限(xian)量、高顏值(zhi)、工藝復雜……特裝書(shu)靠什么吸引年(nian)輕人(ren)？

　　　《古典(dian)世界的城(cheng)市》會(hui)員(yuan)定(ding)制珍藏本。廣西師范大(da)學出版社供圖

　　《〈紅樓夢(meng)〉初版封面紀念(nian)版》特裝書。人民文學出版社(she)供圖

　　和平日里打折優惠的普通(tong)版圖書相(xiang)比，特(te)(te)裝(zhuang)(zhuang)書的價格會(hui)高出一截。但(dan)一些出版社每次(ci)限(xian)量推出的特(te)(te)裝(zhuang)(zhuang)書，又炙手可(ke)熱(re)，頻(pin)頻(pin)出現(xian)“秒空”的盛況。“特(te)(te)裝(zhuang)(zhuang)書”為何開始(shi)流行？

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　　“甲骨文(wen) x Iggy合作款特(te)裝003《野蠻大陸(lu)》14:00即(ji)將正式開售(shou)！”一(yi)直關注社會科學文(wen)獻出版社甲骨文(wen)書系(xi)的讀書愛好者小(xiao)勝，在群里刷到這個信息，決定“掐點”下單購買《野蠻大陸(lu)》特(te)裝版。

　　“800本(ben)書，兩三分鐘就搶完(wan)了。”小(xiao)勝如愿(yuan)搶到了特裝版(ban)《野蠻大陸》，但也對其(qi)火(huo)爆感(gan)慨不已。“這本(ben)學術著作(zuo)的(de)特裝版(ban)，竟然有這么多人搶購。”

　　特裝書(shu)，是特殊版本(ben)書(shu)籍的(de)簡稱，最(zui)顯著特點(dian)就是精美獨特的(de)裝幀設計(ji)。書(shu)口、紙張、裝訂(ding)等，都采用更為講究、復雜(za)的(de)工藝(yi)，顯示(shi)出超越普通(tong)版圖書(shu)的(de)“藝(yi)術(shu)感”。

　　與此同時，和平日里(li)打折優惠的(de)(de)普通版圖書相比，特裝(zhuang)(zhuang)書的(de)(de)價格會(hui)高出一截。但一些出版社每次限量推出的(de)(de)特裝(zhuang)(zhuang)書，又炙手可熱，頻(pin)頻(pin)出現“秒空”的(de)(de)盛況。

　　所(suo)以，“特裝(zhuang)書”為何(he)開始(shi)流行？

　　從普通化到個性化，特裝書開(kai)啟了圖書新屬(shu)性

　　人民(min)文(wen)學出(chu)版(ban)(ban)社(she)（以下(xia)簡稱“人文(wen)社(she)”）出(chu)版(ban)(ban)了(le)多(duo)部(bu)圖(tu)書(shu)(shu)的(de)特裝(zhuang)版(ban)(ban)。今年4月，人民(min)文(wen)學出(chu)版(ban)(ban)社(she)發(fa)起《紅樓夢》特裝(zhuang)書(shu)(shu)的(de)眾籌(chou)，項目歷時45天，共收獲6471位讀者支持。近(jin)日，人文(wen)社(she)再次推出(chu)圖(tu)書(shu)(shu)特裝(zhuang)本(ben)，與青(qing)年藝術家李云中攜(xie)手，出(chu)版(ban)(ban)了(le)《山海圖(tu)：山海經異獸圖(tu)錄》。上線(xian)一(yi)天后，便(bian)售出(chu)了(le)2000多(duo)套。

　　人文社文創(chuang)部負責人鄺芮(rui)表示，人文社起(qi)初并沒有(you)做《紅樓(lou)(lou)夢(meng)》特裝(zhuang)書(shu)的想(xiang)法，自1952年(nian)起(qi)，人文社就開始出(chu)(chu)版(ban)四大(da)名著了，2022年(nian)正好是出(chu)(chu)版(ban)四大(da)名著70周年(nian)。人文社想(xiang)將《紅樓(lou)(lou)夢(meng)》最初版(ban)的封面(mian)復刻(ke)出(chu)(chu)來，和(he)當(dang)時的《紅樓(lou)(lou)夢(meng)》立(li)體(ti)書(shu)項目一(yi)起(qi)上線。隨(sui)著對工(gong)藝的深(shen)入研(yan)究，他們逐漸(jian)萌(meng)生做特裝(zhuang)書(shu)的想(xiang)法。

