原標題：網(wang)絡(luo)劇(ju)片將持證“上崗(gang)”

　　近期，伴(ban)隨(sui)著(zhu)網(wang)絡(luo)劇(ju)(ju)《對(dui)(dui)決》、網(wang)絡(luo)電影《金山上的(de)(de)(de)(de)樹(shu)葉》的(de)(de)(de)(de)上線，“網(wang)標”——《網(wang)絡(luo)劇(ju)(ju)片發行許可證》走入了大(da)眾視野。作為使(shi)用“網(wang)標”后的(de)(de)(de)(de)001號網(wang)絡(luo)劇(ju)(ju)和網(wang)絡(luo)電影，《對(dui)(dui)決》《金山上的(de)(de)(de)(de)樹(shu)葉》的(de)(de)(de)(de)正片前都(dou)有一個(ge)以“網(wang)絡(luo)視聽”四個(ge)字為主(zhu)體的(de)(de)(de)(de)朱紅色(se)片頭。根(gen)據國家廣電總(zong)局(ju)的(de)(de)(de)(de)最(zui)新要求，自今年(nian)6月1日(ri)起(qi)，將(jiang)對(dui)(dui)網(wang)絡(luo)劇(ju)(ju)片正式(shi)發放行政許可。

　　坐在電影院里等待(dai)電影開場時，“龍標(biao)(biao)”一(yi)閃而過(guo)，除了讓觀影過(guo)程儀(yi)式感滿(man)滿(man)，也是對影片(pian)質量的(de)一(yi)種認證。如今(jin)“網標(biao)(biao)”的(de)出現(xian)和“持證播出”也意味著(zhu)我國網絡劇(ju)片(pian)正在邁(mai)向(xiang)精品(pin)創作(zuo)的(de)新(xin)征程。

　　更加規范的(de)“網標”時代已經來(lai)臨(lin)

　　隨著(zhu)我國互聯網產(chan)業的(de)高速發展(zhan)，網絡劇片(pian)從無到有，從最初的(de)野蠻生長(chang)，質量參差(cha)不齊，到如今實(shi)現高質量發展(zhan)的(de)轉(zhuan)型升級。當下的(de)網絡劇片(pian)已成為我國文化(hua)產(chan)業的(de)重要組成部分，并以(yi)豐富的(de)樣(yang)態、全新的(de)面貌、精品創作的(de)姿態面向充滿希望的(de)未來。

　　曾經(jing)，網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)劇(ju)和網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)電影都被(bei)貼上了“粗制濫造”的(de)(de)標(biao)簽，無(wu)序發展(zhan)讓網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視聽領域(yu)也(ye)成為(wei)一些低(di)劣內容的(de)(de)“避風港”。在電視臺(tai)(tai)播(bo)不(bu)了的(de)(de)片子就(jiu)拿到(dao)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視聽平臺(tai)(tai)播(bo)出，上不(bu)了院(yuan)線的(de)(de)電影就(jiu)挪到(dao)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)端發行(xing)——這樣的(de)(de)現象時有發生，一些網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)劇(ju)、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)電影的(de)(de)創作者甚至不(bu)愿意透露(lu)自己創作的(de)(de)“網(wang)(wang)(wang)(wang)生”內容，生怕被(bei)嫌(xian)棄“格(ge)調不(bu)高”。隨著網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視聽產業生態(tai)的(de)(de)良性發展(zhan)，一批精品(pin)(pin)力作不(bu)斷涌現。2020年，許多網(wang)(wang)(wang)(wang)劇(ju)紛紛入(ru)圍第(di)(di)26屆上海電視節白玉蘭(lan)獎(jiang)(jiang)、第(di)(di)32屆電視劇(ju)飛(fei)天獎(jiang)(jiang)和第(di)(di)30屆中(zhong)國電視金鷹獎(jiang)(jiang)。《破冰行(xing)動》獲白玉蘭(lan)獎(jiang)(jiang)最佳中(zhong)國電視劇(ju)獎(jiang)(jiang)，《長(chang)安十二時辰》獲金鷹獎(jiang)(jiang)優(you)秀電視劇(ju)獎(jiang)(jiang)。在獎(jiang)(jiang)項的(de)(de)加持下，網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視聽作品(pin)(pin)逐漸(jian)走進主流視野，呈精品(pin)(pin)發展(zhan)態(tai)勢。

