原(yuan)標題：文(wen)旅開年卷(juan)(juan)瘋(feng)了(le)，卷(juan)(juan)對(dui)了(le)嗎？最卷(juan)(juan)為何(he)是文(wen)旅？

　　在(zai)哈爾濱爆(bao)火出圈(quan)后(hou)，各(ge)地(di)文旅部門紛(fen)紛(fen)坐不住了，陸續下場花式整(zheng)活，從狂發(fa)(fa)視頻到邀請明(ming)星站臺，從送游(you)客鉆石到聽勸寵粉，文旅賬號集體“發(fa)(fa)瘋”爭做“卷王”成為互聯網一景。

　　2024年(nian)開年(nian)最(zui)卷的(de)行業，為(wei)什么是(shi)文(wen)旅(lv)？

　　各地文(wen)旅大整活，一地漲粉百萬(wan)

　　回顧2023年(nian)，不管是(shi)淄博(bo)燒(shao)烤還是(shi)村超、天津大爺跳水，這些文旅(lv)熱點的(de)出現都相隔一(yi)定(ding)時(shi)間。到(dao)(dao)了2024年(nian)，從(cong)哈爾濱(bin)出圈到(dao)(dao)各(ge)地文旅(lv)花(hua)式整活，時(shi)間才過去半個月。

　　半個月時(shi)間，哈爾濱從重要(yao)的老(lao)(lao)工(gong)業基(ji)地(di)，變成了(le)熱情(qing)大(da)(da)方寵(chong)游客的“爾濱”，老(lao)(lao)牌旅(lv)游城(cheng)市翻(fan)紅，中央大(da)(da)街人(ren)氣(qi)爆(bao)棚(peng)，“索(suo)菲亞公主(zhu)”火爆(bao)全網(wang)，冰(bing)雪大(da)(da)世(shi)界萬人(ren)“蹦迪(di)”上熱搜。

　　文(wen)旅(lv)(lv)持(chi)續升溫，各地(di)(di)文(wen)旅(lv)(lv)部門也都坐不住了。河(he)南文(wen)旅(lv)(lv)搞題海戰術，卷上熱搜(sou)；山(shan)東文(wen)旅(lv)(lv)土味視(shi)頻出圈，“一(yi)看一(yi)個不吱(zhi)聲(sheng)”；河(he)北文(wen)旅(lv)(lv)自稱“卷王(wang)”，主打一(yi)個聽勸(quan)；《我姓石》原(yuan)作者(zhe)2天幫各地(di)(di)文(wen)旅(lv)(lv)喊麥(mai)(mai)上百條(tiao)，麥(mai)(mai)克(ke)風都冒煙了……

　　先是“山河四(si)省”瘋(feng)狂輸(shu)出，其他(ta)各地陸續加(jia)入(ru)，不僅發自然風景、人文風情(qing)，還邀(yao)請明星來(lai)站臺，趙(zhao)麗穎(ying)、王一博、易烊千璽(xi)、肖戰(zhan)、劉(liu)濤等紛紛為(wei)家(jia)鄉喊話。

　　在這波熱(re)潮中，各地文旅賬(zhang)號(hao)上了(le)大(da)分，“00后”式輕松活潑、互動強的運營方式受到網(wang)友歡迎(ying)。有網(wang)友調侃“各地文旅大(da)整活，主打一個誰(shui)也不笑(xiao)誰(shui)”。目前，多地文旅賬(zhang)號(hao)粉(fen)絲都已超百萬，其中河南文旅漲(zhang)粉(fen)超百萬。

　　卷(juan)瘋了，卷(juan)對了嗎？

　　一(yi)個(ge)網紅城(cheng)市的誕生，需(xu)要(yao)機遇也需(xu)要(yao)積累。對(dui)于各(ge)地文(wen)旅(lv)的賣力宣傳，不(bu)少(shao)人叫好，但也有人認(ren)為，需(xu)要(yao)理性(xing)看(kan)待(dai)。

　　在中國社科院旅游(you)研究(jiu)中心學(xue)術顧問(wen)李明(ming)德看來，這(zhe)波熱潮(chao)是好事(shi)，因為它活躍了整個(ge)旅游(you)市(shi)場。“而且是個(ge)非(fei)常有意思的事(shi)，它調動了旅游(you)者，或者說一般參與者的興趣和熱情(qing)，所(suo)以(yi)出現了一種比較熱鬧的人人關注(zhu)和討(tao)論(lun)的現象。”

　　李明德認為，各地紛(fen)紛(fen)為文旅發力是好事，但也不(bu)一定都能夠成功，因此(ci)努力的方向(xiang)要對。

　　他認為，哈爾濱出(chu)圈有三(san)個特點(dian)(dian)可(ke)以(yi)借鑒：一是創(chuang)意點(dian)(dian)做(zuo)得非(fei)常(chang)充分，旅游(you)(you)內容豐富，讓大家看(kan)到不(bu)同以(yi)往的(de)城(cheng)市形象(xiang)；二(er)是全社會(hui)動員，不(bu)只(zhi)是一個或兩個景(jing)點(dian)(dian)，而是由點(dian)(dian)及面，從旅游(you)(you)吸(xi)引(yin)變成社會(hui)吸(xi)引(yin)，讓游(you)(you)客來(lai)了之后能多停留；三(san)是特別注重(zhong)讓旅游(you)(you)者滿意，以(yi)游(you)(you)客為中心(xin)，大大提升(sheng)了城(cheng)市友好度。

