在剛剛過去的兔年春(chun)節，實(shi)體書店(dian)行業的“人氣”又回來了。

　　據不完全統計(ji)，2023年春節期(qi)間，北京市全市近(jin)20萬市民(min)“逛書(shu)(shu)(shu)店”，160多(duo)家實體書(shu)(shu)(shu)店的圖書(shu)(shu)(shu)銷售(shou)(shou)碼洋累計(ji)超過2000萬元，實現(xian)了2023年“開(kai)門紅”。其中，北京圖書(shu)(shu)(shu)大(da)廈、王(wang)府井書(shu)(shu)(shu)店兩個大(da)型綜合性書(shu)(shu)(shu)城銷售(shou)(shou)額(e)突破100萬元，中國書(shu)(shu)(shu)店、市新華書(shu)(shu)(shu)店各中小門店、外文書(shu)(shu)(shu)店、故宮書(shu)(shu)(shu)店以及青(qing)年之光兒童(tong)書(shu)(shu)(shu)店等多(duo)家實體書(shu)(shu)(shu)店零售(shou)(shou)額(e)同(tong)比(bi)增幅50%以上。

　　“最困難的(de)時刻已經過去。今年(nian)我們有信心增(zeng)強優質閱讀(du)內容供給能(neng)力，為打造人(ren)文氣息濃郁的(de)書香之城貢獻一份力量。”北京圖書大廈(sha)營銷管理中心主任徐(xu)瑾(jin)說(shuo)。

　　到店客流顯著增加 

　　位于北京市王府(fu)井大街南口的(de)(de)王府(fu)井書(shu)(shu)店，前來購書(shu)(shu)的(de)(de)人絡繹不(bu)絕(jue)，兒童閱讀(du)區域坐滿了(le)親子閱讀(du)人群。數據顯示(shi)，該書(shu)(shu)店2023年1月(yue)份接(jie)待(dai)客流10余萬人，較前一年12月(yue)增幅顯著。一位從房(fang)山區到店里購書(shu)(shu)的(de)(de)讀(du)者告訴(su)記者：“如(ru)果(guo)要(yao)精心(xin)挑選書(shu)(shu)籍，實體書(shu)(shu)店仍然是比(bi)電(dian)商更(geng)好(hao)的(de)(de)渠(qu)道。”

　　同樣位于北京的(de)西單圖書大廈，1月(yue)到店讀者達到近20萬人次(ci)，少兒類、文學類、文化類圖書吸引了大量(liang)客流。

　　在南(nan)方，實體書店客(ke)流(liu)量同(tong)樣顯著回升(sheng)。

　　深(shen)圳出版(ban)集(ji)(ji)團有限公司黨(dang)委書記(ji)、董(dong)事長唐漢隆告訴記(ji)者：“集(ji)(ji)團所轄的(de)六大書城，2023年(nian)1月(yue)整體客流量累計超過240萬人次，與去年(nian)12月(yue)和去年(nian)新春(chun)相比，增幅分別為68%和65%。”

　　在上海、杭州(zhou)、揚(yang)州(zhou)、成都(dou)、蘇(su)州(zhou)、無錫、西安、貴陽(yang)、重慶(qing)、北京、武漢(han)、廣州(zhou)、寧(ning)波、銀(yin)川、太(tai)原、長春(chun)、煙臺、石家莊等全國(guo)城市擁有(you)42家實體書店的(de)連鎖品牌鐘書閣，2023年1月(yue)全國(guo)門店到訪(fang)客流(liu)量超86萬，同(tong)比增長超20%。

　　位(wei)(wei)于(yu)北京西(xi)單的(de)鐘書閣老佛爺店(dian)(dian)店(dian)(dian)長尚思佳回憶，過去3年，疫(yi)(yi)情最(zui)為嚴重時，每(mei)天(tian)到(dao)店(dian)(dian)客(ke)(ke)流(liu)(liu)為個位(wei)(wei)數。“今年1月(yue)，客(ke)(ke)流(liu)(liu)恢復(fu)到(dao)了約每(mei)天(tian)570人。春節期間(jian)，甚至(zhi)有(you)拉(la)著箱(xiang)子來買書的(de)外地游客(ke)(ke)。雖然客(ke)(ke)流(liu)(liu)量較疫(yi)(yi)情之前仍有(you)差距，但足以給我們繼續走下去的(de)信心。”

　　不(bu)單單在(zai)城市(shi)，開在(zai)鄉村的“最美書(shu)店”，也迎(ying)來了客(ke)流高峰。

　　位于云南大理沙溪(xi)(xi)古鎮北龍(long)村(cun)一(yi)家改(gai)良(liang)糧(liang)倉里的(de)先(xian)鋒沙溪(xi)(xi)白族書局，迎來(lai)了(le)2020年(nian)開業后的(de)高光時刻——“600平方(fang)米(mi)左右的(de)營業空間，1月客流量達3萬，多是來(lai)自北京、上海、廣東及川(chuan)渝(yu)地區的(de)游客，人數比去(qu)年(nian)春節翻了(le)5倍不止。”店長胡(hu)姣(jiao)感到欣喜。

　　先鋒另外一家鄉(xiang)村(cun)(cun)書店，位于浙江麗水市(shi)松(song)陽縣(xian)陳家鋪村(cun)(cun)的平民書局，則在春節(jie)期間迎(ying)來(lai)了約3萬人(ren)的返(fan)鄉(xiang)客流(liu)。

　　業界人士認為(wei)，以上數據說明，經歷了數個(ge)寒冬的全國圖書零售市場(chang)，正有力復蘇(su)。

　　營業額爆發式增長 

　　與到(dao)店(dian)客流顯(xian)著增(zeng)加相(xiang)伴(ban)隨，不(bu)少書店(dian)營業額(e)呈爆發(fa)式增(zeng)長(chang)。

