原標(biao)題(ti)：疫情之下 影視業(ye)淬煉(lian)“內功”再出發(fa)

　　2月23日，東方衛(wei)視《歡樂喜劇人》第六季進行(xing)了(le)(le)“云錄(lu)制(zhi)”，后續將推(tui)出(chu)為(wei)期3周的(de)特別(bie)節目(mu)(mu)《云端(duan)(duan)喜劇王》。10組選手通過(guo)網絡小框組合，相(xiang)聚在(zai)熒(ying)屏，進行(xing)了(le)(le)一(yi)次與(yu)以往相(xiang)比同樣激烈但形式上(shang)迥然不同的(de)比拼(pin)。最后依據在(zai)線觀眾點贊數，選出(chu)一(yi)位“云端(duan)(duan)喜劇王”。抗疫期間《云端(duan)(duan)喜劇王》的(de)推(tui)出(chu)，可以說是(shi)節目(mu)(mu)主動尋求創(chuang)新(xin)的(de)產物。

　　發生新(xin)(xin)冠肺炎疫情至(zhi)今，很多電視臺和網絡(luo)平臺在(zai)春節前(qian)錄(lu)制的(de)(de)節目(mu)已(yi)經播完，為了(le)節目(mu)的(de)(de)連續(xu)性，許多電視和網絡(luo)綜藝節目(mu)進行了(le)“云錄(lu)制”，有的(de)(de)新(xin)(xin)聞發布會也在(zai)“云端(duan)”進行。影視人以這樣新(xin)(xin)穎的(de)(de)方式(shi)，部分地(di)恢復了(le)生產。

　　新冠疫情(qing)出現后，影視人紛(fen)紛(fen)淬(cui)煉(lian)“內功(gong)”，期(qi)待疫后迎來新的發展，更好地滿足受眾的文化(hua)需求。

　　出臺幫扶政策

　　“這次新冠肺炎疫(yi)情(qing)對電影(ying)(ying)業(ye)(ye)的(de)影(ying)(ying)響和沖擊可(ke)能比(bi)預想的(de)要(yao)大(da)。從目前情(qing)況來(lai)看，疫(yi)后影(ying)(ying)視(shi)業(ye)(ye)也還會有一個恢復(fu)期。”中國電影(ying)(ying)評(ping)論(lun)協會會長饒曙(shu)光說，疫(yi)情(qing)對整個電影(ying)(ying)行(xing)業(ye)(ye)的(de)沖擊是(shi)全方位的(de)，影(ying)(ying)院的(de)壓力最大(da)，制(zhi)片公司(si)、宣發公司(si)等也面臨著不小的(de)生存壓力。

　　近(jin)年來，電影業增(zeng)速已(yi)經放緩，這次的(de)疫情被保利影業總(zong)經理張信生形容為(wei)“迎頭一擊”，造成(cheng)電影上下游生產經營暫時(shi)停滯(zhi)，內(nei)容難(nan)以變現，人(ren)才被動流失。

　　2019年(nian)春節(jie)(jie)檔票房(fang)約70億元人民(min)幣，2020年(nian)春節(jie)(jie)檔停擺(bai)至(zhi)今，電(dian)影市場的損(sun)失由此(ci)可見一斑。

　　電視方面，所有劇(ju)組暫停拍攝，網綜、網劇(ju)等的(de)生產也(ye)受到影響。專家認為，2020年(nian)的(de)影視劇(ju)產量將有所減少。

　　自2月6日起，北京(jing)、上海、江蘇、云南等影(ying)(ying)(ying)視業(ye)大省、直轄市陸(lu)續出臺了(le)不少(shao)有(you)關中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)和電影(ying)(ying)(ying)產(chan)業(ye)的(de)文(wen)件和通知(zhi)，從補貼和減免兩個方面對電影(ying)(ying)(ying)業(ye)進行(xing)扶持(chi)，減輕企(qi)業(ye)負(fu)擔，緩解壓(ya)力，影(ying)(ying)(ying)視企(qi)業(ye)普遍認為，這是“給(gei)行(xing)業(ye)雪中(zhong)送炭(tan)”。不過張(zhang)信(xin)生希(xi)望有(you)關部門能出臺更多明確(que)的(de)、有(you)針對性(xing)(xing)的(de)扶持(chi)措施(shi)，比如(ru)針對影(ying)(ying)(ying)城租金問題提(ti)供更具有(you)可操作性(xing)(xing)的(de)指導意見，給(gei)予影(ying)(ying)(ying)院專項資(zi)金補貼等。

　　沉淀(dian)淬(cui)煉“內(nei)功”

　　寒假期間，四(si)川太平洋(yang)電影院線所(suo)屬的(de)一(yi)家影院在線上賣出(chu)了共(gong)計10余萬元的(de)會員卡(ka)。這是在今(jin)年閉店期間與顧客完全(quan)見(jian)不(bu)到面的(de)情況下(xia)取得的(de)業績(ji)。

