原(yuan)標題：博(bo)物館(guan)，為(wei)什(shen)么(me)招(zhao)年輕人愛？（文化中國(guo)行·國(guo)際博(bo)物館(guan)日(ri)特(te)別(bie)報(bao)道）

　　河南洛陽博物館牽手女俑走紅

　　穿上漢服(fu)去(qu)博(bo)物(wu)館見“姐(jie)妹花”

　　記者(zhe) 張(zhang)文豪

　　河(he)南洛(luo)陽博物館常常出現這樣的(de)場(chang)景——許多年(nian)輕女(nv)性身著漢服，與朋友一起去(qu)見洛(luo)陽“姐妹(mei)花(hua)”。這對“姐妹(mei)花(hua)”是北魏彩(cai)繪陶牽手(shou)女(nv)俑，頭梳雙髻、飾(shi)以花(hua)鈿(dian)、頰點朱砂、并肩而立，甚(shen)是可(ke)愛。

　　“我倆從陜西西安過來，特地(di)穿了(le)漢服，就是為(wei)了(le)和‘姐(jie)妹花’合(he)影(ying)！”展柜(ju)前，游客孫(sun)雅(ya)身(shen)著襦裙，和好友(you)模仿女俑牽手叉腰、顧盼(pan)神飛的姿態。

　　在展(zhan)廳的(de)柔光里，這對高(gao)17厘米(mi)的(de)陶(tao)俑眉(mei)眼生(sheng)動、親密無間，與面(mian)帶(dai)笑容、“比心”拍照的(de)游客構成一幅動人的(de)畫(hua)面(mian)。

　　“2005年4月(yue)，我們征集到一批北(bei)(bei)魏文物。從(cong)墓志判(pan)斷(duan)，這(zhe)批文物來自洛陽宜陽縣馬窯村的北(bei)(bei)魏大臣楊機墓。在21件彩繪(hui)女(nv)(nv)立俑(yong)中，這(zhe)對牽手女(nv)(nv)俑(yong)造型十分(fen)罕(han)見。”洛陽博物館(guan)副館(guan)長孫海巖(yan)說(shuo)，陶(tao)俑(yong)身著左衽交領上襦，高腰(yao)闊腿長褲，體現了南北(bei)(bei)朝時(shi)期民(min)族文化(hua)的交融。

　　“高腰線(xian)顯腿長，V領突(tu)出脖頸線(xian)條，這樣的服飾設計，放在(zai)現在(zai)也是妥(tuo)妥(tuo)的時尚達(da)人(ren)。”孫雅說(shuo)，當自己與(yu)好友身穿漢服、牽著手，與(yu)文物(wu)面對面，她們都被“姐妹花”的美好情(qing)感深深感染。

　　年輕人不斷來“打卡”，館方(fang)根據游(you)客(ke)需(xu)求調整了(le)展(zhan)陳方(fang)式。“以前‘姐(jie)妹(mei)花(hua)’跟別(bie)的(de)文物(wu)一(yi)起，擺放在一(yi)個(ge)靠墻的(de)大通柜里，位置(zhi)偏(pian)低(di)，游(you)客(ke)大多需(xu)要蹲著(zhu)拍照。”博物(wu)館講解員張林楠(nan)說，為(wei)讓游(you)客(ke)獲(huo)得更好的(de)觀展(zhan)體(ti)驗，“姐(jie)妹(mei)花(hua)”被移到(dao)了(le)“單間”——一(yi)個(ge)更方(fang)便參觀的(de)獨立展(zhan)位。

　　博物館周邊，一些(xie)商家推出“陶俑(yong)同款妝(zhuang)造(zao)”，復(fu)刻牽(qian)手女俑(yong)的雙髻發型和花(hua)鈿妝(zhuang)容，契合年(nian)輕人穿(chuan)漢服(fu)、追國(guo)潮(chao)的新(xin)時尚。網(wang)絡平臺上，年(nian)輕網(wang)友(you)創作的“姐妹花(hua)”漫(man)畫、短視頻等作品(pin)層出不窮，讓牽(qian)手女俑(yong)“體驗”現代生活。

