原標題：中國旅(lv)游經(jing)濟預期相對樂觀 市場復蘇趨(qu)勢不(bu)會改(gai)變

　　2022年4月6日，中國旅游研究院（文化和(he)旅游部數據中心(xin)）舉行(xing)線(xian)上季度(du)發(fa)布會，院長戴斌發(fa)表題為(wei)《聽見(jian)的聲(sheng)音(yin) 看(kan)到的信心(xin)》主題演講。戴斌(bin)指出(chu)(chu)，從消費面(mian)看，受(shou)新(xin)一輪疫情(qing)的(de)影響，2022年(nian)第一季度彈性出(chu)(chu)游(you)需求呈進一步收縮態勢，旅(lv)(lv)(lv)游(you)經濟(ji)呈“穩開緩升低(di)收”的(de)格局。在戴斌(bin)看來，國內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場在短(duan)期(qi)和(he)局部(bu)可(ke)能有波(bo)動(dong)(dong)，但是長期(qi)復(fu)蘇向好的(de)趨勢不可(ke)逆轉。投(tou)資機構(gou)和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場主體的(de)增長乏力，研(yan)發、推廣、招徠(lai)、接待等商業(ye)活動(dong)(dong)趨于“冬(dong)眠”，企(qi)業(ye)家信(xin)心流(liu)失(shi)和(he)流(liu)動(dong)(dong)性短(duan)缺成為旅(lv)(lv)(lv)游(you)復(fu)蘇不得不面(mian)對的(de)難點和(he)痛點。

　　戴斌(bin)指(zhi)出，在綜合研(yan)判的基(ji)礎上，預計(ji)2022上半年國內旅游出游人數為19.08億人次，國內旅游收入為1.71萬億(yi)元，同比會有小(xiao)幅的正增長，分別(bie)恢復(fu)至2019年同期的62％和61％。

　　穩開低收(shou)的(de)市場(chang)與波(bo)動收(shou)縮的(de)消費

　　受宏觀(guan)經(jing)濟、產業(ye)政策(ce)和(he)(he)春節假日消(xiao)費回暖(nuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，2022年元旦到(dao)春節的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)市場(chang)呈(cheng)現(xian)出(chu)穩開緩升的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)復蘇跡象(xiang)。2月(yue)下(xia)旬開始，多點(dian)散發和(he)(he)局部地區(qu)(qu)規模爆發的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)冠疫(yi)情，導致旅(lv)游(you)(you)出(chu)游(you)(you)人次和(he)(he)旅(lv)游(you)(you)消(xiao)費等主要指標明顯(xian)弱于去年同期，吉林、上海等地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)消(xiao)費更(geng)是(shi)走出(chu)了(le)疫(yi)情以來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)低(di)。由于缺乏(fa)需(xu)求側和(he)(he)市場(chang)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)配合，面向供給側和(he)(he)產業(ye)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)財政、金融(rong)和(he)(he)社會保(bao)障政策(ce)，短期內無(wu)法獲得預期效應。從(cong)宏觀(guan)數(shu)據(ju)看，一季度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)經(jing)濟運行綜合指數(shu)（CTA—TEP）為95.60，同比和(he)(he)環比分別下(xia)降(jiang)了(le)9.7和(he)(he)3.3，處于景氣榮枯線以下(xia)并呈(cheng)持續下(xia)降(jiang)趨勢。與此同時，企業(ye)家信心和(he)(he)城鄉居民的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)意愿進(jin)入波動下(xia)行區(qu)(qu)間，系(xi)統內外和(he)(he)行業(ye)社會對旅(lv)游(you)(you)業(ye)也(ye)投入出(chu)了(le)前(qian)所(suo)未所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注。過(guo)去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)100天，無(wu)論是(shi)理性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)探討、宏觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)政策(ce)設計，還是(shi)情緒化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)點(dian)表(biao)達，我們聽見(jian)了(le)所(suo)有(you)應當被聽見(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲音，也(ye)看到(dao)堅持就是(shi)勝利(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信心。

　　從(cong)消費面看，受新一輪(lun)疫情的(de)影響，2022年第一季度(du)彈性出游(you)(you)需求呈進一步收(shou)縮態勢，旅游(you)(you)經(jing)濟呈“穩開(kai)緩升(sheng)低收(shou)”的(de)格(ge)局。元旦、春(chun)節(jie)假(jia)期，全國(guo)(guo)國(guo)(guo)內旅游(you)(you)出游(you)(you)0.52億人次、2.51億人次，同比分別減少(shao)5.3％、2.0％，實現國(guo)內旅游(you)收入分別達到255.09億元和(he)2891.98億元(yuan)，同(tong)比分別減(jian)少6.6％、3.9％，與去年(nian)第四季(ji)度相比(bi)，前兩(liang)個月的降幅呈收(shou)窄趨(qu)勢。春節期間，全國(guo)(guo)國(guo)(guo)內旅游(you)出游(you)人數(shu)和旅游(you)收(shou)入按(an)可(ke)比(bi)口徑分別恢復至2019年(nian)的73.9％和56.3％。2月下旬以(yi)來，旅游(you)市場進入新一輪收縮(suo)期(qi)。從剛(gang)剛(gang)公布的(de)清明節假期(qi)三(san)天的(de)數據看，全(quan)國(guo)國(guo)內(nei)旅游(you)出游(you)7541.9萬人次，同比減少26.2％，其(qi)中(zhong)省(sheng)內游(you)客(ke)占比94.9％；實現國內旅游收入187.8億元，同(tong)比減少(shao)30.9％；游(you)客(ke)平均(jun)出(chu)游(you)半徑95.0公里，較去年同(tong)期減少44.9％；目的地平均游憩半(ban)徑4.9公里，較去年同期減(jian)少60.4％。游(you)客(ke)平均出(chu)(chu)游(you)距離首(shou)次(ci)(ci)收縮到100公里(li)以(yi)(yi)內，目(mu)的地(di)游(you)憩半徑首(shou)次(ci)(ci)收縮到5公里(li)以(yi)(yi)內，雙雙創(chuang)下節假日該(gai)項指標的歷史(shi)新低。盡管(guan)如此，我(wo)們還是要看(kan)到有(you)剛性出(chu)(chu)行、近程旅游(you)和本地(di)休閑托(tuo)底，旅游(you)消費的宏觀基(ji)本面仍在(zai)。預計第一季度全(quan)國(guo)國(guo)內旅游(you)出(chu)(chu)游(you)9.73億人次(ci)、國內(nei)旅(lv)游收入6400億元，與(yu)(yu)2021年第一(yi)季度(du)同(tong)比分別減少5％和13％，與(yu)(yu)2021年第四季度(du)環(huan)比則分別有75％和16％的增長，按(an)可比口徑恢復至2019年同(tong)期的80％和47％。

