小屏(ping)幕(mu)做好(hao)全民閱讀大文(wen)章

　　“小曹”視頻(pin)拍攝現(xian)場(chang) 瑞安(an)市圖書館供圖

　　  走進浙(zhe)江(jiang)瑞(rui)安市圖書(shu)館地方(fang)文獻室，在書(shu)架上(shang)取下《瑞(rui)安唐(tang)宋元明(ming)詩詞集(ji)》，隨后鏡頭轉(zhuan)到瑞(rui)安集(ji)云山，“小曹”開(kai)始為(wei)大家講述這本地方(fang)文獻的主編陳正(zheng)煥(huan)當初遁入(ru)深山只(zhi)為(wei)書(shu)的感人故(gu)事。

　　  “小曹”名叫曹依蕾，是(shi)瑞(rui)安市圖(tu)書(shu)館的(de)一名館員。近日，由她主持的(de)短視頻系列節目《瑞(rui)邑(yi)有(you)書(shu)》首播(bo)。該(gai)節目通過(guo)采(cai)集與梳理地(di)方文(wen)獻(xian)背后(hou)的(de)人與故事，向公眾(zhong)宣傳推(tui)廣瑞(rui)安地(di)方文(wen)獻(xian)。短視頻一推(tui)出，便得到了觀眾(zhong)的(de)歡迎(ying)和點(dian)贊，屢有(you)喜(xi)愛者(zhe)留言“催更(geng)”。

　　  閱(yue)(yue)讀(du)(du)(du)推(tui)廣(guang)是(shi)當前公共圖(tu)書(shu)(shu)館(guan)(guan)工作(zuo)的(de)(de)重中之重，也是(shi)培養大(da)眾閱(yue)(yue)讀(du)(du)(du)習慣、營造全民閱(yue)(yue)讀(du)(du)(du)氛(fen)圍的(de)(de)重要手段。新穎有趣(qu)的(de)(de)推(tui)廣(guang)方式能讓閱(yue)(yue)讀(du)(du)(du)意識更深入人心。瑞安(an)市圖(tu)書(shu)(shu)館(guan)(guan)充分利用直播(bo)、短(duan)視頻(pin)等新媒體(ti)方式，打造了“小(xiao)曹”這個館(guan)(guan)員IP，圍繞小(xiao)屏(ping)幕做大(da)文章，用精彩的(de)(de)內容吸引(yin)用戶，引(yin)導用戶愛上閱(yue)(yue)讀(du)(du)(du)、享受閱(yue)(yue)讀(du)(du)(du)，達到文化傳播(bo)和閱(yue)(yue)讀(du)(du)(du)推(tui)廣(guang)的(de)(de)雙重目的(de)(de)。

　　  用短視頻、直播推廣閱讀

　　  在移動互(hu)聯網快速(su)發展的今天，游戲直播、娛樂直播、突(tu)發新(xin)聞(wen)直播等紛紛涌現。圖書(shu)館作(zuo)為(wei)(wei)社(she)會(hui)閱讀的服務機構(gou)，直播成為(wei)(wei)閱讀推廣的必然選擇。

　　  2021年4月23日(ri)，正值(zhi)第26個世界讀書(shu)日(ri)，瑞安市圖書(shu)館第一個館員薦書(shu)直(zhi)播節目——《心蘭reading》正式開播。隨(sui)后，瑞安市圖書(shu)館又相繼推出了《小曹(cao)碎碎念》《小曹(cao)帶(dai)你(ni)逛(guang)市集(ji)》以及《瑞邑(yi)有書(shu)》等系列短視(shi)頻節目，由此開啟了瑞安市圖書(shu)館打造館員IP，以流量帶(dai)動全民閱讀的新實踐(jian)。

