上(shang)(shang)海書(shu)展：線上(shang)(shang)線下同(tong)步(bu) 圈內圈外共享

　　圖①：讀者在上海書展現場體驗“未來自習室”。

　　圖②：讀者在上海書展選購文創產品。

　　王初攝（人民視覺）

　　8月(yue)，如期(qi)而(er)至的上(shang)海書展(zhan)用轉型升級回應讀(du)者需求(qiu)、市場變化(hua)。

　　書展(zhan)走出書店，走出上海，在(zai)社區(qu)、餐廳辦起閱讀活(huo)動(dong)，在(zai)長三角等城(cheng)市設立(li)分(fen)會場，在(zai)云(yun)端搭建閱讀體驗平臺……雖(sui)然場內(nei)的讀者少了，但場外(wai)的讀者多了。上海書展(zhan)，在(zai)變(bian)化中(zhong)擁抱更廣闊的朋友圈。

　　18日閉幕(mu)的2020上海書展(zhan)暨“書香中國”上海周，成為今年首個舉(ju)辦的有規模、有影響的實體書展(zhan)。

　　常態化疫情防控背景下，上海書展(zhan)(zhan)推動創新應變，搭(da)建書展(zhan)(zhan)網上平(ping)臺，力(li)推線上線下同步(bu)、圈內(nei)圈外共享的“融合型書展(zhan)(zhan)”。

　　用中(zhong)共(gong)上海市(shi)委宣傳部副(fu)部長(chang)、上海市(shi)新聞出版(ban)局(ju)局(ju)長(chang)徐炯的話來說，今年上海書展積極創新，以更大(da)力度(du)推動書展轉型(xing)升級(ji)，“回(hui)應(ying)讀者需求，回(hui)應(ying)市(shi)場變化(hua)，這是上海書展始終的一個(ge)追求。”

　　 書 展

　　 線上線下觸達更廣泛人群

　　“書(shu)(shu)展要不要變(bian)的討論一(yi)直有(you)，我們(men)也在思考：實體書(shu)(shu)店變(bian)化(hua)(hua)這么大，書(shu)(shu)展怎么變(bian)？很多人買書(shu)(shu)不去實體書(shu)(shu)店了(le)，為什么還要辦書(shu)(shu)展？隨著閱讀介(jie)質和產品發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)(hua)，銷售方式和消費模式發(fa)生(sheng)改變(bian)，書(shu)(shu)展必須有(you)所應對。”徐炯坦言。

　　今年上海書(shu)展，轉(zhuan)型(xing)力度前所(suo)未有(you)。“不(bu)是(shi)在書(shu)展傳統框架下容(rong)納新(xin)內容(rong)，而是(shi)把新(xin)的內容(rong)和(he)書(shu)展融合，去塑造一個新(xin)的上海書(shu)展，這是(shi)轉(zhuan)型(xing)方向。”徐炯(jiong)說。

　　于是，上海(hai)書(shu)展走出(chu)書(shu)店、走出(chu)上海(hai)，在(zai)上海(hai)全(quan)市16個(ge)區設(she)立100家分(fen)會(hui)場(chang)，在(zai)長(chang)三角等(deng)(deng)城市設(she)立50家分(fen)會(hui)場(chang)，將“我愛讀(du)書(shu)，我愛生(sheng)活”的(de)理念分(fen)享(xiang)給長(chang)三角等(deng)(deng)地區更多(duo)人群，走出(chu)傳統書(shu)展的(de)小圈子，進(jin)商圈、進(jin)社區，真正做到全(quan)民閱(yue)讀(du)、書(shu)香滿城。

　　朵云書(shu)院位于(yu)上(shang)海中(zhong)心大廈52層，“飄”在(zai)239米上(shang)空，是上(shang)海一家地標性的(de)云端書(shu)店，也是今年上(shang)海書(shu)展的(de)分會場(chang)之(zhi)一。8月14日，《證言》中(zhong)文版新書(shu)發(fa)布活(huo)動在(zai)這里舉行。翻(fan)譯(yi)家袁筱一、作家毛尖、文學教(jiao)授(shou)羅崗、該書(shu)譯(yi)者(zhe)于(yu)是與讀(du)者(zhe)們圍坐一堂，分享對這部新作的(de)讀(du)后感想。