　　“漢服穿搭、文物(wu)互動，這場跨越悠(you)久歷史(shi)的(de)‘牽(qian)手’熱潮，折射出年輕(qing)人逛博物(wu)館的(de)新(xin)方(fang)式。”河南省文化和旅(lv)游規劃(hua)研究(jiu)院院長張祥宇說(shuo)，越來越多年輕(qing)人開始注(zhu)重(zhong)文博體驗的(de)情緒價(jia)值，適當(dang)改變展陳方(fang)式，從“物(wu)的(de)展示”轉向“人的(de)連接”，將成(cheng)為不少博物(wu)館的(de)探索方(fang)向。

　　北(bei)京舞蹈學(xue)(xue)院學(xue)(xue)生何雨(yu)薇、王(wang)雅雪：

　　文(wen)物(wu)給了我(wo)們(men)(men)編舞(wu)的靈(ling)感。我(wo)們(men)(men)被(bei)洛陽(yang)博物(wu)館牽手女(nv)俑的形態(tai)深深吸引，從文(wen)物(wu)形象出發，閱讀史料、構想(xiang)故事，最終(zhong)編成(cheng)了舞(wu)蹈《牽》。舞(wu)蹈前后修改3版(ban)，就(jiu)是希望能(neng)夠在舞(wu)臺上呈(cheng)現女(nv)俑純真自然的情(qing)態(tai)和美好的情(qing)感。舞(wu)蹈中(zhong)，我(wo)們(men)(men)嘗(chang)試加(jia)入文(wen)物(wu)對話，讓這對“姐妹花”更加(jia)鮮活、更打動人。

　　甘肅省(sheng)博物館(guan)打(da)造文創新空間

　　到(dao)“綠(lv)馬”家做客 和(he)文物“交朋友”

　　記(ji)者(zhe) 宋(song)朝軍

　　“在(zai)甘肅省(sheng)博，我和‘穿睡衣’的銅(tong)奔馬合影(ying)了！”25歲的觀眾王佳書跟朋友在(zai)視頻通話(hua)里(li)分享觀展(zhan)體(ti)驗。

　　甘(gan)肅(su)省(sheng)博物館(guan)藝術生(sheng)活館(guan)二(er)樓入口，一人多高的擬人“綠馬(ma)”雕(diao)塑“身穿睡衣(yi)”，盤腿(tui)坐在沙發上。一旁，擬人飛鳥等(deng)雕(diao)塑或靠或坐，配上電視、地毯等(deng)，共(gong)同組成了獨特的“會客廳”。

　　這里(li)是“綠馬(ma)和朋友(you)們(men)之家”主題空間(jian)，5月1日由甘肅省博物館(guan)文創團隊(dui)推出并試營業，今(jin)年國際博物館(guan)日，主題空間(jian)正式開幕。在(zai)近600平方(fang)米的范圍(wei)內(nei)，團隊(dui)以“綠馬(ma)”為(wei)核心(xin)，打造了一個沉浸式主題展覽體驗空間(jian)。

　　“綠馬(ma)”原型為館藏國寶級文物銅奔馬(ma)。在(zai)新空間里，這一經典IP走進(jin)會客廳、書(shu)房、運(yun)動場、臥室等6個主(zhu)題區域。穿上運(yun)動衣，跟(gen)“綠馬(ma)”在(zai)網球場揮汗如雨；幾(ji)只(zhi)飛鳥(niao)玩偶在(zai)木(mu)屋里展翅(chi)；擬人(ren)黃芪玩偶在(zai)書(shu)房里活靈活現(xian)……試營業10多天，每天都有幾(ji)百人(ren)來體驗“文物的(de)現(xian)代生活”，在(zai)互聯網平臺上，“綠馬(ma)和朋友們之家”引發了網友的(de)熱烈(lie)討論。