　　也有業內人(ren)士認(ren)為，目前(qian)各地文旅卷起來的(de)熱鬧還停留在網上，后(hou)續還需要(yao)觀察，看有沒有實質性的(de)效果。

　　中(zhong)國旅游(you)研究院(yuan)院(yuan)長(chang)戴(dai)斌認為，在散客化(hua)和自(zi)由(you)行時代，交通基礎設施以及公共文化(hua)服務是城市(shi)旅游(you)競爭力的底層(ceng)邏輯。長(chang)期(qi)以來，我(wo)們習慣于用傳統(tong)的自(zi)然資(zi)源(yuan)和歷史文化(hua)資(zi)源(yuan)建(jian)設旅游(you)城市(shi)，希(xi)望用互聯網和新(xin)型社交平臺引流，甚(shen)至文化(hua)和旅游(you)局長(chang)變身為“網紅(hong)”。殊不知，在絕對的實(shi)力面前(qian)，任何技(ji)巧都不足以解決“網紅(hong)”變“長(chang)紅(hong)”的問題。城市(shi)需要(yao)以更(geng)高的智慧(hui)和更(geng)久(jiu)的耐心，夯實(shi)旅游(you)發展的硬(ying)基礎和硬(ying)實(shi)力。

　　2024年(nian)開年(nian)，文旅為何如(ru)此熱？

　　值得(de)注意的(de)是，近期在(zai)人民(min)網領導留言板上，有(you)安徽、吉林、山西、遼寧、河北(bei)等(deng)多(duo)地(di)的(de)網友(you)為(wei)文(wen)旅發展(zhan)提建議，從新(xin)媒體運營到(dao)公共服務，從發展(zhan)本(ben)地(di)特(te)色文(wen)化到(dao)定(ding)制旅游(you)專(zhuan)線……足以見人們對文(wen)旅的(de)關注。

　　開(kai)年(nian)之初(chu)，中國旅游(you)(you)研究院作出對2024年(nian)旅游(you)(you)經濟形勢持積極(ji)樂觀的預(yu)期。預(yu)計2024年(nian)國內旅游(you)(you)出游(you)(you)人(ren)數、國內旅游(you)(you)收(shou)入將分(fen)別超(chao)過60億人(ren)次(ci)(ci)和6萬(wan)億元(yuan)，入出境(jing)旅游(you)(you)人(ren)次(ci)(ci)和國際旅游(you)(you)收(shou)入將分(fen)別超(chao)過2.64億人(ren)次(ci)(ci)、1070億美(mei)元(yuan)。

　　文(wen)旅為(wei)何如此之熱？在李明(ming)德看來，在所(suo)有的(de)行(xing)業中，文(wen)化旅游(you)(you)可(ke)以(yi)說是(shi)一種生活(huo)方式(shi)，它是(shi)人(ren)們直接參(can)與、直接體驗的(de)，因此也(ye)容(rong)易尋(xun)找生活(huo)中的(de)趣味和(he)創意(yi)點，相比(bi)其他行(xing)業，具(ju)有很強的(de)融合性，因此也(ye)是(shi)最活(huo)躍(yue)的(de)行(xing)業。不管是(shi)圖書館(guan)還是(shi)博物館(guan)，都是(shi)一種生活(huo)方式(shi)，可(ke)以(yi)化為(wei)旅游(you)(you)的(de)“游(you)(you)頭”。

　　他認為(wei)，這波熱潮(chao)之所(suo)以(yi)受關(guan)注，原因(yin)之一在于疫情過(guo)后(hou)，很(hen)多人(ren)都希望生(sheng)活(huo)有所(suo)變化(hua)，因(yin)此人(ren)們對(dui)(dui)于習以(yi)為(wei)常的(de)事情不會很(hen)振奮。但是(shi)這波熱潮(chao)變換了(le)(le)(le)方式，創新了(le)(le)(le)一些“游頭”，把(ba)人(ren)們的(de)興趣和對(dui)(dui)生(sheng)活(huo)的(de)渴望調動起來了(le)(le)(le)，市(shi)場也因(yin)此發(fa)生(sheng)變化(hua)。

　　在戴斌看來，今天的中國，已經進入大眾旅游全面發展的新時代，旅游已經成為人民美好生活的日常選項，市場在下沉、需求在升級，個性化和多樣性成為旅游消費新主張。他認為，旅游業要以需求牽引供給，供給創造新的需求，讓更多游客盡享高品質的旅游休閑新生活。(來源：中新(xin)網(wang) 記(ji)者 袁(yuan)秀月(yue))