　　戴斌表示，事實上(shang)所有(you)為旅游(you)者(zhe)服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企事業單位都是(shi)市場(chang)主體，進而(er)構(gou)(gou)成消費(fei)視域中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)產(chan)(chan)業。隨著國民旅游(you)權利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)彰(zhang)顯和(he)旅游(you)消費(fei)規(gui)模、結構(gou)(gou)和(he)行為的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化，旅游(you)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵、旅游(you)產(chan)(chan)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外延(yan)和(he)旅游(you)空間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)邊界一直處于動態(tai)演化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進程中。正是(shi)這種(zhong)消費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、動態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、宏(hong)觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)非資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、壟斷(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、靜(jing)態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、微觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)業觀，才(cai)讓我(wo)們哪怕(pa)面臨最黑(hei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)黑(hei)暗，也會(hui)有(you)堅守的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)勇氣和(he)勝利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信心。

　　市場(chang)下沉的(de)機遇(yu)與國家政策的(de)托(tuo)舉

　　昨天發(fa)布會的(de)(de)消息公布后，有(you)朋友(you)留言(yan)“沒(mei)有(you)開(kai)放(fang)，何來信心(xin)”？業(ye)界期(qi)待早日戰(zhan)勝(sheng)疫(yi)情，全面(mian)開(kai)放(fang)出入境和(he)國內旅(lv)游市(shi)(shi)場，是(shi)(shi)完全可以理解的(de)(de)。問題(ti)是(shi)(shi)在(zai)疫(yi)情之前(qian)，市(shi)(shi)場是(shi)(shi)完全開(kai)放(fang)的(de)(de)，那時就(jiu)沒(mei)有(you)悲觀(guan)(guan)情緒(xu)嗎？也是(shi)(shi)有(you)的(de)(de)。任何時候(hou)，都(dou)會有(you)人因為悲觀(guan)(guan)而(er)憂心(xin)忡(chong)忡(chong)而(er)無休止地抱怨，也會有(you)人因為樂(le)觀(guan)(guan)而(er)信心(xin)滿滿而(er)勇往直前(qian)。市(shi)(shi)場總是(shi)(shi)伴(ban)隨著風險和(he)不確定性，而(er)風險和(he)不確定性正是(shi)(shi)吸(xi)引成千上萬的(de)(de)創業(ye)者投身(shen)其中(zhong)的(de)(de)魅力所在(zai)。

　　“放長歷史(shi)的(de)眼光，沒有任何力量可(ke)以阻擋人民對美好(hao)旅游生活的(de)向(xiang)往，包括自(zi)然災害(hai)、戰爭、動亂和疫情，這是我們對旅游業永恒不變的(de)信心。”戴斌如是說道。

　　2020年春(chun)節過(guo)后，中央和(he)地(di)方就(jiu)對包(bao)括旅(lv)游(you)在內的國民經濟各行業發(fa)布了(le)系列紓(shu)困政策。國家發(fa)展(zhan)和(he)改革委、財政部(bu)、文化(hua)和(he)旅(lv)游(you)部(bu)等(deng)十四部(bu)委的新一(yi)輪(lun)服務(wu)業紓(shu)困政策，更是彰顯了(le)國家幫助特殊困難行業渡過(guo)難關的決心，也為旅(lv)游(you)市(shi)場注入了(le)更強(qiang)的信心。

　　戴斌與業界分享從旅(lv)(lv)游(you)消費變遷、旅(lv)(lv)游(you)市場演化、市場主體(ti)創(chuang)新中看到的內(nei)生動能(neng)和復蘇(su)信心：

