在剛(gang)剛(gang)過去的(de)兔年春節(jie)，實體書店行業(ye)的(de)“人氣”又(you)回來了。

　　據(ju)不完全統計，2023年春節期間(jian)，北京市全市近20萬(wan)市民“逛書(shu)店(dian)”，160多家(jia)實(shi)體書(shu)店(dian)的圖書(shu)銷售碼洋累計超過2000萬(wan)元，實(shi)現(xian)了2023年“開(kai)門紅”。其中，北京圖書(shu)大廈、王府井書(shu)店(dian)兩個(ge)大型綜合性書(shu)城銷售額突破100萬(wan)元，中國(guo)書(shu)店(dian)、市新華書(shu)店(dian)各中小門店(dian)、外文書(shu)店(dian)、故(gu)宮書(shu)店(dian)以(yi)及青年之光兒(er)童書(shu)店(dian)等多家(jia)實(shi)體書(shu)店(dian)零售額同比增(zeng)幅50%以(yi)上。

　　“最困(kun)難的時刻已經(jing)過去。今年我們有信(xin)心增(zeng)強優質(zhi)閱讀內容(rong)供給能(neng)力，為打造人(ren)文氣息(xi)濃郁的書香(xiang)之城(cheng)貢(gong)獻(xian)一份力量。”北京圖書大廈營銷管理中(zhong)心主任徐瑾說。

　　到店客流顯著增加

　　位于(yu)北京市王府(fu)井大(da)街南口的(de)王府(fu)井書(shu)(shu)店，前(qian)來購書(shu)(shu)的(de)人絡繹不絕(jue)，兒童閱讀區(qu)域坐滿(man)了親子閱讀人群。數據顯(xian)示，該書(shu)(shu)店2023年(nian)1月份接(jie)待客流10余萬(wan)人，較前(qian)一(yi)年(nian)12月增幅(fu)顯(xian)著。一(yi)位從房山(shan)區(qu)到(dao)店里購書(shu)(shu)的(de)讀者告訴(su)記(ji)者：“如果要(yao)精心挑選書(shu)(shu)籍，實體書(shu)(shu)店仍然是(shi)比(bi)電商更好的(de)渠道。”

　　同樣位于北京(jing)的(de)西(xi)單圖書大廈，1月到(dao)店讀者達(da)到(dao)近20萬人(ren)次，少兒(er)類、文(wen)學類、文(wen)化類圖書吸引(yin)了大量客流。

　　在南方，實體書店客流量(liang)同樣顯著回升。

　　深(shen)圳出版(ban)集團有限公司(si)黨委書記、董(dong)事(shi)長(chang)唐漢隆告訴記者：“集團所轄的(de)六大書城(cheng)，2023年1月整(zheng)體(ti)客(ke)流量累計超過240萬人次，與去年12月和去年新春(chun)相比，增幅分別為68%和65%。”

　　在(zai)上海、杭州、揚州、成都(dou)、蘇州、無錫、西(xi)安(an)、貴陽、重慶(qing)、北(bei)京、武漢、廣州、寧波、銀川(chuan)、太原、長(chang)春(chun)、煙臺、石家(jia)莊(zhuang)等全國城市擁有42家(jia)實體書店(dian)的連(lian)鎖(suo)品牌鐘書閣，2023年1月(yue)全國門店(dian)到(dao)訪客流量超86萬，同比增長(chang)超20%。

　　位于北京西單(dan)的鐘書閣老佛爺(ye)店店長(chang)尚(shang)思佳回憶，過(guo)去3年，疫(yi)情(qing)最為嚴重(zhong)時，每天到店客流(liu)為個位數。“今年1月，客流(liu)恢復到了約每天570人(ren)。春(chun)節(jie)期間，甚至(zhi)有拉(la)著(zhu)箱子來買書的外地(di)游客。雖然客流(liu)量較疫(yi)情(qing)之(zhi)前仍有差距，但(dan)足以給我們繼續走(zou)下去的信(xin)心(xin)。”

　　不單(dan)(dan)單(dan)(dan)在城市，開在鄉(xiang)村的(de)“最(zui)美(mei)書(shu)店”，也迎來(lai)了客流高(gao)峰。

　　位于云南大理沙溪古鎮北(bei)龍村(cun)一家改良糧倉(cang)里(li)的(de)(de)先(xian)鋒沙溪白族書局，迎(ying)來了(le)2020年開業后的(de)(de)高光時(shi)刻——“600平方米左右的(de)(de)營(ying)業空間，1月客流(liu)量達(da)3萬(wan)，多是(shi)來自北(bei)京、上海、廣東及(ji)川渝地(di)區的(de)(de)游客，人(ren)數比去年春節翻(fan)了(le)5倍(bei)不止(zhi)。”店長胡姣感到欣喜。

　　先鋒另外一(yi)家(jia)(jia)鄉村(cun)書(shu)店(dian)，位(wei)于浙江麗(li)水(shui)市松(song)陽縣陳家(jia)(jia)鋪(pu)村(cun)的(de)平(ping)民書(shu)局，則在春(chun)節期間迎來了約3萬人的(de)返鄉客流。

