原標題：做強做優做大(da)文旅產業(ye)

　　丁文廣

　　文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)是(shi)公(gong)認的朝陽產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)、動(dong)力產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)、綠色產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)、富民產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)、和(he)諧產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，具有(you)“一業(ye)(ye)(ye)興(xing)、百業(ye)(ye)(ye)旺”的乘數效應和(he)特(te)殊功(gong)能(neng)。近年來，我(wo)省(sheng)堅持“宜融(rong)(rong)則融(rong)(rong)、能(neng)融(rong)(rong)盡融(rong)(rong)”理念，持續(xu)推(tui)動(dong)旅(lv)(lv)游(you)(you)與文(wen)(wen)化、教育、體(ti)育、農業(ye)(ye)(ye)、康養等(deng)領域(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)深度融(rong)(rong)合發(fa)展，產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)規(gui)模不(bu)斷擴(kuo)大，鄉村旅(lv)(lv)游(you)(you)和(he)紅色旅(lv)(lv)游(you)(you)持續(xu)推(tui)進，全(quan)省(sheng)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)穩(wen)步發(fa)展。但(dan)是(shi)，我(wo)省(sheng)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)尚存在(zai)缺乏系(xi)統性整體(ti)規(gui)劃、缺乏旗艦型大型旅(lv)(lv)游(you)(you)企業(ye)(ye)(ye)、旅(lv)(lv)游(you)(you)資源未充分整合、旅(lv)(lv)游(you)(you)基礎設(she)施(shi)不(bu)健全(quan)、特(te)色文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)品開(kai)發(fa)不(bu)足等(deng)短板(ban)。邁(mai)上新(xin)征(zheng)程，我(wo)們要繼續(xu)做(zuo)強(qiang)做(zuo)優做(zuo)大文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，以堅定的信(xin)心(xin)推(tui)動(dong)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)強(qiang)省(sheng)建設(she)。

　　強化文(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合(he)發展(zhan)的(de)(de)整(zheng)體設計。建議相關政府部門協調文(wen)(wen)旅(lv)集團公司，邀請具(ju)有(you)一定實(shi)力(li)和經(jing)驗(yan)的(de)(de)文(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合(he)發展(zhan)團隊，根據我省旅(lv)游資源和比較優勢，突(tu)破傳統的(de)(de)旅(lv)游規劃限制，做(zuo)好文(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合(he)發展(zhan)的(de)(de)統籌規劃和整(zheng)體設計，用規劃引領我省文(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合(he)發展(zhan)。

　　打造旗艦型(xing)文(wen)旅(lv)(lv)融(rong)(rong)合(he)發(fa)展企(qi)業(ye)。在激勵(li)現有(you)的文(wen)旅(lv)(lv)集(ji)團公司(si)創(chuang)新發(fa)展的基礎上，以優惠條件吸引國際和國內旗艦型(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)業(ye)入駐我省(sheng)，打造旗艦型(xing)綜合(he)文(wen)旅(lv)(lv)企(qi)業(ye)。一是(shi)用(yong)好惠企(qi)政策(ce)“工具包”，用(yong)高(gao)質量的政策(ce)組合(he)加(jia)快(kuai)(kuai)促進(jin)文(wen)旅(lv)(lv)融(rong)(rong)合(he)企(qi)業(ye)增(zeng)產增(zeng)效。二是(shi)加(jia)快(kuai)(kuai)推進(jin)文(wen)旅(lv)(lv)數字(zi)資(zi)源建(jian)設，支持相關景區、旅(lv)(lv)行社、互聯網旅(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)業(ye)開發(fa)數字(zi)化游(you)(you)覽體驗(yan)項(xiang)目；加(jia)快(kuai)(kuai)建(jian)設文(wen)旅(lv)(lv)平臺手機軟件（APP），培(pei)育數字(zi)文(wen)旅(lv)(lv)業(ye)態；加(jia)快(kuai)(kuai)推動(dong)旅(lv)(lv)游(you)(you)創(chuang)新體系建(jian)設、加(jia)快(kuai)(kuai)培(pei)育旅(lv)(lv)游(you)(you)市場主(zhu)體，優化旅(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)結構。三是(shi)大力推動(dong)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)發(fa)展模式從景點旅(lv)(lv)游(you)(you)向全域旅(lv)(lv)游(you)(you)轉變。

　　創新性定位甘肅(su)文(wen)(wen)旅(lv)新形象(xiang)。一是(shi)(shi)打造多級(ji)文(wen)(wen)旅(lv)平(ping)臺(tai)，建(jian)設各級(ji)導覽(lan)系統(tong)。二是(shi)(shi)打造文(wen)(wen)旅(lv)資(zi)(zi)源導航導覽(lan)一體(ti)化，集成并完善重(zhong)點(dian)(dian)景(jing)區、博物(wu)館、圖書館、文(wen)(wen)化館等原有導游(you)導覽(lan)功能，按照不同圖層進行疊加，將(jiang)優(you)質資(zi)(zi)源串(chuan)聯起來。三(san)是(shi)(shi)串(chuan)珠成鏈(lian)，一鍵(jian)定制(zhi)文(wen)(wen)旅(lv)體(ti)驗；串(chuan)聯必玩景(jing)區，根據(ju)主題定制(zhi)線路(lu)，帶動(dong)沿線點(dian)(dian)旅(lv)游(you)發展，呈現(xian)更多當地文(wen)(wen)化。四是(shi)(shi)整合(he)各類文(wen)(wen)旅(lv)業(ye)務(wu)環節數據(ju)資(zi)(zi)源，服務(wu)智慧旅(lv)游(you)。五是(shi)(shi)校企共建(jian)文(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)專業(ye)，充(chong)分利用現(xian)有職業(ye)院校平(ping)臺(tai)，為旅(lv)游(you)融合(he)發展快速培(pei)養人才。