　　我(wo)們看(kan)到(dao)(dao)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場下沉帶(dai)來的(de)(de)(de)發展機遇和(he)(he)(he)商業(ye)(ye)空間。過去是城里人在(zai)(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)，農村(cun)人在(zai)(zai)接(jie)待(dai)，全面建成小康社會以(yi)后，越來越多的(de)(de)(de)農村(cun)居(ju)民開始(shi)參與(yu)到(dao)(dao)探(tan)親訪友和(he)(he)(he)休閑度假等旅(lv)(lv)游(you)(you)活(huo)動(dong)中來了(le)。2022年春節期間，全國出(chu)游(you)(you)游(you)(you)客(ke)中農村(cun)居(ju)民占比達到(dao)(dao)了(le)38.1％的(de)(de)(de)歷(li)史新高。受中青年游(you)(you)客(ke)提(ti)前回家過節、提(ti)前返程，老年人反向過年的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，主要務工(gong)輸出(chu)地(di)(di)和(he)(he)(he)傳統客(ke)源地(di)(di)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)熱度上升(sheng)明(ming)顯。四川(chuan)、廣(guang)東(dong)、江(jiang)蘇、湖南、安徽(hui)、湖北(bei)、浙江(jiang)、河(he)北(bei)、廣(guang)西和(he)(he)(he)河(he)南游(you)(you)客(ke)接(jie)待(dai)人數居(ju)前。調查(cha)表明(ming)，44.7％ 的(de)(de)(de)回鄉(xiang)(xiang)務工(gong)人員在(zai)(zai)春節返鄉(xiang)(xiang)探(tan)親期間，將商業(ye)(ye)街區(qu)和(he)(he)(he)購物中心作為(wei)休閑首(shou)選(xuan)，直接(jie)帶(dai)動(dong)了(le)中小城市(shi)(shi)和(he)(he)(he)縣域中心城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)游(you)(you)樂園、主題公園、經濟型(xing)酒店、特色(se)餐飲和(he)(he)(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)購物業(ye)(ye)態(tai)的(de)(de)(de)發展。相對(dui)于(yu)商務旅(lv)(lv)行和(he)(he)(he)市(shi)(shi)民休閑的(de)(de)(de)紅海(hai)，日新月異的(de)(de)(de)農村(cun)居(ju)民旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場是有待(dai)開墾的(de)(de)(de)處女(nv)地(di)(di)，是藍(lan)得不(bu)能再(zai)藍(lan)的(de)(de)(de)藍(lan)海(hai)。

　　我們(men)看到短途游(you)(you)、城(cheng)市(shi)周邊游(you)(you)和(he)(he)(he)本(ben)地(di)休(xiu)(xiu)閑帶動了旅(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)(de)地(di)的(de)(de)消費活(huo)躍度(du)上升。疫情(qing)以來，本(ben)地(di)休(xiu)(xiu)閑、近(jin)(jin)程旅(lv)(lv)游(you)(you)、近(jin)(jin)郊度(du)假帶動了客(ke)源地(di)市(shi)場(chang)活(huo)躍度(du)提升，探親訪友、都市(shi)休(xiu)(xiu)閑、鄉村度(du)假、冰雪(xue)休(xiu)(xiu)閑、避暑旅(lv)(lv)游(you)(you)、研學(xue)旅(lv)(lv)行、自駕出(chu)行成為市(shi)場(chang)主流。城(cheng)市(shi)周邊的(de)(de)郊野公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)、文化公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)、森林公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)、地(di)質公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)、水(shui)利公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)、主題(ti)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)和(he)(he)(he)度(du)假區、冰雪(xue)世界、鄉村民宿等旅(lv)(lv)游(you)(you)空(kong)間，成為家庭(ting)游(you)(you)和(he)(he)(he)親子游(you)(you)的(de)(de)樂(le)享地(di)。部分區域旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)增幅明顯，一線城(cheng)市(shi)更(geng)是領跑休(xiu)(xiu)閑旅(lv)(lv)游(you)(you)新賽道。環球影(ying)城(cheng)、迪士尼、歡樂(le)谷、融創雪(xue)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)、銀基(ji)冰雪(xue)度(du)假區等主題(ti)公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)和(he)(he)(he)度(du)假區，春節期間出(chu)現(xian)“滿(man)房”和(he)(he)(he)限流的(de)(de)現(xian)象，上海市(shi)民酒(jiu)店過年(nian)貢(gong)獻(xian)了40％的(de)(de)入住(zhu)率。市(shi)民休(xiu)(xiu)閑和(he)(he)(he)近(jin)(jin)程出(chu)游(you)(you)為定制旅(lv)(lv)游(you)(you)、本(ben)地(di)生活(huo)體驗和(he)(he)(he)社群經(jing)濟＋旅(lv)(lv)游(you)(you)等產業創新和(he)(he)(he)業態創新，提供了前(qian)所(suo)未有的(de)(de)商業機遇，并在(zai)攜程、去哪兒(er)、馬蜂窩等旅(lv)(lv)游(you)(you)平臺和(he)(he)(he)騰訊(xun)、美團(tuan)、字節跳動、小(xiao)紅書等社交平臺上成為現(xian)實。

