作者：鄧國(guo)超（貴州省政協文化(hua)文史與學(xue)習(xi)委員會副(fu)主任、貴州日報社(she)原社(she)長）

　　站(zhan)在(zai)媒(mei)體(ti)融合(he)縱(zong)深發(fa)展的(de)關(guan)鍵節點，劉建華(hua)所著的(de)《融媒(mei)發(fa)展十年(nian)洞見》（人民日報(bao)出版社2025年(nian)4月版）恰(qia)似一部記錄時代傳媒(mei)變革(ge)的(de)“全(quan)景式圖鑒”。這部著作(zuo)以十年(nian)實踐為經(jing)，以理(li)論創新為緯，系統(tong)梳理(li)了我國(guo)媒(mei)體(ti)融合(he)的(de)發(fa)展軌跡，既勾(gou)勒出行業轉型的(de)宏觀圖景，也(ye)剖解了深層肌理(li)，為理(li)解中國(guo)特色媒(mei)體(ti)融合(he)之(zhi)路(lu)，推進主流(liu)媒(mei)體(ti)系統(tong)性變革(ge)提供(gong)了極(ji)具(ju)價(jia)值(zhi)的(de)思想(xiang)坐標。

　　十(shi)年求索：構建(jian)媒體(ti)(ti)融合理論體(ti)(ti)系(xi)

　　書中展(zhan)現的(de)(de)第一個(ge)鮮明特質，是對媒(mei)體融合理(li)論邏輯(ji)的(de)(de)深度(du)建構。作者敏(min)銳(rui)捕(bu)捉到，黨的(de)(de)十八大(da)以來，媒(mei)體融合從“你(ni)是你(ni)、我(wo)(wo)是我(wo)(wo)”的(de)(de)物理(li)疊加，到“你(ni)中有我(wo)(wo)、我(wo)(wo)中有你(ni)”的(de)(de)化學融合，到“你(ni)就是我(wo)(wo)、我(wo)(wo)就是你(ni)”的(de)(de)深度(du)一體化融合，最終指向“建設全媒(mei)體傳播體系”“推進主流媒(mei)體系統性(xing)變(bian)革”戰略目標，這一清晰的(de)(de)演進軌跡(ji)背后是理(li)論創新的(de)(de)持續驅(qu)動。

　　書(shu)中系統梳理(li)了媒(mei)體(ti)融(rong)(rong)合(he)的(de)(de)理(li)論(lun)(lun)(lun)發展脈絡(luo)，從(cong)多個關鍵理(li)論(lun)(lun)(lun)成果闡述(shu)了媒(mei)體(ti)融(rong)(rong)合(he)的(de)(de)本質(zhi)、目標和意(yi)義。“以人(ren)民(min)為(wei)中心(xin)的(de)(de)工(gong)作導向(xiang)”貫穿始終，明確(que)媒(mei)體(ti)融(rong)(rong)合(he)的(de)(de)根本目的(de)(de)是服務人(ren)民(min)，這一理(li)念不僅規定了媒(mei)體(ti)的(de)(de)使命，也為(wei)媒(mei)體(ti)融(rong)(rong)合(he)的(de)(de)發展指明了方(fang)向(xiang)。新聞輿論(lun)(lun)(lun)“48字”方(fang)針、黨(dang)性(xing)與(yu)人(ren)民(min)性(xing)的(de)(de)統一等(deng)理(li)論(lun)(lun)(lun)，從(cong)政(zheng)治(zhi)功(gong)(gong)能、經濟(ji)功(gong)(gong)能、文化(hua)功(gong)(gong)能等(deng)多維度，為(wei)媒(mei)體(ti)融(rong)(rong)合(he)在意(yi)識(shi)形態(tai)傳(chuan)播、輿論(lun)(lun)(lun)引導等(deng)方(fang)面(mian)提(ti)供(gong)了理(li)論(lun)(lun)(lun)支撐。

　　理論(lun)闡(chan)釋重(zhong)點(dian)突出(chu)(chu)(chu)。在(zai)闡(chan)述黨(dang)性與人民(min)性的(de)(de)統(tong)一時，書中(zhong)(zhong)指出(chu)(chu)(chu)新(xin)聞出(chu)(chu)(chu)版工作(zuo)要將(jiang)黨(dang)的(de)(de)路線方針政(zheng)策和人民(min)的(de)(de)實(shi)際(ji)訴求貫通起來，這(zhe)一理論(lun)在(zai)媒(mei)體融(rong)合實(shi)踐中(zhong)(zhong)，確保了媒(mei)體在(zai)傳(chuan)播信(xin)息的(de)(de)同時，能(neng)夠凝(ning)聚人心，鞏(gong)固(gu)共同思想基礎。這(zhe)些理論(lun)相互(hu)關聯，構成了媒(mei)體融(rong)合發展的(de)(de)理論(lun)框架，讓讀者清晰地認識到媒(mei)體融(rong)合在(zai)社會發展中(zhong)(zhong)的(de)(de)重(zhong)要地位和作(zuo)用(yong)。

