當(dang)下，數(shu)字技術正深刻改變著(zhu)閱(yue)讀生(sheng)態。2024年我國數(shu)字閱(yue)讀用戶規模達(da)6.7億(yi)，AI賦(fu)能、數(shu)字驅(qu)動(dong)引領電子書、有聲書等市場蓬勃(bo)發展，“Z世代”與銀發群體(ti)共同推動(dong)市場擴(kuo)容(rong)，IP衍(yan)生(sheng)業(ye)務成新增長極。從“一書在手”到“一屏萬(wan)卷”，數(shu)字技術帶給閱(yue)讀前所(suo)未有的便利，同時(shi)也提出了新課題，算法繭(jian)房、版權(quan)保護等問題有待(dai)解(jie)決。

　　前不久，中國(guo)(guo)音(yin)像與(yu)數(shu)字出版協會發布的(de)(de)《2024年(nian)度中國(guo)(guo)數(shu)字閱讀報告》顯示，我國(guo)(guo)數(shu)字閱讀市場(chang)規模(mo)(mo)持續擴大，市場(chang)營收規模(mo)(mo)由2020年(nian)的(de)(de)351.60億元增(zeng)長至(zhi)2024年(nian)的(de)(de)661.41億元，年(nian)均復合(he)增(zeng)長率約17.11%。特別是2024年(nian)相較(jiao)2023年(nian)的(de)(de)567.02億元，增(zeng)長近100億元。

　　從事文化傳播工(gong)作的(de)李女士曾是紙質書(shu)(shu)(shu)愛(ai)好者，3年前(qian)開始閱讀電(dian)子書(shu)(shu)(shu)。“電(dian)子書(shu)(shu)(shu)特別方便，隨時隨地(di)(di)都能讀。之前(qian)出差(cha)帶紙質書(shu)(shu)(shu)，又重又占地(di)(di)方，常常半途(tu)就(jiu)不想看了。”她告(gao)訴記(ji)者，這(zhe)一(yi)年來沒有買過紙質書(shu)(shu)(shu)。

　　數字閱(yue)讀(du)已成(cheng)為現(xian)代人生活方式的重要組成(cheng)部分，在潛移默(mo)化中打破了傳統(tong)的閱(yue)讀(du)邊(bian)界和體驗(yan)，也改(gai)變著產業發展生態。

　　用(yong)戶規模顯著增長

　　“我是數字閱讀(du)深(shen)度用(yong)戶(hu)，即便家里有紙質書，也偏(pian)愛(ai)找相應的電子版，這樣(yang)既能看(kan)文(wen)字又(you)能聽(ting)音頻，還能和(he)網友(you)分享(xiang)評論。便捷和(he)閱讀(du)的快(kuai)樂是數字閱讀(du)帶(dai)給(gei)我的最直觀感受。”中央編譯出版社原(yuan)總編輯(ji)劉(liu)明清說。

　　數據(ju)顯示，我國數字閱讀用(yong)戶規模從(cong)2020年的4.94億增至2024年的6.7億，5年累計增加約1.76億，增幅達35.63%。

　　“這意(yi)味著數(shu)字(zi)閱讀已成為我國網民普遍(bian)性(xing)的(de)文化消(xiao)費行為。”中國社會科學(xue)院新(xin)聞與傳(chuan)播研(yan)究所(suo)數(shu)字(zi)媒體研(yan)究室主任、研(yan)究員黃楚新(xin)說，“用戶增長一方(fang)面(mian)源于(yu)‘Z世代’‘數(shu)字(zi)原(yuan)住(zhu)民’的(de)天然閱讀習慣，另一方(fang)面(mian)也得益于(yu)數(shu)字(zi)閱讀平臺積極(ji)下(xia)(xia)沉到三線及以下(xia)(xia)城市，拓(tuo)展(zhan)了(le)市場空間。”