　　鄺芮說，由于《紅(hong)樓夢》特裝本的(de)效果(guo)較好，讀(du)者希望人文社能(neng)夠再(zai)推出(chu)一些特裝書，因此有了(le)現(xian)在(zai)的(de)《山海圖(tu)：山海經異獸(shou)圖(tu)錄(lu)》項目。

　　鄺芮指出，限量、編號(hao)、材料貴、有特(te)殊工藝，是(shi)圖書(shu)(shu)(shu)特(te)裝(zhuang)本的幾大特(te)點(dian)(dian)。而出版(ban)社選擇出版(ban)什(shen)(shen)么(me)書(shu)(shu)(shu)的特(te)裝(zhuang)本，在什(shen)(shen)么(me)時候出，主要(yao)和(he)出版(ban)社的規劃有關。“我(wo)個人覺得，特(te)裝(zhuang)書(shu)(shu)(shu)出版(ban)最好(hao)有一個紀念節(jie)點(dian)(dian)，這樣便(bian)于宣傳。但市場上也有很多以特(te)裝(zhuang)書(shu)(shu)(shu)為特(te)點(dian)(dian)的出版(ban)社或者出版(ban)公司，特(te)裝(zhuang)書(shu)(shu)(shu)是(shi)它(ta)們的一個常規品種，并不需要(yao)找到一個好(hao)的節(jie)點(dian)(dian)。”

　　此外(wai)，在(zai)鄺(kuang)芮看來，做經(jing)典書籍的特(te)裝版(ban)，會發揮出較大的能量。

　　2021年(nian)7月，廣西(xi)師范(fan)大(da)學出版社開始嘗(chang)試會員(yuan)定制(zhi)本(ben)的(de)(de)特裝(zhuang)書(shu)，美國(guo)學者(zhe)白德瑞（Bradly W. Reed）的(de)(de)《爪牙：清代縣衙的(de)(de)書(shu)吏(li)與(yu)差役(yi)》便是會員(yuan)定制(zhi)本(ben)的(de)(de)“開山(shan)之作”。該書(shu)以《渝城(cheng)圖(tu)》為(wei)素材，采用(yong)布(bu)面精裝(zhuang)四色印刷、書(shu)口噴繪，封面書(shu)口無(wu)縫(feng)對接。會員(yuan)定制(zhi)本(ben)受到(dao)市場(chang)的(de)(de)關注，同時還帶動了普通本(ben)的(de)(de)銷量，《爪牙：清代縣衙的(de)(de)書(shu)吏(li)與(yu)差役(yi)》半年(nian)印量突(tu)破(po)2.5萬(wan)冊(ce)。

　　廣(guang)西師范(fan)大學出(chu)版(ban)社(she)社(she)科分社(she)編(bian)輯王佳(jia)睿告訴中(zhong)青報·中(zhong)青網記者，今年(nian)年(nian)初，會員定(ding)制本延續(xu)了之(zhi)前的設(she)計思路。《現代中(zhong)國的形成》會員定(ding)制本3分鐘售(shou)罄1000冊，《亡明(ming)講史》會員定(ding)制本72小時(shi)征訂3200冊。

　　王佳(jia)睿說：“很(hen)多出(chu)版人通常會打這么(me)一(yi)(yi)個比方(fang)，消(xiao)費(fei)者愿意花30多塊錢去買一(yi)(yi)杯(bei)奶茶(cha)，卻不愿意為同等(deng)價格的(de)圖書(shu)(shu)買單(dan)，但是定價高、幾乎不打折的(de)特(te)裝書(shu)(shu)在圖書(shu)(shu)市(shi)場爆火，表明(ming)了價格并不是主(zhu)導圖書(shu)(shu)消(xiao)費(fei)的(de)唯一(yi)(yi)要素(su)。”