　　業界人(ren)士(shi)認為，以(yi)上數據說明，經歷(li)了數個(ge)寒冬的全國圖書零(ling)售(shou)市場，正有力(li)復(fu)蘇。

　　營業額爆發式增長

　　與到店客流顯(xian)著增加相伴隨(sui)，不少書店營業額(e)呈爆發式增長。

　　“深(shen)圳書城(cheng)(cheng)中心城(cheng)(cheng)、羅湖城(cheng)(cheng)、南山城(cheng)(cheng)、寶安城(cheng)(cheng)、龍崗城(cheng)(cheng)、龍華城(cheng)(cheng)2023年(nian)1月(yue)整體銷售碼洋累計超(chao)過1600萬元，與(yu)去年(nian)新(xin)春(chun)相(xiang)比增長36%。其中，深(shen)圳書城(cheng)(cheng)中心城(cheng)(cheng)經營情況(kuang)最好(hao)，圖書銷售碼洋超(chao)720萬元，與(yu)去年(nian)新(xin)春(chun)相(xiang)比增長53%。”唐漢隆說。

　　從品類(lei)來(lai)看，深(shen)圳書(shu)(shu)城(cheng)圖(tu)書(shu)(shu)新春動銷(xiao)(xiao)最(zui)好(hao)的(de)品類(lei)是文化教育類(lei)，銷(xiao)(xiao)售碼洋近450萬元(yuan)，占比26%。其次是時政類(lei)圖(tu)書(shu)(shu)，銷(xiao)(xiao)售碼洋超400萬元(yuan)。

　　徐瑾(jin)介(jie)紹，西(xi)單圖(tu)書大廈2023年1月(yue)較去年同(tong)期銷(xiao)售額有大幅度提升，從銷(xiao)售情況能夠明顯感(gan)覺實體書店零售回暖：“除(chu)時政類圖(tu)書有穩定的(de)銷(xiao)售表現(xian)之外，動銷(xiao)品類最好(hao)的(de)是傳統文化和社科類圖(tu)書，如《啟發》《十件文物里的(de)中國(guo)故事》《經典常談(tan)》《千里江山圖(tu)》《父(fu)父(fu)子(zi)子(zi)》等。”

　　以經營(ying)文(wen)學、詩歌和云南文(wen)化(hua)書籍為主的先鋒(feng)沙(sha)溪白(bai)族書局(ju)，2023年1月(yue)營(ying)業額(e)約(yue)為85萬元，較去年同(tong)期(qi)增長300%。先鋒(feng)陳家(jia)鋪村平民書局(ju)營(ying)業額(e)也大幅提升，同(tong)比增長278%。

　　碼洋大幅提(ti)升，原因在于消(xiao)費者信心提(ti)振(zhen)。隨著經濟社會發(fa)展向好(hao)，實體書(shu)店行業(ye)的前景越來越明(ming)朗。

　　書市回暖提振經營信心

　　業(ye)內人士曾一(yi)度擔(dan)心，疫(yi)情持(chi)續(xu)，會深(shen)刻改變(bian)圖書(shu)行業(ye)的消費形態——一(yi)方面(mian)實體書(shu)店書(shu)籍價格沒有競爭力，另一(yi)方面(mian)線下營業(ye)的減少讓讀者習(xi)慣網購后恐難再回(hui)到書(shu)店。

　　新春期間，各地(di)實體書店恢復的(de)人氣讓從(cong)業人員重拾信心。

　　“我們(men)在讀者群里發出的讀書活動名額，基本上(shang)是‘秒空’。之前(qian)因(yin)為疫情(qing)原因(yin)，讀者們(men)參(can)加(jia)活動時常(chang)有顧慮，現在他們(men)的閱讀熱(re)情(qing)又回來了。”尚思佳說。

　　書店不僅是經營場(chang)所，更是傳播與(yu)傳承文化的重要空間。

　　在北(bei)京，王府井書(shu)(shu)店(dian)“坐標中(zhong)軸 打卡(ka)非(fei)遺”主(zhu)題系列(lie)活動(dong)已經舉辦(ban)了多(duo)場(chang)。非(fei)遺傳(chuan)承人(ren)現(xian)場(chang)教(jiao)授的(de)風箏、毛(mao)猴制作等傳(chuan)統技藝，讓書(shu)(shu)店(dian)的(de)“童閱學堂”熱(re)鬧非(fei)凡。中(zhong)關村圖書(shu)(shu)大廈的(de)兔年(nian)面(mian)塑制作活動(dong)帶領小讀者“塑”出屬(shu)于自己的(de)兔墩墩。其他書(shu)(shu)店(dian)“中(zhong)國(guo)民俗剪紙藝術”“走進北(bei)京絨(rong)鳥，續寫千年(nian)技藝之(zhi)美”等主(zhu)題活動(dong)，讓中(zhong)華優秀傳(chuan)統文化走進市民生活。

　　剛剛過去的一年，有物外書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)光(guang)谷店(dian)(dian)、先鋒(feng)詩歌書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)等(deng)知名書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)停業，也有誠與真書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)、“1927·魯迅與內山紀念書(shu)(shu)(shu)(shu)局”、新山書(shu)(shu)(shu)(shu)屋貴(gui)陽悅然時光(guang)店(dian)(dian)與成都麓(lu)湖店(dian)(dian)等(deng)書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)誕生。

　　在開業(ye)海報上，誠與真書(shu)(shu)店店主(zhu)寫(xie)下(xia)了“與書(shu)(shu)業(ye)一(yi)起相(xiang)擁(yong)遠行”這句(ju)話。這也是實(shi)體書(shu)(shu)店行業(ye)對(dui)未(wei)來愿(yuan)景(jing)的(de)共(gong)同期待。

　　(本報(bao)記者(zhe) 韓寒)

　　光明日報