　　宏觀層(ceng)面，數字(zi)閱讀(du)(du)的發展離不(bu)開國(guo)家(jia)推進全(quan)民閱讀(du)(du)與(yu)數字(zi)文化(hua)素養提(ti)升的政策支(zhi)持(chi)。從“倡導全(quan)民閱讀(du)(du)”到“深(shen)入推進全(quan)民閱讀(du)(du)”，再到當前的“深(shen)化(hua)全(quan)民閱讀(du)(du)活動”，全(quan)民閱讀(du)(du)在國(guo)家(jia)文化(hua)戰略中的重要性不(bu)斷提(ti)升。同時，5G基(ji)站(zhan)建設普及(ji)、網絡(luo)資(zi)費(fei)持(chi)續下調(diao)以及(ji)社會(hui)資(zi)本加(jia)大投入，都(dou)為行(xing)業發展提(ti)供了堅(jian)實支(zhi)撐。

　　微觀層面，智能(neng)手機等電子(zi)設(she)備的(de)廣(guang)泛普及(ji)讓(rang)讀(du)者能(neng)夠隨時(shi)隨地閱讀(du)，旅行(xing)、通(tong)勤等碎片化(hua)場景也能(neng)輕松滿足閱讀(du)需(xu)求(qiu)。數字閱讀(du)平臺的(de)商(shang)業模式不斷創新，不僅提供(gong)海量(liang)內容，還通(tong)過(guo)算(suan)法精準推薦(jian)，提高用(yong)戶發(fa)現感(gan)興趣(qu)內容的(de)效率。

　　中國(guo)新聞(wen)出版研(yan)究院調查顯示，2024年我(wo)國(guo)成(cheng)年國(guo)民數字化閱(yue)讀接觸率(lv)達(da)80.6%。“我(wo)日(ri)常用電腦閱(yue)讀學術文獻，通勤或休息(xi)時則(ze)用手機(ji)瀏覽專業新聞(wen)和學科(ke)前(qian)沿內容，獲取(qu)信息(xi)更加(jia)便捷。平臺的(de)檢索和筆記(ji)功(gong)能大(da)(da)大(da)(da)提高了教(jiao)學科(ke)研(yan)效(xiao)率(lv)，這(zhe)是傳統紙質閱(yue)讀難以實現的(de)。”黃楚新說。

　　第七次全(quan)(quan)國人(ren)口普(pu)查顯(xian)示，我國60歲及以上(shang)人(ren)口達2.6億，銀發群體的(de)(de)數(shu)(shu)字閱(yue)讀(du)需(xu)求(qiu)顯(xian)著提升。構建覆蓋全(quan)(quan)生命周期(qi)的(de)(de)普(pu)惠閱(yue)讀(du)生態成為(wei)應(ying)對老(lao)齡化(hua)的(de)(de)重要舉措。閱(yue)讀(du)平臺開展的(de)(de)適老(lao)化(hua)改(gai)造，如推出(chu)大字體顯(xian)示、語音朗讀(du)功能(neng)等，有(you)效(xiao)滿(man)足了(le)(le)老(lao)年人(ren)的(de)(de)閱(yue)讀(du)需(xu)求(qiu)，體現了(le)(le)數(shu)(shu)字技術(shu)的(de)(de)包容性。“銀發族的(de)(de)加入將進(jin)一步推動數(shu)(shu)字閱(yue)讀(du)用戶規模繼續增長。”劉(liu)明(ming)清(qing)表示，這也能(neng)促進(jin)代際融合，年輕人(ren)和(he)老(lao)年人(ren)可以通過共(gong)同的(de)(de)閱(yue)讀(du)興趣交流互動。

　　技術(shu)拓展閱(yue)讀邊(bian)界

　　隨著(zhu)數(shu)字(zi)內容生(sheng)態日漸豐富和(he)用戶需求(qiu)不(bu)斷演變，數(shu)字(zi)閱(yue)讀(du)(du)(du)用戶的(de)行(xing)為(wei)(wei)模式(shi)發生(sheng)顯(xian)著(zhu)變化(hua)，閱(yue)讀(du)(du)(du)不(bu)再局限于傳統(tong)文本。2024年，78.7%的(de)成(cheng)年國民通過手機閱(yue)讀(du)(du)(du)；38.5%選擇聽(ting)書；23.6%使(shi)用Pad（平板電腦(nao)）閱(yue)讀(du)(du)(du)；5.7%通過視頻講書的(de)形(xing)式(shi)閱(yue)讀(du)(du)(du)。黃楚新認為(wei)(wei)，移動數(shu)字(zi)閱(yue)讀(du)(du)(du)突破了時空限制，契合(he)現(xian)代人(ren)碎片(pian)化(hua)的(de)生(sheng)活(huo)節奏，閱(yue)讀(du)(du)(du)方式(shi)從過去集(ji)中連續的(de)深閱(yue)讀(du)(du)(du)逐漸轉向靈活(huo)的(de)碎片(pian)化(hua)閱(yue)讀(du)(du)(du)，場景化(hua)閱(yue)讀(du)(du)(du)成(cheng)為(wei)(wei)主流趨勢(shi)。