　　我們看到冬(dong)奧(ao)(ao)會(hui)為(wei)冰雪旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、體(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)和鄉村旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)帶來了(le)新的增(zeng)(zeng)長點。第一季(ji)度(du)(du)，北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)(ao)會(hui)和冬(dong)殘奧(ao)(ao)會(hui)帶動了(le)冰雪旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)消(xiao)費(fei)，拓(tuo)展了(le)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)的市場(chang)空間。中國(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)研究院（文化和旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)部數據中心）調查顯示，39.7％ 的游(you)(you)(you)客(ke)春(chun)(chun)節(jie)期間參(can)與了(le)冰雪旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)項目。春(chun)(chun)節(jie)前三(san)天，滑雪門票訂單量、酒(jiu)店預訂量和酒(jiu)店人均(jun)消(xiao)費(fei)就分別同比增(zeng)(zeng)長了(le)33％、52％和13％。除中青旅(lv)(lv)(lv)、中旅(lv)(lv)(lv)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)等(deng)國(guo)有企業(ye)直接參(can)與冬(dong)奧(ao)(ao)會(hui)和冬(dong)殘奧(ao)(ao)會(hui)服務(wu)(wu)外，春(chun)(chun)秋、廣之旅(lv)(lv)(lv)、攜程(cheng)、景(jing)域驢(lv)媽媽等(deng)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)服務(wu)(wu)商(shang)，美團、京(jing)東(dong)等(deng)本地生(sheng)活服務(wu)(wu)商(shang)，字節(jie)跳動、騰訊、阿里(li)、百度(du)(du)、高(gao)德及旗下的新媒體(ti)平臺，銀(yin)基、融創等(deng)冰雪旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)運營商(shang)，東(dong)北(bei)、西南、新疆(jiang)和北(bei)京(jing)—張家(jia)口(kou)沿(yan)線的滑雪場(chang)，以及主題酒(jiu)店、民宿(su)等(deng)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)住宿(su)業(ye)態也獲得了(le)冰雪旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)和冰雪休(xiu)閑的市場(chang)機會(hui)。

　　我們(men)看到科技＋旅(lv)游(you)(you)、文化(hua)＋旅(lv)游(you)(you)、旅(lv)游(you)(you)＋世界的(de)領域中(zhong)的(de)逆行者取(qu)得(de)了(le)預期的(de)商業成(cheng)就。依靠境外消費回流和(he)服務貿易(yi)進(jin)口(kou)替代(dai)效應的(de)影響(xiang)，旅(lv)游(you)(you)零(ling)售業務一(yi)直保持著令人滿(man)意(yi)的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長。1-2月(yue)，中(zhong)免集(ji)團整(zheng)體(ti)營收(shou)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長了(le)20％，凈利潤增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長20％左右。春(chun)節期間，海(hai)南、新(xin)疆(jiang)和(he)上海(hai)、北(bei)京等地(di)的(de)高(gao)端度假(jia)市(shi)(shi)場熱度已(yi)經在回升，新(xin)疆(jiang)的(de)酒店(dian)預訂(ding)間夜(ye)量(liang)較去年春(chun)節同期增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長110％。春(chun)節期間91.4％ 的(de)游(you)(you)客(ke)(ke)參(can)與了(le)文化(hua)體(ti)驗活(huo)動(dong)(dong)，81.8％ 的(de)游(you)(you)客(ke)(ke)參(can)與兩項以上文化(hua)體(ti)驗活(huo)動(dong)(dong)。參(can)觀(guan)歷史文化(hua)街區、博物館(guan)、美術館(guan)的(de)游(you)(you)客(ke)(ke)比重進(jin)一(yi)步(bu)上升，春(chun)秋“城市(shi)(shi)微旅(lv)游(you)(you)，建筑可閱(yue)讀(du)”等主題線路和(he)“包(bao)個小(xiao)(xiao)院兒過年”等近(jin)郊區微度假(jia)創新(xin)產品獲得(de)了(le)市(shi)(shi)民和(he)游(you)(you)客(ke)(ke)的(de)廣泛(fan)認(ren)可。自駕旅(lv)游(you)(you)、家庭出(chu)游(you)(you)、小(xiao)(xiao)團定制(zhi)、“研學＋非(fei)遺”成(cheng)主要出(chu)游(you)(you)方式，帶動(dong)(dong)了(le)細分市(shi)(shi)場的(de)消費升級。

　　我們(men)看到旅(lv)游(you)(you)(you)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)機構(gou)和(he)(he)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)體面向新(xin)(xin)需求、培育新(xin)(xin)動能(neng)、研發(fa)(fa)(fa)新(xin)(xin)項(xiang)目(mu)、創(chuang)造新(xin)(xin)模(mo)式的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)努力。長期以(yi)(yi)來，旅(lv)游(you)(you)(you)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)和(he)(he)產業(ye)供給主(zhu)要以(yi)(yi)自然(ran)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)和(he)(he)歷史(shi)文(wen)化資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)(fa)為主(zhu)，一些(xie)“無(wu)中生有”的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)項(xiang)目(mu)由于缺乏(fa)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)支(zhi)撐而(er)成為急需盤活的(de)(de)(de)(de)(de)存量資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產，甚至負資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產。兩(liang)年多的(de)(de)(de)(de)(de)疫情讓旅(lv)游(you)(you)(you)業(ye)重(zhong)新(xin)(xin)認識到市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)力量，開始以(yi)(yi)消費的(de)(de)(de)(de)(de)視角重(zhong)新(xin)(xin)審視旅(lv)游(you)(you)(you)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)開發(fa)(fa)(fa)、項(xiang)目(mu)建(jian)設(she)(she)和(he)(he)產業(ye)創(chuang)新(xin)(xin)。越來越多的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)開始關(guan)注近程旅(lv)游(you)(you)(you)和(he)(he)本地(di)休(xiu)閑市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，強調文(wen)化引領、科技創(chuang)新(xin)(xin)、融合發(fa)(fa)(fa)展，以(yi)(yi)增量投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)帶(dai)動存量優化。過去我們(men)受資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)約束，認為“冰(bing)(bing)雪(xue)不過山海關(guan)”，一講(jiang)冰(bing)(bing)雪(xue)旅(lv)游(you)(you)(you)就想著去東北(bei)、華北(bei)和(he)(he)西北(bei)地(di)區投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)。中國(guo)旅(lv)游(you)(you)(you)研究院（文(wen)化和(he)(he)旅(lv)游(you)(you)(you)部數(shu)據中心）調查顯示(shi)，冰(bing)(bing)雪(xue)旅(lv)游(you)(you)(you)消費客群和(he)(he)熱(re)門冰(bing)(bing)雪(xue)旅(lv)游(you)(you)(you)景區的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)存量中，南(nan)(nan)方均占據七成以(yi)(yi)上比重(zhong)，且人(ren)均每次消費的(de)(de)(de)(de)(de)客單(dan)價更(geng)高(gao)，后勁更(geng)大。在這一背景下，旅(lv)游(you)(you)(you)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)和(he)(he)項(xiang)目(mu)建(jian)設(she)(she)開始逐市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)而(er)動，更(geng)加重(zhong)視常住人(ren)口多、經濟增長快和(he)(he)社會發(fa)(fa)(fa)展水(shui)平高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)消費力，重(zhong)點布(bu)局華中、西南(nan)(nan)和(he)(he)華南(nan)(nan)的(de)(de)(de)(de)(de)冰(bing)(bing)雪(xue)休(xiu)閑項(xiang)目(mu)，并(bing)取得了商業(ye)成功(gong)。

