原標題(ti)：不(bu)僅是閱讀空間 實體書店探索更多新業態

　　不僅是閱讀空間，還是青年“活(huo)動場”、科技(ji)“體驗場”、親子“促進場”——

　　實體書店(dian)探索(suo)更(geng)多(duo)新業態(tai)

　　從開(kai)設“青年夜校”到(dao)舉(ju)辦各(ge)類(lei)文化交(jiao)流活動(dong)，從專注銷售特(te)色(se)書(shu)(shu)籍到(dao)嘗試文商(shang)旅融合發(fa)展，當前，不(bu)少實體書(shu)(shu)店正(zheng)不(bu)斷(duan)拓展業(ye)態模式，打(da)造(zao)自身品牌，滿足市民(min)讀者精神生活需求。

　　氛圍濃厚的文化空間

　　在(zai)快節奏的城(cheng)市(shi)中(zhong)，越來越多實體書(shu)店選擇發揮自身優勢(shi)，將(jiang)書(shu)店定位為城(cheng)市(shi)里(li)的“歇(xie)腳處”，為附近(jin)居(ju)民和遠道而來的讀者提(ti)供可以放松身心的文化空間(jian)。

　　走進位于北京市西城(cheng)區(qu)(qu)的(de)(de)紅(hong)樓公共藏(zang)書(shu)(shu)樓，昔日的(de)(de)老電影(ying)院(yuan)被(bei)改造成三(san)層閱(yue)讀空間，集藏(zang)書(shu)(shu)樓、公共圖(tu)書(shu)(shu)館、實體書(shu)(shu)店(dian)于一身，設有藏(zang)書(shu)(shu)區(qu)(qu)、閱(yue)讀區(qu)(qu)、研究區(qu)(qu)三(san)個功能分區(qu)(qu)，方便不同(tong)需求的(de)(de)讀者選書(shu)(shu)與自習。曾(ceng)經設有觀影(ying)座(zuo)椅的(de)(de)階梯搖身一變，成為(wei)可就(jiu)座(zuo)閱(yue)讀的(de)(de)沙發(fa)。據悉，紅(hong)樓目(mu)前有超8萬本藏(zang)書(shu)(shu)，眾多名家學者與出版社將(jiang)圖(tu)書(shu)(shu)捐(juan)贈或交(jiao)于藏(zang)書(shu)(shu)樓托管。

　　“藏”在(zai)北(bei)京市東城(cheng)區(qu)前炒面胡同里的(de)(de)(de)(de)“可(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)有(you)書(shu)(shu)”書(shu)(shu)店，面積雖小(xiao)，卻“五臟(zang)俱全”。在(zai)這(zhe)里，有(you)多(duo)處可(ke)供安靜閱讀(du)和(he)(he)工(gong)作的(de)(de)(de)(de)區(qu)域，“拿本書(shu)(shu)就能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)坐上一整天”是(shi)主理人趙(zhao)晨引(yin)以(yi)(yi)為傲的(de)(de)(de)(de)讀(du)者評價。臨街的(de)(de)(de)(de)房間則被改造(zao)成(cheng)了小(xiao)型展(zhan)覽館，免費的(de)(de)(de)(de)書(shu)(shu)展(zhan)、藝(yi)(yi)(yi)術(shu)展(zhan)不斷。而在(zai)書(shu)(shu)籍之外，顧客們(men)還能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)在(zai)“可(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)有(you)書(shu)(shu)”買到獨立藝(yi)(yi)(yi)術(shu)家設計的(de)(de)(de)(de)各式文(wen)創(chuang)產品(pin)，甚至(zhi)還有(you)熱乎可(ke)口的(de)(de)(de)(de)包子。“‘可(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)有(you)書(shu)(shu)’以(yi)(yi)文(wen)化賦能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)公(gong)共空間，希望(wang)通(tong)過我們(men)的(de)(de)(de)(de)改造(zao)和(he)(he)運營，實現(xian)城(cheng)市生活與(yu)文(wen)化藝(yi)(yi)(yi)術(shu)的(de)(de)(de)(de)和(he)(he)諧(xie)共生。”趙(zhao)晨告訴筆(bi)者，現(xian)在(zai)很多(duo)地方都在(zai)期待“復制”“可(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)有(you)書(shu)(shu)”的(de)(de)(de)(de)經驗。

