新(xin)書活力釋放 明(ming)星效應(ying)明(ming)顯(xian)

　　——2020年8月全國大眾(zhong)暢(chang)銷書(shu)分析

　　2020年8月開卷虛構(gou)類(lei)(lei)暢銷(xiao)榜(bang)迎來兩本(ben)強勢入榜(bang)的(de)(de)新(xin)面(mian)孔，這兩本(ben)書(shu)均為(wei)(wei)7月上市的(de)(de)新(xin)書(shu)，首次入榜(bang)即(ji)進入前(qian)十，分別(bie)是位居榜(bang)首的(de)(de)木蘇里作品《某某》和排名(ming)第六(liu)的(de)(de)莫言新(xin)書(shu)《晚熟的(de)(de)人》。《紅巖》、四大名(ming)著等學生閱(yue)讀(du)類(lei)(lei)圖(tu)書(shu)排名(ming)有所(suo)下降。《猜(cai)猜(cai)我(wo)有多愛你》《夏洛(luo)的(de)(de)網》和《窗邊(bian)的(de)(de)小豆(dou)豆(dou)（2018版）》位列(lie)少兒零售榜(bang)前(qian)三。非虛構(gou)類(lei)(lei)暢銷(xiao)書(shu)中，首次入榜(bang)的(de)(de)新(xin)書(shu)活力也在逐漸釋放，《一(yi)個(ge)人就一(yi)個(ge)人》表現亮眼，主題出版相關(guan)讀(du)物《為(wei)(wei)什么是中國(guo)》排在第30名(ming)。

　　莫言新書受熱捧

　　《晚熟的(de)(de)(de)(de)人(ren)》是莫(mo)言(yan)自2012年獲(huo)得諾(nuo)貝(bei)爾文學獎(jiang)(jiang)后的(de)(de)(de)(de)首部作品，收(shou)錄(lu)(lu)了(le)(le)(le)莫(mo)言(yan)自2011年12月至(zhi)今年6月寫(xie)作的(de)(de)(de)(de)12篇(pian)故事。全書以莫(mo)言(yan)的(de)(de)(de)(de)故鄉高(gao)(gao)密(mi)為中心，主要寫(xie)莫(mo)言(yan)返鄉的(de)(de)(de)(de)各種見聞和獲(huo)諾(nuo)獎(jiang)(jiang)前后的(de)(de)(de)(de)人(ren)情世(shi)事，小說中的(de)(de)(de)(de)人(ren)物(wu)基本都是莫(mo)言(yan)青少年時期(qi)的(de)(de)(de)(de)發小、同學、朋友和知己，故事內容既有原型又有虛(xu)構成分，讀來仿佛紀實回憶(yi)錄(lu)(lu)。諾(nuo)獎(jiang)(jiang)不僅影響(xiang)(xiang)了(le)(le)(le)莫(mo)言(yan)和他(ta)身(shen)邊的(de)(de)(de)(de)人(ren)，也影響(xiang)(xiang)了(le)(le)(le)眾多(duo)讀者，獲(huo)獎(jiang)(jiang)以后，莫(mo)言(yan)在國內的(de)(de)(de)(de)知名度和熱(re)度達到了(le)(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)度，這也是他(ta)今年新作能夠剛上市就進入虛(xu)構類(lei)榜單的(de)(de)(de)(de)重要原因。