　　新花(hua)樣(yang)的(de)“出圈”源(yuan)自文(wen)(wen)物與參(can)觀者的(de)共(gong)鳴(ming)。“文(wen)(wen)創(chuang)既(ji)蘊含館藏文(wen)(wen)物的(de)文(wen)(wen)化(hua)內涵，也記錄著參(can)觀者的(de)美好記憶。”甘肅省博物館藝術生(sheng)活(huo)館負(fu)責人(ren)徐丹說。

　　平(ping)均(jun)年齡不到30歲(sui)的(de)文(wen)(wen)創團(tuan)隊(dui)，用(yong)創意讓文(wen)(wen)物“活起(qi)來”。“我們(men)抓住銅奔(ben)馬昂首嘶鳴的(de)形象(xiang)特(te)征，展示(shi)出它可愛的(de)一面。”文(wen)(wen)創設計師吳小(xiao)宇(yu)說。2022年，團(tuan)隊(dui)以銅奔(ben)馬為(wei)原(yuan)型，設計推出“綠(lv)馬跳跳”“綠(lv)馬奔(ben)奔(ben)”形象(xiang)，并以此為(wei)基(ji)礎，打造出“綠(lv)馬”經典IP。

　　共鳴要持續，離不(bu)開(kai)豐富(fu)的(de)(de)情感體(ti)驗方(fang)式。剛在(zai)博(bo)物館(guan)(guan)內(nei)參觀了內(nei)涵深厚的(de)(de)文物，觀眾(zhong)轉身(shen)進入生活館(guan)(guan)，在(zai)這里(li)與(yu)文創IP互動。“逛博(bo)物館(guan)(guan)，也能(neng)有很高(gao)的(de)(de)情緒價值(zhi)”“在(zai)博(bo)物館(guan)(guan)里(li)‘解鎖’了文物的(de)(de)另一面(mian)”“國(guo)寶級文物就生活在(zai)我們(men)身(shen)邊”……觀眾(zhong)紛紛點贊(zan)。

　　“甘肅(su)是(shi)古絲(si)綢之路的咽喉要(yao)道，有深厚的文(wen)化底蘊。我(wo)們會繼續努(nu)力(li)，給(gei)觀眾留下(xia)更多的文(wen)物印象(xiang)、文(wen)化回憶。”徐(xu)丹說。除了“綠(lv)馬”，團隊還根據館(guan)藏文(wen)物鯢(ni)(ni)魚紋(wen)彩(cai)陶瓶、青銅(tong)牦牛(niu)等(deng)設計(ji)出“鯢(ni)(ni)娃娃”“牛(niu)哞王”等(deng)文(wen)創形象(xiang)，讓文(wen)物更生動(dong)。

　　網友moanthy：

　　博物館就像(xiang)文物的“家”。在“綠馬(ma)和朋友們之(zhi)(zhi)家”，客廳、書房、臥室、廚(chu)房等每個生活(huo)化場(chang)景都有形(xing)態生動的文創產(chan)品，就像(xiang)在“綠馬(ma)”家里做(zuo)(zuo)客一樣(yang)。我用(yong)Vlog記錄(lu)了做(zuo)(zuo)客之(zhi)(zhi)旅，用(yong)鏡(jing)頭向更多網友展現“綠馬(ma)”的現代生活(huo)，讓(rang)大家看到這(zhe)種(zhong)新奇(qi)又(you)貼近(jin)日常的新模式。

　　江(jiang)蘇推(tui)出“家門口看大展(zhan)”

　　“小粉爐”領跑 國寶(bao)來“敲門”

　　記者(zhe) 姚雪青(qing)