　　這種理論升華，將媒體(ti)融(rong)合從業務層面的“術”提升到社會治理層面的“道”，彰顯了新時代(dai)傳媒人的使(shi)命自覺。

　　實踐觀照：呈現融合發展多樣模(mo)式

　　作者(zhe)通(tong)過大(da)量的實(shi)踐(jian)案(an)例，生(sheng)動(dong)展示(shi)了媒體融合在(zai)不(bu)同層面的實(shi)踐(jian)成(cheng)果(guo)與(yu)創新模(mo)式。

　　在縣(xian)級融媒(mei)體中(zhong)心建設(she)方面(mian)，詳細介紹了(le)浙江長興(xing)、湖南瀏(liu)陽等地的成功(gong)經驗。浙江長興(xing)傳媒(mei)集團通過加強時政類主題報(bao)道(dao)策劃(hua)、開設(she)輿(yu)論(lun)監督欄(lan)目(mu)等方式(shi)，提(ti)升了(le)基層輿(yu)論(lun)引導力(li)；湖南瀏(liu)陽融媒(mei)體中(zhong)心則深(shen)耕本土，在內容創作上圍(wei)繞本地特色，設(she)置議題、服(fu)務群眾(zhong)，增強了(le)媒(mei)體的影(ying)響力(li)和(he)公(gong)信力(li)。

　　對(dui)于報(bao)業(ye)融合(he)，書中介紹了《人民(min)(min)日(ri)(ri)報(bao)》《浙江日(ri)(ri)報(bao)》等中央級(ji)和(he)省級(ji)黨報(bao)的(de)轉型實踐。《人民(min)(min)日(ri)(ri)報(bao)》建設(she)“中央廚(chu)房”，實現全(quan)媒(mei)體發展(zhan)，新媒(mei)體收入(ru)顯著增長；《浙江日(ri)(ri)報(bao)》突(tu)出移動優先戰略，打造新媒(mei)體矩陣，推(tui)動了媒(mei)體融合(he)的(de)深入(ru)發展(zhan)。

　　這(zhe)些(xie)案例為(wei)不同層級(ji)、不同類型的媒(mei)體提供(gong)了可借鑒的實踐路徑，展現(xian)了媒(mei)體融合在實際操作(zuo)中的多樣性和可行性。

　　問題洞(dong)察：直(zhi)面行(xing)業發(fa)展困(kun)境挑戰

　　書中(zhong)毫(hao)不避諱(hui)地指出(chu)了媒(mei)體融合過程中(zhong)存在的(de)(de)諸多問題(ti)(ti)，為行業(ye)發展(zhan)敲響警(jing)鐘。體制內媒(mei)體的(de)(de)“事(shi)業(ye)單(dan)位企業(ye)化管(guan)理”面臨身份定位模糊的(de)(de)問題(ti)(ti)，既(ji)受行政約束又需(xu)直面市場競爭；新(xin)媒(mei)體盈利模式(shi)尚未成(cheng)(cheng)熟，多數機(ji)構仍處于“燒錢投入”階段；人才結構失衡，懂內容的(de)(de)不懂技術，懂技術的(de)(de)缺情懷，成(cheng)(cheng)為轉(zhuan)型的(de)(de)“卡脖(bo)子(zi)”難題(ti)(ti)。

　　在盈利(li)模式上，傳統盈利(li)模式難(nan)以為繼，新媒體盈利(li)模式尚不成熟，都市報(bao)轉型困(kun)難(nan)，多元產業競(jing)爭力(li)(li)弱等(deng)問(wen)題突(tu)出。不少報(bao)紙(zhi)過度(du)依賴傳統的(de)發(fa)行和廣告創收，在新媒體轉型過程中面臨收入缺口大、變現能力(li)(li)弱等(deng)困(kun)境。

　　在人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)管理方面，人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)隊伍結構性失衡、成(cheng)長通道(dao)受(shou)阻、進(jin)出渠道(dao)不暢等問題嚴(yan)重制約(yue)了(le)媒(mei)體(ti)融合的進(jin)程。許多媒(mei)體(ti)高端人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)匱乏，新(xin)媒(mei)體(ti)技術人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)占比(bi)低，且因編制、薪酬等問題導致優(you)秀人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)流失。

　　這些問題(ti)的提(ti)出，有(you)助于行業(ye)從業(ye)者(zhe)清醒地認(ren)識到當前面臨(lin)的挑戰，全行業(ye)認(ren)識到“構建適應全媒(mei)體生產傳播工作機制和(he)評(ping)價體系，推進主流媒(mei)體系統性變革”的重要(yao)性和(he)必要(yao)性。

　　未(wei)來展(zhan)望：推進主流媒體(ti)系統性變(bian)革

　　在媒體融合(he)不(bu)斷深化的當(dang)下，推(tui)進主流媒體系統(tong)性變(bian)革(ge)成(cheng)為行業發(fa)展(zhan)的關鍵議題。書中最后一個部分(fen)從理論高度(du)為推(tui)進主流媒體系統(tong)性變(bian)革(ge)提供了(le)清晰指引，對(dui)未來主流媒體發(fa)展(zhan)有著極為重(zhong)要的意義(yi)。