　　除閱讀(du)之外(wai)，有(you)些書(shu)店(dian)(dian)還化身為小型(xing)文化交(jiao)流會的(de)絕佳舉辦(ban)地。不少“小眾”的(de)戲(xi)劇、電影(ying)、詩歌在推出前，都會選(xuan)擇來到位于北京市遠東科(ke)技文化園的(de)“碼字人”書(shu)店(dian)(dian)，與(yu)讀(du)者和(he)觀眾見上一面。這家書(shu)店(dian)(dian)每年舉辦(ban)約100場活(huo)動(dong)，每場20—50人不等。“有(you)一次，書(shu)店(dian)(dian)樓上和(he)樓下同時辦(ban)了(le)兩場活(huo)動(dong)。”主(zhu)理(li)人李蘇(su)皖(wan)指著通往二樓的(de)階梯介紹道，仿佛(fo)絡繹(yi)不絕的(de)讀(du)者正從上面經過。

　　“我們書(shu)架底(di)下是藏了輪(lun)子的，白天是書(shu)店(dian)(dian)，到了晚上一挪動(dong)，它就(jiu)變身成(cheng)(cheng)一個活動(dong)的場地。”在(zai)李蘇皖看來，這些活動(dong)在(zai)為青(qing)年(nian)創作(zuo)者(zhe)提供(gong)展示平臺的同時，也讓書(shu)店(dian)(dian)收獲了更(geng)多新的讀(du)者(zhe)，“小眾”創作(zuo)者(zhe)和(he)“小眾”書(shu)店(dian)(dian)相輔相成(cheng)(cheng)。

　　內容豐富的活動空間

　　在書店，不僅可以(yi)通過閱讀(du)汲取知識，也可以(yi)參(can)與各式課(ke)程(cheng)，給自(zi)己“充電”。

　　下(xia)班后學一(yi)門樂器，練(lian)幾(ji)筆書法，下(xia)幾(ji)盤圍棋……課程(cheng)種類豐富的“青年夜校(xiao)”為(wei)年輕人提供(gong)了一(yi)個集(ji)技能(neng)提升、線(xian)下(xia)社(she)交、解壓放(fang)松等功能(neng)于(yu)一(yi)體(ti)的文化(hua)平(ping)臺，受到廣泛歡迎。而(er)在(zai)夜校(xiao)服務供(gong)給(gei)端，各地新華書店的身(shen)影頗為(wei)亮眼(yan)。

　　據統計，僅山東(dong)省(sheng)，目前就有40余家新(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)開(kai)設(she)夜校課(ke)程(cheng)(cheng)。在青(qing)(qing)島市(shi)，青(qing)(qing)島新(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)以青(qing)(qing)島書(shu)(shu)城和傳媒書(shu)(shu)城為主，結合市(shi)北區新(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)、李(li)滄(cang)區新(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)、城陽區新(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)等(deng)店(dian)面，已(yi)累計開(kai)展夜校課(ke)程(cheng)(cheng)近百次(ci)(ci)，范圍(wei)涵蓋藝術文化、心(xin)理療愈、體育舞(wu)蹈、手(shou)工體驗等(deng)類型。青(qing)(qing)島書(shu)(shu)城校區的中(zhong)華(hua)(hua)(hua)香課(ke)程(cheng)(cheng)、花藝課(ke)程(cheng)(cheng)，傳媒書(shu)(shu)城校區的美妝課(ke)程(cheng)(cheng)、書(shu)(shu)法課(ke)程(cheng)(cheng)，均已(yi)多次(ci)(ci)開(kai)班(ban)，期期“爆滿”。

　　培育(yu)年輕(qing)客群、樹立時尚形象、創新銷售(shou)模式是青(qing)島新華書店開設“青(qing)年夜(ye)校(xiao)”的(de)(de)初衷(zhong)，而夜(ye)校(xiao)也為書店的(de)(de)經營帶來(lai)(lai)了(le)正向反饋。青(qing)島新華書店副總(zong)經理(li)韓(han)朝(chao)輝介紹，目前，各(ge)書店的(de)(de)夜(ye)校(xiao)課(ke)程(cheng)(cheng)已(yi)總(zong)計服(fu)(fu)務目標人(ren)群近(jin)2000人(ren)次(ci)，有(you)效提(ti)升了(le)門店晚(wan)間客流。“接下(xia)來(lai)(lai)，我們將圍繞用戶興趣，提(ti)供更加多(duo)元的(de)(de)課(ke)程(cheng)(cheng)服(fu)(fu)務，將‘青(qing)年夜(ye)校(xiao)’打造為輻射周邊青(qing)年的(de)(de)成長(chang)型社交品牌。”韓(han)朝(chao)輝說。

