原標題：優秀現實題材劇揚帆“出海”

　　反映當下生活的中(zhong)國故事走出東(dong)亞文化圈，進入跨文化國際(ji)市場，并從電視劇(ju)“出海(hai)”，發展為IP“出海(hai)”。

　　互(hu)聯網(wang)平臺成(cheng)為(wei)國際傳播的主力(li)。互(hu)聯網(wang)用戶(hu)和社交媒體(ti)用戶(hu)的不斷增(zeng)長，也意味(wei)著觸達新受(shou)眾(zhong)、開拓新空間的更(geng)多(duo)可能(neng)。

　　如(ru)果(guo)你是一名中(zhong)國女(nv)性(xing)，恰好(hao)走進非洲的(de)(de)一家菜市場，大(da)概(gai)率會(hui)被稱(cheng)呼為“豆豆”。如(ru)果(guo)你是一名中(zhong)國家長，恰好(hao)與來自(zi)烏蘭巴托的(de)(de)家長相(xiang)識，大(da)概(gai)率會(hui)聊起(qi)“方(fang)圓一家”的(de)(de)教(jiao)育難題。這就是電視劇(ju)獨(du)有的(de)(de)藝術魅力。

　　從(cong)上(shang)世紀《三(san)國(guo)(guo)(guo)演義》走(zou)紅東南亞，到《媳婦的美好(hao)時代》在(zai)坦(tan)桑(sang)尼亞熱播，從(cong)《北京青年》《老有所依》等作為“國(guo)(guo)(guo)禮”亮相外(wai)交舞臺，到《山(shan)海(hai)(hai)情》、《外(wai)交風云》、《在(zai)一起》、《超(chao)越》跨(kua)越山(shan)海(hai)(hai)引發共鳴，作為講好(hao)中國(guo)(guo)(guo)故事的重要(yao)媒(mei)介，電視劇在(zai)中華文化走(zou)出去中發揮了重要(yao)作用。尤(you)其是近年來(lai)(lai)，越來(lai)(lai)越多的精品現實題(ti)材電視劇“出海(hai)(hai)”又“出圈”，成為展示中國(guo)(guo)(guo)巨變(bian)的生動窗口(kou)、促進民心(xin)相通的橋梁(liang)紐帶。

　　　　趨勢(shi)新：從劇目“出(chu)海(hai)”到IP“出(chu)海(hai)”

　　在2021、2020年(nian)度國家廣播電(dian)(dian)視總局評審的優秀海(hai)外(wai)傳播作品中，10部(bu)入(ru)選電(dian)(dian)視劇，有7部(bu)為現實(shi)題材，它們是(shi)《山海(hai)情》《大江大河2》《理(li)想之城》《我在他鄉(xiang)挺好的》《在一(yi)起(qi)》《三十而已》《以家人之名》。

　　多(duo)年來(lai)，我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)古(gu)裝劇(ju)和歷史劇(ju)以鮮明的(de)(de)(de)文化辨識(shi)度、獨特的(de)(de)(de)美學(xue)風(feng)(feng)格，保持(chi)較強(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)播力和競爭力。隨著影視工業化水平和內容創(chuang)制能力的(de)(de)(de)提(ti)升，特別是(shi)電視劇(ju)創(chuang)作精品意識(shi)的(de)(de)(de)大(da)(da)大(da)(da)增(zeng)強(qiang)(qiang)，反映當(dang)下(xia)中國(guo)(guo)社(she)會(hui)狀態和人民生活風(feng)(feng)貌(mao)的(de)(de)(de)現實(shi)題(ti)材電視劇(ju)，已成為國(guo)(guo)際(ji)(ji)傳(chuan)播新的(de)(de)(de)增(zeng)長點(dian)。

　　一系(xi)列(lie)數據表(biao)明，中國當代故事在海(hai)(hai)外擁有良好(hao)觀眾緣(yuan)。《山海(hai)(hai)情》在全球多個(ge)(ge)國家和地(di)區(qu)(qu)播(bo)(bo)出，收獲海(hai)(hai)外網(wang)友的(de)高度關注和好(hao)評。《在一起(qi)》被(bei)譯(yi)制為英語等10余種語言，通過(guo)海(hai)(hai)外電視(shi)媒(mei)體(ti)和新媒(mei)體(ti)平臺(tai)覆蓋(gai)了100多個(ge)(ge)國家和地(di)區(qu)(qu)。重大革命(ming)歷(li)史題材劇也(ye)有不錯(cuo)表(biao)現，比如《外交風云》，通過(guo)視(shi)頻(pin)網(wang)站、中國電視(shi)長(chang)城(cheng)平臺(tai)等，覆蓋(gai)亞(ya)洲、歐洲、北美洲、非洲26個(ge)(ge)國家和地(di)區(qu)(qu)，海(hai)(hai)外播(bo)(bo)放總量突(tu)破(po)2000萬。