　　掌(zhang)閱(yue)(yue)(yue)(yue)科技統(tong)計數(shu)據顯示，用(yong)(yong)戶平均每天閱(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)時長(chang)為2小(xiao)時，通過(guo)14次啟動應(ying)用(yong)(yong)完(wan)成(cheng)閱(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)過(guo)程(cheng)。“這說明數(shu)字閱(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)符合現代(dai)人的生(sheng)活節(jie)奏(zou)，既能(neng)利(li)用(yong)(yong)碎片化(hua)時間閱(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)，也能(neng)支(zhi)持閱(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)大部頭作品，是快節(jie)奏(zou)生(sheng)活中的一種良好閱(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)方式。”掌(zhang)閱(yue)(yue)(yue)(yue)科技總編輯馬(ma)艷霞說。

　　馬(ma)艷霞(xia)認(ren)為，平(ping)臺的(de)服務(wu)和(he)閱(yue)讀(du)(du)(du)體驗需要(yao)與時俱進。例如推(tui)出AI輔助閱(yue)讀(du)(du)(du)功能(neng)(neng)，通過(guo)大數(shu)據分析用(yong)(yong)戶(hu)的(de)閱(yue)讀(du)(du)(du)歷史和(he)偏好來推(tui)薦書(shu)籍。“我很喜歡AI選(xuan)書(shu)功能(neng)(neng)，能(neng)(neng)在海量圖書(shu)中快速找到感(gan)興趣的(de)內(nei)容，還能(neng)(neng)和(he)平(ping)臺互(hu)動(dong)反饋、查(cha)看其他讀(du)(du)(du)者評論。”數(shu)字(zi)閱(yue)讀(du)(du)(du)用(yong)(yong)戶(hu)李女士(shi)說(shuo)。數(shu)字(zi)閱(yue)讀(du)(du)(du)的(de)互(hu)動(dong)性能(neng)(neng)提供傳(chuan)統(tong)紙(zhi)質書(shu)沒(mei)有(you)的(de)體驗，有(you)效提升了用(yong)(yong)戶(hu)的(de)參與感(gan)和(he)閱(yue)讀(du)(du)(du)趣味(wei)性。

　　也有人(ren)提出(chu)質(zhi)疑，算法推(tui)薦雖然(ran)提高了信(xin)息獲取效率(lv)，卻容易讓用戶(hu)陷入“信(xin)息繭(jian)房(fang)”，限(xian)制閱(yue)讀(du)的廣度和深度，長期(qi)依賴可能(neng)使用戶(hu)失去(qu)主動探索能(neng)力。此外，數(shu)字(zi)閱(yue)讀(du)內容的碎片(pian)化、多媒體化特點，容易分散讀(du)者注意力，超鏈接導致閱(yue)讀(du)路徑呈現非線性，難以(yi)形成連貫思維，使讀(du)者更傾向(xiang)于快(kuai)速獲取信(xin)息而(er)非深入思考。

　　這些問題并非洪水猛獸，要(yao)用發展眼光看待(dai)。劉明清認為，算(suan)法時代的(de)關(guan)(guan)鍵是讀(du)者(zhe)不能放棄主動閱讀(du)選擇權(quan)。數字閱讀(du)既有淺層(ceng)內(nei)容(rong)(rong)，也有深度(du)內(nei)容(rong)(rong)，關(guan)(guan)鍵在于讀(du)者(zhe)的(de)自(zi)主選擇和(he)閱讀(du)習慣培養。“主動閱讀(du)選擇權(quan)是培養深度(du)思考和(he)獨立(li)判(pan)斷能力的(de)關(guan)(guan)鍵。讀(du)者(zhe)需(xu)要(yao)主動探索不同類型的(de)材料，拓寬知(zhi)識視(shi)野。在算(suan)法環境中，更要(yao)培養批判(pan)性思維(wei)，學會篩選和(he)評(ping)估內(nei)容(rong)(rong)質量。”