　　值得關注的(de)是，9月3日(ri)上午，莫(mo)言(yan)正式入駐抖(dou)音(yin)(yin)，并發布首條視頻(pin)，介紹新書《晚(wan)(wan)熟的(de)人(ren)(ren)》。此(ci)外(wai)，莫(mo)言(yan)還參與了抖(dou)音(yin)(yin)#尋(xun)找晚(wan)(wan)熟的(de)人(ren)(ren)#話題(ti)，話題(ti)一(yi)經上線，當日(ri)瀏覽量突破3100萬(wan)，莫(mo)言(yan)本人(ren)(ren)抖(dou)音(yin)(yin)視頻(pin)點贊超35萬(wan)，沖上當日(ri)抖(dou)音(yin)(yin)話題(ti)熱榜(bang)。在如今這個時代，短(duan)視頻(pin)平臺上爆(bao)發的(de)熱度可能轉化為更大(da)的(de)商機，莫(mo)言(yan)入駐抖(dou)音(yin)(yin)，將進一(yi)步(bu)帶動《晚(wan)(wan)熟的(de)人(ren)(ren)》在9月的(de)銷售。

　　新作市場表現良好

　　《為(wei)(wei)什么(me)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)》是(shi)(shi)國(guo)防大學教授金一(yi)南繼《苦難(nan)輝煌(huang)》之后的(de)(de)(de)又(you)一(yi)新(xin)作(zuo)(zuo)。本(ben)月進入非虛構零售(shou)榜(bang)和(he)實體店榜(bang)，分別排(pai)名第30和(he)16名。該(gai)書入選中(zhong)(zhong)宣(xuan)部主(zhu)題(ti)出(chu)版重點(dian)出(chu)版物(wu)，直擊全球熱(re)(re)點(dian)，結合當下局勢，深(shen)刻解(jie)讀了(le)新(xin)中(zhong)(zhong)國(guo)歷(li)史性(xing)變革中(zhong)(zhong)所蘊藏的(de)(de)(de)內(nei)在力(li)量，講(jiang)述了(le)中(zhong)(zhong)華(hua)民(min)族(zu)重要歷(li)史進程中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)故事(shi)。除了(le)優質的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，《為(wei)(wei)什么(me)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)》的(de)(de)(de)熱(re)(re)銷(xiao)還離不開(kai)優秀作(zuo)(zuo)品(pin)《苦難(nan)輝煌(huang)》帶來(lai)的(de)(de)(de)影(ying)響力(li)的(de)(de)(de)延續和(he)作(zuo)(zuo)者金一(yi)南本(ben)身(shen)的(de)(de)(de)關(guan)注度(du)。金一(yi)南的(de)(de)(de)一(yi)些(xie)關(guan)于歷(li)史和(he)時事(shi)等演(yan)講(jiang)和(he)節目采訪(fang)視(shi)頻成功圈粉(fen)了(le)眾多(duo)青年和(he)中(zhong)(zhong)年人，眾多(duo)網站、平(ping)臺都有他演(yan)講(jiang)的(de)(de)(de)搜索話(hua)題(ti)。并且在抖(dou)音(yin)這樣一(yi)個(ge)以(yi)娛樂休閑為(wei)(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)視(shi)頻平(ping)臺，播放熱(re)(re)度(du)達到2.5億人次。

　　人(ren)氣作(zuo)家(jia)(jia)劉(liu)同于今年7月(yue)上市的(de)(de)全新(xin)散文作(zuo)品《一(yi)個(ge)人(ren)就一(yi)個(ge)人(ren)》也(ye)(ye)表(biao)現不凡，排(pai)在(zai)非虛構零售(shou)榜(bang)第(di)10位，在(zai)實體店榜(bang)更是排(pai)在(zai)第(di)3名(ming)。除了(le)作(zuo)者本人(ren)的(de)(de)線(xian)上視頻分享，周深、丁禹兮、章若楠等(deng)藝(yi)人(ren)也(ye)(ye)在(zai)微博(bo)、B站(zhan)等(deng)線(xian)上平臺幫(bang)忙(mang)宣(xuan)傳(chuan)該新(xin)書。8月(yue)23日，劉(liu)同攜《一(yi)個(ge)人(ren)就一(yi)個(ge)人(ren)》現身(shen)珠海舉辦簽售(shou)會，聚集(ji)了(le)眾多熱情的(de)(de)讀者。9月(yue)在(zai)石家(jia)(jia)莊、天津等(deng)地(di)也(ye)(ye)有多場簽售(shou)活動。