　　追(zhui)劇的(de)海(hai)外(wai)觀眾點(dian)贊多(duo)、催(cui)更(geng)多(duo)、互動多(duo)是一大亮點(dian)，《開端》《我在他鄉挺好(hao)的(de)》等不(bu)少(shao)電視劇在海(hai)外(wai)評分(fen)網站獲(huo)得較高分(fen)數，網友在社交平臺上留言(yan)催(cui)更(geng)屢(lv)見不(bu)鮮。

　　國(guo)產電(dian)(dian)視(shi)劇海(hai)外傳播的版圖和模式(shi)都實(shi)現(xian)了升(sheng)級(ji)。在(zai)東南亞，中國(guo)電(dian)(dian)視(shi)劇依然保(bao)持競(jing)爭優勢，同時(shi)，更多(duo)反映當下(xia)生活的中國(guo)故(gu)事走出(chu)東亞文(wen)化(hua)圈(quan)，進入跨文(wen)化(hua)國(guo)際市場。以(yi)前(qian)是電(dian)(dian)視(shi)劇“出(chu)海(hai)”，近年則出(chu)現(xian)了IP“出(chu)海(hai)”，國(guo)外音樂娛樂公司翻拍《辣媽正傳》，《致(zhi)我們(men)單純的小美(mei)(mei)好(hao)》《以(yi)家(jia)(jia)人之名(ming)》等(deng)劇本出(chu)口到多(duo)個國(guo)家(jia)(jia)和地區。其中，《致(zhi)我們(men)單純的小美(mei)(mei)好(hao)》國(guo)外改編版已(yi)經播出(chu)，受到當地年輕觀眾喜愛。

　　　　關鍵點：看得懂、讀得懂、有共鳴

　　中(zhong)國傳媒大學教授李懷亮分(fen)析(xi)，“作品(pin)類型更豐富、風格更多(duo)元(yuan)、制作水準更精(jing)良、‘出海’渠道更通暢，再加上國際市場對(dui)高品(pin)質電視(shi)劇的需求(qiu)不斷增多(duo)”，是現實題材(cai)電視(shi)劇“出海”又“出圈”的重要原(yuan)因。

　　講(jiang)故(gu)事(shi)(shi)(shi)，是情感的(de)(de)(de)(de)溝通、心靈的(de)(de)(de)(de)對(dui)話。人(ren)(ren)們喜歡聽真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)(de)故(gu)事(shi)(shi)(shi)，飽含真(zhen)情的(de)(de)(de)(de)故(gu)事(shi)(shi)(shi)，用(yong)生動(dong)(dong)、活潑、精彩(cai)的(de)(de)(de)(de)方式講(jiang)述出來的(de)(de)(de)(de)故(gu)事(shi)(shi)(shi)。無(wu)論是《山海情》傳遞的(de)(de)(de)(de)擺脫貧困、追(zhui)求(qiu)美好(hao)生活的(de)(de)(de)(de)決(jue)心與行動(dong)(dong)，《超越》所(suo)彰顯(xian)的(de)(de)(de)(de)追(zhui)求(qiu)卓越、不斷超越的(de)(de)(de)(de)體育精神(shen)，還是《理(li)想(xiang)之(zhi)城》《我(wo)在(zai)他鄉挺好(hao)的(de)(de)(de)(de)》講(jiang)述的(de)(de)(de)(de)年輕人(ren)(ren)持續奮斗、追(zhui)求(qiu)夢想(xiang)的(de)(de)(de)(de)故(gu)事(shi)(shi)(shi)，都是全世界能看得懂、讀得懂的(de)(de)(de)(de)中國故(gu)事(shi)(shi)(shi)。這些作品的(de)(de)(de)(de)傳播告訴(su)我(wo)們，注重中國故(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)國際表達(da)，選題(ti)有共鳴、敘事(shi)(shi)(shi)貼近人(ren)(ren)心，故(gu)事(shi)(shi)(shi)才能產生共情、打(da)動(dong)(dong)人(ren)(ren)心。