　　書(shu)(shu)展(zhan)(zhan)走進(jin)云(yun)端書(shu)(shu)店，也真正走進(jin)“云(yun)端”。書(shu)(shu)展(zhan)(zhan)主會場上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)展(zhan)(zhan)覽中心的中央大廳，一直是(shi)最吸睛(jing)的場地，不少閱(yue)讀推(tui)廣都(dou)期(qi)待(dai)在這(zhe)里舉行(xing)。今年，上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)書(shu)(shu)展(zhan)(zhan)以前(qian)所未(wei)有的力(li)度，打造了(le)一個虛擬的中央舞臺(tai)——上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)書(shu)(shu)展(zhan)(zhan)“閱(yue)讀的力(li)量”線上(shang)(shang)(shang)平(ping)臺(tai)：云(yun)游書(shu)(shu)展(zhan)(zhan)、云(yun)首發、活動日歷(li)、直播薦書(shu)(shu)等一應俱全。

　　眾多新媒體和網絡文化平臺(tai)組成上(shang)海書展“線(xian)上(shang)朋友圈”，深度整合線(xian)上(shang)線(xian)下閱讀資源，實現線(xian)下活動(dong)線(xian)上(shang)直播，舉辦(ban)內容豐富、形式(shi)新穎的線(xian)上(shang)閱讀活動(dong)。

　　“今年在技術上跨(kua)出了(le)一(yi)大(da)步，另外，參與的(de)(de)平臺、網站各有特點(dian)，所覆蓋的(de)(de)人(ren)群也不一(yi)樣，幫助我(wo)們擴大(da)‘朋友圈’的(de)(de)同時，也使他們的(de)(de)受眾能接觸到一(yi)些(xie)不同的(de)(de)閱讀內容。”徐炯說。

　　 書 業

　　 出版產業擁抱新經濟

　　“對(dui)不(bu)對(dui)，查《辭海(hai)》”，早已成為廣大讀(du)者的口頭禪。歷經1000余位編纂(zuan)出版人員5年多的編纂(zuan)修(xiu)訂，國家重大文化工(gong)程《辭海(hai)》（第七版）于今年上海(hai)書(shu)展首日亮(liang)相。

　　值得關注的是，順應信息(xi)化(hua)時代(dai)的要求，由上(shang)海(hai)世紀出版(ban)集團、上(shang)海(hai)辭(ci)書(shu)出版(ban)社開發建設的《辭(ci)海(hai)》網(wang)絡版(ban)同步(bu)上(shang)線試運行，讀者可(ke)通過掃描《辭(ci)海(hai)》（第七版(ban)）上(shang)的二維碼(ma)登錄(lu)體(ti)驗，也(ye)可(ke)到上(shang)海(hai)書(shu)展現(xian)場體(ti)驗。

　　次日(ri)，由(you)上(shang)海世(shi)紀(ji)出版集(ji)團規劃設計、上(shang)海辭書(shu)出版社(she)承建(jian)研發，整合(he)《漢語大詞(ci)典(dian)(dian)》《大辭海》《英漢大詞(ci)典(dian)(dian)》等權(quan)威(wei)工具書(shu)內(nei)容的聚典(dian)(dian)數據開放平臺發布，為數字閱讀中的知識查檢需求提供一個有效解(jie)決方案。

　　這是(shi)今年(nian)上海(hai)書展的另一種創(chuang)新——大力(li)推(tui)動出版產業(ye)與新經濟融合(he)，打通壁壘，整合(he)上下游(you)、業(ye)內外資(zi)源(yuan)，努力(li)構建“大出版產業(ye)”格局。