　　書中指(zhi)出，主流(liu)媒(mei)體(ti)系(xi)統(tong)性(xing)(xing)變(bian)(bian)(bian)革(ge)是由媒(mei)介(jie)技(ji)術革(ge)命(ming)性(xing)(xing)突破、生(sheng)(sheng)產(chan)傳播要素創新(xin)性(xing)(xing)配置、傳受(shou)方式(shi)顛覆性(xing)(xing)改變(bian)(bian)(bian)而(er)推動的(de)(de)(de)根本轉型(xing)。融(rong)合發(fa)展是量變(bian)(bian)(bian)式(shi)的(de)(de)(de)持續(xu)性(xing)(xing)動作，系(xi)統(tong)性(xing)(xing)變(bian)(bian)(bian)革(ge)是質(zhi)變(bian)(bian)(bian)式(shi)的(de)(de)(de)累積性(xing)(xing)結(jie)果(guo)，量變(bian)(bian)(bian)不(bu)因質(zhi)變(bian)(bian)(bian)而(er)停止，系(xi)統(tong)性(xing)(xing)變(bian)(bian)(bian)革(ge)后的(de)(de)(de)主流(liu)媒(mei)體(ti)仍將在新(xin)的(de)(de)(de)層級繼續(xu)融(rong)合發(fa)展。這意味著變(bian)(bian)(bian)革(ge)不(bu)是局(ju)部(bu)的(de)(de)(de)調整，而(er)是全方位、深層次的(de)(de)(de)重塑(su)。變(bian)(bian)(bian)革(ge)以生(sheng)(sheng)產(chan)機(ji)制、傳播矩陣、技(ji)術賦能、評價體(ti)系(xi)、運營(ying)模式(shi)、人才發(fa)展為(wei)基本內涵，這些要素相互關(guan)聯、相互影響，共同(tong)構成(cheng)了變(bian)(bian)(bian)革(ge)的(de)(de)(de)整體(ti)框架。

　　在(zai)(zai)生(sheng)(sheng)產(chan)機(ji)制上(shang)，主(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)應打破傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)條塊分(fen)割，借鑒“中央廚房”模(mo)式(shi)，實現內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)一體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)化生(sheng)(sheng)產(chan)與高效(xiao)分(fen)發。在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)矩(ju)陣上(shang)，主(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)要充分(fen)利用(yong)新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)平臺，形(xing)成多渠道、多層次的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)格局。在(zai)(zai)技(ji)(ji)術賦能(neng)(neng)上(shang)，隨著5G、人工(gong)智能(neng)(neng)、大數(shu)據等技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)不斷(duan)發展，主(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)應積極應用(yong)這(zhe)些技(ji)(ji)術，提(ti)升(sheng)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)創(chuang)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)創(chuang)新性(xing)和傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)精準性(xing)。在(zai)(zai)評(ping)價體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系上(shang)，應注重對內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)質量、社會效(xiao)果的(de)(de)(de)評(ping)估，鼓勵(li)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)生(sheng)(sheng)產(chan)出更(geng)多有(you)思想、有(you)深(shen)度、有(you)價值的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)，更(geng)好地發揮(hui)主(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)輿(yu)論引導作(zuo)(zuo)用(yong)。在(zai)(zai)運營模(mo)式(shi)上(shang)，主(zhu)流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)要積極探索多元(yuan)化的(de)(de)(de)運營模(mo)式(shi)，可以通過開展內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)付(fu)費、電商合作(zuo)(zuo)、品牌活動(dong)等方式(shi)，拓展盈利渠道，增強自身的(de)(de)(de)造血能(neng)(neng)力。在(zai)(zai)人才(cai)發展上(shang)，媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)應加強與高校、科研機(ji)構的(de)(de)(de)合作(zuo)(zuo)，建(jian)立(li)完善的(de)(de)(de)人才(cai)培養體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系，提(ti)升(sheng)員工(gong)的(de)(de)(de)綜合素質和專業能(neng)(neng)力。同時，要優化人才(cai)激勵(li)機(ji)制，為人才(cai)提(ti)供(gong)良好的(de)(de)(de)發展空間和待遇，留住(zhu)優秀人才(cai)。

　　《融媒(mei)發(fa)展(zhan)(zhan)十年洞(dong)見》通過對媒(mei)體(ti)融合十年發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)理論探索、實踐剖析、問題洞(dong)察和未(wei)來(lai)展(zhan)(zhan)望(wang)，為讀者呈現了(le)一幅(fu)全面而深入的(de)行業畫(hua)卷。無(wu)論是對于(yu)媒(mei)體(ti)行業的(de)從業者、研究者，還是對關注(zhu)媒(mei)體(ti)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)普通讀者，這本書都具有重要的(de)參(can)考(kao)價值，能(neng)夠啟發(fa)人們對媒(mei)體(ti)融合的(de)深入思(si)考(kao)，推動行業在系統(tong)性變革(ge)中(zhong)不斷前行。