原(yuan)標(biao)題：“旅游+”拉(la)動休閑度假需求(qiu) 提升旅游品質

　　黨(dang)的二十(shi)大報告提出：“堅持以文(wen)塑旅(lv)、以旅(lv)彰文(wen)，推進文(wen)化(hua)和旅(lv)游(you)深度(du)融(rong)合(he)發展。”

　　“十四五”規劃和(he)2035年遠景目(mu)標綱要提出，建設一(yi)批富有文(wen)化底蘊的世界級旅游景區(qu)和(he)度假(jia)區(qu)，打造(zao)一(yi)批文(wen)化特色鮮明的國家(jia)級旅游休閑城市和(he)街區(qu)。

　　當前，我(wo)國旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費呈(cheng)現多樣化(hua)、個(ge)性化(hua)的升(sheng)級趨勢。文化(hua)和(he)(he)旅(lv)(lv)游(you)相(xiang)關部門聚焦(jiao)消(xiao)費新需求，推動旅(lv)(lv)游(you)景區(qu)提質增效(xiao)和(he)(he)轉型升(sheng)級，創新推出旅(lv)(lv)游(you)度(du)(du)假區(qu)、旅(lv)(lv)游(you)休閑街區(qu)等旅(lv)(lv)游(you)新產品，更好(hao)滿足(zu)人民群眾(zhong)多元化(hua)、個(ge)性化(hua)的休閑度(du)(du)假需求。

　　融合發展，文化元素提升旅游品質

　　氤氳霧(wu)氣(qi)中，一尾小(xiao)船逶迤而來，琵琶(pa)輕拂；靜(jing)香(xiang)書屋內，一曲《武家坡》聲腔婉轉，韻味悠長。近日，江蘇(su)揚(yang)州瘦西湖首屆(jie)“梅花藝術節”開啟，將花文化與非遺相結合，給(gei)游客帶(dai)來了不一樣的游玩(wan)體驗。

　　文化(hua)旅(lv)游(you)(you)、康養旅(lv)游(you)(you)、體(ti)育旅(lv)游(you)(you)、滑雪度假……旅(lv)游(you)(you)市場中，各(ge)種休閑度假旅(lv)游(you)(you)產品越來越豐富。文化(hua)和旅(lv)游(you)(you)部發(fa)布的(de)數據顯示，“十(shi)(shi)三(san)五”期間(jian)，我國年(nian)人均出游(you)(you)超過4次。人民群眾通過旅(lv)游(you)(you)飽覽祖國秀美山河(he)、感受燦(can)爛(lan)文化(hua)魅(mei)力，有力提升(sheng)了獲得感、幸福感、安全感。《“十(shi)(shi)四五”旅(lv)游(you)(you)業發(fa)展(zhan)規劃(hua)》提出，順應大(da)眾旅(lv)游(you)(you)多樣化(hua)、個性化(hua)消費需求，創(chuang)新旅(lv)游(you)(you)消費場景，積(ji)極培(pei)育旅(lv)游(you)(you)消費新模式。

　　不久(jiu)前，文(wen)化和(he)旅(lv)游(you)(you)部公布了(le)第二批國(guo)家級(ji)旅(lv)游(you)(you)休(xiu)閑(xian)街區名單(dan)。隨(sui)著(zhu)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場的(de)發展和(he)旅(lv)游(you)(you)消費需求升級(ji)，人們出游(you)(you)不再滿足于到景區轉(zhuan)一(yi)圈看看風景，而是有(you)了(le)更(geng)多的(de)度假休(xiu)閑(xian)需求。在此背景下(xia)，建設(she)好國(guo)家級(ji)旅(lv)游(you)(you)度假區和(he)旅(lv)游(you)(you)休(xiu)閑(xian)街區，對于激(ji)發度假休(xiu)閑(xian)旅(lv)游(you)(you)的(de)更(geng)大(da)活力是非常有(you)意義(yi)的(de)。