　　“淺層閱讀在信息(xi)爆(bao)炸時代普遍(bian)存(cun)在，不能完全歸(gui)咎于數字閱讀。”黃(huang)楚(chu)新指出，數字閱讀的(de)非線(xian)性、關聯性、視覺化思維模式對傳(chuan)統(tong)閱讀的(de)系統(tong)性、沉浸式思考能力構成挑戰，需要辯證看待。算法時代保持主動(dong)閱讀選擇(ze)權(quan)(quan)更加困難，“信息(xi)繭房”問題的(de)破(po)解需要平臺提高算法透明度，平衡(heng)商業價值(zhi)與人文價值(zhi)，優化算法邏輯，賦予用戶對算法的(de)知情權(quan)(quan)與反制權(quan)(quan)。同時，用戶也需要提升(sheng)自身的(de)媒介素養和審美(mei)品(pin)位(wei)。

　　“有人把AI當作工具、拐杖。我(wo)們(men)提供的是AI輔(fu)助閱(yue)讀(du)，而非(fei)AI替代閱(yue)讀(du)。AI輔(fu)助只是錦上添花，不能(neng)完全依(yi)賴。”馬艷霞說，“AI是按指令做(zuo)事的，內容好(hao)壞的最終裁判是用戶自己。AI生(sheng)成的閱(yue)讀(du)總(zong)結可以借鑒、批判，或者(zhe)為讀(du)者(zhe)打開新(xin)思路，幫助延展思維，但不會讓人完全被(bei)其控制。”

　　“社(she)交(jiao)閱讀、算(suan)法推薦正在拓展閱讀邊界，使其(qi)成為社(she)交(jiao)化、互動化、算(suan)法驅(qu)動的信息篩選與意(yi)義(yi)共創過程，閱讀也可(ke)以成為另(ling)一種形式的寫作。”黃楚新說。

　　引發網(wang)絡文藝變革

　　李(li)女士告(gao)訴記者，她(ta)的(de)同事因(yin)喜歡一部網(wang)文改編的(de)網(wang)劇(ju)，特意購買(mai)了溢價(jia)數倍的(de)IP衍生品(pin)手鏈。2024年，大眾閱(yue)讀(du)市場(chang)規(gui)(gui)模達488.85億元，占數字(zi)閱(yue)讀(du)市場(chang)總營收(shou)的(de)73.91%。其營收(shou)增長的(de)重要因(yin)素之一是網(wang)絡文學IP衍生及周邊服務。《2024年度(du)中(zhong)國數字(zi)閱(yue)讀(du)報告(gao)》顯示，2024年數字(zi)閱(yue)讀(du)營收(shou)規(gui)(gui)模中(zhong)，傳(chuan)統核心的(de)訂(ding)閱(yue)收(shou)入首次(ci)被廣告(gao)及其他營收(shou)超越(yue)。

　　“這表明平臺在流量變(bian)現和(he)用(yong)戶運(yun)營上取得(de)了突破，廣(guang)告及(ji)IP衍生等業務從(cong)輔助收入轉變(bian)為(wei)市場增(zeng)長主力，印證了內容衍生服務對大眾閱讀規模擴張(zhang)的重(zhong)要作(zuo)用(yong)。”中國音像與數(shu)字出版協會(hui)相關負責人表示。

　　在IP衍生和技術的(de)雙(shuang)重加持下，數字閱讀市場的(de)營(ying)收結(jie)構發生調整。其實(shi)幾年前(qian)，網(wang)文(wen)改(gai)編(bian)網(wang)劇(ju)就開始帶動網(wang)文(wen)閱讀量(liang)(liang)增(zeng)長。馬艷霞舉例說，2017年《人民的(de)名義》熱(re)播后，掌閱科技平臺上的(de)同名原版小說及劇(ju)中(zhong)提到的(de)《萬歷(li)十(shi)五年》閱讀量(liang)(liang)均(jun)大幅(fu)增(zeng)長。

