原標題(ti)：多地文旅賬號“瘋(feng)卷”文旅產業靠(kao)抄作業肯定不行

　　最近(jin)，隨著哈爾(er)濱旅(lv)游爆火，各地文(wen)旅(lv)部門紛(fen)紛(fen)利用社交媒(mei)體(ti)“花(hua)(hua)式整活”。河(he)北(bei)、吉林文(wen)旅(lv)“聽勸”式改(gai)名，河(he)南、山西文(wen)旅(lv)深夜更新視頻(pin)，內(nei)蒙古、重慶文(wen)旅(lv)請來明星代言(yan)……文(wen)旅(lv)部門賣力吆喝，熱情展(zhan)示大好(hao)河(he)山、特色(se)美(mei)食，內(nei)容更新頻(pin)率之高、花(hua)(hua)樣(yang)之多，讓(rang)網友直呼“卷瘋了(le)”。

　　流(liu)量時代(dai)，注(zhu)意(yi)力是稀缺資源。從之前(qian)的(de)(de)(de)文旅(lv)局長(chang)出鏡代(dai)言(yan)，到如今用網(wang)(wang)絡(luo)(luo)平臺(tai)“借(jie)勢營銷”，各(ge)地(di)文旅(lv)部門(men)主動(dong)觸網(wang)(wang)，用貼地(di)氣(qi)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)(fang)式宣傳，有(you)(you)助于帶來流(liu)量和關注(zhu)，體現(xian)著工(gong)作意(yi)識(shi)的(de)(de)(de)轉(zhuan)變、工(gong)作方(fang)(fang)(fang)法的(de)(de)(de)創新(xin)。據報(bao)道，貴州(zhou)榕江縣(xian)孵化了1.2萬余(yu)個新(xin)媒體賬號、培(pei)育(yu)了2200余(yu)個網(wang)(wang)絡(luo)(luo)直播營銷團隊(dui)，實現(xian)海量網(wang)(wang)絡(luo)(luo)曝光(guang)，這才(cai)有(you)(you)了“村超”出圈的(de)(de)(de)佳(jia)話。可見，網(wang)(wang)絡(luo)(luo)時代(dai)要有(you)(you)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)意(yi)識(shi)、受眾(zhong)意(yi)識(shi)，創新(xin)方(fang)(fang)(fang)式方(fang)(fang)(fang)法，才(cai)能抵達人心、打動(dong)人心，收獲掌聲。

　　河南文旅官方賬(zhang)號一天(tian)發二三十條視(shi)頻，四(si)天(tian)發布112條，曬出(chu)自己的文旅資源(yuan)，幾天(tian)漲粉近百萬。圖(tu)片來源(yuan)：光明網

　　但(dan)熱鬧(nao)之(zhi)下(xia)，也需要(yao)一些“冷(leng)思(si)考”。文旅(lv)產業說到底拼的是(shi)產品和服(fu)務。從冰雪(xue)大世(shi)界提前(qian)開業，到推出免費往返(fan)的“地鐵擺渡票”，再到建立處置問題“不(bu)隔夜”機制，哈(ha)爾濱的走(zou)紅，離不(bu)開網絡的助力，更源(yuan)于當地深挖旅(lv)游資源(yuan)、優化公共服(fu)務的持續努力。有(you)的地方(fang)給(gei)宣(xuan)傳片打馬賽克、使(shi)出“美男計”，甚至(zhi)搞(gao)“擦邊”，是(shi)不(bu)是(shi)也有(you)用力過猛、甚至(zhi)走(zou)偏走(zou)歪的嫌疑？流量(liang)固(gu)然重要(yao)，但(dan)不(bu)能走(zou)向“流量(liang)至(zhi)上”；文旅(lv)發展需要(yao)眼球(qiu)，但(dan)不(bu)能走(zou)向“眼球(qiu)經(jing)濟”。扎(zha)扎(zha)實(shi)實(shi)完善各(ge)類設施(shi)、改善商業環境、提升(sheng)服(fu)務品質(zhi)，夯實(shi)基(ji)礎，才能接住營銷之(zhi)后帶來的“潑天富貴(gui)”。

　　更重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，在營銷和(he)宣傳上(shang)可(ke)以(yi)“抄(chao)作業(ye)”，但文(wen)旅產業(ye)光靠“抄(chao)作業(ye)”肯定不(bu)行，而必須堅(jian)持(chi)實事求是(shi)，在挖掘、彰顯自身優(you)勢和(he)特(te)色方面下功夫。西(xi)安(an)創新展示唐詩、秦(qin)腔等歷史文(wen)化(hua)(hua)資源(yuan)，烏鎮精心呵(he)護特(te)有的(de)民居水閣、老宅(zhai)深巷和(he)船拳皮影，重(zhong)(zhong)慶(qing)依靠長江索道、李子壩輕(qing)軌、洪崖洞等景觀(guan)打造“8D魔(mo)幻城”形象，這些(xie)旅游(you)目的(de)地長盛不(bu)衰的(de)秘訣(jue)，在于放大自己(ji)優(you)點(dian)、展現(xian)自己(ji)的(de)長處，做到差異化(hua)(hua)發展。倘若陷(xian)入千城一(yi)面的(de)同質化(hua)(hua)競(jing)爭，就算能在網(wang)上(shang)“火一(yi)把”，最終(zhong)也難免是(shi)曇花(hua)一(yi)現(xian)。

　　依靠互聯網打造城市名片、城市IP，帶來的不僅是旅游業、服務業的發展，軟實力和知名度往往還能轉化為產業發展的契機。“宣傳是為了引流，引流是為了推動投資，投資是為了豐富業態，豐富業態是為了推動經濟發展。”一名地方干部的話，道出了不少地方爭當“網紅”的良苦用心。但是，塑造和推廣地方形象，也要考慮投入產出比，決不能只顧面子不顧里子，只顧形式手段不在意內涵底蘊。想想那些為打造所謂“文化地標”，斥巨資建造奇怪建筑吸引眼球，最終卻變成一地雞毛、造成巨大浪費的案例，就不難獲得這樣的啟示：“網紅城市”說到底，還要靠內在的硬實力；著眼長遠，量力而行，尊重市場規律，扎實練好內功，才能成為可以長紅的“網紅”，實現健康可持續發展。（來源：人民日報 孟繁哲）