　　旅(lv)游(you)(you)(you)(you)“火(huo)”離不開(kai)(kai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)“活”。揚(yang)州市加強(qiang)業態融合，開(kai)(kai)發更加符合游(you)(you)(you)(you)客需(xu)求、更具生活溫度的旅(lv)游(you)(you)(you)(you)產品(pin)。揚(yang)州市文(wen)(wen)化(hua)(hua)廣電和旅(lv)游(you)(you)(you)(you)局副局長顧(gu)紅霞說，依托(tuo)運河文(wen)(wen)化(hua)(hua)底(di)蘊，揚(yang)州將重點打造大(da)運河夜(ye)游(you)(you)(you)(you)項目，升級(ji)夜(ye)游(you)(you)(you)(you)品(pin)質，活化(hua)(hua)古城資源(yuan)，將電影、夜(ye)游(you)(you)(you)(you)、鄉村游(you)(you)(you)(you)等與民宿業務結合，拓展消(xiao)費新模(mo)式和產業鏈，通過提升旅(lv)游(you)(you)(you)(you)體(ti)驗(yan)感來撬(qiao)動(dong)消(xiao)費大(da)市場。

　　今年，揚(yang)州(zhou)市將建成開(kai)放淮揚(yang)美食書(shu)房示范(fan)基地(di)，推出少堂書(shu)場(chang)等一(yi)批“揚(yang)州(zhou)有戲”示范(fan)性小劇場(chang)、創排推出《千(qian)里(li)江(jiang)山圖》等精品小劇場(chang)劇目；持續對接文化和旅游(you)業的首(shou)店(dian)、首(shou)演、首(shou)映、首(shou)展、首(shou)秀、首(shou)創落(luo)地(di)揚(yang)州(zhou)，支持國內外著名品牌產品在(zai)文旅場(chang)所開(kai)設旗艦(jian)店(dian)、概念店(dian)、體驗店(dian)。

　　“旅(lv)游(you)(you)＋非遺(yi)(yi)”激發(fa)新活力。近(jin)年來，南京市(shi)致(zhi)力于探(tan)索“非遺(yi)(yi)進景(jing)區(qu)(qu)”的(de)(de)模式(shi)，將(jiang)原本(ben)深藏(zang)在(zai)博物(wu)館或(huo)是隱于鄉間(jian)的(de)(de)非遺(yi)(yi)項(xiang)目(mu)，有機(ji)融(rong)合(he)在(zai)旅(lv)游(you)(you)“吃住行游(you)(you)購娛”六要素各個(ge)環節中(zhong)(zhong)，讓游(you)(you)客看得見(jian)、嘗得到(dao)、能體驗、可帶走，在(zai)旅(lv)途中(zhong)(zhong)感受(shou)非遺(yi)(yi)魅力。近(jin)日，中(zhong)(zhong)國非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)(yi)產(chan)保護協會公(gong)布了2022年“全(quan)國非遺(yi)(yi)與旅(lv)游(you)(you)融(rong)合(he)發(fa)展優(you)選(xuan)(xuan)(xuan)項(xiang)目(mu)名錄”。南京兩(liang)個(ge)項(xiang)目(mu)入選(xuan)(xuan)(xuan)，其中(zhong)(zhong)，夫子廟—秦淮風(feng)光帶景(jing)區(qu)(qu)入選(xuan)(xuan)(xuan)“非遺(yi)(yi)旅(lv)游(you)(you)景(jing)區(qu)(qu)”，小西湖歷史(shi)風(feng)貌(mao)區(qu)(qu)入選(xuan)(xuan)(xuan)“非遺(yi)(yi)旅(lv)游(you)(you)街(jie)區(qu)(qu)”。

　　漫步南(nan)京夫子廟(miao)—秦(qin)(qin)淮(huai)風光帶(dai)景區(qu)，隨處(chu)都可感知非(fei)遺(yi)文化(hua)。鈔庫街打造的秦(qin)(qin)淮(huai)·非(fei)遺(yi)館，古老的非(fei)遺(yi)在(zai)這(zhe)里融(rong)入現代生活；西牌坊(fang)處(chu)引進了(le)秦(qin)(qin)淮(huai)小(xiao)(xiao)吃(chi)博(bo)物館、櫻桃(tao)鴨制作技藝體驗基地；秦(qin)(qin)淮(huai)圖書館和(he)門東歷史文化(hua)街區(qu)游客中心(xin)的小(xiao)(xiao)型(xing)非(fei)遺(yi)作品展，也吸引了(le)游人打卡；景區(qu)還將南(nan)京云(yun)錦、秦(qin)(qin)淮(huai)燈(deng)會、秦(qin)(qin)淮(huai)燈(deng)彩(cai)等元素(su)融(rong)入一些(xie)餐(can)飲店堂設(she)計，讓游客在(zai)用餐(can)時也能(neng)領略非(fei)遺(yi)之美。