　　中(zhong)(zhong)國(guo)作協網(wang)絡文學中(zhong)(zhong)心發(fa)布的《2024中(zhong)(zhong)國(guo)網(wang)絡文學藍皮(pi)書(shu)》顯示，2024年(nian)網(wang)絡文學新增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)各類(lei)改編授權約3萬項。其(qi)中(zhong)(zhong)，影視劇(ju)改編新增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)近300部(bu)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)18%；微短劇(ju)改編新增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)超1600部(bu)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)81%，現(xian)存數量達3700余部(bu)；動畫改編新增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)80余部(bu)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)16%；漫畫改編新增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)400余部(bu)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)10%。

　　在IP改編中，微短(duan)劇異軍突起(qi)，不(bu)少平臺的(de)(de)開(kai)發收(shou)益頗為可觀。掌(zhang)閱科技2024年(nian)年(nian)報顯示，公司總營收(shou)25.83億(yi)元(yuan)(yuan)，其中數(shu)字閱讀平臺收(shou)入16.47億(yi)元(yuan)(yuan)，短(duan)劇等衍生(sheng)業(ye)務收(shou)入7.76億(yi)元(yuan)(yuan)，占總營收(shou)的(de)(de)30.02%，成(cheng)為公司發展的(de)(de)“第二(er)增長曲線”。

　　中文在線于2021年開(kai)始布局短劇賽(sai)道(dao)。中文在線集團董事長兼總裁童之磊表示，公司業務從數字(zi)出版拓展為(wei)數字(zi)內容，產品形態延伸到(dao)音頻(pin)、影(ying)視(shi)等多種形態。“短劇節(jie)奏快、信息密度高，符合(he)新一代用戶的消費習慣，將成為(wei)全(quan)球內容產業的未來趨勢。”

　　中國音(yin)像與數(shu)字出版協會副秘書長李弘認為，網絡文學向(xiang)多(duo)(duo)模(mo)態、視頻化發(fa)展的趨勢將不(bu)斷擴大。“不(bu)僅是短劇(ju)，整個行業會更趨向(xiang)泛(fan)娛(yu)樂化，從單純的讀(du)轉變為聽、說(shuo)、互動等多(duo)(duo)元(yuan)方式。目前的大規模(mo)增(zeng)長只是開端，未(wei)來可能(neng)引發(fa)整個網絡文藝形態的變革。”

　　專家表示，廣告(gao)收(shou)入首次超過(guo)訂(ding)閱(yue)(yue)收(shou)入成為數字(zi)閱(yue)(yue)讀(du)行業主力，代表著營收(shou)模式的轉變，反映出用戶(hu)行為、內(nei)容策略和(he)商業邏輯的調整。平臺(tai)營利方式從用戶(hu)直接付費向注意(yi)力變現遷(qian)移，廣告(gao)成為未來發展新支點(dian)。但(dan)同(tong)時，過(guo)度依賴(lai)廣告(gao)可能削弱(ruo)內(nei)容獨立性和(he)文學(xue)價(jia)值，創作者跟風導致內(nei)容單一化(hua)，以及廣告(gao)營收(shou)集中于頭部平臺(tai)、加(jia)劇收(shou)益分化(hua)等問題也需引起重視。

　　“廣(guang)告(gao)模(mo)式(shi)(shi)屬于(yu)流量經濟，與(yu)內容(rong)的(de)(de)相關性(xing)不強，更側重娛樂性(xing)和(he)實時(shi)性(xing)。”李弘(hong)指出，訂閱模(mo)式(shi)(shi)可能會受(shou)市場變化(hua)影(ying)響而弱化(hua)，廣(guang)告(gao)分成或(huo)許對(dui)部分創(chuang)作者(zhe)更有利。大(da)流量平臺需要(yao)兼顧(gu)公平與(yu)效率，平衡內容(rong)、技術和(he)流量，這是廣(guang)告(gao)模(mo)式(shi)(shi)帶(dai)來生態變化(hua)后需要(yao)重點關注的(de)(de)問題。

　　“未來發展取決于(yu)行業能否(fou)平(ping)衡內容和商業價值，各平(ping)臺也應(ying)重(zhong)(zhong)視版(ban)(ban)權運營這(zhe)一重(zhong)(zhong)要收入模式，實現文化價值和經濟效益的共生(sheng)共贏。”中國音像與數字出版(ban)(ban)協會相關負責人說(shuo)。