　　王(wang)佳(jia)睿認為，圖(tu)書(shu)(shu)可以挖(wa)掘(jue)的(de)屬性很豐富(fu)，既可以在(zai)內容方(fang)面精耕細作(zuo)，亦可以圍繞(rao)裝(zhuang)幀(zhen)設計作(zuo)一(yi)(yi)些文(wen)章。“特裝(zhuang)書(shu)(shu)的(de)創(chuang)新，在(zai)于(yu)充分挖(wa)掘(jue)了圖(tu)書(shu)(shu)的(de)商品屬性和審(shen)美屬性，在(zai)這一(yi)(yi)過程中，它賦予了圖(tu)書(shu)(shu)擁有區別(bie)于(yu)其他同類(lei)出版物的(de)標(biao)識，由普通化(hua)走向個性化(hua)”。

　　特裝書(shu)形成自己的“收藏(zang)圈”，愛(ai)好者互(hu)相交(jiao)流

　　王佳睿說，優(you)質(zhi)的(de)(de)設(she)計(ji)外觀(guan)和精美的(de)(de)裝幀工藝是特裝書(shu)(shu)(shu)最(zui)早(zao)“圈粉”的(de)(de)原因(yin)，因(yin)此，特裝書(shu)(shu)(shu)一(yi)定要以優(you)質(zhi)的(de)(de)圖書(shu)(shu)(shu)設(she)計(ji)為基(ji)礎，同時，它的(de)(de)裝幀工藝必須是可以真正實現批量化(hua)生產、讓普通讀者去玩賞品味的(de)(de)。

　　小勝最近在手機(ji)上“秒殺”的(de)“甲骨(gu)文 x Iggy合作款”特裝書《野蠻大陸(lu)》，讓(rang)他(ta)看到這一(yi)市場的(de)興(xing)盛(sheng)。

　　Iggy是甲骨文(wen)特約書(shu)口特裝設(she)計師，為甲骨文(wen)設(she)計了(le)多本特裝書(shu)，除了(le)《野蠻大(da)陸》，還有《左(zuo)道(dao)》《美第奇(qi)家族(zu)的興衰(shuai)》《空王冠》《十字軍》等。

　　小勝說：“特裝書有(you)一(yi)種(zhong)工(gong)藝品(pin)的感覺(jue)，讓我感覺(jue)書不僅(jin)是用來(lai)閱讀的，也(ye)可以(yi)成為(wei)一(yi)種(zhong)收(shou)藏品(pin)。”

　　上海譯文出(chu)(chu)版(ban)社此前推出(chu)(chu)的(de)(de)《白鯨》特別版(ban)，讓不少讀(du)者感到頗(po)有(you)收藏價值。《白鯨》的(de)(de)環襯采用了濕(shi)拓(tuo)畫(hua)工(gong)藝。濕(shi)拓(tuo)畫(hua)，也被稱為大(da)理石(shi)花紋紙(zhi)藝術，用調(diao)配好的(de)(de)油性顏料在水(shui)面(mian)畫(hua)出(chu)(chu)各式圖(tu)紋，隨機拓(tuo)印在藝術紙(zhi)上。

　　特裝本的美感會吸引讀者購買嗎？

　　“我認為算(suan)錦上(shang)添花，但讀者會被特(te)別漂亮(liang)的(de)書(shu)(shu)吸(xi)引。”家里藏書(shu)(shu)量較大的(de)上(shang)海讀者章先生說，對(dui)于特(te)別精美(mei)的(de)特(te)裝本(ben)，讀者自然(ran)是會有購買欲(yu)的(de)，主要(yao)是收藏的(de)心(xin)態，他(ta)就會收集同一本(ben)書(shu)(shu)的(de)各種版本(ben)。

　　“尤其(qi)是毛邊本(ben)，會有‘由你來撕(si)開每一(yi)頁，在(zai)你之前沒人看(kan)過’的(de)(de)心態。但相對而言，特裝本(ben)價(jia)格會更(geng)貴”。不過，相較于美(mei)麗(li)的(de)(de)裝幀，章(zhang)先生更(geng)在(zai)乎作者的(de)(de)簽名。

　　出于職業(ye)習慣，設計(ji)師李可(ke)不論(lun)買什么，都(dou)會對產品的外觀格外關注(zhu)。只要(yao)好(hao)看，她就(jiu)會果斷下單。