　　明星助力劇本類圖書上榜

　　本(ben)(ben)(ben)月(yue)(yue)網店虛(xu)構榜(bang)單中出現一本(ben)(ben)(ben)首次(ci)(ci)上榜(bang)的劇(ju)本(ben)(ben)(ben)類圖書(shu)《冬之(zhi)旅：萬(wan)(wan)方劇(ju)本(ben)(ben)(ben)精(jing)選集(ji)》。劇(ju)本(ben)(ben)(ben)類圖書(shu)上榜(bang)十分(fen)(fen)罕見(jian)，在開卷榜(bang)單歷史(shi)上，只有名(ming)著類的《莎士比亞悲劇(ju)集(ji)》以及2002年(nian)大火的電視劇(ju)《橘子紅了(le)》劇(ju)本(ben)(ben)(ben)曾進(jin)入過(guo)榜(bang)單。《冬之(zhi)旅：萬(wan)(wan)方劇(ju)本(ben)(ben)(ben)精(jing)選集(ji)》收錄了(le)曹(cao)禺女兒萬(wan)(wan)方的4個(ge)話劇(ju)劇(ju)本(ben)(ben)(ben)，但這次(ci)(ci)上榜(bang)主(zhu)要源于演員肖(xiao)戰的推薦。7月(yue)(yue)31日，肖(xiao)戰在參加紀念曹(cao)禺先生誕辰110周(zhou)年(nian)紀念活動時與萬(wan)(wan)方進(jin)行了(le)對話，對話中提(ti)到(dao)(dao)了(le)《冬之(zhi)旅》，并對其中的人(ren)物和(he)創作(zuo)提(ti)了(le)一些問題，萬(wan)(wan)方也進(jin)行了(le)解答，此后(hou)又提(ti)到(dao)(dao)了(le)萬(wan)(wan)方回憶(yi)自己父母的《你(ni)和(he)我》。直播之(zhi)后(hou)，《冬之(zhi)旅：萬(wan)(wan)方劇(ju)本(ben)(ben)(ben)精(jing)選集(ji)》和(he)《你(ni)和(he)我》得到(dao)(dao)眾多肖(xiao)戰粉(fen)絲的支持，分(fen)(fen)別進(jin)入網店的虛(xu)構榜(bang)和(he)非虛(xu)構榜(bang)前30名(ming)，充(chong)分(fen)(fen)體現了(le)明星效(xiao)應。

　　系列新作逐漸嶄露頭角

　　隨著假(jia)期學生購買潮過去，學生閱讀(du)相關的經典圖(tu)書排名(ming)有所下(xia)降，其中《狼王(wang)夢(meng)（升級版）》排名(ming)下(xia)降最(zui)多，下(xia)降了19個(ge)名(ming)次，《青銅葵花（新版）》《三毛流(liu)浪記（彩圖(tu)注音讀(du)物(wu)）》和《草(cao)房子》排名(ming)下(xia)降幅度也均(jun)超過10個(ge)名(ming)次。

　　系列(lie)(lie)新作逐漸(jian)在(zai)(zai)實體店(dian)(dian)嶄露頭角。2020上市的(de)新書，“米小圈腦筋急(ji)轉彎（第2輯）”系列(lie)(lie)的(de)4個品種均排在(zai)(zai)實體店(dian)(dian)榜前六。“大中華尋寶(bao)(bao)系列(lie)(lie)”最新作品《海南尋寶(bao)(bao)記(ji)》也(ye)排在(zai)(zai)第10名(ming)。在(zai)(zai)實體書店(dian)(dian)基本恢復“戰斗力”的(de)時期，暢銷(xiao)系列(lie)(lie)新作在(zai)(zai)實體店(dian)(dian)的(de)影響力也(ye)逐漸(jian)顯(xian)露出(chu)來。