　　周末(mo)，江蘇(su)省(sheng)蘇(su)州(zhou)市吳江區居(ju)民胡(hu)芳約朋(peng)友到蘇(su)州(zhou)灣(wan)博(bo)物(wu)館(guan)參觀。這里是“數見蘇(su)韻(yun)·家門口看(kan)大展(zhan)”環省(sheng)行第(di)十站，南京博(bo)物(wu)院、揚州(zhou)中國大運(yun)河(he)博(bo)物(wu)館(guan)、蘇(su)州(zhou)博(bo)物(wu)館(guan)等的21件(jian)國寶文物(wu)來“敲門”。

　　文物陳列在(zai)博物館一(yi)層的兩個臨展廳。在(zai)1號廳，巨(ju)大的裸眼3D屏幕多(duo)角度呈(cheng)現(xian)文物細節，立體(ti)影像帶(dai)來(lai)令人(ren)震撼(han)的視覺(jue)體(ti)驗。

　　穿過一條“水文化藝術(shu)走(zou)廊”，巡展最受歡迎的(de)“小粉(fen)爐”（芙(fu)蓉石蟠螭耳(er)蓋爐）映入眼簾(lian)。南京(jing)博(bo)物(wu)院的(de)芙(fu)蓉石蟠螭耳(er)蓋爐、錯(cuo)銀(yin)銅牛燈，揚州中國大(da)運河(he)博(bo)物(wu)館(guan)的(de)掐絲琺瑯鎏金太(tai)平有(you)象熏爐，蘇州博(bo)物(wu)館(guan)的(de)饕(tao)餮紋玉(yu)杯，分別被陳(chen)列在(zai)數字獨立柜中。與普(pu)通展柜不同，一面使(shi)用三維特效(xiao)技術(shu)的(de)顯示屏可以旋(xuan)轉展示文物(wu)和放(fang)大(da)觀看。胡芳在(zai)屏上(shang)輕輕一點，文物(wu)的(de)詳細介紹就出現在(zai)眼前：“小粉(fen)爐”由一整塊(kuai)芙(fu)蓉石雕刻而(er)成，硬度較高、質地(di)較脆(cui)……

　　一旁(pang)就是5G大運河(he)沉浸式展(zhan)(zhan)覽。游客(ke)站上“船頭”，5分鐘便(bian)可(ke)穿(chuan)越(yue)運河(he)沿線(xian)8省(sheng)17市，身臨其境感受運河(he)之美。2號(hao)廳設有虛擬展(zhan)(zhan)廳體驗區，游客(ke)可(ke)以點擊屏幕線(xian)上觀展(zhan)(zhan)，還能佩戴VR眼(yan)鏡沉浸式暢游省(sheng)內(nei)3家博物館近年舉辦過的“爆款大展(zhan)(zhan)”，一些(xie)游客(ke)直呼來“補課”了。

　　結合這次展覽搭建的文創市集(ji)人(ren)氣也很旺。冰箱貼、蓋章本、毛(mao)絨玩(wan)具……許多年輕游(you)客(ke)排隊采購(gou)、收集(ji)蓋章。“環省(sheng)行第十站開始(shi)以來，單日(ri)人(ren)流量不斷創下新高，文創店銷售額同(tong)比增長近七成。”蘇州灣博物館(guan)講解員楊琴琴說。

　　南京博物(wu)(wu)院文(wen)(wen)創(chuang)部(bu)主任田甜(tian)說，院方(fang)會在巡展過程(cheng)中(zhong)不(bu)斷開發文(wen)(wen)創(chuang)產品(pin)、豐富種類(lei)，更(geng)好滿足消費者“把文(wen)(wen)物(wu)(wu)帶回家”的需求。例如“小粉爐”周邊文(wen)(wen)創(chuang)已從最初的擺件、冰箱貼(tie)增加到(dao)如今的40多種產品(pin)，還(huan)與(yu)江(jiang)豚壺組“CP”，讓更(geng)多人了(le)解文(wen)(wen)物(wu)(wu)、愛(ai)上文(wen)(wen)博。