　　2月28日(ri)晚，四(si)川太平洋影院管理有(you)(you)限公司市(shi)場總監王彥做(zuo)了《疫情閉(bi)店(dian)(dian)期間，影院如何困中求變與(yu)積(ji)極自救》的(de)(de)線(xian)上(shang)直(zhi)(zhi)播課(ke)(ke)(ke)，雖然是收費課(ke)(ke)(ke)程，仍然吸引(yin)了電影業(ye)內1400余人涌進(jin)直(zhi)(zhi)播間。在(zai)課(ke)(ke)(ke)上(shang)，王彥分享了公司的(de)(de)經驗：構建自有(you)(you)渠道(dao)和(he)(he)(he)平臺，增強抵御風險的(de)(de)能力(li)；建立和(he)(he)(he)顧客溝通的(de)(de)有(you)(you)效途徑，保持(chi)品牌與(yu)顧客的(de)(de)連接；產(chan)品個性化和(he)(he)(he)促銷定(ding)制；加強線(xian)上(shang)的(de)(de)推(tui)廣以(yi)及新工(gong)具的(de)(de)運用；進(jin)行社群(qun)營銷；梳理客戶(hu)數據(ju)的(de)(de)挖(wa)掘，做(zuo)一些有(you)(you)溫度的(de)(de)維護和(he)(he)(he)聯(lian)動……一系列“閉(bi)店(dian)(dian)不失聯(lian)”的(de)(de)有(you)(you)力(li)舉措，令聽眾茅塞頓開，深受啟發(fa)。

　　“現在大家(jia)(jia)有(you)時間充實(shi)自己的(de)知識儲備，深入了解(jie)行業(ye)運作模式，整合資源。大家(jia)(jia)也都(dou)有(you)眾人拾柴、抱團取(qu)暖(nuan)的(de)態(tai)度。”火麒麟影視文化有(you)限(xian)公司總經理劉海玉說，他(ta)近(jin)日來與業(ye)內的(de)開發、出(chu)品、營銷和演員經紀等產業(ye)鏈上各處(chu)環(huan)節進(jin)行了卓有(you)成效的(de)溝通(tong)，“低(di)迷的(de)時候，大家(jia)(jia)互相激勵、打氣很(hen)有(you)必(bi)要(yao)。”

　　《歡(huan)(huan)樂喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)人》第六(liu)季(ji)總導演施(shi)嘉寧介紹，此次(ci)“云(yun)錄(lu)制(zhi)”的(de)系統是(shi)(shi)東(dong)方衛視用四五天(tian)時間緊急(ji)研發的(de)，也(ye)是(shi)(shi)國內首檔將舞臺搬到“云(yun)端”的(de)喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)節目。“應該說(shuo)，這(zhe)個突(tu)破(po)還是(shi)(shi)非常大的(de)。”雖然節目在錄(lu)制(zhi)的(de)過程中(zhong)偶爾也(ye)會遇到網(wang)絡不穩定等問題，但最后終(zhong)于錄(lu)制(zhi)完成。“對(dui)喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)演員來說(shuo)，無觀眾表(biao)演有(you)(you)困難，但‘云(yun)錄(lu)制(zhi)’更(geng)好地體現了(le)喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)演員生活中(zhong)的(de)幽默(mo)感(gan)和(he)即(ji)興表(biao)演能力，也(ye)讓節目首次(ci)嘗試了(le)短視頻這(zhe)種‘短平快’、貼近時代審(shen)美需求的(de)形(xing)式，對(dui)未(wei)來喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)節目的(de)升級和(he)改(gai)革(ge)，是(shi)(shi)一(yi)次(ci)有(you)(you)益的(de)探索。”《歡(huan)(huan)樂喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)人》如(ru)今已經做到第六(liu)季(ji)，延續了(le)品牌價值(zhi)(zhi)，培養了(le)喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)人才，更(geng)重要的(de)是(shi)(shi)，這(zhe)一(yi)季(ji)節目為觀眾提(ti)供了(le)紓解壓力的(de)渠道。施(shi)嘉寧說(shuo)：“喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)從誕生起，其價值(zhi)(zhi)就(jiu)在于它對(dui)社會現實的(de)另類表(biao)達(da)和(he)獨特角(jiao)度。《歡(huan)(huan)樂喜(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)人》是(shi)(shi)‘有(you)(you)意思(si)又有(you)(you)意義’的(de)。”

　　饒曙光近(jin)期每(mei)天在家刷經典(dian)電(dian)(dian)影，有(you)時也(ye)在朋友圈(quan)發(fa)篇幅較長的(de)觀后感(gan)。他說，創作者(zhe)、影評人應該(gai)借(jie)這(zhe)段時間苦練內功，提(ti)高自己的(de)藝術創造力(li)和(he)想象力(li)，這(zhe)其實是一個很好(hao)的(de)契機。“我(wo)推薦大(da)劇情電(dian)(dian)影、具有(you)史詩品格的(de)電(dian)(dian)影，這(zhe)次疫情也(ye)給我(wo)們提(ti)供了很多素材(cai)(cai)，甚至不(bu)乏(fa)史詩電(dian)(dian)影的(de)素材(cai)(cai)，關(guan)鍵是我(wo)們要有(you)做出好(hao)作品的(de)雄心(xin)和(he)能力(li)。”