　　如(ru)今，“網標”的(de)(de)出現讓不(bu)(bu)少創作者(zhe)和從業者(zhe)提(ti)振了信(xin)心(xin)。芒(mang)果 TV副總裁、總編輯鄭華(hua)平(ping)表示(shi)：“對視(shi)聽平(ping)臺來說，有(you)了網絡(luo)劇的(de)(de)行(xing)政許可，不(bu)(bu)僅可以(yi)滿足國內日益增長的(de)(de)精(jing)(jing)神(shen)文明需求(qiu)，更(geng)可以(yi)將更(geng)多的(de)(de)網絡(luo)視(shi)聽精(jing)(jing)品發行(xing)海(hai)外，彰顯(xian)中(zhong)華(hua)民族的(de)(de)文化軟實力。”

　　“網標”的(de)(de)(de)出(chu)現也受到(dao)了(le)網絡(luo)視(shi)聽(ting)研究領域的(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)。中國傳媒(mei)大(da)學副教授周(zhou)逵(kui)認為(wei)：“‘網標’出(chu)現，意味(wei)著網絡(luo)影視(shi)內(nei)(nei)容生產在精(jing)品化、作(zuo)品化的(de)(de)(de)路上邁上了(le)新(xin)的(de)(de)(de)臺(tai)階(jie)。‘網標’制(zhi)度的(de)(de)(de)建立是對內(nei)(nei)容創(chuang)作(zuo)要求的(de)(de)(de)一次自我提升。”

　　如今，網絡電影(ying)、網絡劇“上線備案”的時(shi)代正(zheng)在結(jie)束，更加規范更加嚴格的“網標(biao)”時(shi)代已經(jing)來臨。

　　亮眼(yan)成績(ji)單離不開規范化

　　近年來，網絡(luo)劇片亮點紛呈、成(cheng)績突出。從抗(kang)擊(ji)疫情(qing)到攜手冬奧，從傳遞人間(jian)大(da)愛(ai)到描摹美(mei)好生(sheng)活，有溫度的(de)內容創作、有底蘊的(de)文化表達不(bu)斷樹(shu)立(li)起(qi)網絡(luo)視聽作品的(de)新標桿。

　　5月20日，國(guo)家廣播電視總局公(gong)布了《2021年度優秀網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽作品推選活動(dong)評審結果的通知》，96部(bu)作品入(ru)選，涵蓋了網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)劇(ju)(ju)（含(han)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)）、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)電影(ying)、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)綜藝、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)紀錄(lu)片(pian)、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)動(dong)畫片(pian)、短(duan)(duan)視頻、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)直播節(jie)(jie)目、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)音頻節(jie)(jie)目、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)公(gong)益廣告(gao)等各類網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽節(jie)(jie)目形態。優酷副總裁、總編輯張麗娜表(biao)示：“在國(guo)家廣電總局網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽司(si)的專業管理(li)和精心指導下(xia)，近(jin)年來(lai)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)視聽產業尤其(qi)是網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)劇(ju)(ju)片(pian)生機勃勃、發展迅猛，精品佳作不斷涌現，社(she)會影(ying)響(xiang)力持續提(ti)升。”