　　內容品(pin)質決定電視劇的吸引力、生命力、影響力，精品(pin)內容始終是打開國(guo)際(ji)市場(chang)的關(guan)鍵。

　　2021年，抗疫題材電視(shi)(shi)劇(ju)《在一起》從同(tong)時入圍的(de)強勁對手中(zhong)勝出，獲(huo)得亞(ya)洲—太平洋(yang)廣播(bo)聯(lian)盟(meng)電視(shi)(shi)劇(ju)獎最(zui)高(gao)榮譽(yu)。評委會在頒獎辭(ci)中(zhong)說：“這是一個關于(yu)愛、勇氣(qi)、犧牲和人性的(de)故事，與疫情下生(sheng)(sheng)活在地球(qiu)上(shang)的(de)每個人產生(sheng)(sheng)共鳴。這部電視(shi)(shi)劇(ju)情節巧妙、精彩演繹、感人至深。”它(ta)的(de)競爭力正在于(yu)品質(zhi)。

　　精品(pin)(pin)內容(rong)從(cong)哪(na)里(li)來？在李懷亮(liang)看來，現實題材創作(zuo)(zuo)擁有兩(liang)個不可多得的“中(zhong)(zhong)(zhong)國優勢”：一是多達十(shi)幾億人(ren)口(kou)的大(da)市場，二是網絡(luo)文(wen)學所提(ti)供(gong)的IP資(zi)源(yuan)。網絡(luo)文(wen)學龐大(da)的作(zuo)(zuo)者隊(dui)伍和海量(liang)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)，為影視(shi)創作(zuo)(zuo)提(ti)供(gong)源(yuan)源(yuan)不斷的文(wen)本，而廣袤的現實生活和時代氣象更(geng)是創作(zuo)(zuo)的豐厚土壤(rang)。李懷亮(liang)認(ren)為，應該先考慮講什(shen)么樣的中(zhong)(zhong)(zhong)國好(hao)(hao)故(gu)事，再談如何講好(hao)(hao)中(zhong)(zhong)(zhong)國故(gu)事。“我們應樹立全球視(shi)野(ye)，注重用現代價值觀(guan)和國際化影視(shi)語言講故(gu)事。電視(shi)劇終歸靠藝術魅(mei)力打動人(ren)，穩扎穩打，才(cai)能行穩致(zhi)遠(yuan)。”

　　“我(wo)們必(bi)須要有文化自信，要努力展示中(zhong)華傳統文化的獨特魅力、傳播當(dang)代中(zhong)國價值。”在華策影視集團(tuan)創(chuang)始人(ren)、董事長趙依芳看來，“文化自信”4個字帶來的使(shi)命(ming)感是實(shi)實(shi)在在的。

　　　　多(duo)渠道：“造船出海(hai)”與“借船出海(hai)”雙線(xian)并行(xing)

　　“造船出海(hai)”與“借船出海(hai)”雙線并行，讓中(zhong)國(guo)故事走得(de)出去，也可以走得(de)更(geng)遠。

　　國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家廣播(bo)(bo)電(dian)視(shi)(shi)總局(ju)(ju)自2019年(nian)起(qi)實施的大型(xing)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際傳(chuan)播(bo)(bo)活動“視(shi)(shi)聽中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)”已在海外建立58個(ge)電(dian)視(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)劇(ju)場(chang)，推動了《超越》《功(gong)勛》等(deng)(deng)近百(bai)部優秀節目在100多(duo)個(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家和地區的電(dian)視(shi)(shi)和網絡媒體播(bo)(bo)出。由國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)新辦對外推廣局(ju)(ju)和國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家廣播(bo)(bo)電(dian)視(shi)(shi)總局(ju)(ju)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際合作(zuo)司共同支持(chi)的“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)聯合展臺”助推不少熱播(bo)(bo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)在海外亮(liang)相，如(ru)《在一起(qi)》《光榮(rong)與夢想》《山海情(qing)》等(deng)(deng)作(zuo)品分別(bie)在2021年(nian)春季戛(jia)納電(dian)視(shi)(shi)節、新加坡電(dian)視(shi)(shi)節在線(xian)活動上(shang)推廣。“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)當(dang)代(dai)作(zuo)品翻譯工程(cheng)”“中(zhong)非視(shi)(shi)聽共享”等(deng)(deng)重點項目提供(gong)譯配(pei)支持(chi)，幫(bang)助國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)劇(ju)傳(chuan)播(bo)(bo)突(tu)破語言障(zhang)礙和文化壁(bi)壘。