　　強化旅游(you)強省定(ding)位(wei)。建議政(zheng)府相(xiang)關部門加(jia)快構建文化旅游(you)主體功能區，推(tui)動(dong)春(chun)夏秋冬四(si)季旅游(you)均衡發(fa)展，形成我省本地(di)特色鮮明、多極拉動(dong)的全域旅游(you)目的地(di)體系。著力推(tui)進旅游(you)產(chan)業化發(fa)展，優(you)化傳(chuan)統(tong)業態，創新(xin)產(chan)品和服務方式，培育(yu)新(xin)業態、新(xin)產(chan)品、新(xin)模(mo)式，推(tui)動(dong)旅游(you)業轉型升級。多措(cuo)并(bing)舉，實現工作鏈(lian)、產(chan)業鏈(lian)、價值鏈(lian)“三鏈(lian)合一(yi)”，推(tui)動(dong)旅游(you)與一(yi)、二(er)、三產(chan)業融合發(fa)展。著力強化組織、資金、政(zheng)策、用地(di)、人才等要(yao)素保障。

　　完善旅(lv)游相關(guan)基礎設施(shi)(shi)(shi)建設。建議(yi)通過多(duo)元化投(tou)融資渠道，大力提升文旅(lv)產業的(de)投(tou)資比重(zhong)。結合(he)“十(shi)四五”規劃的(de)實施(shi)(shi)(shi)，重(zhong)點(dian)完善或擴建路網、住(zhu)宿和景區內(nei)硬件設施(shi)(shi)(shi)，同時注(zhu)重(zhong)景區的(de)服務能力提升，創(chuang)建新型的(de)旅(lv)游網絡，打通痛點(dian)、堵點(dian)，強化游客的(de)旅(lv)游體驗，吸引國內(nei)外游客。

　　加(jia)強文(wen)旅(lv)(lv)產(chan)業融合(he)發(fa)展。文(wen)旅(lv)(lv)之道，在(zai)于融合(he)。文(wen)化(hua)是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)靈(ling)魂，旅(lv)(lv)游(you)(you)是(shi)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)載體。建議文(wen)旅(lv)(lv)企業從產(chan)品需求端入手，做好產(chan)品設計、文(wen)化(hua)植入、科技(ji)創(chuang)新，而且要(yao)做好高(gao)質量(liang)(liang)的(de)(de)(de)運營，形成(cheng)自主品牌。產(chan)品之外(wai)，科技(ji)賦能，以(yi)數字化(hua)手段加(jia)快文(wen)旅(lv)(lv)融合(he)，同時(shi)以(yi)文(wen)化(hua)創(chuang)意促進文(wen)旅(lv)(lv)融合(he)。例如，瑪(ma)曲(qu)(qu)縣433公里的(de)(de)(de)黃河風情(qing)線被譽(yu)為(wei)“東方亞馬孫”，若(ruo)與(yu)已經成(cheng)為(wei)全(quan)球旅(lv)(lv)游(you)(you)勝(sheng)地(di)的(de)(de)(de)尕海湖(hu)、郎木(mu)寺、則岔石林及計劃(hua)新建的(de)(de)(de)老虎嘴觀景(jing)臺(tai)進行旅(lv)(lv)游(you)(you)資(zi)源整合(he)，完全(quan)可在(zai)短(duan)期(qi)內打(da)造一個高(gao)端的(de)(de)(de)文(wen)旅(lv)(lv)融合(he)路線，將民(min)族文(wen)化(hua)與(yu)黃河首曲(qu)(qu)獨特的(de)(de)(de)景(jing)觀融合(he)。祁連山(shan)國(guo)家公園的(de)(de)(de)生態旅(lv)(lv)游(you)(you)潛力較大，在(zai)生態保護優先的(de)(de)(de)前提下，具有開發(fa)高(gao)質量(liang)(liang)生態旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)潛質。

　　重(zhong)視有創意的(de)文(wen)(wen)旅產(chan)(chan)品(pin)(pin)開發。將傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)和現代(dai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)兼顧(gu)，在產(chan)(chan)品(pin)(pin)設計上充分體現區域文(wen)(wen)化(hua)(hua)、民族文(wen)(wen)化(hua)(hua)、歷史文(wen)(wen)化(hua)(hua)、紅色文(wen)(wen)化(hua)(hua)底蘊，借(jie)助現代(dai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)使游(you)客感(gan)受甘肅的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)創新(xin)。大力促進文(wen)(wen)化(hua)(hua)價值向旅游(you)價值的(de)轉化(hua)(hua)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)設計進一(yi)步貼近中青年旅行者(zhe)的(de)審美。打造觀光型文(wen)(wen)旅產(chan)(chan)品(pin)(pin)，提升產(chan)(chan)品(pin)(pin)賣點(dian)。重(zhong)視產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，并深入把(ba)握(wo)不同群體在多元文(wen)(wen)化(hua)(hua)方面(mian)的(de)認(ren)知(zhi)。

　　作者為省政府參事、蘭州大學(xue)(xue)資源環(huan)境學(xue)(xue)院教(jiao)授