原標題：文物“活”了 傳統(tong)“潮”了

　　甘肅文創產品硬(ying)核“破圈”

　　甘(gan)肅歷(li)史悠久文(wen)化燦爛(lan)，遺留在(zai)絲(si)綢之(zhi)路的風華(hua)與痕跡，不僅閃爍在(zai)唐詩漢賦(fu)里。乘著“一帶一路”的東風，各種(zhong)打著甘(gan)肅歷(li)史標記、以傳(chuan)統(tong)文(wen)化為內核(he)的文(wen)創產品，在(zai)推動文(wen)化創新(xin)(xin)的思路下，正在(zai)以全(quan)新(xin)(xin)的姿態硬核(he)“破圈”，成為傳(chuan)遞和解(jie)讀絲(si)路文(wen)化的“活”載(zai)體。

　　文創產品(pin)成為“甘肅禮(li)物(wu)”走向全國

　　憨態(tai)可掬(ju)的(de)“綠馬”玩(wan)偶 、玲瓏(long)剔透(tou)的(de)蓮花形玻璃托盞、精(jing)美絕倫的(de)敦煌壁畫“天外(wai)飛(fei)仙掛(gua)件”……隨著甘肅旅游熱(re)度飆升，各種極具地域屬性的(de)文創產品(pin)銷量喜人，甘肅省博物館作為傳(chuan)統文化(hua)集納地之一，蘊含著甘肅深(shen)厚(hou)文化(hua)底蘊的(de)文創產品(pin)從“圈地自萌”到“破(po)圈爆款”，在講好(hao)甘肅故事的(de)同(tong)時進(jin)入多點開花的(de)新階段。

　　文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)走紅的背后，是設計(ji)師們希(xi)望用(yong)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)傳播文(wen)物背后歷(li)史文(wen)化(hua)的初心。2015年(nian)，甘肅省博物館(guan)開(kai)始設計(ji)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)，梳理文(wen)化(hua)脈絡，開(kai)發藏品(pin)IP。銅(tong)奔(ben)馬(ma)作為甘博的鎮館(guan)之寶，起初，設計(ji)師們根(gen)據銅(tong)奔(ben)馬(ma)奔(ben)騰、活潑的形(xing)象，開(kai)發了系(xi)列書簽(qian)、冰箱貼。直(zhi)到2021年(nian)，“90后”設計(ji)師團(tuan)隊腦洞大開(kai)，賦予銅(tong)奔(ben)馬(ma)調皮、可愛甚至有點呆萌的人物性格(ge)，經過(guo)半年(nian)的設計(ji)打磨(mo)，“神馬(ma)天團(tuan)”系(xi)列文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)脫穎(ying)而出。

　　“文創產品(pin)要接地氣(qi)、強創意、親生活，才能讓(rang)收藏在博物館里(li)的文物、書(shu)寫在古(gu)籍(ji)里(li)的文字活起來。”甘肅省博物館文創中心市場總(zong)監(jian)王海柔說道。

　　自2016年開始，甘肅省博(bo)物館(guan)文(wen)創(chuang)中(zhong)心先(xian)后開發(fa)設計產品(pin)600余件，涉及品(pin)類(lei)百余種(zhong)。其中(zhong)以“銅奔馬”為(wei)主題的(de)“神馬來了(le)”IP系列產品(pin)，囊括生(sheng)活(huo)家(jia)居、學(xue)習文(wen)具、服裝配飾(shi)、創(chuang)意玩具、茶咖飲品(pin)等品(pin)類(lei)。

　　同時，通過提取文(wen)物(wu)元素創作的(de)還有“太初有光(guang)”彩(cai)陶系(xi)(xi)列(lie)(lie)、“國器重輝(hui)”青(qing)銅(tong)系(xi)(xi)列(lie)(lie)、“絲(si)路流(liu)韻”館(guan)藏系(xi)(xi)列(lie)(lie)、“琉云(yun)璃彩(cai)”藍蓮系(xi)(xi)列(lie)(lie)、“紅旗漫卷”紅色系(xi)(xi)列(lie)(lie)以及“吃了(le)個文(wen)物(wu)”文(wen)創美食系(xi)(xi)列(lie)(lie)，都以大眾(zhong)能夠讀懂(dong)的(de)方式講述著流(liu)傳千年的(de)絲(si)路故事(shi)，“銅(tong)奔馬毛絨(rong)玩具(ju)爆紅”更是(shi)入選(xuan)2022年度文(wen)博(bo)行業十大熱(re)點事(shi)件。目(mu)前(qian)，銅(tong)奔馬系(xi)(xi)列(lie)(lie)文(wen)創已(yi)經(jing)成(cheng)為外地游客打卡甘肅(su)省博(bo)物(wu)館(guan)必(bi)買“伴手禮”，線上線下累(lei)計銷售過千萬(wan)。