　　“我很少(shao)買平裝(zhuang)(zhuang)書(shu)，畢(bi)竟如(ru)果只想看里面(mian)的內容，電(dian)子書(shu)同樣能(neng)夠做到，還可以節省空(kong)間。”李可表(biao)示，特裝(zhuang)(zhuang)書(shu)在紙質書(shu)原有閱讀功能(neng)的基礎(chu)上，還增加了藝術(shu)性(xing)和收(shou)藏性(xing)，“賞(shang)心悅(yue)目”。

　　讓李(li)可(ke)印象最(zui)深(shen)的是《哈(ha)利·波(bo)特(te)(te)》的特(te)(te)裝本(ben)(ben)，不僅外觀設(she)計(ji)復(fu)古(gu)有趣，書(shu)(shu)里還有大量插畫和(he)(he)魔(mo)法道具。李(li)可(ke)買(mai)了兩本(ben)(ben)，一(yi)本(ben)(ben)自留，一(yi)本(ben)(ben)送(song)給同(tong)為“哈(ha)迷”的朋友。“《哈(ha)利·波(bo)特(te)(te)》的電影和(he)(he)書(shu)(shu)，朋友都看過好多遍。如(ru)果只送(song)她一(yi)本(ben)(ben)平裝本(ben)(ben)，和(he)(he)以前看的沒什(shen)么不同(tong)。”李(li)可(ke)說，一(yi)本(ben)(ben)精(jing)心設(she)計(ji)的書(shu)(shu)，會讓送(song)禮者顯(xian)得更用(yong)心。

　　鄺(kuang)芮(rui)覺得，買書(shu)(shu)的目的分為實(shi)用性(xing)和(he)收藏性(xing)。近幾年，紙質圖(tu)書(shu)(shu)精致化(hua)和(he)禮品(pin)化(hua)的屬(shu)性(xing)逐漸增(zeng)強(qiang)。出(chu)版社和(he)藝術(shu)家、設計師合作，推出(chu)圖(tu)書(shu)(shu)特裝本，就是在增(zeng)強(qiang)圖(tu)書(shu)(shu)的禮品(pin)屬(shu)性(xing)和(he)收藏屬(shu)性(xing)，“把它當作一個藝術(shu)品(pin)來做”。

　　出(chu)(chu)版界(jie)人士指出(chu)(chu)，除了優質的(de)設計外觀和精美(mei)的(de)裝幀工藝，特裝書(shu)的(de)特別(bie)之處還(huan)在(zai)于它的(de)營銷方(fang)式，各家(jia)出(chu)(chu)版社(she)越(yue)來越(yue)注重(zhong)“私域(yu)流量”的(de)構(gou)建(jian)。

　　鄺芮說：“每(mei)個(ge)人(ren)或多(duo)或少有一個(ge)自己的(de)(de)圈子(zi)和愛好領(ling)域，特裝書慢慢形成了‘收藏圈’，讀(du)者之間有自己的(de)(de)交流。”

　　特裝(zhuang)書成為流行趨(qu)勢(shi)，人和圖書如何更好(hao)相遇

　　特裝書引(yin)發討(tao)論的(de)點，除了(le)高“顏值”和(he)收藏感(gan)，還有(you)和(he)普通版(ban)圖(tu)書相比不算便(bian)宜的(de)價格。有(you)人(ren)(ren)熱情追隨特裝版(ban)圖(tu)書，也有(you)人(ren)(ren)覺得(de)100多元買(mai)一本書不太值得(de)。

　　如(ru)今(jin)，越來越多的(de)出(chu)版社加(jia)入出(chu)版圖(tu)書(shu)特裝(zhuang)本(ben)的(de)行列。鄺芮(rui)認為，這是大勢所趨。推(tui)出(chu)圖(tu)書(shu)特裝(zhuang)本(ben)，出(chu)版社可以(yi)用(yong)接近原價(jia)的(de)價(jia)格(ge)直銷(xiao)，有助(zhu)于出(chu)版社維護品牌和讀者。另外，特裝(zhuang)本(ben)可以(yi)吸(xi)納新的(de)讀者群體。

　　廣西師范大學(xue)出版(ban)社市場部(bu)營銷青檸表(biao)示，其實，他(ta)們(men)出版(ban)社沒有版(ban)本(ben)(ben)意義(yi)上(shang)的(de)“特裝本(ben)(ben)”，而是依據會員需求與(yu)喜好而推出的(de)會員定制(zhi)本(ben)(ben)。