　　我(wo)們(men)還看(kan)到重(zhong)資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)項目轉向(xiang)輕資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)運(yun)營的(de)(de)動向(xiang)，加(jia)速推進旅(lv)(lv)游業(ye)(ye)態(tai)和(he)商(shang)業(ye)(ye)模式的(de)(de)市場化融(rong)合(he)。疫情以(yi)來(lai)，傳統(tong)旅(lv)(lv)游市場的(de)(de)收縮和(he)“房住不(bu)炒”的(de)(de)政策壓力，進一步加(jia)劇了重(zhong)資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)旅(lv)(lv)游項目的(de)(de)資(zi)(zi)金平衡(heng)風險(xian)。一些成熟項目開始(shi)輕資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)運(yun)營如品(pin)牌加(jia)盟(meng)、渠道合(he)作(zuo)(zuo)和(he)服務(wu)增值。例如海昌海洋公(gong)園輕資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)擬布局(ju)環渤海、珠(zhu)三(san)角(jiao)、長三(san)角(jiao)、西南等地區(qu)，華強方特高(gao)科技開始(shi)向(xiang)三(san)四線(xian)城市輸出游樂產(chan)(chan)(chan)品(pin)和(he)運(yun)營團(tuan)隊，即將(jiang)封關運(yun)作(zuo)(zuo)的(de)(de)海南自貿(mao)港也(ye)(ye)成為一些旅(lv)(lv)游集團(tuan)和(he)上市公(gong)司的(de)(de)總部(bu)注冊地和(he)投資(zi)(zi)目的(de)(de)地。為吸引更多客流(liu)和(he)消(xiao)費，旅(lv)(lv)游綜合(he)體、度假(jia)型項目等自身也(ye)(ye)在(zai)不(bu)斷破圈(quan)和(he)重(zhong)構邊界，通(tong)過(guo)影(ying)視＋，研學＋，體育(yu)＋，商(shang)業(ye)(ye)＋，會展(zhan)＋，以(yi)及“＋旅(lv)(lv)游”等多種類型的(de)(de)跨界元素融(rong)入(ru)，以(yi)適(shi)應消(xiao)費升級和(he)一站式休(xiu)閑度假(jia)的(de)(de)需(xu)求，如凱(kai)悅攜手安踏(ta)打造FILA斐樂品(pin)牌生活方式酒店等。除(chu)傳統(tong)的(de)(de)山水林草和(he)歷史文化景區(qu)，奧運(yun)場館、工業(ye)(ye)遺存、商(shang)業(ye)(ye)綜合(he)體和(he)郊野公(gong)園，以(yi)及鄉村振興、新(xin)型城鎮化進程中的(de)(de)國(guo)土空間，都可以(yi)通(tong)過(guo)旅(lv)(lv)游開發吸引客流(liu)，從而達到增加(jia)消(xiao)費熱度和(he)資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)增值的(de)(de)目的(de)(de)。

　　不(bu)確定(ding)的四(si)月與相對樂觀的二季度

　　戴斌分析認(ren)為，已經到來的第二季(ji)度，城鄉居(ju)民仍將保持較高(gao)的出游(you)意愿，消費決策更加謹(jin)慎，存在局地暫時回調的可能，但是旅(lv)游(you)市場波(bo)動(dong)復(fu)蘇趨勢不會改(gai)變(bian)。

　　中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)(you)(you)研究院（文化(hua)和旅(lv)游(you)(you)(you)部）專項數據顯示，未來3個(ge)月(yue)(yue)內(nei)城鄉居民(min)出(chu)游(you)(you)(you)意愿(yuan)為(wei)86.33％，同比、環比分(fen)(fen)別(bie)上升2.14和1.01個(ge)百(bai)分(fen)(fen)點，居民(min)出(chu)游(you)(you)(you)意愿(yuan)處于高位區間。本地(di)和近(jin)(jin)程旅(lv)游(you)(you)(you)、跨省市(shi)(shi)旅(lv)游(you)(you)(you)意愿(yuan)分(fen)(fen)別(bie)為(wei)52％和34.7％，近(jin)(jin)郊(jiao)旅(lv)游(you)(you)(you)漲幅明顯，同比增加8.5個(ge)百(bai)分(fen)(fen)點。綜(zong)合考慮五一、端(duan)午(wu)等節假日旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)(shi)場拉動，“5.19中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)(you)(you)日”前(qian)后的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)氛圍濃厚，各(ge)地(di)旅(lv)游(you)(you)(you)紓(shu)困(kun)扶持政策和供給創(chuang)新等利好因素，以及居民(min)消費(fei)預(yu)期減弱、彈性(xing)消費(fei)下降，特別(bie)是疫情(qing)反彈等不可(ke)控變量。如果(guo)疫情(qing)在(zai)四月(yue)(yue)中(zhong)下旬得到(dao)全面(mian)控制，過去27個(ge)月(yue)(yue)積累的(de)出(chu)游(you)(you)(you)力可(ke)能讓旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)(shi)場走出(chu)三月(yue)(yue)份的(de)“倒(dao)春(chun)寒(han)”，并帶(dai)來一個(ge)令人期待(dai)的(de)“小(xiao)陽(yang)春(chun)”。