　　環省(sheng)行活動(dong)去年9月首展以來，已在(zai)江(jiang)蘇省(sheng)內10個(ge)設(she)區(qu)市(shi)舉辦，多地博物館創下單日最高(gao)參觀(guan)人次紀錄，也帶火了“蓋章打(da)卡買文創”的(de)博物館經濟。

　　博主小鄒鄒：

　　網友讓我作一篇“命題作文(wen)”——用食材復刻(ke)“小粉爐”。做功課時我了(le)解(jie)到(dao)，這個文(wen)物以芙蓉石整(zheng)體雕刻(ke)而成(cheng)，質地(di)很通透。我嘗試了(le)不(bu)同材質，最后選擇了(le)融化的糖(tang)漿(jiang)(jiang)。用糖(tang)漿(jiang)(jiang)澆鑄成(cheng)形來(lai)還原文(wen)物并不(bu)容(rong)易(yi)。我先用碗盤拼出(chu)(chu)個大(da)概(gai)，再(zai)用陶泥修(xiu)修(xiu)補補做母坯，最終呈現的糖(tang)版“小粉爐”效果很好。舉起成(cheng)品，看著光線穿透糖(tang)體折射出(chu)(chu)粉色(se)光暈，我對文(wen)物的理解(jie)更加(jia)深刻(ke)了(le)。

　　湖南博物院活化“貍貓”紋樣

　　西漢“喵星人(ren)”等(deng)你來打(da)卡

　　記者 楊 迅

　　“誰會拒絕這么萌的(de)(de)西漢‘喵星人’呢？”在(zai)湖南博物院的(de)(de)文(wen)(wen)創(chuang)商店，印有貍貓(mao)圖案的(de)(de)文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品成為年輕人的(de)(de)“心頭(tou)好”，00后學生陳雨(yu)欣打開(kai)手機攝像頭(tou)，對著剛買到的(de)(de)貍貓(mao)文(wen)(wen)創(chuang)拍個(ge)不停。

　　備(bei)受(shou)喜愛的(de)(de)(de)貍(li)貓IP，源自湖南博物院(yuan)長沙馬(ma)王堆漢墓(mu)陳列展里的(de)(de)(de)“君幸食(shi)”貍(li)貓紋漆食(shi)盤(pan)。上(shang)面的(de)(de)(de)貍(li)貓紋樣形態各異，或兩耳(er)豎立，蹲踞如(ru)虎；或單(dan)耳(er)上(shang)揚(yang)，匍匐前行……經過(guo)湖南博物院(yuan)文創研(yan)究中心的(de)(de)(de)精心設計，貍(li)貓從西漢漆盤(pan)紋樣中“活(huo)起來”，以(yi)充滿萌趣的(de)(de)(de)姿態進入年輕人的(de)(de)(de)日常(chang)生活(huo)——化身(shen)手機殼上(shang)的(de)(de)(de)個(ge)性標(biao)識、冰箱貼里的(de)(de)(de)“團寵(chong)”等。

　　湖(hu)(hu)南博物(wu)(wu)院(yuan)文(wen)(wen)創(chuang)研究中心(xin)主任張煦介(jie)紹，以貍(li)(li)(li)貓(mao)紋漆(qi)食盤(pan)為(wei)創(chuang)意靈(ling)感，湖(hu)(hu)南博物(wu)(wu)院(yuan)打造了(le)貍(li)(li)(li)貓(mao)IP品牌，涵蓋“漢小貍(li)(li)(li)”“貍(li)(li)(li)貓(mao)妙妙”等系(xi)列文(wen)(wen)創(chuang)產品。貍(li)(li)(li)貓(mao)IP形象融合漢代(dai)紋飾與現代(dai)審美，通過生活化(hua)(hua)、趣(qu)味(wei)化(hua)(hua)的設計語言，將古老的文(wen)(wen)物(wu)(wu)元(yuan)素轉化(hua)(hua)為(wei)年輕人喜愛的文(wen)(wen)化(hua)(hua)符(fu)號。“博物(wu)(wu)館文(wen)(wen)化(hua)(hua)IP的開(kai)發與運營，是博物(wu)(wu)館突(tu)破傳統邊界(jie)、激活文(wen)(wen)化(hua)(hua)價值的重要方式。我們(men)從線上到線下(xia)，不(bu)斷拓展文(wen)(wen)博敘事空間。”張煦說。