　　“會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)喜歡布(bu)面，我(wo)們會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)定制(zhi)(zhi)本就是(shi)布(bu)面精裝，四色印刷；會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)喜歡中國風，我(wo)們會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)定制(zhi)(zhi)本就是(shi)一體化中國風；會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)喜歡高質量(liang)社科(ke)書，我(wo)們會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)定制(zhi)(zhi)本就是(shi)社科(ke)精品。我(wo)們主要的(de)目的(de)是(shi)滿足會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)需求，增加會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)黏性。同時，通過特裝本也能帶動(dong)普本的(de)宣傳和銷量(liang)。”青檸說(shuo)。

　　“圖書(shu)應該依靠內容、思想，以及成熟全面(mian)的(de)裝(zhuang)(zhuang)幀(zhen)設計(ji)來(lai)成就(jiu)，特裝(zhuang)(zhuang)書(shu)也是如(ru)此。”王佳睿強調，如(ru)果偏離了圖書(shu)的(de)內容價值，單純、片(pian)面(mian)地追求裝(zhuang)(zhuang)幀(zhen)設計(ji)，盲目迎合市場(chang)潮流，就(jiu)會造(zao)成讀(du)者流失，影響自身(shen)品(pin)牌形象。

　　讀者劉夢某次購書買到了(le)(le)一本裝(zhuang)幀設計(ji)如“殘次品”的(de)圖書，正想(xiang)找店家換貨，結果發現這是“特(te)裝(zhuang)本”，和她一樣產生誤會的(de)讀者不(bu)在(zai)少數，不(bu)少人(ren)因此(ci)打了(le)(le)差評。

　　劉夢最終將書留(liu)了下來(lai)，她覺得這(zhe)展示了書籍設(she)計的(de)另一種可(ke)能性(xing)。不(bu)(bu)過(guo)(guo)，書已經(jing)買(mai)回來(lai)快兩(liang)年了，劉夢只翻開(kai)過(guo)(guo)兩(liang)次。“我不(bu)(bu)是不(bu)(bu)想讀，只是每次打開(kai)書，我都(dou)擔心旁(pang)邊的(de)繩(sheng)子會(hui)斷。”劉夢坦言，閱讀是書籍最基(ji)本的(de)功能，特裝書要(yao)在保障閱讀體驗的(de)基(ji)礎上，進(jin)行設(she)計加工，不(bu)(bu)可(ke)舍本逐末。

　　雖然特(te)裝書風生水起(qi)，但(dan)王佳睿感(gan)覺成(cheng)為(wei)市場主流還有一(yi)定難度。

　　“首先(xian)，它的(de)成本(ben)(ben)較高，適(shi)合的(de)渠道有限，此外(wai)，讀者‘嘗(chang)鮮’之后胃口被(bei)吊得越(yue)來越(yue)高。因(yin)此，僅憑借特(te)裝(zhuang)書一舉之力(li)，改(gai)變當下圖書市場的(de)‘亂象(xiang)’是不可能的(de)，它只能被(bei)看(kan)作一次多元分眾文化消費的(de)探(tan)索。”王(wang)佳睿感慨，一本(ben)(ben)書的(de)核心還是內(nei)(nei)容(rong)(rong)，原創優質內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)組織生(sheng)(sheng)產是圖書出(chu)版的(de)生(sheng)(sheng)命(ming)力(li)所在。

　　而在(zai)看(kan)待讀者和書(shu)(shu)(shu)籍形式的關(guan)系上，鄺(kuang)芮說，只要(yao)人和書(shu)(shu)(shu)能夠(gou)相遇，就是一(yi)件很美好(hao)的事(shi)。“以平和的心態來面對人和書(shu)(shu)(shu)，不把(ba)書(shu)(shu)(shu)神圣化，也不要(yao)限制書(shu)(shu)(shu)籍的形式”。（中青(qing)報·中青(qing)網記(ji)者 沈杰(jie)群 見習記(ji)者 李丹(dan)萍）

　　　　*應受訪者要求，除(chu)鄺芮(rui)和王(wang)佳睿外，其他均(jun)為化名