氣(qi)(qi)指數雖略高于全國其他6個(ge)地區(qu)，但相(xiang)較(jiao)去年同期仍大(da)跌129個(ge)指數點。華東作為(wei)我國經濟發(fa)展最(zui)為(wei)強勁的(de)(de)地區(qu)，匯集了以上海(hai)(hai)為(wei)代表的(de)(de)諸多沿(yan)海(hai)(hai)發(fa)達城市(shi)。 盡管與其他區(qu)域市(shi)場相(xiang)似，華東也深陷(xian)由疫情帶來的(de)(de)旅游困境中(zhong)，但華東更(geng)(geng)為(wei)科學(xue)，更(geng)(geng)因(yin)地制宜的(de)(de)城市(shi)管理行為(wei)有利于襄助華東最(zui)早(zao)走出(chu)困局，因(yin)此(ci)其景(jing)氣(qi)(qi)指數領(ling)先于市(shi)場。

　　西(xi)南(nan)地區(qu)2020年(nian)上半年(nian)景氣指數較去年(nian)同(tong)期(qi)大幅下跌96個指數點。雖然以(yi)重慶、成都、和昆明(ming)為代表的核心二線(xian)城(cheng)市近年(nian)來(lai)出境(jing)游人次增(zeng)長趨勢(shi)明(ming)顯，但是西(xi)南(nan)向來(lai)深受區(qu)域(yu)發(fa)展不平(ping)衡(heng)的困擾，部分(fen)省份經(jing)濟水平(ping)相對(dui)滯后(hou)，對(dui)外交通(tong)不甚發(fa)達。在疫情突如其來(lai)的打擊下，從業者對(dui)于西(xi)南(nan)地區(qu)作為出境(jing)游客(ke)源(yuan)地的預(yu)期(qi)十分(fen)悲觀。

　　東北(bei)地區2020年(nian)(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)(nian)景氣指數較去年(nian)(nian)(nian)同期大幅下(xia)降87個指數點。作為老牌的(de)傳統工業基(ji)地，東北(bei)近(jin)十年(nian)(nian)(nian)由于缺乏開放的(de)市(shi)場(chang)意識，產(chan)業結構優化升級滯后，經濟(ji)發展乏力，在出(chu)境(jing)旅游(you)貢獻力方面落后于三大經濟(ji)圈與快速崛起的(de)華中(zhong)和(he)西部市(shi)場(chang)。在同樣遭受疫情重(zhong)創的(de)情況(kuang)下(xia)，其(qi)景氣指數下(xia)滑幅度最小。未來，盡管有鄰近(jin)俄(e)羅斯的(de)地緣出(chu)境(jing)旅游(you)優勢，東北(bei)仍將是(shi)中(zhong)國出(chu)境(jing)游(you)的(de)非主力市(shi)場(chang)。

　　西(xi)北地(di)區(qu)2020年(nian)上半年(nian)景氣指數(shu)較(jiao)去(qu)年(nian)同期(qi)大幅(fu)下(xia)降(jiang)88個指數(shu)點(dian)。該(gai)市場(chang)預期(qi)除受(shou)制于(yu)新(xin)冠肺炎疫(yi)情外，西(xi)北地(di)區(qu)薄弱的經(jing)濟(ji)基礎與尚未完善的國(guo)(guo)際航(hang)線(xian)發(fa)展同樣導致了從業者目前較(jiao)為悲觀的判斷(duan)。但考慮到國(guo)(guo)家中心(xin)城市—西(xi)安去(qu)年(nian)新(xin)增多條國(guo)(guo)際航(hang)線(xian)，西(xi)咸機場(chang)三(san)期(qi)也將于(yu)2021年(nian)建設完成，屆時，作為內陸地(di)區(qu)國(guo)(guo)際門戶(hu)的西(xi)安，有望帶(dai)領西(xi)北出境游進入發(fa)展新(xin)紀元。

　　華北地區(qu)2020年(nian)上(shang)半年(nian)景氣指數較去(qu)年(nian)同(tong)期大幅下(xia)降119個指數點，跌至－98，下(xia)降幅度位居(ju)前(qian)三。北京作(zuo)為我國(guo)首都，歷來(lai)(lai)是出(chu)境(jing)游(you)的主要客源地。雖(sui)然(ran)受疫情影響，近九(jiu)成的從業者認(ren)為華北區(qu)域的市場表現將(jiang)顯著(zhu)劣于去(qu)年(nian)同(tong)期，但是相信(xin)在北京的強勁(jing)帶動下(xia)，未來(lai)(lai)華北區(qu)域作(zuo)為出(chu)境(jing)游(you)客源地的正向發展(zhan)態勢不會(hui)改變。

　　華(hua)(hua)南地(di)(di)區(qu)2020年(nian)上半年(nian)景氣指數(shu)較去年(nian)同期大幅下降128個指數(shu)點，跌(die)至－99。作為國內除華(hua)(hua)中地(di)(di)區(qu)外(wai)，受(shou)疫情影(ying)響最(zui)為嚴重的(de)(de)(de)地(di)(di)區(qu)，從業者對于華(hua)(hua)南地(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)市場信心遭受(shou)重創。但是考慮到(dao)以珠三角為中心的(de)(de)(de)華(hua)(hua)南地(di)(di)區(qu)經(jing)濟發(fa)展活(huo)躍(yue)、客(ke)源(yuan)基礎堅實且對外(wai)交通便捷，在廣州與深圳等一線城(cheng)市的(de)(de)(de)帶領下，疫后華(hua)(hua)南作為出境游客(ke)源(yuan)地(di)(di)的(de)(de)(de)市場預期仍將持續(xu)正向發(fa)展。