　　線下(xia)，文(wen)博元(yuan)素融(rong)入日常消費(fei)場景。湖南博物(wu)院(yuan)內(nei)的(de)博物(wu)館公園引進5家知名餐飲品(pin)牌，推(tui)出(chu)素紗單衣(yi)、皿方罍造型蛋(dan)糕和“君(jun)幸食”漆盤(pan)主題奶茶杯等。穿漢(han)(han)服、品(pin)漢(han)(han)宴、購漢(han)(han)禮(li)，這(zhe)里成為年輕(qing)人體驗(yan)“漢(han)(han)生活(huo)(huo)”的(de)新(xin)地標。今年“五(wu)一”期間(jian)，湖南博物(wu)院(yuan)以“貍(li)貓(mao)妙妙團”IP為主題，在長沙五(wu)一廣場推(tui)出(chu)文(wen)創快閃活(huo)(huo)動。數據顯示(shi)，活(huo)(huo)動期間(jian)游客在商圈的(de)停留時間(jian)平均增加1.8小(xiao)時。

　　線(xian)(xian)上(shang)，湖南博(bo)物院聯合湖南芒(mang)果(guo)數智等(deng)單位打(da)造線(xian)(xian)上(shang)數字文博(bo)平臺“山海”，上(shang)線(xian)(xian)超3.2萬件文物，為(wei)觀眾帶(dai)來“指尖上(shang)的(de)(de)(de)博(bo)物館”；開(kai)展“守(shou)味湖南年”活動，將(jiang)馬(ma)王堆漢墓的(de)(de)(de)膳食器具(ju)、珍饈遺冊等(deng)史料轉化為(wei)湖湘(xiang)美食的(de)(de)(de)文化體驗，吸引(yin)超百(bai)萬名海內外網友參與。

　　周末，年輕游客陳(chen)曉珺(jun)專程從上海來(lai)湖南“看貓”。“從文創(chuang)產品到文化體驗(yan)，文物(wu)的(de)細(xi)節(jie)更(geng)生動了(le)，我對歷史的(de)了(le)解也更(geng)多(duo)了(le)，逛博物(wu)館有了(le)悠長的(de)回味(wei)。”陳(chen)曉珺(jun)說。

　　青(qing)年(nian)插畫師陳我意：

　　將文(wen)物形(xing)象(xiang)轉化為插畫(hua)，是(shi)一個結合歷(li)史(shi)、藝(yi)術與創意的(de)過程，既(ji)需要(yao)尊重文(wen)物本身的(de)特(te)(te)征，又需要(yao)通(tong)過插畫(hua)語言(yan)賦予其新的(de)生命力。馬王堆漢墓(mu)漆(qi)器(qi)上的(de)貍貓紋(wen)樣以圓眼、豎耳、“倒八字”胡(hu)須(xu)、翹尾為標志性特(te)(te)征，在(zai)設計時我保留其特(te)(te)點，同時設想了貓和人一起載歌(ge)載舞的(de)場景(jing)，根據文(wen)物資(zi)料還原(yuan)場景(jing)里的(de)細(xi)節。“改(gai)形(xing)不(bu)改(gai)神”，插畫(hua)師要(yao)理解文(wen)物、提(ti)煉視覺語言(yan)，讓歷(li)史(shi)文(wen)化在(zai)現(xian)代插畫(hua)中閃耀。