　　除(chu)了(le)服(fu)務青年(nian)群體(ti)的(de)(de)夜(ye)校課程，不少書(shu)店(dian)也將親子活動、少兒研學等(deng)內容做出(chu)了(le)特色(se)。位于安(an)徽合(he)肥的(de)(de)元(yuan)·書(shu)局，前(qian)身是合(he)肥市四牌(pai)樓新(xin)(xin)華書(shu)店(dian)。作為安(an)徽新(xin)(xin)華發行集(ji)團打(da)造(zao)的(de)(de)新(xin)(xin)一代轉型(xing)書(shu)店(dian)，元(yuan)·書(shu)局探索書(shu)店(dian)營業新(xin)(xin)模式，致力(li)打(da)造(zao)青年(nian)文(wen)化“活動場”、前(qian)沿科技“體(ti)驗(yan)場”、未來世界“漸入場”、親子關系“促(cu)進場”。

　　針對親子家庭，元·書局設(she)計推(tui)出了每周(zhou)常(chang)規開展(zhan)的(de)繪本(ben)閱讀、科學(xue)實驗啟蒙(meng)探(tan)索、兒(er)童偵探(tan)劇本(ben)游戲以(yi)及(ji)非(fei)遺傳(chuan)承小(xiao)(xiao)課堂等多樣活動(dong)。寒暑(shu)假期間的(de)冬夏令營、小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)圖書管理(li)員體驗、夜宿等長線活動(dong)，也深受家長與孩子們的(de)喜愛。自(zi)去年10月29日開業以(yi)來，書店已(yi)策劃推(tui)出200余場文化活動(dong)，累計吸引(yin)市民(min)讀者(zhe)超4000人(ren)次。

　　提到元·書(shu)局，還不(bu)得不(bu)提到書(shu)店的(de)(de)(de)整體(ti)設計理念(nian)——跳脫傳(chuan)統書(shu)店的(de)(de)(de)裝修風格，將(jiang)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)作為(wei)書(shu)店布局的(de)(de)(de)底層邏輯，打造極具(ju)科(ke)技(ji)感(gan)的(de)(de)(de)“近未來”智(zhi)慧場景(jing)。在書(shu)店的(de)(de)(de)地(di)下一(yi)層，3D科(ke)幻(huan)數(shu)(shu)字(zi)(zi)主題樂園可(ke)以帶(dai)領讀(du)者“穿越”至不(bu)同場景(jing)，沉(chen)浸式(shi)感(gan)受傳(chuan)統文(wen)化(hua)；四層的(de)(de)(de)“星燃(ran)·能量元”建(jian)筑面積達3000多平方米(mi)，涵蓋30余項與奧(ao)運比賽相關的(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)體(ti)育(yu)運動(dong)項目，為(wei)市民讀(du)者提供了(le)一(yi)個集文(wen)化(hua)、體(ti)育(yu)、科(ke)技(ji)、娛樂、社(she)交(jiao)于一(yi)體(ti)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)運動(dong)空(kong)間。

　　“沉浸式、體驗式、互(hu)動(dong)式多種消費業態新場(chang)景(jing)的打造，尤(you)其(qi)是(shi)數字文旅(lv)項(xiang)目的引入，使得書店商業集聚效(xiao)應明(ming)顯。開(kai)業以來(lai)，元(yuan)·書局(ju)共(gong)接待讀者(zhe)40余萬人次，營收1000多萬元(yuan)。”元(yuan)·書局(ju)副店長張迪介紹(shao)。

　　優質書目是立身之本

　　在拓展新“玩(wan)法”的同時，扎根實體(ti)(ti)書本身(shen)，是實體(ti)(ti)書店(dian)得以常青的堅實地基(ji)。

　　“可(ke)能有書(shu)(shu)”主(zhu)理人(ren)趙晨表示，書(shu)(shu)店在(zai)選(xuan)書(shu)(shu)上(shang)“下(xia)了(le)很大的功夫”：通過與出版社合作，定期引(yin)進新書(shu)(shu)；針對常(chang)來(lai)書(shu)(shu)店的年輕文藝愛好者群體(ti)，推(tui)出文學(xue)、詩歌(ge)、女性主(zhu)題書(shu)(shu)單等(deng)，書(shu)(shu)店在(zai)吸引(yin)一批忠實讀者的同時(shi)，書(shu)(shu)籍銷(xiao)售占比也逐漸增高。

