線上書店“元年(nian)” 社群微信(xin)成為抗疫利器

　　□本報記(ji)者 王坤寧(ning) 李婧璇

　　疫情(qing)期間，書店(dian)停業(ye)，云閱(yue)讀(du)、直播帶貨成了出(chu)版業(ye)、書店(dian)抗(kang)疫的主營地。

　　“2020年，將(jiang)是中(zhong)國實(shi)體(ti)書店的集體(ti)上線之年。”書萌（中(zhong)國實(shi)體(ti)書店）發(fa)起(qi)人孫謙(qian)把(ba)今年稱為線上書店“元年”。

　　新(xin)冠肺(fei)炎(yan)(yan)疫情(qing)暴發(fa)以來，很(hen)多(duo)書店(dian)選(xuan)擇以線上(shang)活動留住讀者。北京市委宣傳部及時出(chu)臺《關于應對新(xin)冠肺(fei)炎(yan)(yan)疫情(qing)影響，做好北京市實體書店(dian)扶持工(gong)作的緊急通知》，特別(bie)提出(chu)要推動網上(shang)網下合(he)作，推動實體書店(dian)與電商(shang)平臺合(he)作，開(kai)展線上(shang)線下相結合(he)的圖書銷售推廣業務(wu)。

　　“政策給了我們極大信心。”北京(jing)建(jian)投書(shu)(shu)局店(dian)(dian)長林克忻告訴記(ji)者(zhe)，從北京(jing)到(dao)上海，建(jian)投書(shu)(shu)局從2月(yue)6日開始，策劃了一系列(lie)線(xian)上主(zhu)題活動，從“空巢局君生存記(ji)錄”到(dao)“局君的睡前(qian)閱讀(du)”，店(dian)(dian)長、店(dian)(dian)員、咖啡(fei)師紛(fen)紛(fen)化身主(zhu)播，帶領(ling)大家“云(yun)打卡”建(jian)投書(shu)(shu)局。

　　對于很多書(shu)(shu)(shu)店人(ren)(ren)來(lai)講(jiang)，書(shu)(shu)(shu)店上線仍然是新事物，需要摸索。孫謙說，一個書(shu)(shu)(shu)店的微(wei)信公(gong)眾(zhong)(zhong)號可(ke)以(yi)(yi)告訴人(ren)(ren)們書(shu)(shu)(shu)店的背景和成立(li)以(yi)(yi)來(lai)所(suo)做的事情。“公(gong)眾(zhong)(zhong)號是一張名(ming)片，可(ke)以(yi)(yi)幫你說明(ming)：你是誰(shui)。同時公(gong)眾(zhong)(zhong)號還是你的‘史(shi)官(guan)’，它記錄(lu)你都做過什(shen)么；是免費(fei)廣(guang)告平臺，一篇好的公(gong)眾(zhong)(zhong)號文(wen)章可(ke)以(yi)(yi)漲粉，可(ke)以(yi)(yi)引流(liu)，也可(ke)以(yi)(yi)提高(gao)書(shu)(shu)(shu)店的品牌美譽(yu)度(du)。”

　　記者(zhe)在采(cai)訪中(zhong)了解到，疫情期間，行業(ye)內(nei)就有(you)3個微信群的聯(lian)動活(huo)動做得風生水起，解決了書(shu)店、出(chu)版社(she)在無法辦活(huo)動、不能辦活(huo)動時(shi)的痛(tong)點。最早是廣西師大(da)的“燃燈計劃(hua)”，隨(sui)后有(you)了《新京(jing)報》書(shu)評周(zhou)刊的文化云(yun)客廳以及書(shu)萌與碼(ma)字人合(he)作(zuo)的“星夜聯(lian)航”。這(zhe)3個活(huo)動分別由出(chu)版社(she)、媒體機構和書(shu)店人策(ce)劃(hua)，在書(shu)店業(ye)都(dou)受到極大(da)的歡迎(ying)。

　　業者認為(wei)，線上活(huo)動(dong)優勢顯而易見(jian)，同質化現象也更明顯，如何通過類似活(huo)動(dong)加強品(pin)牌特色是書店(dian)人需要思考(kao)的(de)。