白(bai)巖松、敬一丹等名人“直播帶店” 能挽救書店嗎(ma)

　　日前,一場特別的直播吸引了許多讀者關注度而目光:著名媒體人白巖松,在某直播平臺開啟了自己的線上(shang)首(shou)秀——“直播帶店(dian)”。

　　這里的(de)(de)店,說的(de)(de)就(jiu)是書(shu)店。白巖松的(de)(de)這場直播秀,源自“書(shu)店的(de)(de)春天(tian)——拯救實(shi)體書(shu)店”的(de)(de)倡議。據該倡議發起方介(jie)紹,之后還(huan)有(you)馬(ma)未都、高曉松、敬一丹(dan)等多位(wei)名(ming)家將加(jia)入這次(ci)“線(xian)上幫(bang)忙”的(de)(de)行列。

　　名人出手助力,這招能(neng)不能(neng)救實體書(shu)店?線(xian)上(shang)發力,會(hui)對未(wei)來(lai)實體書(shu)店的(de)發展有何影響?

　　白(bai)巖松“直播帶店”,多(duo)位名家(jia)將(jiang)參(can)與 

　　作為(wei)一名“專業閱讀者(zhe)”和“業余寫作者(zhe)”,白巖松一直關注實體書(shu)店的發展。前(qian)不(bu)久,他身體力行(xing),來了一場個人首次網絡直播(bo),以最新潮(chao)的方(fang)式(shi)“直播(bo)帶店”。

　　現場(chang),他(ta)為3000本《白說》簽名,請讀(du)者(zhe)“在線(xian)監督”,而后將這批圖書平均分配(pei)到各家書店(dian),在各自的直播平臺(tai)上進行限(xian)量秒殺(sha),希(xi)望將網絡流量和(he)實際(ji)購買都引導到書店(dian)。

　　直播間里(li),白(bai)巖(yan)松在連線鐘書閣(ge)、言幾又、西(xi)西(xi)弗、先(xian)鋒(feng)書店、泉(quan)州風雅頌以及武漢(han)時見(jian)鹿書店時,也認真分享閱(yue)讀(du)(du)感(gan)受(shou),提出一(yi)些閱(yue)讀(du)(du)方面的(de)建議。

　　此外,他沒(mei)忘了給(gei)書店加油鼓勁(jing):“我們說挺住(zhu)、堅持(chi),不是傻等著(zhu),而是要想(xiang)各種辦法,希望今天的直播(bo)是個很好的開始。”

　　這次直播源自一(yi)個(ge)“書(shu)店的(de)春天(tian)——拯救實(shi)體書(shu)店”的(de)倡議。據倡議發起方長(chang)江新世紀(ji)介紹,在白(bai)巖松直播首秀后,還會以同樣的(de)方式邀(yao)請其他名家(jia)加(jia)入“線上(shang)幫忙”的(de)行列。目(mu)前高(gao)曉松、馬(ma)未都的(de)線上(shang)扶持活動已在策(ce)劃中。

　　困難與關注 

　　多位名人籌劃(hua)聯手(shou)直播“救書店(dian)”,是因為書店(dian)確(que)實(shi)遇到了一些困難。

　　與電商相比(bi),實體書店(dian)的(de)優勢在于為讀者提供(gong)閱讀和互動的(de)空間,以及一系(xi)列生活美學(xue)體驗(yan)。今年突然暴發的(de)疫情,卻極大地削(xue)弱了它們的(de)線下(xia)聚集功能(neng)。

　　據(ju)報(bao)道,2月25日,中(zhong)宣部(bu)印刷發(fa)行局調研(yan)組(zu)發(fa)布的(de)(de)統(tong)計(ji)數據(ju)顯示(shi),在參與(yu)抽(chou)樣調查的(de)(de)1021家實體書(shu)店中(zhong),有926家暫(zan)停營(ying)(ying)業,占比90.7%。而且有43.7%的(de)(de)書(shu)店表示(shi)上(shang)半年營(ying)(ying)業收入將下降50%以上(shang)。

　　為幫助書(shu)店(dian)度(du)過(guo)難關(guan),北京(jing)市(shi)委宣傳部此前下發《關(guan)于應對新冠(guan)肺炎疫(yi)情(qing)影響做好北京(jing)市(shi)實(shi)體書(shu)店(dian)扶(fu)持工作(zuo)的緊急通知》,提出了北京(jing)市(shi)提前啟動2020年實(shi)體書(shu)店(dian)扶(fu)持項(xiang)目(mu)等措施。