　　創新發展，智慧旅游增強游客體驗感

　　“掃(sao)一(yi)(yi)下二(er)維碼，就(jiu)能(neng)(neng)把行程安排(pai)得妥(tuo)妥(tuo)當當，真方便。”近日，上海游(you)客(ke)崔先生(sheng)帶(dai)著(zhu)孩(hai)子來蘇州(zhou)游(you)玩，下了火車，就(jiu)在車站看到“君到蘇州(zhou)”平臺的(de)二(er)維碼。崔先生(sheng)用手機(ji)掃(sao)碼后，通過小程序就(jiu)能(neng)(neng)很方便地查閱游(you)玩信息，還預約了拙政園和(he)蘇州(zhou)博物(wu)館的(de)門票(piao)。“就(jiu)像是有(you)了一(yi)(yi)個電子導(dao)游(you)。”崔先生(sheng)說。

　　“十四(si)五”規劃(hua)和2035年遠景(jing)目標(biao)綱要提(ti)出，“深入發展大眾旅(lv)游(you)(you)(you)、智慧(hui)旅(lv)游(you)(you)(you)”“強化(hua)(hua)(hua)智慧(hui)景(jing)區建設(she)”。隨著互(hu)聯網、大數據、人(ren)工智能(neng)等新(xin)(xin)技術在旅(lv)游(you)(you)(you)領域的應用，以數字化(hua)(hua)(hua)、網絡化(hua)(hua)(hua)、智能(neng)化(hua)(hua)(hua)為特征的智慧(hui)旅(lv)游(you)(you)(you)成(cheng)為旅(lv)游(you)(you)(you)業高質量發展新(xin)(xin)動(dong)能(neng)，也推動(dong)形成(cheng)了更多休閑(xian)度假旅(lv)游(you)(you)(you)消(xiao)費新(xin)(xin)場景(jing)。

　　“智(zhi)慧(hui)旅游(you)(you)在(zai)提升游(you)(you)客(ke)體(ti)驗方面的作用比較(jiao)明(ming)顯。”中國勞動關系學院文化(hua)和旅游(you)(you)政策研究中心副主任翟(zhai)向坤說。一些景區通過數(shu)字(zi)化(hua)改造，完善(shan)分時段預(yu)約游(you)(you)覽、流量(liang)監(jian)測監(jian)控、智(zhi)能停車(che)場等(deng)服務，讓景區參觀更(geng)有秩序(xu)，改善(shan)了游(you)(you)覽體(ti)驗；還有一些景區開發(fa)數(shu)字(zi)化(hua)體(ti)驗產品，普及電子地圖等(deng)智(zhi)慧(hui)化(hua)服務，豐富了參觀體(ti)驗。

　　面對高(gao)質量發(fa)展需求和人民日益增長的美(mei)好(hao)生活需要，文(wen)旅行業(ye)越來(lai)越離不(bu)開科技、數字化建設賦能(neng)。山東各地加快智慧文(wen)旅布局，利用5G、虛擬現(xian)實等前沿技術，整合“吃住(zhu)行游(you)購(gou)娛”產業(ye)要素(su)及公共服務資源，探索打(da)造“一站式”信息服務平(ping)臺，文(wen)旅智慧化之路(lu)越走越寬。

　　為(wei)加快(kuai)推進(jin)以數字化(hua)(hua)、網絡化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)為(wei)特征的智慧(hui)旅(lv)游(you)發展，文(wen)化(hua)(hua)和旅(lv)游(you)部資源(yuan)開(kai)發司組織開(kai)展了(le)2021年智慧(hui)旅(lv)游(you)典型案(an)例征集活動(dong)，確定了(le)27個(ge)2021年智慧(hui)旅(lv)游(you)典型案(an)例，“君(jun)到(dao)蘇州”文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)總(zong)入口平臺提升(sheng)文(wen)旅(lv)綜合服務效能案(an)例名列其中。