　　隨著移動互(hu)聯網(wang)的快速發展，數(shu)(shu)字(zi)(zi)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)已經走(zou)進人們的日常(chang)生活(huo)。但數(shu)(shu)字(zi)(zi)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)往往被(bei)看作是淺(qian)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)，其中(zhong)一(yi)個原因(yin)就是當讀(du)(du)(du)者遇(yu)到閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)中(zhong)的知識(shi)障礙時，常(chang)常(chang)會(hui)囫圇(lun)帶過、不(bu)(bu)求甚(shen)解。上海辭(ci)書(shu)出(chu)版(ban)社社長秦志華介(jie)紹，聚典數(shu)(shu)據開放平臺采用“屏幕取詞查檢(jian)，釋義即刻呈現”的應(ying)用模(mo)式(shi)，以讀(du)(du)(du)者為中(zhong)心(xin)，構建系統的云端數(shu)(shu)據倉庫，可(ke)以滿足讀(du)(du)(du)者在不(bu)(bu)同(tong)數(shu)(shu)字(zi)(zi)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)場景下的知識(shi)查檢(jian)需求，更將知識(shi)查檢(jian)與閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)過程相融合，可(ke)極(ji)大提升讀(du)(du)(du)者的數(shu)(shu)字(zi)(zi)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)體驗。

　　中國辭(ci)書(shu)(shu)學(xue)會會長、北京語(yu)言大學(xue)教(jiao)授李宇明表(biao)示，聚(ju)典(dian)數據開放平臺模(mo)式體現了“融媒辭(ci)書(shu)(shu)”的理念，并形象(xiang)地(di)稱之(zhi)為(wei)“跟隨(sui)性工具書(shu)(shu)”，用戶可在閱讀過程中隨(sui)時(shi)隨(sui)地(di)查(cha)(cha)字、查(cha)(cha)詞。

　　目前，平臺(tai)已集聚相關(guan)數(shu)(shu)據(ju)過百(bai)萬條，繼續進(jin)行版權洽談(tan)和數(shu)(shu)據(ju)待入(ru)(ru)庫(ku)的(de)工(gong)具(ju)書百(bai)余(yu)種，預計2022年可入(ru)(ru)庫(ku)詞條達500萬，能(neng)基本滿(man)足用戶的(de)查(cha)檢需求(qiu)。

　　業內人士認(ren)為，這不僅是(shi)讓傳統(tong)出版行業耳(er)目一(yi)新的數(shu)字化產(chan)品(pin)，也是(shi)知識查檢方式的一(yi)次變革。“這項深化數(shu)字出版轉型的創新成果(guo)，打通了工具書產(chan)品(pin)與數(shu)字閱(yue)讀產(chan)品(pin)互(hu)相融合的‘最后(hou)一(yi)公(gong)里’，期待進一(yi)步得(de)到讀者(zhe)的檢驗(yan)。”上海世紀出版集團副總裁(cai)毛(mao)文濤(tao)表示。

　　 書 香

　　 閱讀推廣活動跨界嘗鮮

　　為(wei)(wei)寫作(zuo)《成(cheng)為(wei)(wei)和(he)(he)(he)(he)平(ping)飯(fan)店(dian)(dian)》，作(zuo)家陳丹燕對2007年大修前后的(de)(de)和(he)(he)(he)(he)平(ping)飯(fan)店(dian)(dian)做過長久而持(chi)續(xu)的(de)(de)跟(gen)蹤采訪與拍攝。今年上(shang)海(hai)(hai)書展(zhan)期(qi)間，上(shang)海(hai)(hai)文藝出(chu)版社與和(he)(he)(he)(he)平(ping)飯(fan)店(dian)(dian)聯袂啟動“陳丹燕的(de)(de)和(he)(he)(he)(he)平(ping)飯(fan)店(dian)(dian)故事地圖(tu)導覽”，請來(lai)讀者和(he)(he)(he)(he)嘉賓，人手(shou)一(yi)份(fen)《成(cheng)為(wei)(wei)和(he)(he)(he)(he)平(ping)飯(fan)店(dian)(dian)》和(he)(he)(he)(he)秘境導覽地圖(tu)，一(yi)一(yi)探尋(xun)書中(zhong)提到的(de)(de)那些發生過許多故事的(de)(de)地標實景。這場秘境導覽，將成(cheng)為(wei)(wei)和(he)(he)(he)(he)平(ping)飯(fan)店(dian)(dian)一(yi)項(xiang)可(ke)以預約的(de)(de)歷史(shi)文化(hua)參觀項(xiang)目。