　　旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)“十(shi)四五”發(fa)(fa)展規(gui)劃的(de)(de)(de)落(luo)地實施，加上新(xin)一輪的(de)(de)(de)紓困扶持(chi)政(zheng)(zheng)策(ce)的(de)(de)(de)貫(guan)徹(che)落(luo)實和(he)地方創新(xin)，將(jiang)(jiang)從政(zheng)(zheng)策(ce)托舉和(he)供(gong)給拉動兩個方面(mian)為(wei)上半年的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)經(jing)濟(ji)帶來可以預期的(de)(de)(de)增長空間。隨(sui)著(zhu)財政(zheng)(zheng)政(zheng)(zheng)策(ce)、金(jin)融(rong)政(zheng)(zheng)策(ce)和(he)產業(ye)(ye)(ye)紓困扶持(chi)措施的(de)(de)(de)綜合發(fa)(fa)力(li)，中央(yang)和(he)地方對(dui)(dui)基礎設(she)施、公(gong)(gong)共服務(wu)和(he)科技創新(xin)的(de)(de)(de)持(chi)續投(tou)入，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)基礎更(geng)加堅實，進而為(wei)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)經(jing)濟(ji)運行(xing)注入更(geng)多的(de)(de)(de)市場信心。國務(wu)院將(jiang)(jiang)北京(jing)市朝(chao)陽區(qu)、南京(jing)市、成(cheng)都市在(zai)內的(de)(de)(de)10個地市的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)發(fa)(fa)展列入了(le)督查激勵名單(dan)。云(yun)南省出臺(tai)《云(yun)南省支持(chi)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)產業(ye)(ye)(ye)應對(dui)(dui)新(xin)冠疫情加快轉型發(fa)(fa)展若(ruo)干(gan)措施》，統籌(chou)省級財政(zheng)(zheng)拿(na)出10億元推(tui)動旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)復(fu)蘇。“筑夢(meng)冰(bing)雪·相伴冬奧”全國冰(bing)雪旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)精(jing)品線路(lu)、智慧旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)典型案例(li)、首(shou)批國家(jia)(jia)級冰(bing)雪旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)度假區(qu)和(he)國家(jia)(jia)級旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)休閑街(jie)區(qu)等全面(mian)發(fa)(fa)布，有力(li)地拉動和(he)培育了(le)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)消費的(de)(de)(de)新(xin)增長點(dian)。隨(sui)著(zhu)世界(jie)級旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)城市、世界(jie)級旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景區(qu)和(he)度假區(qu)、國家(jia)(jia)級旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)休閑城市和(he)街(jie)區(qu)、紅色旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)和(he)鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、國家(jia)(jia)文(wen)化(hua)公(gong)(gong)園(yuan)和(he)國家(jia)(jia)公(gong)(gong)園(yuan)等重大重點(dian)項目建設(she)的(de)(de)(de)展開，加上民航、鐵路(lu)、交通、新(xin)基建、公(gong)(gong)共文(wen)化(hua)等重點(dian)領域的(de)(de)(de)投(tou)資，將(jiang)(jiang)對(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展形(xing)成(cheng)長期利好支撐。

　　考慮到旅游(you)經濟運(yun)行對(dui)疫情防控政策的(de)影響更(geng)加敏(min)感(gan)，相對(dui)于投資(zi)和(he)(he)供(gong)給側(ce)，市場(chang)主(zhu)體更(geng)加關注消(xiao)費(fei)(fei)需求和(he)(he)旅游(you)市場(chang)的(de)變化。由于新(xin)一輪的(de)疫情爆發，擬調整的(de)跨(kua)省熔斷機(ji)制(zhi)延后實(shi)(shi)施(shi)，導(dao)致(zhi)供(gong)給側(ce)財政、金(jin)融(rong)和(he)(he)社會保障政策的(de)實(shi)(shi)施(shi)效(xiao)應有所(suo)弱化，對(dui)旅游(you)市場(chang)的(de)影響也相對(dui)有限。可以預見的(de)是，旅游(you)投資(zi)和(he)(he)項目建設將更(geng)加關注替代出境的(de)休(xiu)閑度假、中產階層的(de)短程旅游(you)和(he)(he)本地休(xiu)閑、下(xia)沉市場(chang)消(xiao)費(fei)(fei)升級需求，以及休(xiu)閑農業(ye)和(he)(he)鄉村旅游(you)、虛擬旅游(you)和(he)(he)沉浸式(shi)演出等文化、科技和(he)(he)旅游(you)融(rong)合發展領(ling)域。