　　作為市場主體(ti)的(de)(de)(de)影視機構(gou)也在積極拓(tuo)展“出海”渠道。華策影視是(shi)國(guo)內最早“出海”的(de)(de)(de)影視企(qi)業之一，連(lian)續8年入選“全國(guo)文化出口重(zhong)點企(qi)業”、7次入選“全國(guo)文化企(qi)業30強”。“經過20多(duo)(duo)年持續不斷的(de)(de)(de)積累，我們已(yi)構(gou)建起包括180多(duo)(duo)個(ge)國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)電(dian)視臺、流媒(mei)體(ti)平(ping)臺、社交媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)銷售網絡，將10萬多(duo)(duo)小時中國(guo)影視劇精品內容，行(xing)銷到了全球200多(duo)(duo)個(ge)國(guo)家(jia)和地區。”趙(zhao)依芳介紹。

　　“互聯網平(ping)臺的(de)迅猛發展(zhan)讓國(guo)(guo)際影(ying)視劇(ju)(ju)市(shi)場變得越(yue)來越(yue)統一，這是新(xin)的(de)契機。”檸(ning)萌影(ying)業創始合伙人、執行副總裁周元說。北京冬奧會剛落幕，檸(ning)萌影(ying)業出品的(de)電視劇(ju)(ju)《超越(yue)》就(jiu)傳播到多個(ge)(ge)國(guo)(guo)家和地區。都市(shi)劇(ju)(ju)《三十而已》上(shang)線(xian)20多個(ge)(ge)海外(wai)(wai)播出平(ping)臺，被國(guo)(guo)外(wai)(wai)廣播公司(si)購買了翻拍權。

　　互聯網平臺(tai)成為國(guo)際傳播的(de)(de)主力(li)(li)。互聯網用(yong)戶(hu)和社(she)交媒體用(yong)戶(hu)的(de)(de)不斷增長，也意味著(zhu)觸達新受(shou)眾、開拓新空間的(de)(de)更(geng)多可能。中國(guo)國(guo)際電(dian)視總(zong)公司(si)、騰(teng)訊(xun)視頻(pin)、華(hua)策、世紀優優等積極開辦(ban)多語種頻(pin)道(dao)。僅華(hua)策一家就(jiu)在全球新媒體平臺(tai)上建立(li)了50多個頻(pin)道(dao)或專區，提供30多種在地化譯(yi)制(zhi)語言。頭部視頻(pin)平臺(tai)也頻(pin)頻(pin)發力(li)(li)，騰(teng)訊(xun)視頻(pin)、愛(ai)奇(qi)藝、芒果(guo)TV推出了國(guo)際版(ban)APP。受(shou)到(dao)非(fei)洲歡迎(ying)的(de)(de)四達時(shi)代推出了內容訂閱服務(wu)平臺(tai)，有報(bao)道(dao)稱，2021年(nian)，該平臺(tai)的(de)(de)中國(guo)影視劇總(zong)播放量(liang)超過1億次。

　　錨定2035年建成(cheng)文化強國(guo)遠景目標(biao)，中國(guo)電(dian)視(shi)劇的國(guo)際傳播力(li)和影響力(li)還需(xu)要進一步(bu)提(ti)升。做(zuo)好國(guo)際市(shi)場(chang)的調(diao)研(yan)，了解(jie)海(hai)外受眾的內容需(xu)求、觀后反(fan)饋，開展(zhan)對象化、精準化營銷(xiao)和傳播，推動更多反(fan)映當代中國(guo)發展(zhan)進步(bu)的作品走向世界，依然任重道遠。

　　國際市場是一(yi)片需要深度開發(fa)的“藍海”，中國電視(shi)劇(ju)的揚帆遠(yuan)航(hang)，需要每一(yi)個渡海人(ren)都有乘(cheng)風(feng)破浪的決心。（記者 任姍(shan)姍(shan)）