　　構建(jian)多元行業(ye)生態

　　“轉型(xing)”是記者采訪企業時出現(xian)的(de)(de)高(gao)頻(pin)詞。數(shu)字閱讀行業在經歷早(zao)期擴(kuo)張后，迎來了深度轉型(xing)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)節(jie)點(dian)。互聯網生態的(de)(de)優勢在于能(neng)夠進行多方(fang)面嘗(chang)試。面對(dui)內容供給飽和、用戶需求升級(ji)、市場競爭加(jia)劇(ju)的(de)(de)現(xian)狀，平臺(tai)積極調整(zheng)運營思路，在開發IP衍生業務過程中(zhong)，版權保護這一老生常談的(de)(de)問題也(ye)出現(xian)了新變化(hua)。

　　2024年我(wo)國(guo)數字閱讀作品(pin)總量為6307余萬部，同(tong)(tong)比增長6.31%，而(er)高質量數據(ju)的(de)(de)前提是(shi)確(que)權。馬艷(yan)霞表(biao)(biao)示，IP衍生是(shi)一把雙(shuang)刃(ren)劍，讓優秀(xiu)IP在通過版(ban)權出售獲得更大(da)收益(yi)的(de)(de)同(tong)(tong)時，也面臨著侵權的(de)(de)困擾。目前版(ban)權保護(hu)更多(duo)是(shi)保護(hu)表(biao)(biao)達形式而(er)非創意本身。“抄襲侵權相(xiang)對容易界(jie)定，但原創的(de)(de)好創意卻難以判定。很(hen)多(duo)網文利用AI融‘梗’制作套路劇復刻，不同(tong)(tong)演員(yuan)演繹相(xiang)同(tong)(tong)故事，這類盜版(ban)行為的(de)(de)判定難度(du)大(da)，目前尚無有效(xiao)解決(jue)辦法。”

　　國家雖已出臺(tai)《信息網絡傳播權(quan)(quan)保護(hu)條例(li)》等規定為(wei)網絡作家權(quan)(quan)利護(hu)航，但尚(shang)未找到應對(dui)AI訓練中抄襲(xi)洗稿問題的有效方式。

　　李弘指出(chu)，在數字閱讀生態構建中要關注(zhu)AI的(de)規范(fan)應用，技術應服務于內容(rong)，算(suan)法倫理控(kong)制需堅持以人為(wei)本、以價(jia)值(zhi)為(wei)導向。“AI的(de)使用過(guo)猶(you)不及，過(guo)多(duo)過(guo)快地使用會(hui)產(chan)生負面影響(xiang)。目前規范(fan)AI在數字閱讀全流程應用的(de)制度設計存在欠缺，若破壞了創作機制的(de)源頭，可能(neng)會(hui)損(sun)害整個行業(ye)生態。”

　　數字閱讀生態構建(jian)(jian)的另一重要(yao)問(wen)題是價(jia)(jia)值(zhi)導向，“內容為(wei)王(wang)”的核心始(shi)終不變。但隨著廣告模式崛起，平臺(tai)如何平衡商業算法與人(ren)文價(jia)(jia)值(zhi)？李(li)弘認為(wei)，內容價(jia)(jia)值(zhi)導向是生態的關鍵(jian)要(yao)素(su)，娛樂性(xing)內容更容易獲得流(liu)量，“流(liu)量時代更要(yao)強(qiang)調內容的價(jia)(jia)值(zhi)導向。這需要(yao)主管部門解(jie)決社會效益(yi)與經濟效益(yi)、流(liu)量與價(jia)(jia)值(zhi)的關系問(wen)題，堅持內容和文化價(jia)(jia)值(zhi)導向，避免流(liu)量和技(ji)術綁架內容創作”。他建(jian)(jian)議，除了(le)對違(wei)規行(xing)為(wei)進行(xing)處罰外，也(ye)應鼓勵和獎勵優秀企業，通過雙向舉措(cuo)推動行(xing)業健(jian)康發展。

　　劉(liu)明清(qing)也認為，應建立嚴格的審核機制確保內容合規，杜絕(jue)虛(xu)假和低質內容；同時(shi)通過獎勵和合作(zuo)等方式鼓勵優(you)質內容創(chuang)作(zuo)。