　　綜(zong)上(shang)所(suo)述，我(wo)們有(you)理由對(dui)上(shang)半年的(de)(de)中國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)經(jing)濟(ji)給(gei)出(chu)偏(pian)于相對(dui)樂(le)觀的(de)(de)預(yu)(yu)期(qi)，但是存在(zai)(zai)著疫情(qing)反彈(dan)帶來的(de)(de)不(bu)確定(ding)性影(ying)響，需要對(dui)疫情(qing)的(de)(de)動態清(qing)零、防(fang)控政策、居(ju)民(min)旅(lv)(lv)游(you)(you)意愿和(he)企業家(jia)(jia)信(xin)心(xin)保持密切關(guan)注。未來三個月，受全球疫情(qing)、俄烏戰爭(zheng)，大(da)宗商品價格高位波動等(deng)因素(su)影(ying)響，外部(bu)環境更趨(qu)復(fu)(fu)雜嚴峻(jun)和(he)不(bu)確定(ding)。在(zai)(zai)需求收(shou)縮、供給(gei)沖擊、預(yu)(yu)期(qi)轉弱(ruo)等(deng)壓力(li)下，國(guo)(guo)民(min)經(jing)濟(ji)仍(reng)然表現(xian)出(chu)固有(you)的(de)(de)韌性和(he)發展定(ding)力(li)。國(guo)(guo)內旅(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)在(zai)(zai)短(duan)期(qi)和(he)局部(bu)可能有(you)波動，但是長期(qi)復(fu)(fu)蘇向(xiang)好的(de)(de)趨(qu)勢不(bu)可逆轉。投(tou)資機(ji)構和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)主體的(de)(de)增長乏力(li)，研(yan)發、推廣、招徠、接待等(deng)商業活(huo)動趨(qu)于“冬眠”，企業家(jia)(jia)信(xin)心(xin)流(liu)失和(he)流(liu)動性短(duan)缺成為(wei)旅(lv)(lv)游(you)(you)復(fu)(fu)蘇不(bu)得(de)不(bu)面對(dui)的(de)(de)難點(dian)和(he)痛點(dian)。在(zai)(zai)綜(zong)合研(yan)判的(de)(de)基(ji)礎上(shang)，我(wo)們預(yu)(yu)計(ji)2022上(shang)半年國(guo)(guo)內旅(lv)(lv)游(you)(you)出(chu)游(you)(you)人(ren)數為(wei)19.08億(yi)人(ren)次，國(guo)(guo)內旅(lv)(lv)游(you)(you)收(shou)入為(wei)1.71萬億(yi)元，同(tong)(tong)比會(hui)(hui)有(you)小幅的(de)(de)正增長，分別恢復(fu)(fu)至2019年同(tong)(tong)期(qi)的(de)(de)62％和(he)61％。上(shang)半年出(chu)入境旅(lv)(lv)游(you)(you)預(yu)(yu)計(ji)保持去年同(tong)(tong)期(qi)水平(ping)。受金磚國(guo)(guo)家(jia)(jia)元首峰會(hui)(hui)影(ying)響，政府和(he)行(xing)業間的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)合作將趨(qu)于活(huo)躍，但是入出(chu)境政策大(da)概率不(bu)會(hui)(hui)出(chu)現(xian)大(da)的(de)(de)調整，除澳門(men)特別行(xing)政區外，入出(chu)境旅(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)不(bu)會(hui)(hui)有(you)大(da)的(de)(de)變化。

　　戴斌認為(wei)，新冠疫情(qing)對(dui)旅(lv)(lv)游業(ye)的(de)(de)(de)影(ying)響已經兩年多了(le)(le)，旅(lv)(lv)游市場(chang)主(zhu)體面臨著越來越大(da)的(de)(de)(de)經營(ying)困(kun)難，是(shi)(shi)(shi)無需多言的(de)(de)(de)事實(shi)。旅(lv)(lv)行服務(wu)商的(de)(de)(de)現金流基本枯竭，業(ye)務(wu)和(he)技術骨干流失嚴重，星級酒店、民宿、景區(qu)和(he)度假區(qu)也(ye)是(shi)(shi)(shi)勉(mian)力維(wei)持，中小微(wei)型(xing)面臨著前所(suo)未有(you)(you)的(de)(de)(de)生死考(kao)驗。十四(si)部(bu)委發(fa)(fa)布的(de)(de)(de)新一(yi)(yi)輪政策雖然為(wei)市場(chang)注入了(le)(le)信心，但是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)同(tong)(tong)所(suo)有(you)(you)制(zhi)、不(bu)(bu)同(tong)(tong)領域(yu)、不(bu)(bu)同(tong)(tong)規模的(de)(de)(de)市場(chang)主(zhu)體的(de)(de)(de)獲得(de)(de)感(gan)(gan)差異(yi)較大(da)。最近一(yi)(yi)個時期以來，越來越多的(de)(de)(de)業(ye)者通過(guo)基層主(zhu)管部(bu)門、行業(ye)協(xie)會和(he)商會、新聞媒體和(he)互聯(lian)網平(ping)臺發(fa)(fa)出(chu)聲音，他們(men)(men)希望(wang)有(you)(you)人(ren)關注，希望(wang)得(de)(de)到援助(zhu)，希望(wang)有(you)(you)切實(shi)的(de)(de)(de)政策獲得(de)(de)感(gan)(gan)。無論是(shi)(shi)(shi)反映問(wen)題，還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)提出(chu)訴求(qiu)，任(ren)(ren)(ren)何(he)機構任(ren)(ren)(ren)何(he)人(ren)的(de)(de)(de)聲音都(dou)應(ying)(ying)當被聽(ting)見。無論是(shi)(shi)(shi)理性的(de)(de)(de)訴求(qiu)，還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)情(qing)緒(xu)的(de)(de)(de)表達，甚至讓人(ren)不(bu)(bu)舒服的(de)(de)(de)誤解(jie)和(he)責怪，所(suo)有(you)(you)的(de)(de)(de)聲音都(dou)應(ying)(ying)當被理解(jie)。每一(yi)(yi)位(wei)聽(ting)見這(zhe)些聲音的(de)(de)(de)人(ren)，無論是(shi)(shi)(shi)政府(fu)、學界還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)社(she)會，都(dou)應(ying)(ying)當感(gan)(gan)同(tong)(tong)身受(shou)并施以援手，而不(bu)(bu)能簡單視之(zhi)為(wei)哭窮和(he)賣(mai)慘或者是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)得(de)(de)不(bu)(bu)付(fu)出(chu)的(de)(de)(de)代價(jia)。因(yin)為(wei)，他們(men)(men)傾其一(yi)(yi)生的(de)(de)(de)才情(qing)和(he)努(nu)力為(wei)國民旅(lv)(lv)游權(quan)利和(he)旅(lv)(lv)游業(ye)高質量發(fa)(fa)展而奮斗；因(yin)為(wei)，他們(men)(men)有(you)(you)權(quan)利獲得(de)(de)穩定的(de)(de)(de)預期和(he)合理的(de)(de)(de)回報；因(yin)為(wei)，我(wo)們(men)(men)有(you)(you)責任(ren)(ren)(ren)也(ye)有(you)(you)能力為(wei)他們(men)(men)提供力所(suo)能及的(de)(de)(de)幫助(zhu)。