　　“我們今年新推出了‘絨化博物(wu)(wu)館’計劃，就是用毛(mao)絨玩(wan)具這(zhe)種文(wen)創載體(ti)來呈現(xian)博物(wu)(wu)館內富有代表性的文(wen)物(wu)(wu)，目前已經推出了彩陶(tao)和敦煌系列毛(mao)絨文(wen)創。”王海(hai)柔(rou)說。

　　據了解，“絨化博物(wu)館”計劃文物(wu)除了家(jia)喻戶曉的小綠馬外，新增(zeng)的成員也是萌(meng)態十足，源(yuan)(yuan)于彩(cai)陶(tao)(tao)文物(wu)鯢魚紋彩(cai)陶(tao)(tao)瓶的鯢娃娃彩(cai)陶(tao)(tao)玩(wan)偶(ou)(ou)調皮(pi)可愛(ai)，源(yuan)(yuan)于敦煌莫高窟西(xi)魏第249窟飛(fei)天形象的天外飛(fei)仙·飛(fei)天玩(wan)偶(ou)(ou)仙氣(qi)飄飄，源(yuan)(yuan)于珍品文物(wu)青銅大牦牛(niu)的“牛(niu)哞(mou)王(wang)”玩(wan)偶(ou)(ou)寓(yu)意(yi)平(ping)安吉祥，源(yuan)(yuan)于彩(cai)陶(tao)(tao)文物(wu)紅陶(tao)(tao)人面像(xiang)的大臉懵系列抽紙盒、抱枕、小錢包呆萌(meng)逗趣惹人愛(ai)，將來會有(you)更多別具特色(se)的文創產品走進大眾視野。

　　讓文(wen)物“活”起來  用文(wen)創講故事

　　如何讓(rang)(rang)膾炙人(ren)口、家(jia)喻戶(hu)曉的(de)(de)傳統(tong)文化，走進更多(duo)人(ren)的(de)(de)心中，是文創(chuang)(chuang)產(chan)品首(shou)先考慮的(de)(de)問題。甘肅省各博(bo)物館(guan)(guan)(guan)(guan)依托館(guan)(guan)(guan)(guan)藏(zang)資源，不斷創(chuang)(chuang)新，敦煌文創(chuang)(chuang)公司將藻井(jing)、飛(fei)天、九色鹿等敦煌元素圖(tu)紋與(yu)咖(ka)啡巧妙結合推(tui)出的(de)(de)“敦煌1900咖(ka)啡”，張掖文化館(guan)(guan)(guan)(guan)推(tui)出的(de)(de)丹(dan)霞流沙(sha)畫、沙(sha)塑丹(dan)霞、張掖啟信蓋章(zhang)本等，還有取材(cai)于武威市(shi)博(bo)物館(guan)(guan)(guan)(guan)館(guan)(guan)(guan)(guan)藏(zang)的(de)(de)魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪圖(tu)案推(tui)出的(de)(de)手提袋、絲巾、抱枕等系列文創(chuang)(chuang)產(chan)品，不僅讓(rang)(rang)生(sheng)(sheng)活用品有了文化內(nei)涵(han)，同時也讓(rang)(rang)高冷的(de)(de)古代文物更接地氣離大眾生(sheng)(sheng)活更近(jin)。

　　今年暑期(qi)，蘭州旅(lv)游(you)火爆“出圈”，甘肅(su)省(sheng)博物館的游(you)客(ke)接待量也(ye)明顯增長，8月28日(ri)，記(ji)者(zhe)來到(dao)甘肅(su)省(sheng)博物館看到(dao)，展廳內(nei)游(you)客(ke)接踵，文創中(zhong)心(xin)更是“人氣爆棚”。

