馬婕：有聲讀(du)物(wu)進(jin)一步(bu)打破了閱讀(du)的媒(mei)介依賴

　　接力(li)出版社(she)副總編輯 馬婕

　　新華網(wang)：貴社是第幾次參(can)加國(guo)家(jia)新聞出版(ban)署“全國(guo)有聲讀物精(jing)品(pin)出版(ban)工(gong)(gong)(gong)程(cheng)”（以(yi)下簡(jian)稱“工(gong)(gong)(gong)程(cheng)”）的作(zuo)品(pin)征集(ji)？此次參(can)與“工(gong)(gong)(gong)程(cheng)”作(zuo)品(pin)征集(ji)的初衷和想法(fa)給網(wang)友和讀者們介紹一下吧。

　　馬婕：接(jie)力(li)出(chu)版(ban)社是第三次(ci)參與(yu)國家新聞出(chu)版(ban)署組(zu)織的“全國有聲讀(du)物精品出(chu)版(ban)工(gong)程”，之前是在2019年(nian)(nian)、2020年(nian)(nian)分別參加(jia)過(guo)。其中2019年(nian)(nian)申報項目《春(chun)秋(qiu)少(shao)年(nian)(nian)風(feng)云傳》成功入選。

　　接力(li)出(chu)版(ban)社(she)一(yi)直非常(chang)重視有(you)聲讀(du)(du)物的(de)策(ce)(ce)劃出(chu)版(ban)，每一(yi)次參加“全國(guo)有(you)聲讀(du)(du)物精(jing)品出(chu)版(ban)工程(cheng)”的(de)評(ping)選，都是一(yi)次對接力(li)出(chu)版(ban)社(she)有(you)聲讀(du)(du)物出(chu)版(ban)工作的(de)檢驗(yan)和(he)考核(he)。同(tong)時，接力(li)出(chu)版(ban)社(she)在每一(yi)次的(de)評(ping)選之后(hou)，都會(hui)認(ren)真學(xue)習入選“工程(cheng)”的(de)作品，這是一(yi)次非常(chang)好(hao)的(de)學(xue)習機會(hui)，讓出(chu)版(ban)社(she)明確標準，找(zhao)準方向，并且與(yu)自己已有(you)的(de)產品進行比較和(he)評(ping)判(pan)，及(ji)時知道用戶、社(she)會(hui)和(he)國(guo)家需要什么(me)樣的(de)有(you)聲讀(du)(du)物，我們應該去策(ce)(ce)劃出(chu)版(ban)什么(me)樣的(de)有(you)聲讀(du)(du)物。

　　新華網：此次參(can)選的作品(pin)從內(nei)容和體(ti)裁上是哪種類型的？選擇這(zhe)（幾）部作品(pin)的原因是什么(me)？作品(pin)有什么(me)獨特的設(she)計或者亮點？

　　馬婕：接力出(chu)版(ban)(ban)社此次報(bao)選的(de)(de)有(you)(you)聲(sheng)讀物作品共(gong)5種，分別是黨建(jian)讀物出(chu)版(ban)(ban)社和(he)接力出(chu)版(ban)(ban)社共(gong)同出(chu)版(ban)(ban)的(de)(de)“中華先鋒人物故(gu)事(shi)(shi)匯”系列(lie)中的(de)(de)《鐘南山：生命的(de)(de)衛士（有(you)(you)聲(sheng)故(gu)事(shi)(shi)）》《袁(yuan)隆平：東(dong)方“稻神”（有(you)(you)聲(sheng)故(gu)事(shi)(shi)）》，根據(ju)“時(shi)代楷模”黃文秀的(de)(de)真實故(gu)事(shi)(shi)創(chuang)作的(de)(de)《足跡——孩子們眼中的(de)(de)文秀姐(jie)姐(jie)（有(you)(you)聲(sheng)故(gu)事(shi)(shi)）》，全球科普經(jing)典《萬(wan)物簡(jian)史（有(you)(you)聲(sheng)書(shu)）》，獲(huo)得眾多(duo)小讀者喜(xi)愛的(de)(de)《酷蟲(chong)學校科普有(you)(you)聲(sheng)故(gu)事(shi)(shi)》。