　　有業內(nei)人士表示(shi),各地的一(yi)些扶持措施確實會對書店有幫助。書店要做的是努力自救,促使客流量盡快恢復到往(wang)年同期(qi)水平。

　　書店加速搬到“云端” 

　　實際上,不止(zhi)是名人線上“直播帶(dai)店(dian)”,今年突(tu)然暴發的疫情,令(ling)許多(duo)書店(dian)加(jia)快了把業務搬到“云端”的腳步。

　　為(wei)應(ying)對困(kun)境,2月下旬,廣西師范大學出版社聯合(he)多家(jia)書(shu)店(dian)(dian)在線上開啟了“書(shu)店(dian)(dian)燃燈計(ji)劃(hua)”,到現(xian)在為(wei)止已(yi)經(jing)進(jin)行到第(di)十期,據了解,穩定參加該計(ji)劃(hua)的約(yue)書(shu)店(dian)(dian)有200家(jia),覆蓋讀者近50萬人次。

　　形勢倒逼著(zhu)書店(dian)嘗試更多的(de)(de)線上業務:平時相對沉默的(de)(de)店(dian)員們(men)學習視頻主播的(de)(de)模樣,推(tui)銷自家圖書。或者舉辦線上講座(zuo),增加(jia)粉絲黏性。

　　另外(wai)一些書(shu)(shu)(shu)店,則選擇加(jia)入(ru)“外(wai)賣(mai)大軍”,為讀(du)者(zhe)線上購書(shu)(shu)(shu)提供便利:人們可以在相(xiang)關外(wai)賣(mai)平臺上搜(sou)索到書(shu)(shu)(shu)店和(he)圖書(shu)(shu)(shu)信息,按提示下單,足(zu)不出(chu)戶,新(xin)書(shu)(shu)(shu)到手。

　　“實體書店拓展線上業務是對銷售渠道的(de)拓展。”不過(guo),資深出(chu)版人、書店設計專家三石對“外賣模式”不看好,“圖書不是必需品和快銷品,在配送方面競爭(zheng)力也(ye)不大。”

　　拓展線上,能否成為一劑良藥? 

　　不管是(shi)名人“直播帶店”,還是(shi)書店在“云端”自救,確(que)實(shi)有效果(guo)。但(dan)從長期來看(kan),普(pu)遍性(xing)拓展線上(shang)業務,會(hui)是(shi)實(shi)體書店今后發展的一劑良藥嗎?

　　實(shi)(shi)際上,疫情只是(shi)放大了書(shu)店面臨的(de)生(sheng)存問題。早在前幾(ji)年,實(shi)(shi)體書(shu)店一度迎來“寒冬”,而后(hou)又出(chu)現回暖跡象,但租金上漲等仍(reng)是(shi)不(bu)得不(bu)面對的(de)難(nan)題。

　　“名人們‘直播帶店(dian)’能(neng)提升(sheng)讀者(zhe)對(dui)書店(dian)的關注度,也有利于推廣閱讀。”但三(san)石(shi)認為,實體書店(dian)拓展線(xian)上的價值,最核心的是線(xian)上線(xian)下的相互“引流”,不(bu)能(neng)兩(liang)者(zhe)分割開(kai)來。

　　建投書局品牌總監李璐稱(cheng),線上文化業(ye)務(wu)不是(shi)臨時抓起來補救線下(xia)的手段,它也可以做得夠精夠專業(ye),“重要(yao)的是(shi)線上線下(xia)聯動,當(dang)線下(xia)業(ye)務(wu)受阻的時候,線上也能獨立賺錢。”

　　人們會(hui)把書(shu)店(dian)當成一座城市的(de)文化(hua)地(di)標或(huo)者精神家(jia)園,這(zhe)沒錯。但對經營者而言,開書(shu)店(dian)不能(neng)只靠情(qing)懷。

　　“國(guo)內(nei)(nei)許(xu)多實體書店(dian)的(de)(de)圖書商品(pin)以及部(bu)分(fen)文創產(chan)品(pin)是(shi)(shi)賒(she)銷(xiao)制,存(cun)貨壓力一般不是(shi)(shi)很大。三個月(yue)就沒(mei)有(you)辦(ban)法生存(cun)的(de)(de)書店(dian),是(shi)(shi)十分(fen)脆(cui)弱的(de)(de)。”三石說(shuo),實體書店(dian)要(yao)解決困境,還是(shi)(shi)首先要(yao)審(shen)視(shi)自身的(de)(de)內(nei)(nei)部(bu)運(yun)營能(neng)力。(記(ji)者 上官云)