　　戴斌希望，待本輪疫情(qing)得到有(you)(you)效控制(zhi)后，及時(shi)(shi)發布疫情(qing)管控的調整方案，有(you)(you)序放開(kai)市(shi)場(chang)(chang)，壓實旅(lv)(lv)游系統疫情(qing)防(fang)控責任(ren)的同時(shi)(shi)，推(tui)動地(di)方的政策創(chuang)新(xin)(xin)和市(shi)場(chang)(chang)主體商業(ye)創(chuang)新(xin)(xin)。持續釋放有(you)(you)利出(chu)游、鼓(gu)勵消費的市(shi)場(chang)(chang)預(yu)期(qi)，營造有(you)(you)利于中(zhong)遠(yuan)程(cheng)旅(lv)(lv)游消費的市(shi)場(chang)(chang)環境。讓居民放心出(chu)游，愿意(yi)消費，讓企業(ye)愿意(yi)投資，有(you)(you)生意(yi)可做，才是助企紓(shu)困的根(gen)本之道。還(huan)需要(yao)加強政策落實的進度監測與績效評估，及時(shi)(shi)推(tui)出(chu)一批可復制(zhi)可推(tui)廣的復蘇模式和創(chuang)新(xin)(xin)經驗。

　　戴(dai)斌期待，加快世界級(ji)旅游(you)(you)(you)景區和(he)(he)(he)度(du)假區、國家級(ji)旅游(you)(you)(you)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)城(cheng)市和(he)(he)(he)街(jie)區建設，統籌地方、行業(ye)和(he)(he)(he)社會力量，提升(sheng)游(you)(you)(you)客滿意度(du)和(he)(he)(he)企業(ye)獲得感。加大城(cheng)市現(xian)代生活類旅游(you)(you)(you)資源開發(fa)力度(du)，引導和(he)(he)(he)支持街(jie)區、商(shang)圈、文(wen)化場(chang)所、奧運場(chang)館、城(cheng)市公(gong)(gong)園(yuan)的旅游(you)(you)(you)利用，為市民和(he)(he)(he)游(you)(you)(you)客營造豐富多樣的主客共(gong)享美(mei)好生活新空間。適應近程(cheng)旅游(you)(you)(you)和(he)(he)(he)本地休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)的現(xian)實(shi)需(xu)要(yao)，推出一批城(cheng)市公(gong)(gong)園(yuan)和(he)(he)(he)郊野公(gong)(gong)園(yuan)旅游(you)(you)(you)線路和(he)(he)(he)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)項(xiang)目。在投(tou)資方向、投(tou)資模式、產品研發(fa)和(he)(he)(he)服務(wu)提升(sheng)方面(mian)給予基層和(he)(he)(he)行業(ye)更加專業(ye)的指導。

　　戴斌希望市(shi)(shi)場(chang)主體不斷增強內生動(dong)力(li)，發現市(shi)(shi)場(chang)新需求，拓(tuo)展商(shang)業新空間(jian)。正確(que)的市(shi)(shi)場(chang)打(da)開方(fang)式不是(shi)旅(lv)(lv)游業坐(zuo)等游客找上(shang)門來，而(er)是(shi)成千上(shang)萬(wan)的旅(lv)(lv)行服務商(shang)、旅(lv)(lv)游住宿運營(ying)商(shang)、旅(lv)(lv)游景區(qu)和度假區(qu)、旅(lv)(lv)游演藝、餐飲(yin)和購物(wu)企業拼盡全力(li)去(qu)(qu)發現旅(lv)(lv)行新需求、培(pei)育休閑新市(shi)(shi)場(chang)，將專業服務送上(shang)門去(qu)(qu)。（伍策 一丁）

　　本文根據2022年4月6日中國旅游研(yan)究院（文化和旅游部數據(ju)中心）院長戴(dai)斌《聽見的聲(sheng)音 看到的信心》主(zhu)題演講整(zheng)理而成，有刪減。