　　（中華先鋒人物(wu)故事匯）

　　（中華(hua)先鋒(feng)人物故事匯(hui)）

　　為了讓少(shao)年兒童(tong)聽眾能(neng)夠了解更多(duo)(duo)中華先(xian)鋒(feng)人(ren)(ren)物的(de)(de)故事(shi)(shi)(shi)，走近先(xian)鋒(feng)人(ren)(ren)物的(de)(de)成長歷程，讓少(shao)年兒童(tong)系(xi)好人(ren)(ren)生(sheng)(sheng)第(di)一顆紐扣，黨建讀(du)物出版社和(he)接力出版社聯合(he)推出了“中華先(xian)鋒(feng)人(ren)(ren)物故事(shi)(shi)(shi)匯”系(xi)列的(de)(de)有(you)聲(sheng)(sheng)書(shu)(shu)，此次參選(xuan)的(de)(de)《鐘(zhong)南山：生(sheng)(sheng)命(ming)的(de)(de)衛士（有(you)聲(sheng)(sheng)故事(shi)(shi)(shi)）》《袁隆平：東方“稻神”（有(you)聲(sheng)(sheng)故事(shi)(shi)(shi)）》，兩種紙(zhi)質書(shu)(shu)發(fa)行(xing)量超(chao)過70萬冊。該(gai)系(xi)列有(you)聲(sheng)(sheng)書(shu)(shu)在“凱叔講故事(shi)(shi)(shi)”App、“學習強國”App、“蜻蜓FM”App、“天(tian)鵝讀(du)書(shu)(shu)”微信小(xiao)程序等(deng)多(duo)(duo)個平臺免費放送(song)，收聽量超(chao)過700萬次，其(qi)中《鐘(zhong)南山：生(sheng)(sheng)命(ming)的(de)(de)衛士》富媒體(ti)電子(zi)書(shu)(shu)入選(xuan)國家(jia)新聞(wen)出版署組織的(de)(de)“2020年度數字出版精品(pin)遴選(xuan)推薦(jian)計劃”。

　　足跡——孩子們眼中(zhong)的文(wen)秀姐(jie)姐(jie)

　　《足(zu)跡(ji)——孩(hai)子們眼中(zhong)(zhong)的文秀姐(jie)姐(jie)（有聲故(gu)事）》講(jiang)述(shu)了“時(shi)代楷模(mo)”“最美奮斗者”“七一勛(xun)章”獲得者黃文秀的真實故(gu)事。通過探(tan)尋黃文秀的生(sheng)平足(zu)跡(ji)，讓讀者在溫情的講(jiang)述(shu)中(zhong)(zhong)，感悟她甘于奉獻、不怕犧牲的品格。

　　萬物(wu)簡史

　　近年(nian)來，少兒(er)科普(pu)圖書受(shou)到眾多(duo)孩子(zi)、家長和(he)老(lao)師的(de)(de)關注(zhu)，如何培養孩子(zi)的(de)(de)綜(zong)合能力(li)，拓展孩子(zi)的(de)(de)視野成為(wei)剛需。《萬物簡史》是(shi)全(quan)球經典的(de)(de)暢銷科普(pu)書，被譽為(wei) “為(wei)萬物寫(xie)史，為(wei)宇宙立(li)傳”的(de)(de)巨作。接力(li)出版(ban)社希望通過有聲書的(de)(de)方式，讓更多(duo)的(de)(de)讀者感受(shou)到宇宙的(de)(de)神(shen)奇和(he)浩渺，領略生命的(de)(de)驚奇和(he)美(mei)妙。

　　酷蟲(chong)學校科普有聲故事

　　根據(ju)原創(chuang)昆蟲科(ke)普(pu)知(zhi)識(shi)爆笑校(xiao)園漫畫改(gai)編的(de)《酷蟲學校(xiao)科(ke)普(pu)有(you)聲(sheng)故(gu)事(shi)》，以爆笑幽默的(de)校(xiao)園故(gu)事(shi)、新奇有(you)趣的(de)科(ke)普(pu)知(zhi)識(shi)、廣(guang)播劇標準的(de)精心制作等特點，激發小讀者對大自然的(de)熱愛，建(jian)立生態文明的(de)宏觀觀念。