　　“這馬(ma)丑(chou)萌丑(chou)萌的(de)，忍不住想把它帶(dai)回家。”來(lai)(lai)自上(shang)海的(de)游(you)客(ke)劉雯看著“綠馬(ma)”忍俊不禁。“暑假我(wo)專程(cheng)來(lai)(lai)蘭州旅游(you)，這次來(lai)(lai)除了(le)帶(dai)走‘綠馬(ma)’，還買很(hen)多甘肅特(te)色的(de)文(wen)創產品，印有(you)敦煌壁(bi)畫的(de)折扇和‘罐(guan)語千年(nian)熱(re)水袋’等，這些文(wen)創產品既有(you)收藏意義，更有(you)使用價(jia)值，為甘肅點贊。”來(lai)(lai)自成都的(de)游(you)客(ke)牟(mou)源告訴記者。

　　游客口中“丑萌(meng)丑萌(meng)”的“綠馬(ma)”近年來擁有了多(duo)種打(da)開方式，“綠馬(ma)”頭套、風(feng)箏、冰箱貼、書簽……作為中國旅游標(biao)志的銅奔(ben)馬(ma)通過(guo)文化創意走(zou)紅，為公(gong)眾走(zou)近文物、觸摸歷(li)史打(da)開新窗口。

　　“數字+文(wen)創”破解文(wen)化(hua)密碼

　　隨著科(ke)技的發(fa)展，數字(zi)文創(chuang)產品也應運(yun)而生(sheng)，以數字(zi)化(hua)、互動性(xing)(xing)、可(ke)定制性(xing)(xing)等特點，為大眾(zhong)提供(gong)了更加(jia)豐富、個性(xing)(xing)化(hua)的消費體(ti)驗。

　　2022年6月，“綠(lv)馬”成(cheng)功出(chu)圈火爆全網，為弘揚甘(gan)肅(su)(su)文(wen)化、講(jiang)(jiang)好甘(gan)肅(su)(su)故事(shi)，奔流(liu)新聞聯合甘(gan)肅(su)(su)省博物館(guan)，邀請知名青(qing)年音(yin)樂(le)人(ren)段興(xing)華(hua)，為銅奔馬量(liang)身(shen)打造了一部rap風(feng)格的(de)MV作品(pin)，各平臺累計播放量(liang)達1000萬+，網絡融媒體(ti)產品(pin)的(de)生動(dong)講(jiang)(jiang)述和持(chi)續發力，助推這款毛絨玩具(ju)在文(wen)創市(shi)場的(de)銷量(liang)再上新高。

　　同(tong)年9月(yue)，甘(gan)肅省(sheng)博物館(guan)首個(ge)銅(tong)奔馬(ma)(ma)數(shu)字(zi)文創“飛(fei)(fei)馬(ma)(ma)將軍”帥(shuai)氣登場，“飛(fei)(fei)馬(ma)(ma)將軍”數(shu)字(zi)文創的(de)創意源于館(guan)內鎮館(guan)之寶銅(tong)奔馬(ma)(ma)。其設(she)計與丑萌“綠馬(ma)(ma)”不(bu)同(tong)，顛覆了傳統想(xiang)象，“飛(fei)(fei)馬(ma)(ma)將軍”在虛擬世界中拓(tuo)寬了美學的(de)意義(yi)。以西北“天馬(ma)(ma)”的(de)文化屬(shu)性，結(jie)合文物背后銅(tong)車(che)馬(ma)(ma)儀仗隊(dui)的(de)歷史背景，重新打造(zao)出(chu)一(yi)個(ge)高大威猛、器宇軒昂(ang)的(de)“飛(fei)(fei)馬(ma)(ma)將軍”形象。它(ta)身(shen)著精致盔甲、手舉武器，造(zao)型威武酷炫(xuan)，以一(yi)個(ge)勇敢的(de)守衛者(zhe)身(shen)份(fen)，連接遠(yuan)古與未來(lai)，激發人們全新想(xiang)象。

　　文創的(de)靈魂在于文化(hua)，以創新手法表(biao)達文化(hua)內核是文創團隊的(de)共識。有專家表(biao)示，無論是傳(chuan)統(tong)意義上的(de)文創還是搞(gao)怪(guai)出奇的(de)玩(wan)偶，只有貼(tie)近受眾(zhong)、開闊思路(lu)，才能真(zhen)正讓文物“活”起來、產品“趣”起來、傳(chuan)統(tong)“潮”起來。

　　文/圖(tu) 奔流新聞(wen)·蘭(lan)州(zhou)晨報記(ji)者 紀敏