數量(liang)不降反增，實體書店還有機會嗎？

　　中新網客戶端北京12月11日電(記者 上官云)24小時書店(dian)(dian)、“最美書店(dian)(dian)”……這些年(nian)，人們(men)記憶中的書店(dian)(dian)不斷展(zhan)示(shi)出(chu)新的面(mian)貌，人們(men)的生活(huo)也(ye)逐(zhu)漸變得更加有文化(hua)味兒(er)。

　　資料圖：8月19日，市民在北(bei)京西單的網紅書店(dian)“鐘(zhong)書閣(ge)”拍(pai)照打卡(ka)。 中新社記者 蘇丹 攝

　　書店(dian)經常被(bei)視作城(cheng)市(shi)的(de)(de)文化地標(biao)之(zhi)一。近來，不斷有新的(de)(de)實體書店(dian)開業，光明日報報道稱(cheng)，截(jie)至11月(yue)，北京市(shi)實體書店(dian)數量1910家(jia)，比去年增加611家(jia)。

　　結合這(zhe)些數(shu)據，一(yi)個現實問題也隨之而來：書店(dian)數(shu)量增加的同時(shi)，有多少讀者(zhe)會進店(dian)買書？如何才能吸(xi)引讀者(zhe)“買買買”？

　　對喜歡讀(du)書(shu)、逛書(shu)店(dian)的(de)(de)(de)人來說，新開(kai)(kai)業的(de)(de)(de)書(shu)店(dian)往(wang)往(wang)是必去之地(di)。今(jin)年早些時候，以“文化+社交”聚合場為定位的(de)(de)(de)“閱外灘”書(shu)店(dian)開(kai)(kai)業，很是火了一陣子，有不(bu)少讀(du)者前來體驗(yan)。

　　今年10月，蔦屋(wu)書店在杭州天目里正式開業，迅(xun)速成為(wei)當(dang)地熱門打卡地。

　　從數(shu)據上看，有報道稱，截至(zhi)11月，北京市實體書(shu)店數(shu)量1910家，比去年增(zeng)加611家、增(zeng)幅47%，提前實現每萬人(ren)擁有0.8個書(shu)店目(mu)標，全民閱(yue)讀基礎設(she)施日漸完(wan)善。

　　很多書店(dian)也不(bu)再只是(shi)單一的購書場所，而是(shi)增加(jia)餐飲、文化活動(dong)等，通過創意設計、文創周邊(bian)等方法打造有特色的閱讀空間。

　　資料(liao)圖：市民(min)利用中午休息的(de)時間，在“閱外灘”書(shu)(shu)店看(kan)書(shu)(shu)。　殷(yin)立勤(qin) 攝

　　分(fen)析實體書店數量(liang)增(zeng)加(jia)的(de)原因，出版(ban)人三(san)石說，一方面是有各(ge)項利好政策，比如資金(jin)補貼等等；一方面不少商(shang)場以(yi)(yi)書店為吸引消費者的(de)入(ru)口，以(yi)(yi)優(you)惠條件吸引品牌書店入(ru)駐。這些都拓展了書店的(de)生存空(kong)間。

　　書店越(yue)(yue)開越(yue)(yue)多，人(ren)(ren)們(men)有(you)了更多可供(gong)休閑的文化空間。但也(ye)有(you)問題隨之而(er)來：有(you)時候(hou)人(ren)(ren)們(men)進書店以“逛”為主，試(shi)讀后記下名字(zi)，再去網店購(gou)買；也(ye)有(you)的單純是去“蹭書讀”。

　　有一種類型的讀者，則(ze)是(shi)把書(shu)店(dian)(dian)當成了(le)“中轉站(zhan)”。有人提(ti)到，自己很喜歡(huan)讀書(shu)，但平(ping)時并不會(hui)專門去(qu)逛書(shu)店(dian)(dian)，偶(ou)爾(er)去(qu)書(shu)店(dian)(dian)是(shi)因為工作原因，或者是(shi)可以(yi)在那(nei)里等人順便翻翻書(shu)。

　　也有(you)讀者提出，一(yi)本(ben)好書(shu)可(ke)能定價比(bi)較(jiao)高(gao)，實體書(shu)店打折的機會(hui)較(jiao)少，如果喜歡(huan)的書(shu)比(bi)較(jiao)多(duo)，那么全部買下來會(hui)是一(yi)筆不小(xiao)的花銷。而網店的折扣力度(du)就大得多(duo)，各種(zhong)“滿(man)減”算下來，買書(shu)比(bi)較(jiao)實惠。

　　據媒(mei)體報道(dao)，當當提供的(de)數據顯示，今年“雙11”開局1分鐘，當當即售出3145762冊書；“雙11”當日，圖書收(shou)訂金額同比增長219%。

　　“如果(guo)沒有(you)超級(ji)爆款書(shu)(shu)出現，實(shi)體(ti)書(shu)(shu)店銷售量難有(you)明顯提(ti)升。”有(you)業內人(ren)士分析，如今人(ren)們是(shi)否在書(shu)(shu)店買書(shu)(shu)、讀書(shu)(shu)，主要還是(shi)跟(gen)人(ren)們長期形成的閱(yue)讀習慣(guan)、購買方(fang)式有(you)關。

　　資料圖(tu)：福州書(shu)店人氣火爆，眾(zhong)多(duo)市民(min)來到書(shu)店購書(shu)、看書(shu)，利(li)用難得的假期為自己(ji)“充電”，享受(shou)“精神食糧(liang)”。據書(shu)店工作(zuo)人員(yuan)介紹，享受(shou)文化消費成(cheng)了休閑度(du)假的另一種方式。李南軒(xuan) 攝

　　三石(shi)則(ze)認為，現在多數書店(dian)都是走“復合式經營”的(de)路(lu)子，圖書銷售所占的(de)比例(li)越(yue)來(lai)越(yue)小，但(dan)仍然要承擔昂貴(gui)的(de)租金以及各種費(fei)用(yong)帶來(lai)的(de)壓力。

　　“不管是(shi)講座還是(shi)分享(xiang)會，豐(feng)富的活動始(shi)終是(shi)吸引讀者的一(yi)大因素。”他透露，曾有(you)書(shu)店(dian)一(yi)年策劃(hua)了近500場活動，其(qi)目的就是(shi)吸引讀者走進(jin)書(shu)店(dian)，當(dang)然，也(ye)肯(ken)定會促進(jin)消費。

　　他提到，書店一(yi)方面是(shi)(shi)購(gou)買圖書的渠(qu)道，一(yi)方面也是(shi)(shi)促(cu)進閱讀(du)的平臺，追求的目標是(shi)(shi)培養讀(du)者的閱讀(du)興(xing)趣(qu)以及閱讀(du)習慣，眼光(guang)要(yao)放得更長遠一(yi)些(xie)。(完)