　　新華網：有(you)(you)聲讀(du)物作為全民閱讀(du)的(de)新型載體(ti)和(he)形式，受眾的(de)欣賞水平在不斷提高，有(you)(you)越來(lai)越多優秀的(de)有(you)(you)聲讀(du)物精(jing)品(pin)涌現出來(lai)，作為機(ji)構創(chuang)作者，在內容(rong)篩選、生(sheng)產、包裝等(deng)方面，應如何(he)打造精(jing)品(pin)呢(ni)？

　　馬婕(jie)：出(chu)版(ban)社作為機構創作者，在有聲讀物的(de)(de)生產(chan)環節，承擔(dan)了更大的(de)(de)社會(hui)責任。因此，在內(nei)容(rong)篩(shai)選階(jie)段(duan)，出(chu)版(ban)社更應(ying)該嚴(yan)守“把關(guan)人原則”，憑(ping)借多年的(de)(de)內(nei)容(rong)出(chu)版(ban)經驗，甄別真正(zheng)有價值、有意義的(de)(de)內(nei)容(rong)，嚴(yan)把導向關(guan)、質(zhi)量關(guan)，尤其(qi)是給(gei)(gei)(gei)孩子的(de)(de)作品，更要關(guan)注(zhu)如何(he)給(gei)(gei)(gei)孩子進(jin)行精神養(yang)料的(de)(de)補給(gei)(gei)(gei)，避(bi)免(mian)對流量的(de)(de)一(yi)味迎合(he)。

　　在內容(rong)的(de)(de)生(sheng)產(chan)、包裝(zhuang)、營銷方面，出版社要跳出傳統(tong)出版物的(de)(de)思維，從聽(ting)眾的(de)(de)角度(du)審視產(chan)品(pin)，堅持(chi)用戶(hu)思維、用戶(hu)導向。有(you)聲讀物作為新興(xing)的(de)(de)閱讀載(zai)體，有(you)著互(hu)聯網(wang)背景(jing)下獨特的(de)(de)產(chan)品(pin)生(sheng)態、獨屬(shu)的(de)(de)用戶(hu)場(chang)景(jing)，出版社要從聽(ting)眾的(de)(de)立(li)場(chang)出發，研(yan)究他們的(de)(de)收聽(ting)喜好、收聽(ting)習慣，為有(you)價值的(de)(de)內容(rong)內核賦(fu)上(shang)一個受(shou)人喜歡的(de)(de)產(chan)品(pin)外殼。    

　　新華網：對于您所在的(de)版權機(ji)構來說，有聲讀物與其(qi)他產品的(de)比重是(shi)多少？未來計(ji)劃對有聲讀物進行怎(zen)樣的(de)布局安排？

　　馬婕(jie)：在(zai)接力出版(ban)社有(you)聲讀物目標(biao)受眾(zhong)涵蓋低幼、少兒、成人(ren)全(quan)年齡(ling)段。多年來，接力出版(ban)社與各(ge)類綜(zong)合(he)性(xing)渠道及垂直類渠道建立了穩固(gu)的合(he)作(zuo)關系，共同(tong)打造(zao)有(you)聲書、廣播(bo)劇、知識付費課等多種產品形式。在(zai)以(yi)后的工作(zuo)中，接力出版(ban)社在(zai)堅持(chi)精品化、品牌化路線的同(tong)時，要(yao)加強(qiang)渠道部署，明確產品定位，細化生產流程(cheng)，不斷(duan)向(xiang)有(you)聲行業(ye)縱深拓展。