　　專注戲劇、詩(shi)(shi)歌、電影的(de)(de)“碼(ma)字人”書店(dian)(dian)則引進了許(xu)多相關領域的(de)(de)新書，書店(dian)(dian)的(de)(de)“銷冠”《北京和灰塵》是(shi)一本(ben)十四行(xing)詩(shi)(shi)集(ji)，作者江汀曾在店(dian)(dian)內(nei)參加過交流會，也因(yin)此與書店(dian)(dian)結緣。主理人李蘇皖(wan)介紹，這(zhe)本(ben)詩(shi)(shi)集(ji)出版后(hou)約半數(shu)都是(shi)從“碼(ma)字人”書店(dian)(dian)售出的(de)(de)，“我們(men)不僅自己賣，還(huan)把它推(tui)薦給全國的(de)(de)書店(dian)(dian)進行(xing)銷售”。

　　有一些書(shu)(shu)店受限于門面(mian)大小等因素，無法拓展更多的(de)(de)活動空間，但由于選書(shu)(shu)別(bie)出心裁，亦(yi)深受讀(du)者喜愛。占地(di)面(mian)積僅有60平方(fang)米的(de)(de)旁觀書(shu)(shu)社，已在北京798藝術區(qu)經營16年，他們從(cong)“庫存書(shu)(shu)”入手，依托與各個出版公司及書(shu)(shu)商的(de)(de)長期合作，從(cong)進入市場超過半(ban)年以上的(de)(de)書(shu)(shu)籍中(zhong)“淘金(jin)”，為讀(du)者篩選出視角(jiao)獨特、內容有趣(qu)、價格適中(zhong)的(de)(de)實體(ti)書(shu)(shu)目。

　　旁(pang)觀書(shu)社(she)(she)主理人(ren)吳敏(min)介(jie)紹：“不(bu)少因為內容小眾或是疏(shu)于營銷等原因而(er)被市(shi)場忽(hu)略(lve)的書(shu)籍(ji)，都(dou)在(zai)書(shu)社(she)(she)重新‘走紅’。”同(tong)時(shi)，書(shu)社(she)(she)所有展陳的書(shu)籍(ji)均(jun)有“樣書(shu)”供(gong)讀者免費閱讀。“我們希(xi)望把決定是否購(gou)買一(yi)本書(shu)的權利交還(huan)給(gei)讀者。”吳敏(min)說。

　　開業(ye)于2019年(nian)的(de)(de)雍和書(shu)(shu)庭(ting)(ting)同樣選擇了“專(zhuan)精”的(de)(de)選書(shu)(shu)策略，早在開業(ye)之前，創辦(ban)人彭(peng)明(ming)榜就將它(ta)定(ding)位為一(yi)(yi)家(jia)簽(qian)(qian)名本主題(ti)的(de)(de)實體書(shu)(shu)店。據悉，目前雍和書(shu)(shu)庭(ting)(ting)銷售簽(qian)(qian)名本帶來(lai)的(de)(de)收入(ru)占書(shu)(shu)店總收入(ru)的(de)(de)95%以(yi)上。5年(nian)來(lai)，書(shu)(shu)店辦(ban)了200多(duo)場作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)分享會，受到作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)與讀者群(qun)體的(de)(de)廣泛關注。彭(peng)明(ming)榜表示：“現在幾乎每天(tian)都有作(zuo)(zuo)(zuo)者來(lai)書(shu)(shu)店簽(qian)(qian)書(shu)(shu)，有時候(hou)甚至(zhi)一(yi)(yi)天(tian)會有三四位作(zuo)(zuo)(zuo)者蒞臨。加起來(lai)，來(lai)這里簽(qian)(qian)書(shu)(shu)的(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)者應該已(yi)超過1000人次。”

　　業內(nei)人(ren)(ren)士分析，當(dang)(dang)下不論是打造有氛圍感的文化空間，還是玩轉“書(shu)店(dian)+”的各種(zhong)可能，諸(zhu)多新業態的出(chu)現是實(shi)體(ti)書(shu)店(dian)對新興市場(chang)需求下讀(du)者(zhe)群體(ti)的及(ji)時(shi)響應。而當(dang)(dang)更(geng)多讀(du)者(zhe)選擇走進(jin)線下書(shu)店(dian)，要想將(jiang)“流(liu)量”真正變為“留量”，高質(zhi)量的書(shu)目選擇還是實(shi)體(ti)書(shu)店(dian)們的立(li)身之(zhi)本。(人(ren)(ren)民(min)日報海(hai)外版 鐘元 徐(xu)嘉(jia)偉)