　　帶(dai)著讀者們再(zai)度在和平飯店漫步(bu)，一(yi)(yi)路交(jiao)流，對陳丹燕而言駕(jia)輕就熟。而對另一(yi)(yi)些(xie)作家而言，因為書展有了更多(duo)“腦洞大開”的新鮮體驗。

　　“歡迎你來我(wo)的(de)餐桌(zhuo)(zhuo)前”——當7位(wei)風格迥(jiong)異的(de)作(zuo)家(jia)遇見7張(zhang)獨具特色的(de)餐桌(zhuo)(zhuo)，會碰撞出什(shen)么有趣的(de)跨(kua)界效應？“作(zuo)家(jia)餐桌(zhuo)(zhuo)計劃”是今(jin)年上(shang)海書展上(shang)的(de)一(yi)個(ge)創新活動，精選(xuan)7家(jia)有歷史、有文化、有故事的(de)餐廳，邀請作(zuo)家(jia)暢談生(sheng)活美學(xue)、推薦個(ge)性書單；每家(jia)餐廳將冠名常(chang)設一(yi)張(zhang)“作(zuo)家(jia)餐桌(zhuo)(zhuo)”。

　　“作(zuo)家不一(yi)定(ding)都是美食家，但衣(yi)食住行(xing)種(zhong)種(zhong)日常生活，的(de)(de)確是文學作(zuo)品的(de)(de)重(zhong)要主(zhu)題。”寫過(guo)《上海流水(shui)》的(de)(de)孫(sun)甘露，就(jiu)與王(wang)占黑、駱新在上海國際飯店推薦起名(ming)為“上海流水(shui)”的(de)(de)美食套餐。

　　這(zhe)是(shi)一次(ci)文學(xue)、出版、旅(lv)游的跨界。“通過作家餐桌計(ji)劃，讓文學(xue)想(xiang)象變成一道(dao)道(dao)美味佳肴，也能讓市民打通文字與味蕾(lei)之美。”科幻作家陳楸帆說。

　　徐(xu)炯認為，作家(jia)餐桌(zhuo)計(ji)劃是今(jin)年上海書(shu)展走(zou)融合之路的(de)一個典型代表，這個新(xin)活動代表著書(shu)展新(xin)的(de)著眼點：閱讀(du)是一項生(sheng)活內容，又與其他生(sheng)活內容相互融合。閱讀(du)推廣要走(zou)出閱讀(du)愛(ai)好者(zhe)的(de)小圈子，觸及并惠及更大人群(qun)。

　　“今年(nian)上(shang)海(hai)書(shu)展(zhan)肯定(ding)是歷屆場內(nei)讀者最少、現場分貝最小的一(yi)屆，但也肯定(ding)是場外受(shou)眾(zhong)最多、線上(shang)影響力最大的一(yi)屆。”上(shang)海(hai)世紀(ji)出版集團總裁闞寧輝感慨，“閱讀融入生活，書(shu)香(xiang)回(hui)歸日常，跨界的上(shang)海(hai)書(shu)展(zhan)正在(zai)走出‘出版界’、擁抱‘朋友圈’。”

　　的(de)確如此。8月18日，上海書展(zhan)主辦方公布的(de)數(shu)字顯示，受限流影響，書展(zhan)主會(hui)場入場讀(du)者(zhe)數(shu)量(liang)僅為去年的(de)1/3，但據初(chu)步統計，截至8月17日，書展(zhan)線上活動觀看量(liang)破610萬次(ci)(ci)，“上海書展(zhan)·閱讀(du)的(de)力量(liang)”線上平臺訪問量(liang)達到55.58萬次(ci)(ci)。（曹玲娟(juan)）