　　新華網(wang)：對(dui)有(you)聲讀物的行(xing)業(ye)發展有(you)怎樣的期(qi)望？

　　馬(ma)婕(jie)：有(you)(you)聲(sheng)讀物作為(wei)近年(nian)來備受“寵愛”的閱(yue)(yue)(yue)讀載體，重新(xin)激活了“聲(sheng)音”這種媒(mei)介傳播方式，進一步打破了閱(yue)(yue)(yue)讀的單一媒(mei)介依賴，解(jie)放了人們的雙手和(he)眼睛。同時，有(you)(you)聲(sheng)讀物也為(wei)視力(li)障礙(ai)、閱(yue)(yue)(yue)讀障礙(ai)人群提供了更多閱(yue)(yue)(yue)讀的可能。

　　與(yu)其他閱讀形(xing)式相比，收聽有聲讀物更(geng)具“伴(ban)隨(sui)屬性”，契合互聯網(wang)時代許多的碎片化場景，能更(geng)好地營造全民閱讀的良好氛(fen)圍。以(yi)往在(zai)通勤路(lu)上，許多人(ren)(ren)帶(dai)一(yi)本書，但現在(zai)，更(geng)多的人(ren)(ren)選擇(ze)帶(dai)一(yi)副耳機(ji)。雖然(ran)閱讀形(xing)式在(zai)發生改(gai)變，但是閱讀的本質沒有變化，優質的內容正在(zai)以(yi)更(geng)多元、更(geng)便捷的方式觸(chu)達讀者。

　　有聲讀物(wu)行業正處于快速成(cheng)長期，尚未接近成(cheng)熟期，隨著音頻技術的(de)(de)(de)不斷(duan)創新和有聲讀物(wu)市場規模的(de)(de)(de)不斷(duan)擴大(da)，行業將(jiang)迎來(lai)更好的(de)(de)(de)發展(zhan)機遇，釋放出更大(da)的(de)(de)(de)能量(liang)。同時，經過國家扶持(chi)和市場檢驗，行業生態(tai)(tai)將(jiang)進一步優化，逐步形成(cheng)一種穩健、良序、可持(chi)續發展(zhan)的(de)(de)(de)態(tai)(tai)勢。

　　新華(hua)網(wang)：出版社在(zai)有(you)聲讀物市場應(ying)該是什(shen)么(me)角色？

　　馬婕(jie)：近三年來，有聲讀物市場(chang)規模逐年增長，越(yue)來越(yue)多的有聲讀物用戶已經可以接受付費聽書聽課的收(shou)(shou)費模式的變(bian)化。出版社也要考慮(lv)在有聲讀物市場(chang)貢獻自己的價值，找(zhao)到(dao)精準的站位(wei)，提(ti)升銷售收(shou)(shou)入。

　　參考前幾(ji)年的(de)(de)電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書市(shi)(shi)場(chang)(chang)發(fa)展軌跡(ji)，出(chu)版社(she)(she)在電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)占比(bi)和(he)回款收(shou)入并沒(mei)有因為(wei)電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)繁榮(rong)而得(de)到大幅提升(sheng)。其中有幾(ji)個原(yuan)因：一是隨(sui)著眾多網(wang)絡文學(xue)平(ping)臺(tai)開始(shi)進(jin)軍(jun)電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書市(shi)(shi)場(chang)(chang)，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)網(wang)絡連載文章僅以電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書形式出(chu)版；其次，電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書平(ping)臺(tai)開始(shi)跨過出(chu)版社(she)(she)，和(he)作家直接(jie)簽署版權協議(yi)；第三，紙電(dian)(dian)(dian)(dian)同步雖(sui)然已(yi)經被大部分出(chu)版機(ji)構(gou)認(ren)同，但是電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)整體(ti)價格偏低，如果電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書和(he)紙質(zhi)書價格接(jie)近，在電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書平(ping)臺(tai)就得(de)不到較為(wei)公平(ping)的(de)(de)曝(pu)光位(wei)置(zhi)。有聲讀物市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)生態發(fa)展，出(chu)版社(she)(she)是否會重蹈電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)書的(de)(de)覆轍？