　　“構建(jian)未(wei)來數(shu)字(zi)閱(yue)讀生態，需要(yao)完善版權保(bao)護、數(shu)據安全(quan)等相關法規，鼓(gu)勵(li)普惠創新；發展智能、透明且可控(kong)的(de)算(suan)法；加強全(quan)民數(shu)字(zi)素養(yang)與批判性思維(wei)教育。”黃楚新說(shuo)，“AI生成內(nei)(nei)容(rong)、VR沉浸閱(yue)讀等應用在帶來便利的(de)同時，也伴隨內(nei)(nei)容(rong)劣化等風險(xian)，應通過(guo)標識(shi)、審核(he)和版權保(bao)護等措(cuo)施進(jin)行規范引(yin)導。”

　　每一次技(ji)術(shu)革命都會(hui)推動生產力變革并對社會(hui)產生深刻影響，數字閱讀行(xing)業(ye)也是(shi)如此。

　　“事實上，我們已全面進入(ru)數(shu)字閱讀(du)(du)時代。比(bi)如購買家(jia)電時，雖(sui)然附(fu)帶(dai)紙質(zhi)說(shuo)明書(shu)，但大家(jia)都習慣(guan)掃碼觀看(kan)網上的視頻示范。”劉(liu)明清認為，未來5年到10年將進入(ru)真正的人(ren)工智能時代，數(shu)字閱讀(du)(du)體(ti)驗(yan)會更(geng)加智能和(he)人(ren)性化，“或許(xu)AI眼鏡能讓閱讀(du)(du)更(geng)方便，或許(xu)人(ren)形機(ji)器人(ren)朗(lang)讀(du)(du)會讓閱讀(du)(du)更(geng)有(you)趣”。

　　“未來沉浸式閱(yue)讀(du)場(chang)景體驗會(hui)更加多(duo)(duo)元精細(xi)。目(mu)前已有(you)相關雛(chu)形，如語音(yin)閱(yue)讀(du)、廣(guang)播劇播客的二次創作有(you)助(zhu)于內容(rong)理解(jie)。網上(shang)還有(you)視頻(pin)配音(yin)樂的形式幫助(zhu)讀(du)者想(xiang)象場(chang)景，比如讀(du)民(min)國小說(shuo)時打開(kai)民(min)國場(chang)景視頻(pin)和(he)配樂，以后(hou)這(zhe)樣的沉浸式場(chang)景會(hui)更加多(duo)(duo)樣。”李女士(shi)說(shuo)。

　　在(zai)黃楚新看來，“下一代”數字閱(yue)(yue)讀(du)體驗(yan)將實現(xian)多模態(tai)融合，擁有評論對(dui)話(hua)的(de)(de)公共(gong)空間，在(zai)無障(zhang)礙(ai)閱(yue)(yue)讀(du)等方面會有更多人文設計。平(ping)臺會積極探索商業可持續(xu)與文化普惠相結(jie)合的(de)(de)運營模式。“數字閱(yue)(yue)讀(du)時代正以(yi)基礎(chu)性(xing)變革重塑(su)內(nei)容全鏈條和(he)閱(yue)(yue)讀(du)認知(zhi)模式，這并不意味著(zhu)紙(zhi)質(zhi)閱(yue)(yue)讀(du)會消亡(wang)，而是(shi)兩者共(gong)同構(gou)建多元(yuan)分層的(de)(de)現(xian)代閱(yue)(yue)讀(du)生態(tai)。”

　　馬艷霞認為，在數智化(hua)(hua)時代，閱(yue)(yue)讀生態(tai)(tai)將以(yi)數智化(hua)(hua)、沉浸化(hua)(hua)、普惠化(hua)(hua)為核(he)心，在政策(ce)與(yu)技術(shu)的雙(shuang)輪(lun)驅動(dong)下，構建技術(shu)先進、體驗豐富、覆(fu)蓋廣泛的全民閱(yue)(yue)讀新生態(tai)(tai)。“‘內容為王(wang)’始終是(shi)核(he)心，新興大眾文藝發展(zhan)將倒逼企業提(ti)供更優質內容。”

　　閱(yue)讀場景、方式、體驗日(ri)益豐富多(duo)元，人們對閱(yue)讀的熱愛從(cong)未改(gai)變。無論時(shi)代和技(ji)術如何發展，“技(ji)術決定(ding)下限，內容決定(ding)上限”，數字閱(yue)讀的長遠發展最終(zhong)靠優質內容支撐。