　　蘇(su)州智(zhi)慧(hui)旅(lv)游(you)(you)項目由智(zhi)慧(hui)營(ying)銷、智(zhi)慧(hui)管理(li)和智(zhi)慧(hui)服務三(san)部分組成，其(qi)中(zhong)智(zhi)慧(hui)服務和市民、游(you)(you)客最接近(jin)。今年春節期間，來蘇(su)游(you)(you)客總量(liang)790萬人次，其(qi)中(zhong)有125萬人次通過智(zhi)慧(hui)旅(lv)游(you)(you)系統預約游(you)(you)覽免費開放的(de)蘇(su)州景(jing)區。

　　如今，蘇(su)州智慧景區正在(zai)向數字(zi)景區轉(zhuan)變，景區數字(zi)化的呈現(xian)可以(yi)讓游客在(zai)線上有身(shen)臨其境(jing)的感(gan)(gan)覺，提前了解景區風貌，然后(hou)到現(xian)場(chang)對感(gan)(gan)興趣的景點進行深度體驗(yan)。在(zai)智慧營銷(xiao)方面，將(jiang)蘇(su)州文旅的各種活動信息、演出(chu)劇目、優惠(hui)舉措等通(tong)過平臺(tai)推送，方便游客及時了解出(chu)游信息。

　　“通過智慧管理，能夠直接和景區周(zhou)邊現場的執法人員(yuan)取得聯(lian)系，及時幫(bang)助游客解決問題(ti)。”蘇(su)州市文化廣電和旅游局科技教育(yu)處處長施峰(feng)說，未來(lai)會(hui)整合蘇(su)州文化、景區歷史、景點特色等內容，讓游客得到更好的旅游體驗。

　　聯動發展，新興業態激發產業新活力

　　“一條青果巷(xiang)(xiang)，半部常州史(shi)。”青果巷(xiang)(xiang)沿古(gu)運河呈梳(shu)篦狀展開(kai)，呈現出“深(shen)宅大院毗(pi)鄰(lin)，流水人家(jia)相映”的(de)空間格局和江(jiang)南(nan)水鄉傳統民(min)(min)居(ju)(ju)的(de)風(feng)貌特色。巷(xiang)(xiang)內以(yi)明、清、民(min)(min)國時(shi)期的(de)建(jian)筑為(wei)主，分布(bu)有名宅故居(ju)(ju)、祠廟殿宇、橋坊碑石(shi)、林泉軒榭(xie)、古(gu)井碼頭(tou)、戲樓劇場(chang)、學(xue)堂校舍，是常州國家(jia)歷史(shi)文(wen)化名城的(de)集中展現。

　　古典(dian)風貌(mao)與(yu)時尚(shang)體驗(yan)怎樣有機融(rong)合？旅(lv)游(you)和產(chan)業(ye)如何相互促進？青果巷(xiang)以(yi)(yi)多元化的文(wen)化展(zhan)示形式為載體，輔(fu)以(yi)(yi)都市時尚(shang)休閑(xian)業(ye)態(tai)，還原、豐富、重(zhong)塑常(chang)州(zhou)文(wen)化消費(fei)場景(jing)，打(da)造老城(cheng)廂(xiang)的“風尚(shang)雅集(ji)”。目(mu)前(qian)，青果巷(xiang)里(li)入駐店鋪(pu)數(shu)量(liang)近200家，科(ke)學(xue)規劃“印記(ji)、藝趣、風尚(shang)、雅韻(yun)、棲居”五(wu)大主(zhu)題業(ye)態(tai)。主(zhu)巷(xiang)兩(liang)側以(yi)(yi)文(wen)化傳承為主(zhu)，打(da)造常(chang)州(zhou)老城(cheng)廂(xiang)“雅集(ji)慢生活”；二期織補(bu)區(qu)域以(yi)(yi)休閑(xian)體驗(yan)為主(zhu)，融(rong)非遺傳承、精品書店、匠(jiang)心文(wen)創、文(wen)化餐飲、曲藝雅韻(yun)、潮流名品、青果客舍(she)等多功能于(yu)一體，營造休閑(xian)度(du)假旅(lv)游(you)新體驗(yan)。