　　現有(you)的有(you)聲(sheng)(sheng)書合(he)(he)(he)(he)作(zuo)模(mo)式有(you)：出(chu)(chu)版社(she)和有(you)聲(sheng)(sheng)書平(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)合(he)(he)(he)(he)作(zuo)，出(chu)(chu)版社(she)提供(gong)版權(quan)(quan)或者錄制(zhi)好的產品，平(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)負責(ze)運營；出(chu)(chu)版社(she)和平(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)整(zheng)合(he)(he)(he)(he)資源，共同(tong)策劃開(kai)發(fa)有(you)聲(sheng)(sheng)產品。此外，有(you)聲(sheng)(sheng)書平(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)也在(zai)同(tong)時和作(zuo)家、版權(quan)(quan)方直接簽署版權(quan)(quan)，制(zhi)作(zuo)運營自己(ji)的產品。近年來，有(you)聲(sheng)(sheng)書平(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)打(da)造(zao)了(le)一(yi)些令人眼(yan)前一(yi)亮的爆品，例如熱播廣播劇(ju)(ju)《三體》，將“三體”系列圖書按照廣播劇(ju)(ju)標準(zhun)，邀(yao)請編劇(ju)(ju)重(zhong)新改編，強調(diao)“劇(ju)(ju)”的感(gan)覺(jue)，營造(zao)了(le)電影(ying)級聽覺(jue)盛(sheng)宴。8月(yue)份炙手(shou)可熱的有(you)聲(sheng)(sheng)書《白夜(ye)行(xing)》，由新經典(dian)和喜馬拉(la)雅聯合(he)(he)(he)(he)打(da)造(zao)，特別邀(yao)請影(ying)視劇(ju)(ju)演員韓雪、朱亞文擔(dan)綱錄制(zhi)男女(nv)主角，邀(yao)請光合(he)(he)(he)(he)積木(mu)配音工作(zuo)室(shi)全明星錄制(zhi)。有(you)聲(sheng)(sheng)書上線15天，播放量即突(tu)破230萬(wan)(wan)次。而我社(she)今年重(zhong)點(dian)打(da)造(zao)的有(you)聲(sheng)(sheng)書《萬(wan)(wan)物簡(jian)史(shi)》，在(zai)保留原著(zhu)“左手(shou)英式睿智，右手(shou)美(mei)式搞笑”的幽默風格的同(tong)時，特邀(yao)文津獎獲獎作(zuo)家、物理學博士(shi)嚴伯(bo)鈞，梳理總(zong)結重(zhong)點(dian)難點(dian)和知識(shi)框架(jia)，幫(bang)助聽眾加強記憶。

　　由此看來(lai)，現(xian)(xian)有(you)比較好的(de)合作(zuo)(zuo)模(mo)式應該是出(chu)版(ban)社和平臺(tai)共同(tong)策(ce)劃，實(shi)現(xian)(xian)資(zi)源互補，必要時注入(ru)其他(ta)領域的(de)力量。用(yong)戶(hu)已經不能滿足圖書的(de)內容(rong)(rong)平移，而(er)是期(qi)待(dai)在(zai)有(you)聲(sheng)(sheng)產品(pin)中獲得超值(zhi)內容(rong)(rong)，創(chuang)(chuang)新于紙質書的(de)價值(zhi)；其次(ci)，有(you)聲(sheng)(sheng)產品(pin)的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)水(shui)(shui)平日漸提升，分角色和廣播劇越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)普(pu)遍，用(yong)戶(hu)也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)注重“聽感(gan)”。簡單地(di)(di)將文(wen)本進行錄(lu)制(zhi)，或者單純地(di)(di)追求(qiu)錄(lu)音水(shui)(shui)平，將再難(nan)以實(shi)現(xian)(xian)用(yong)戶(hu)對于有(you)聲(sheng)(sheng)讀物的(de)期(qi)待(dai)。出(chu)版(ban)社應該以擁抱(bao)姿態聯(lian)合平臺(tai)及(ji)其他(ta)外部力量，在(zai)內容(rong)(rong)、制(zhi)作(zuo)(zuo)、營(ying)銷(xiao)等(deng)方面優化資(zi)源配置，攜手共創(chuang)(chuang)精品(pin)有(you)聲(sheng)(sheng)讀物。(整理(li)：李然)