　　華(hua)中地區(qu)2020年上半(ban)年景氣指數暴跌至(zhi)－113。近年來，在以武漢(han)與長沙等(deng)為代表的(de)核心二(er)線城市(shi)推(tui)動下，華(hua)中出(chu)境(jing)游下沉市(shi)場(chang)(chang)的(de)滲透力度進一步加深，向境(jing)外輸出(chu)游客數量(liang)穩步提升。因此，此次于武漢(han)爆(bao)發的(de)新冠疫情導(dao)致近六成的(de)從(cong)業者認為華(hua)中地區(qu)與去年同期相比，市(shi)場(chang)(chang)表現將非常糟糕(gao)。預(yu)計該區(qu)域(yu)作為出(chu)境(jing)游客源市(shi)場(chang)(chang)的(de)疫后業績恢(hui)復仍需時日。

　　《報告》稱，在新冠肺炎(yan)疫(yi)情全球蔓延的(de)大背景(jing)下(xia)(xia)，2020年上(shang)半年中(zhong)國出(chu)境(jing)旅游市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)景(jing)氣指數巨幅(fu)下(xia)(xia)跌(die)至－117，達歷史最(zui)低(di)。從客源來源地(di)市(shi)場(chang)(chang)(chang)來看，從業(ye)(ye)者(zhe)對(dui)(dui)于7個(ge)區(qu)(qu)(qu)域(yu)業(ye)(ye)績預(yu)期(qi)均(jun)極度悲觀。其(qi)中(zhong)，以(yi)受疫(yi)情影(ying)響(xiang)最(zui)為嚴重(zhong)的(de)華中(zhong)地(di)區(qu)(qu)(qu)景(jing)氣指數最(zui)低(di)。從到訪(fang)目的(de)地(di)市(shi)場(chang)(chang)(chang)來看，13個(ge)區(qu)(qu)(qu)域(yu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)景(jing)氣指數均(jun)暴跌(die)至－95以(yi)下(xia)(xia)。其(qi)中(zhong)，北美洲地(di)區(qu)(qu)(qu)的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)預(yu)期(qi)最(zui)為負面。就疫(yi)情對(dui)(dui)出(chu)境(jing)旅游業(ye)(ye)整體業(ye)(ye)績的(de)影(ying)響(xiang)周期(qi)而(er)言，近八(ba)成(cheng)受訪(fang)者(zhe)表(biao)示自春節(jie)開(kai)始計算(suan)，影(ying)響(xiang)周期(qi)將(jiang)至少持續四個(ge)月以(yi)上(shang)。將(jiang)本次新冠肺炎(yan)疫(yi)情造成(cheng)的(de)影(ying)響(xiang)與非典時期(qi)進行對(dui)(dui)比，近八(ba)成(cheng)的(de)受訪(fang)者(zhe)認(ren)為此次新冠肺炎(yan)對(dui)(dui)出(chu)境(jing)旅游業(ye)(ye)造成(cheng)的(de)影(ying)響(xiang)將(jiang)較非典更為嚴重(zhong)。

　　從(cong)業(ye)績指(zhi)標上看(kan)，受疫(yi)情全球(qiu)蔓延(yan)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，從(cong)業(ye)者(zhe)對出(chu)(chu)境(jing)旅游(you)人次的(de)(de)(de)(de)預(yu)期負面性最高。同時，對自身機構(gou)的(de)(de)(de)(de)預(yu)期較整(zheng)體(ti)市(shi)場(chang)更為保(bao)守謹慎(shen)。從(cong)影響(xiang)因(yin)素(su)上看(kan)，整(zheng)體(ti)7項因(yin)素(su)景氣指(zhi)數均為負值。其中(zhong)(zhong)，新冠肺炎疫(yi)情被從(cong)業(ye)者(zhe)認為是影響(xiang)出(chu)(chu)境(jing)旅游(you)市(shi)場(chang)發展(zhan)最為不利(li)的(de)(de)(de)(de)因(yin)素(su)，其次是受疫(yi)情影響(xiang)下(xia)國(guo)際(ji)航線的(de)(de)(de)(de)變化。展(zhan)望未(wei)來，我國(guo)出(chu)(chu)境(jing)游(you)市(shi)場(chang)增(zeng)(zeng)長潛(qian)力(li)依舊強勁。中(zhong)(zhong)國(guo)經濟與(yu)居(ju)民(min)消費力(li)的(de)(de)(de)(de)持(chi)續增(zeng)(zeng)長、下(xia)沉市(shi)場(chang)滲透力(li)度的(de)(de)(de)(de)進一步(bu)加深、國(guo)際(ji)簽(qian)證環境(jing)的(de)(de)(de)(de)進一步(bu)放寬、跨(kua)境(jing)交通網絡的(de)(de)(de)(de)持(chi)續優化、以(yi)及(ji)契合(he)中(zhong)(zhong)國(guo)游(you)客需(xu)求的(de)(de)(de)(de)多樣產品(pin)推(tui)出(chu)(chu)均將助力(li)中(zhong)(zhong)國(guo)出(chu)(chu)境(jing)游(you)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)積(ji)極發展(zhan)。