　　在完善(shan)旅(lv)游(you)(you)產(chan)品供給體(ti)系的(de)過(guo)程中，“旅(lv)游(you)(you)＋”和“＋旅(lv)游(you)(you)”快速發(fa)展，形成(cheng)多產(chan)業(ye)(ye)融(rong)合(he)發(fa)展新局(ju)面。作為一個富民增(zeng)收產(chan)業(ye)(ye)，旅(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)在各(ge)地經濟(ji)社會發(fa)展中發(fa)揮著(zhu)(zhu)日益重要的(de)作用(yong)。同時，旅(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)有(you)著(zhu)(zhu)很強的(de)融(rong)合(he)帶動作用(yong)，“旅(lv)游(you)(you)＋賽事”“旅(lv)游(you)(you)＋閱讀(du)”“旅(lv)游(you)(you)＋營地”“旅(lv)游(you)(you)＋科技”……不僅創造(zao)了旅(lv)游(you)(you)市場(chang)新的(de)增(zeng)長點，也(ye)催生了旅(lv)游(you)(you)消費新場(chang)景和新業(ye)(ye)態。

　　“旅游(you)(you)(you)＋戶(hu)外”漸(jian)成(cheng)新時尚。去年(nian)，國家體育總局(ju)、文(wen)化和旅游(you)(you)(you)部(bu)等(deng)八部(bu)門(men)聯合(he)印發(fa)了《戶(hu)外運(yun)(yun)動(dong)產業發(fa)展規劃（2022—2025年(nian)）》，提出“推進戶(hu)外運(yun)(yun)動(dong)與旅游(you)(you)(you)深度融(rong)合(he)，以徒(tu)步、騎行、汽車自(zi)駕、航空運(yun)(yun)動(dong)等(deng)項目串聯景區景點、度假(jia)區”。不(bu)久前(qian)，文(wen)化和旅游(you)(you)(you)部(bu)、國家體育總局(ju)公布(bu)河北灤平金山嶺滑(hua)雪旅游(you)(you)(you)度假(jia)地(di)(di)等(deng)7地(di)(di)入選(xuan)第二批國家級滑(hua)雪旅游(you)(you)(you)度假(jia)地(di)(di)名單(dan)。截至目前(qian)，我國已有19個國家級滑(hua)雪旅游(you)(you)(you)度假(jia)地(di)(di)。

　　露(lu)營產業(ye)快(kuai)速發(fa)展，成(cheng)為旅游(you)(you)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)生活的(de)重要組成(cheng)部分和(he)旅游(you)(you)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)經濟的(de)新(xin)增長(chang)點。去年(nian)11月，文化(hua)和(he)旅游(you)(you)部等14部門(men)聯合印發(fa)《關于推動露(lu)營旅游(you)(you)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)健(jian)康有序(xu)發(fa)展的(de)指導意見》，為露(lu)營旅游(you)(you)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)健(jian)康有序(xu)發(fa)展提供(gong)有效支撐(cheng)，有利于“露(lu)營＋旅游(you)(you)”“露(lu)營＋文化(hua)”“露(lu)營＋攝(she)影”等主(zhu)題的(de)創新(xin)業(ye)態(tai)發(fa)展。

　　專家(jia)認為，人民群(qun)眾旅(lv)游消(xiao)費需求向高品(pin)質(zhi)和多樣化(hua)轉變，由注重觀光向兼顧(gu)觀光與休閑度假轉變。要緊跟文(wen)旅(lv)消(xiao)費升級新(xin)(xin)(xin)趨勢、打造休閑度假旅(lv)游新(xin)(xin)(xin)供給、新(xin)(xin)(xin)場景(jing)、新(xin)(xin)(xin)模式，推(tui)出更(geng)多符(fu)合游客(ke)口味的(de)優(you)質(zhi)產品(pin)和服務，在激(ji)發休閑度假旅(lv)游發展更(geng)大活(huo)力的(de)同時，為人民美好生活(huo)增添(tian)更(geng)多精彩。