疫(yi)情下的圖書市場(chang)：流行病(bing)學(xue)科普書銷量意(yi)外增長(chang)

　　2020年初，新(xin)冠(guan)肺(fei)炎(yan)疫情暴發，給人們的生活包(bao)括(kuo)各(ge)行各(ge)業帶(dai)來不小(xiao)的影響。這其中也包(bao)括(kuo)圖書市場。

　　日前，開卷公布(bu)了2020年2月(yue)份暢(chang)銷書榜單，其中顯示一些原本關注度(du)不(bu)(bu)高(gao)、甚至比較專業(ye)小(xiao)眾(zhong)的(de)(de)流行病(bing)學(xue)相關科普(pu)類圖(tu)書，銷量有不(bu)(bu)同程度(du)的(de)(de)增長(chang)。這(zhe)也成為疫情(qing)期間一個(ge)比較特殊的(de)(de)文化現象(xiang)。

　　一(yi)位業內人士在接受記者采訪時表(biao)示，國(guo)內圖書市場出現上述情況正(zheng)常，讀者關注疫情，自然想(xiang)了解(jie)相關信息(xi)。針對疫情帶來的影(ying)響，出版(ban)機構、書店其實一(yi)直(zhi)在積極自救(jiu)，比如直(zhi)播、線上課堂(tang)等等。

　　資料圖：圖為重慶書城恢復營業，市民戴著口罩閱讀。　周毅 攝

　　2月份流行病學相關科普類圖書熱度高

　　該2月(yue)份暢銷(xiao)書(shu)榜(bang)單(dan)(dan)分(fen)(fen)為非虛(xu)構(gou)、虛(xu)構(gou)以及少兒(er)三個子榜(bang)單(dan)(dan)。綜合分(fen)(fen)析虛(xu)構(gou)類榜(bang)單(dan)(dan)，《霍亂(luan)時期的(de)愛情(2015精(jing)裝版(ban))》排名第11名，成為返榜(bang)圖(tu)書(shu)中(zhong)名次上升(sheng)最(zui)多(duo)的(de)圖(tu)書(shu)。

　　一些(xie)原本關(guan)注度(du)不高的(de)(de)流行病科普類圖書(shu)，也開(kai)始進入(ru)大眾(zhong)讀者(zhe)的(de)(de)視線(xian)。開(kai)卷(juan)研究(jiu)咨詢部(bu)經理(li)助理(li)李競誼介紹(shao)：“從開(kai)卷(juan)監控數據看，2月份受疫情的(de)(de)影響(xiang)，相比之前，病毒或(huo)者(zhe)流行病學相關(guan)的(de)(de)圖書(shu)熱度(du)比較高，銷量有了明顯的(de)(de)增長。”

　　她提到(dao)，其中最為明顯(xian)的是文學類圖(tu)書，它們本身銷量(liang)基(ji)數大(da)、讀者覆蓋(gai)范圍廣(guang)泛，比如《鼠(shu)疫》、《霍(huo)亂時期的愛情》等。

　　“在非虛構類圖書(shu)中，《病毒(du)星球》、《瘟疫與(yu)人(ren)》等三本書(shu)雖未上榜(bang)，但銷量也有明顯上升。”李競誼說，甚至是許多較為專業、之前關注度很低的科(ke)普類圖書(shu)，銷量都有較大增長。

　　此外，作家畢淑敏的(de)長篇小說《花冠病毒》也一度成為熱搜，在(zai)舊書市場價格曾(ceng)一路升高。據上海譯文出(chu)版社(she)的(de)消息，《鼠疫》加印了5萬冊，將于近(jin)期正(zheng)式上市。

　　這些圖書因何引發關注？

　　《霍亂時期的愛情》書封。新經典文化供圖

　　分析上(shang)述圖書銷(xiao)量上(shang)漲的(de)原因，李競誼(yi)認為，一方面(mian)是全民抗(kang)疫仍在繼(ji)續，居家隔離或者(zhe)辦公之(zhi)余(yu)有(you)了閱讀(du)的(de)時(shi)間(jian)，讀(du)者(zhe)自然(ran)在第一時(shi)間(jian)會想到去了解跟疫情相關的(de)書籍，尋求答案(an)或者(zhe)慰藉。

　　“另一方面(mian)，媒體(ti)在這期間(jian)也發(fa)布一些疫情相關(guan)的書(shu)單，或者在文章(zhang)中引用相關(guan)圖書(shu)的內容，形成(cheng)了一個閱(yue)讀熱(re)點。”她表示。

