近日，“定位(wei)”實(shi)操專家(jia)顧均輝(hui)的首部著作——《定位(wei)就是聊(liao)個天》由頡(jie)騰(teng)文化(hua)策劃(hua)、三聯書(shu)店出版(ban)發行。本書(shu)所闡釋(shi)的是企業如何用“定位(wei)”理(li)念(nian)創建(jian)商業品(pin)牌，如何把“定位(wei)”理(li)念(nian)快(kuai)速提(ti)升溝通的方法活(huo)(huo)學(xue)活(huo)(huo)用到(dao)職場(chang)(chang)、家(jia)庭和個體場(chang)(chang)景中去。

　　  本書介紹(shao)了什(shen)么是(shi)(shi)(shi)“定(ding)(ding)位(wei)”？在消(xiao)(xiao)費者(zhe)心智中創建差異化，讓消(xiao)(xiao)費者(zhe)買你而(er)不買對手的產品，這就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)“定(ding)(ding)位(wei)”。誰(shui)更懂消(xiao)(xiao)費者(zhe)心智，誰(shui)就(jiu)(jiu)能(neng)被消(xiao)(xiao)費者(zhe)選擇。顧均輝獨創性提出“定(ding)(ding)位(wei)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)聊個天(tian)”，從(cong)而(er)迅(xun)速在消(xiao)(xiao)費者(zhe)心智中占有一席之地(di)。

　　  本書(shu)介紹了(le)競(jing)爭、心智、差異化(hua)等定位(wei)的底層邏輯(ji)，以及軟下來、不反駁、會(hui)贊美等溝(gou)通的獨特方(fang)法(fa)。書(shu)中還介紹了(le)作者用“定位(wei)”護航多家(jia)企(qi)業，從(cong)而幫助企(qi)業實現(xian)了(le)業績倍增。

　　   自序

　　  非常高興能(neng)寫成(cheng)這本(ben)書，作為一(yi)位(wei)(wei)長期從事“定(ding)位(wei)(wei)”理論(lun)傳播(bo)、推(tui)廣(guang)與咨詢的(de)專業工作者，我(wo)首先是“定(ding)位(wei)(wei)”的(de)受益者。

　　  在加入特勞特公司之前，我(wo)已經是(shi)工作多年的(de)(de)(de)外(wai)企高管，而(er)我(wo)能放棄(qi)過往是(shi)因為我(wo)明白，是(shi)“定位”的(de)(de)(de)理念指導(dao)和幫(bang)助我(wo)取(qu)得了(le)過去的(de)(de)(de)成(cheng)績。我(wo)堅信(xin)，“定位”還能幫(bang)助我(wo)創造更大(da)的(de)(de)(de)未來，也能幫(bang)助到更多的(de)(de)(de)人。

　　  “定位(wei)”讓(rang)我贏得了(le)老板的(de)賞(shang)識、客戶的(de)認同(tong)、家(jia)人(ren)的(de)支(zhi)持(chi)。2012年，我加入特勞特公(gong)司(si)，之(zhi)后我創(chuang)辦了(le)自己的(de)咨詢公(gong)司(si)，開始傳播、推廣“定位(wei)”戰略。

　　  很多企業因我們的戰略定(ding)位(wei)，贏得(de)了市場地位(wei)。但我一直(zhi)在想，如(ru)何才能最大限度地幫助更多的人(ren)理解“定(ding)位(wei)”、接(jie)受“定(ding)位(wei)”、用上“定(ding)位(wei)”。

　　  我一(yi)直在(zai)利用(yong)互聯網的各種平臺推廣“定(ding)位”，讓“定(ding)位”走進千家(jia)萬戶。

　　  這(zhe)些年來，越(yue)來越(yue)多的(de)人學(xue)習(xi)“定(ding)位”，也有很多反映(ying)：“‘定(ding)位’還是太(tai)專業(ye)了，還是不(bu)太(tai)理解。”

　　  我思來(lai)想去，“定(ding)位(wei)”的本質其實(shi)就(jiu)(jiu)是讓人認知你、接受(shou)你，而認知和接受(shou)就(jiu)(jiu)是好(hao)好(hao)說話，聊個天嘛！于是，就(jiu)(jiu)有了這本書的由來(lai)。

　　  “定位(wei)(wei)”就(jiu)是聊個天(tian)。我希望用“定位(wei)(wei)”的(de)(de)理念幫助你打(da)通(tong)溝通(tong)的(de)(de)底層邏輯，了解心智、了解差異化等“定位(wei)(wei)”知識，這樣你就(jiu)能和(he)任何人把天(tian)聊好(hao)。

　　  把天聊好了，拉近你和(he)他(ta)人(ren)的(de)距離(li)，你就能走(zou)進(jin)他(ta)人(ren)的(de)心智。

　　  只要能(neng)在他人心智中得(de)到認同，拒絕(jue)就(jiu)(jiu)能(neng)變成接受，難事就(jiu)(jiu)能(neng)變成易事，挑戰(zhan)就(jiu)(jiu)能(neng)變成機會。

　　  這本書，我寫(xie)出來只用(yong)了(le)(le)數月，但(dan)準備工作(zuo)做(zuo)了(le)(le)20多(duo)年(nian)。我一(yi)直在琢磨寫(xie)書的事，這期(qi)間數易其稿(gao)，一(yi)直在努力找到(dao)最好的角度(du)去(qu)詮釋(shi)和表達“定位”，期(qi)望讓更多(duo)的人理解和接受“定位”，并受益于“定位”。

　　  本書(shu)講(jiang)述了(le)我(wo)20多年來在求職、求事業(ye)、求家(jia)庭的(de)過程中，如何學(xue)“定位(wei)(wei)”、想“定位(wei)(wei)”、用(yong)“定位(wei)(wei)”，我(wo)毫無(wu)保留(liu)地分(fen)享(xiang)了(le)我(wo)的(de)“定位(wei)(wei)”實(shi)踐、“定位(wei)(wei)”心得(de)和“定位(wei)(wei)”成(cheng)果。

　　  “定(ding)位(wei)”，不(bu)只是知識，更是幫你(ni)打開新世界的鑰匙(chi)。走進“定(ding)位(wei)”，你(ni)就能體會：嘴是我們一生的風水，好好說話是搶占心智的利器。

　　  讓對方“嗨(hai)”是聊天的(de)最高境界，笑臉是暢行天下的(de)名(ming)片(pian)。

　　  掌(zhang)握“定位”，開掛的(de)人生(sheng)，你我同(tong)行(xing)。（作者：顧均(jun)輝(hui)）