　　“深圳書城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)中心城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)、羅湖(hu)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)、南山城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)、寶安(an)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)、龍崗城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)、龍華城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)2023年1月整(zheng)體銷(xiao)售碼洋累計超過1600萬(wan)元(yuan)，與(yu)去年新春相比(bi)(bi)增長36%。其中，深圳書城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)中心城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)經營情(qing)況最好，圖書銷(xiao)售碼洋超720萬(wan)元(yuan)，與(yu)去年新春相比(bi)(bi)增長53%。”唐(tang)漢隆說。

　　從品(pin)類來看(kan)，深(shen)圳書(shu)(shu)城圖書(shu)(shu)新春(chun)動銷最(zui)好的品(pin)類是(shi)文(wen)化教育(yu)類，銷售(shou)碼(ma)洋近450萬(wan)元(yuan)，占比26%。其次是(shi)時政類圖書(shu)(shu)，銷售(shou)碼(ma)洋超(chao)400萬(wan)元(yuan)。

　　徐(xu)瑾介紹(shao)，西(xi)單圖書(shu)大(da)廈2023年(nian)1月較去年(nian)同期銷(xiao)售(shou)額有大(da)幅度提升，從銷(xiao)售(shou)情況能夠明顯(xian)感(gan)覺實體書(shu)店零售(shou)回暖：“除時政類圖書(shu)有穩定的銷(xiao)售(shou)表(biao)現之(zhi)外，動銷(xiao)品類最好的是(shi)傳統(tong)文(wen)化和社科類圖書(shu)，如《啟發》《十件(jian)文(wen)物(wu)里(li)的中國故事》《經典常談》《千里(li)江山圖》《父父子(zi)子(zi)》等。”

　　以經營文(wen)學(xue)、詩歌(ge)和云(yun)南文(wen)化書(shu)籍為主(zhu)的先鋒沙溪(xi)白族書(shu)局，2023年1月營業額約為85萬元，較去(qu)年同期(qi)增長300%。先鋒陳(chen)家鋪(pu)村平民書(shu)局營業額也大幅提升，同比增長278%。

　　碼洋大幅提(ti)升，原因(yin)在于消費者信心(xin)提(ti)振(zhen)。隨著經(jing)濟(ji)社會發(fa)展向好，實體書店行業的(de)前景(jing)越來越明(ming)朗(lang)。

　　書市回暖提振經營信心 

　　業(ye)(ye)內人士(shi)曾一(yi)(yi)度擔(dan)心，疫情持(chi)續(xu)，會深(shen)刻(ke)改變圖書(shu)行業(ye)(ye)的(de)消費形態——一(yi)(yi)方面實體書(shu)店書(shu)籍(ji)價格沒有競爭力，另(ling)一(yi)(yi)方面線下營業(ye)(ye)的(de)減(jian)少讓讀(du)者(zhe)習慣網購后恐(kong)難再(zai)回到書(shu)店。

　　新春期間，各地實體(ti)書(shu)店恢復的人(ren)氣讓從業(ye)人(ren)員重拾信(xin)心。

　　“我們(men)在讀者群里發(fa)出的(de)(de)讀書活動名額，基本上是‘秒空’。之前因為(wei)疫情原因，讀者們(men)參加(jia)活動時常有顧慮，現在他們(men)的(de)(de)閱讀熱(re)情又回來了。”尚思(si)佳(jia)說。

　　書店不僅是(shi)經營(ying)場所(suo)，更是(shi)傳(chuan)播與傳(chuan)承文化的重要空間。

　　在北京，王府井書店“坐(zuo)標中(zhong)軸 打卡(ka)非(fei)遺(yi)”主(zhu)題系(xi)列活(huo)(huo)(huo)動(dong)已經舉辦了多(duo)場(chang)(chang)。非(fei)遺(yi)傳(chuan)承人現場(chang)(chang)教授的(de)風箏、毛猴(hou)制作(zuo)等傳(chuan)統技(ji)藝(yi)(yi)，讓(rang)書店的(de)“童閱學(xue)堂(tang)”熱(re)鬧非(fei)凡(fan)。中(zhong)關村圖(tu)書大廈的(de)兔年面塑(su)(su)制作(zuo)活(huo)(huo)(huo)動(dong)帶領小讀(du)者“塑(su)(su)”出屬于自己的(de)兔墩(dun)墩(dun)。其(qi)他書店“中(zhong)國民俗剪(jian)紙藝(yi)(yi)術”“走進北京絨鳥，續寫千年技(ji)藝(yi)(yi)之美”等主(zhu)題活(huo)(huo)(huo)動(dong)，讓(rang)中(zhong)華優(you)秀傳(chuan)統文化走進市民生活(huo)(huo)(huo)。

　　剛(gang)剛(gang)過去的一年，有物外書店(dian)(dian)光(guang)谷店(dian)(dian)、先(xian)鋒詩歌書店(dian)(dian)等(deng)知(zhi)名書店(dian)(dian)停(ting)業，也有誠與真書店(dian)(dian)、“1927·魯(lu)迅與內山紀(ji)念(nian)書局”、新山書屋貴陽悅然時光(guang)店(dian)(dian)與成都麓湖店(dian)(dian)等(deng)書店(dian)(dian)誕(dan)生。

　　在開業(ye)(ye)海報上，誠與真書(shu)(shu)店店主寫下(xia)了“與書(shu)(shu)業(ye)(ye)一起相擁遠行(xing)”這句話。這也是實體(ti)書(shu)(shu)店行(xing)業(ye)(ye)對未來愿景(jing)的共同(tong)期待。（光明(ming)日報記者 韓(han)寒）