　　哪些因素影響圖書銷量？

　　從另一個層面看，熱點事件(jian)依然(ran)對(dui)圖書(shu)銷(xiao)(xiao)量(liang)有(you)比較明顯的影響(xiang)。2020年(nian)2月，開卷非(fei)虛(xu)構(gou)類零售暢(chang)銷(xiao)(xiao)書(shu)榜單中(zhong)，實體店(dian)(dian)和網店(dian)(dian)榜單中(zhong)，均(jun)有(you)首次上榜圖書(shu)。

　　在網店榜(bang)單(dan)中，新入榜(bang)圖(tu)書有《你就(jiu)是孩子最(zui)好(hao)的玩具(ju)(升(sheng)級版)》《曼巴精神：科比自傳(chuan)》《認知天(tian)性：讓學(xue)習輕而易(yi)舉的心理(li)學(xue)規律》等五本(ben)。

　　李競誼(yi)表示，從新(xin)入(ru)榜的圖(tu)(tu)書(shu)(shu)來看，網店榜單圖(tu)(tu)書(shu)(shu)更多(duo)反映了大(da)家(jia)共抗疫(yi)情居家(jia)隔(ge)離時(shi)期所處的生活狀態和社會熱點。新(xin)入(ru)榜的圖(tu)(tu)書(shu)(shu)中有關于家(jia)庭教(jiao)育、個人學(xue)習成(cheng)長以及減壓靜心的圖(tu)(tu)書(shu)(shu)。

　　除此之外，在2020年1月26日，籃球運動員科比·布萊恩(en)特(te)去世(shi)引發(fa)哀悼(dao)，引發(fa)公(gong)眾(zhong)關注。而2018年10月上市的老書《曼巴精(jing)神：科比自(zi)傳(chuan)》也(ye)于本月首次上榜，排名第12。

　　李競(jing)誼分(fen)析(xi)，內(nei)容(rong)吸引力(li)、熱度延續能力(li)強的(de)(de)暢(chang)銷書和經典常銷的(de)(de)名(ming)人(ren)名(ming)作，即(ji)使在疫情期(qi)間，也是讀者的(de)(de)首(shou)選。同時熱點(dian)事件(jian)依(yi)然(ran)會引起(qi)大家(jia)的(de)(de)關注。

　　積極自救的出版行業

　　資料圖：上海“最高書店”復業首日，吸引不少讀者前來打卡。　張亨偉 攝

　　值得(de)注意的是(shi)，一般來說，每年1、2月份原本應該是(shi)圖書(shu)銷售(shou)的高(gao)峰，但依(yi)據(ju)(ju)開卷監(jian)測數據(ju)(ju)，今年同期圖書(shu)銷量卻(que)出現了大幅度的環比下降(jiang)。

　　據李(li)競誼介紹，今年2月(yue)(yue)份(fen)(fen)實(shi)體書店(dian)指數(shu)環比(bi)出現(xian)了81.65%的(de)(de)下滑，同(tong)比(bi)也(ye)出現(xian)較大幅度下降。2月(yue)(yue)份(fen)(fen)開(kai)卷監控的(de)(de)線(xian)上(shang)渠道的(de)(de)銷(xiao)售碼(ma)洋(yang)(yang)也(ye)低于去年同(tong)期，當月(yue)(yue)網店(dian)圖(tu)書銷(xiao)售碼(ma)洋(yang)(yang)環比(bi)下降，略低于去年同(tong)期水平。

　　各(ge)出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)機構(gou)也在積極應對疫(yi)情帶來的影響(xiang)。據記者了(le)解，包括(kuo)花城(cheng)出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、上海譯文(wen)出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、華東師范大學出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)等多(duo)家出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)均開啟直播，為人們介紹圖書(shu)；或在線上舉辦文(wen)化活動，努力將疫(yi)情影響(xiang)降到最低。

　　翊軒曾(ceng)在出(chu)版(ban)社工作多年(nian)，他提(ti)到，疫情突然暴發(fa)，很考驗(yan)出(chu)版(ban)方和書店的(de)應(ying)變能力，“如何引導讀(du)者閱讀(du)？流行病學相關的(de)科(ke)普書受關注，能不能借勢引起讀(du)者進一步的(de)思考？”

　　“目前已有越來越多公(gong)司逐步恢復(fu)正(zheng)常工作，疫情雖然造成(cheng)了較大影響(xiang)，但居家辦公(gong)等措施(shi)也給讀(du)者帶來了更多的閱讀(du)時(shi)(shi)間。疫情逐步過去(qu)之后(hou)，圖(tu)書市場又會有怎(zen)樣的變化，還需要(yao)時(shi)(shi)刻保(bao)持關注。”李競誼表示。(應受訪者要(yao)求，翊軒(xuan)為化名(ming))(上官云)