　　  “不管是(shi)直播還是(shi)短(duan)(duan)視頻(pin)，我們都把‘小(xiao)曹(cao)’作為主(zhu)推人。”瑞(rui)安(an)市圖書(shu)館(guan)館(guan)長王(wang)曉東介紹，直播和短(duan)(duan)視頻(pin)的(de)(de)(de)主(zhu)持(chi)“小(xiao)曹(cao)”曹(cao)依蕾是(shi)播音主(zhu)持(chi)專業畢業，有著豐(feng)富的(de)(de)(de)編導和表(biao)演(yan)經驗，同(tong)時又對圖書(shu)館(guan)業務非(fei)常專業。“以詼諧輕松的(de)(de)(de)風格，把‘小(xiao)曹(cao)’變(bian)成讀者的(de)(de)(de)好(hao)朋(peng)友，以此(ci)打(da)破(po)大眾對圖書(shu)館(guan)的(de)(de)(de)刻(ke)板印象，讓閱讀變(bian)得(de)更親(qin)切、更有趣。”王(wang)曉東說。

　　  “看書也可以這么潮！”“專門為‘小曹’而來！”……漸(jian)漸(jian)地，“小曹”系列直(zhi)播和(he)短視(shi)頻收獲了(le)廣(guang)大群眾(zhong)的喜愛(ai)，其點(dian)擊量和(he)點(dian)贊量都大幅(fu)上(shang)漲，很多觀眾(zhong)因為“小曹”而走進了(le)圖書館(guan)。

　　  用創意(yi)、新意(yi)、誠意(yi)吸引受(shou)眾(zhong)

　　  今年4月(yue)23日(ri)，《心蘭reading》帶來世界讀書日(ri)超長直(zhi)播，“小曹(cao)”攜(xie)手瑞安讀書會聯(lian)盟的成員為(wei)大家推薦了《我們仨》《遇(yu)見未知的自己》等多部精彩好(hao)書。

　　  如(ru)今，《心蘭(lan)reading》已經開播(bo)13期，邀請了繪本達(da)人兔子姐(jie)姐(jie)、無聊(liao)書鋪創始人張瀟(xiao)、百草(cao)校(xiao)長(chang)周(zhou)國平、反(fan)詐民警(jing)金曉燕(yan)、養生中醫周(zhou)笑(xiao)梅、音樂達(da)人大雄(xiong)等(deng)13位不同領(ling)域的嘉賓(bin)(bin)做(zuo)客直(zhi)播(bo)間。不同于普通的薦書直(zhi)播(bo)，《心蘭(lan)reading》結(jie)合嘉賓(bin)(bin)故事(shi)、熱點話題等(deng)，穿插(cha)有趣的互動環節，以輕松(song)幽默(mo)、互動性(xing)強的風(feng)格吸引觀(guan)眾進入直(zhi)播(bo)間。往往直(zhi)播(bo)結(jie)束后，觀(guan)眾直(zhi)接(jie)變讀(du)者(zhe)，讓更多人成為閱讀(du)愛好者(zhe)。

　　  “小(xiao)曹”系列短(duan)視頻同樣圈粉無數。在不定期推(tui)出的(de)《小(xiao)曹碎碎念》中，“小(xiao)曹”以朋友的(de)身(shen)份和觀(guan)眾嘮趣事，在輕松(song)的(de)聊天中傳遞圖書館(guan)的(de)新鮮事和愛心提(ti)醒。

　　  比如到瑞安市圖(tu)書館(guan)讀書的(de)(de)讀者經常會把一些小(xiao)物品遺(yi)失在(zai)圖(tu)書館(guan)，某期《小(xiao)曹碎碎念(nian)》中，“小(xiao)曹”借鑒(jian)當(dang)下直(zhi)播帶(dai)貨的(de)(de)方式，以輕松、幽默、詼諧的(de)(de)語(yu)言和戲劇性的(de)(de)表(biao)演，“推銷”起這些小(xiao)物品，看似(si)購物廣告(gao)，實則失物招(zhao)領(ling)，卻沒(mei)有傳(chuan)統失物招(zhao)領(ling)公告(gao)的(de)(de)生硬。這期節目播出后(hou)，很多小(xiao)物品的(de)(de)主(zhu)人紛紛到圖(tu)書館(guan)領(ling)回了自己的(de)(de)東(dong)西(xi)。