　　網(wang)絡電(dian)影從都市、玄幻等內容向現(xian)實(shi)題材創(chuang)作轉向，將鏡頭(tou)對(dui)準(zhun)大時代背景下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小人(ren)(ren)物：《草原上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)薩(sa)日朗》講(jiang)述“內蒙(meng)古最美女書記(ji)”趙會杰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真實(shi)事跡；《金山上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)樹葉》書寫返鄉青年(nian)積(ji)極(ji)投身家鄉建設(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)溫(wen)情故事；《我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新生活(huo)》講(jiang)述普通(tong)老百(bai)姓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)追夢人(ren)(ren)生；《凡人(ren)(ren)英雄》聚焦疫情中武漢市民的(de)(de)(de)(de)(de)(de)攜(xie)手互助……無數平凡人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事讓觀眾感受到了(le)非凡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)力量，這些作品(pin)制作精良(liang)、思想精深，讓網(wang)絡電(dian)影的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)質得到大幅提升。作品(pin)通(tong)過呈現(xian)積(ji)極(ji)向上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)物形象(xiang)，呼(hu)應著以人(ren)(ren)民為中心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)作導向，以溫(wen)暖(nuan)現(xian)實(shi)主(zhu)義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)手法開啟了(le)網(wang)絡電(dian)影的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精品(pin)生產(chan)之路(lu)。

　　網絡(luo)紀錄片(pian)持續以多元(yuan)題材、豐(feng)富(fu)表達拓展紀錄片(pian)精(jing)品(pin)化發展路線(xian)，《敦煌：生而(er)傳(chuan)奇(qi)》用(yong)電(dian)影質感(gan)刻畫輝煌燦爛的(de)敦煌文(wen)明，《一路象北(bei)》通(tong)過人象之(zhi)間的(de)故(gu)事講述，帶領觀(guan)眾(zhong)關注(zhu)環境保護(hu)的(de)重(zhong)要(yao)(yao)議題。受眾(zhong)從(cong)這些內容中體會到，網絡(luo)紀錄片(pian)正在不斷提(ti)升(sheng)創(chuang)作(zuo)格局，積極發揮“國家相(xiang)冊”的(de)重(zhong)要(yao)(yao)作(zuo)用(yong)。

　　《在希望的(de)(de)田野(ye)上》《約定》《對(dui)決》等(deng)精(jing)品(pin)網(wang)絡劇精(jing)準把(ba)握時代(dai)脈搏，讓主流價值觀深(shen)入(ru)人心。古裝懸疑(yi)探案劇《長安十二時辰》《風(feng)起洛陽》《風(feng)起隴西》不(bu)僅帶領年輕人感受到鮮活的(de)(de)古城文化與精(jing)致的(de)(de)傳統(tong)文化，更成功打造出一個(ge)IP系列，助力文旅(lv)融合發展。

　　越(yue)來越(yue)多的網絡劇片創作有(you)魄力，傳播有(you)闖勁，北京師范大學藝術與(yu)傳媒(mei)學院副院長楊乘虎認(ren)為：“優(you)秀網絡劇片在傳播效果與(yu)社會價值方面取得了(le)動態平(ping)衡。網絡平(ping)臺不斷(duan)發力，充分發揮著(zhu)聯動效應，在優(you)勢挖掘和文化打磨中(zhong)不斷(duan)閃現新(xin)的火花。”

　　“網(wang)標(biao)”意味著更高標(biao)準更嚴(yan)把關

　　由(you)模仿到創(chuang)新(xin)，從小眾到“出圈(quan)”，網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)(ju)片(pian)的繁榮(rong)發展(zhan)源于媒(mei)體融合(he)背景下政策(ce)扶持與行業(ye)發展(zhan)的合(he)力(li)推(tui)動(dong)。網(wang)(wang)絡(luo)生態日趨完善，網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)(ju)片(pian)發展(zhan)不(bu)斷(duan)夯實基(ji)礎，積極探索生動(dong)鮮(xian)活(huo)的影(ying)像力(li)量，抓住(zhu)不(bu)斷(duan)更(geng)新(xin)的創(chuang)作指引和(he)政策(ce)機(ji)遇(yu)。