　　期待創新發展

　　在采訪光(guang)線(xian)影(ying)業(ye)編(bian)劇導(dao)演事務部總經(jing)理朱璐(lu)時(shi)，她告(gao)訴記者，光(guang)線(xian)影(ying)業(ye)已經(jing)復工(gong)整整兩周了(le)。此前(qian)還有(you)兩周她在家辦(ban)公，和(he)編(bian)劇、導(dao)演們的日常(chang)工(gong)作模(mo)式就已經(jing)恢復，進行了(le)多次(ci)線(xian)上(shang)語音會(hui)議、視頻會(hui)議，跟進劇本和(he)稿件的寫(xie)作，只是取消(xiao)了(le)見面溝通。由于(yu)編(bian)劇工(gong)作是整個(ge)(ge)行業(ye)的最上(shang)游，受疫情影(ying)響相對較(jiao)小，朱璐(lu)的部門現在比平時(shi)更忙。“公司要(yao)求我們緊鑼(luo)密鼓(gu)做很多項(xiang)目的準備(bei)工(gong)作，一旦(dan)劇組(zu)可以(yi)復工(gong)，我們可能就有(you)好幾(ji)個(ge)(ge)劇組(zu)開工(gong)。”

　　令朱璐(lu)感到欣(xin)慰的是(shi)，年輕的編劇們通過這次(ci)的疫情，對(dui)生命、對(dui)民(min)生的思考(kao)更(geng)(geng)多、更(geng)(geng)深入，“他(ta)們成熟(shu)了，長大了”。

　　業內人士普遍認為，壓抑(yi)了(le)許(xu)久(jiu)的觀影需求一(yi)定會反彈，下半(ban)年票房有(you)可能會迎來一(yi)個井噴期。

　　2月25日，光線影業已經(jing)官宣了由許光漢、章若楠主演的(de)(de)都市(shi)愛(ai)情片《你(ni)的(de)(de)婚禮》，據(ju)朱璐介紹，該片的(de)(de)導演和編劇都已經(jing)和光線簽了長期合約。朱璐說，同事們(men)的(de)(de)心態整體上都比較樂觀，“就(jiu)是很正(zheng)常的(de)(de)倒(dao)計時。只要能做(zuo)出普通人真正(zheng)想(xiang)看的(de)(de)電影，票(piao)房一定不(bu)會(hui)比以(yi)前差，有可能還會(hui)得到(dao)一個(ge)更大(da)的(de)(de)獎勵。現在我(wo)們(men)做(zuo)好自己能做(zuo)的(de)(de)所有準備，放平心態，養精蓄銳(rui)，只待一聲令下，我(wo)們(men)就(jiu)沖在最前面。”

　　中(zhong)國電影的(de)(de)(de)基礎依然深(shen)厚，有很(hen)大的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)空間，也有很(hen)大的(de)(de)(de)回(hui)旋余地。“一(yi)泊沙來(lai)一(yi)泊去(qu)，一(yi)重(zhong)浪滅一(yi)重(zhong)生。”張信生認為，新冠(guan)肺炎疫情(qing)對國產電影行業的(de)(de)(de)影響(xiang)必(bi)須辯證(zheng)地看。疫情(qing)之后，整(zheng)個行業必(bi)定(ding)會(hui)積(ji)極反思，創新求(qiu)變，迎來(lai)更健康的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)。

　　電視(shi)劇(ju)(ju)(ju)(ju)創作(zuo)方面，中(zhong)國傳媒大學教授范周認為，遵照2月20日廣電總局下發的有關通知，重新開(kai)工(gong)后，劇(ju)(ju)(ju)(ju)集生(sheng)產將面臨轉型升(sheng)級，長(chang)劇(ju)(ju)(ju)(ju)變成短劇(ju)(ju)(ju)(ju)，天價片酬一定程(cheng)度上將得到抑(yi)制，平臺在制作(zuo)上的話(hua)語權可(ke)能會進一步集中(zhong)，編(bian)劇(ju)(ju)(ju)(ju)成為制作(zuo)中(zhong)的核心成員，劇(ju)(ju)(ju)(ju)集的質量更(geng)有保障。國內也有可(ke)能學習美(mei)劇(ju)(ju)(ju)(ju)、英(ying)劇(ju)(ju)(ju)(ju)、日劇(ju)(ju)(ju)(ju)和韓劇(ju)(ju)(ju)(ju)的季播模式(shi)，劇(ju)(ju)(ju)(ju)集制作(zuo)流程(cheng)體(ti)系高(gao)度工(gong)業化，整個(ge)市場將更(geng)趨于理性。