　　  《瑞(rui)邑(yi)有書》是一(yi)檔宣傳(chuan)推廣瑞(rui)安地方(fang)文(wen)獻(xian)的節目。談起做這檔節目的初衷，瑞(rui)安市(shi)圖書館副(fu)館長王丹妮(ni)表示，當前大家對地方(fang)文(wen)獻(xian)收藏(zang)所知甚少，所以圖書館一(yi)改(gai)生硬的以書籍內(nei)容(rong)為(wei)宣傳(chuan)點的形式，將呈現重點轉向為(wei)作者、捐獻(xian)者與書的故事(shi)，代入感很(hen)強，契合了(le)當下年輕讀者的閱(yue)讀喜(xi)好，讓(rang)他們對地方(fang)文(wen)獻(xian)產生濃厚(hou)興趣。

　　  提升閱讀推廣的實效

　　  今(jin)年春節期間(jian)，讀者欣喜地發現(xian)，他(ta)們的(de)好朋友(you)“小(xiao)曹(cao)”出現(xian)在微信表(biao)情(qing)包(bao)里(li)。作為瑞(rui)安市圖書(shu)館推出的(de)首款真人系(xi)列(lie)表(biao)情(qing)包(bao)，“小(xiao)曹(cao)”以福(fu)娃造(zao)型演繹了“瑞(rui)圖拜(bai)年”“同志(zhi)醒醒起來(lai)學習(xi)”“偷偷學習(xi)卷si你”等(deng)網絡用語，富有創意、動態可(ke)愛(ai)的(de)形象迅(xun)速(su)拉近(jin)了圖書(shu)館與(yu)讀者的(de)距離，讓社交也充滿著讀書(shu)的(de)樂趣(qu)。

　　  “不(bu)管(guan)是做直(zhi)(zhi)播、短視頻還是創作(zuo)表情包，我們(men)的目的都是希望(wang)通過這種有趣、互(hu)動(dong)感強(qiang)又不(bu)失(shi)親切的方式(shi)，讓閱讀(du)(du)和(he)圖(tu)書(shu)館走進(jin)群眾的日常生活，吸引更多年輕人關注圖(tu)書(shu)館，進(jin)而(er)提升閱讀(du)(du)推廣的實效。”王曉東說，直(zhi)(zhi)播和(he)短視頻已經(jing)成為時(shi)代(dai)的流量密碼，傳統(tong)公共文(wen)化場(chang)館也需要利用新興的宣傳方式(shi)拓寬受眾面和(he)服務內(nei)容。

　　  在(zai)流量的(de)加持(chi)下(xia)，瑞安市(shi)圖書(shu)(shu)館(guan)的(de)閱讀推廣工作取得(de)顯(xian)著成效。《心蘭reading》前12期(qi)直播(bo)觀看人數達到2萬多人，很多人受直播(bo)影響(xiang)愛上了圖書(shu)(shu)館(guan)，圖書(shu)(shu)館(guan)的(de)辦(ban)證(zheng)率和圖書(shu)(shu)流通率大大提升。近(jin)半(ban)年(nian)來(lai)，月均(jun)(jun)辦(ban)證(zheng)量達到1200多個，現持(chi)證(zheng)讀者超過17萬人，月均(jun)(jun)借閱量達到10萬多冊次。

　　  短(duan)視(shi)頻系列(lie)節目迄今為止總(zong)播放量達10萬次。其中(zhong)“失物(wu)招領”成為《小(xiao)曹(cao)碎碎念》最受(shou)讀者(zhe)喜歡的(de)(de)一期節目，受(shou)到廣大(da)讀者(zhe)及業界(jie)的(de)(de)一致好評。最近，他們(men)推出由《瑞(rui)邑有書(shu)》衍生出來的(de)(de)新節目——《瑞(rui)邑有新書(shu)》也(ye)即將在這(zhe)個(ge)夏天(tian)和讀者(zhe)見(jian)面。（李佳霖）