　　2021年(nian)網絡(luo)(luo)視聽節目精品創作(zuo)(zuo)傳播工程(cheng)評選出《冰球少(shao)年(nian)》等18部(bu)優(you)秀網絡(luo)(luo)視聽作(zuo)(zuo)品，其(qi)中，網絡(luo)(luo)電影《浴血無名川》以抗(kang)美援朝為背景，講述(shu)了志愿軍戰士英勇作(zuo)(zuo)戰贏得偉(wei)大勝利的故事。這部(bu)網絡(luo)(luo)電影雖然是(shi)小成本制作(zuo)(zuo)，但可圈可點的細節處理、認(ren)真嚴(yan)肅的創作(zuo)(zuo)態度受到(dao)觀眾(zhong)一致好評。

　　伴隨著(zhu)政策的(de)(de)全方位引(yin)導，優秀節目積極響應，共同肩負時代使命，走出(chu)鏗鏘的(de)(de)步(bu)伐。為慶(qing)祝香(xiang)港(gang)回(hui)歸25周(zhou)年，由國(guo)家廣電(dian)總局網絡視聽司、港(gang)澳臺辦公室、香(xiang)港(gang)中聯辦宣傳文體部特(te)別指導的(de)(de)《聲(sheng)生不息(xi)·港(gang)樂季》用(yong)港(gang)樂金曲的(de)(de)文化(hua)魅力體現兩地交流(liu)成果。

　　與此同時，觀眾不(bu)斷(duan)提(ti)升的(de)(de)(de)審美素養促進了網絡劇(ju)(ju)片的(de)(de)(de)正(zheng)向增長，網絡劇(ju)(ju)片不(bu)斷(duan)產(chan)出的(de)(de)(de)精品力(li)作正(zheng)在回饋(kui)觀眾的(de)(de)(de)期待，培養觀眾的(de)(de)(de)喜(xi)(xi)好，這(zhe)種積極的(de)(de)(de)雙(shuang)向奔(ben)赴，帶來了行(xing)業的(de)(de)(de)良好生態。網絡劇(ju)(ju)片不(bu)斷(duan)聚焦社會前(qian)沿(yan)，通過年輕觀眾喜(xi)(xi)聞樂見(jian)、易于接受的(de)(de)(de)新方式(shi)，建立藝術與價值(zhi)的(de)(de)(de)全新坐標系。

　　在中國傳媒大學教(jiao)授楊洪濤看來，一哄而上(shang)的盲目開發已成為(wei)網絡(luo)劇片的過去式。“在影(ying)視行業(ye)競(jing)爭激烈的當下，只(zhi)有(you)筑牢精品(pin)意識、減少生產(chan)總量、提升作品(pin)質量、豐富題材類型，才能夠讓網絡(luo)視聽擁有(you)更加光(guang)明的未來。”

　　“網(wang)標”正在一定程度上推動(dong)并(bing)助力精(jing)品創(chuang)作(zuo)大步向(xiang)前(qian)邁進，嗶(bi)哩嗶(bi)哩副總裁鄧博(bo)仁表示(shi)：“‘網(wang)標’為網(wang)絡視(shi)聽產(chan)業(ye)提質升級(ji)和高(gao)質量發(fa)(fa)展打下了(le)更(geng)為堅實的(de)(de)(de)(de)基礎。”《網(wang)絡劇片發(fa)(fa)行(xing)(xing)許可證》的(de)(de)(de)(de)正式上線，讓創(chuang)作(zuo)者有(you)了(le)更(geng)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)社會責任感，也在題(ti)材和內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)選擇上提出(chu)了(le)更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)(de)標準、更(geng)嚴的(de)(de)(de)(de)把關(guan)。“網(wang)標”正在營造網(wang)絡視(shi)聽行(xing)(xing)業(ye)良性發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)機(ji)制，推動(dong)整個行(xing)(xing)業(ye)實現高(gao)質量發(fa)(fa)展。新征程大幕已(yi)開啟，未來(lai)必(bi)將有(you)更(geng)多兼(jian)具藝術性和思想(xiang)性的(de)(de)(de)(de)精(jing)品力作(zuo)不斷“出(chu)圈”，滿足(zu)人民(min)群眾對(dui)優(you)質內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)審美(mei)需求。

　　（記者 牛夢笛(di) 通訊(xun)員 李怡(yi)霖）