國產電紙書的崛起故事

　　云南大(da)理白族自治州實驗(yan)小學的師生們在校內的科大(da)訊飛數字閱覽室進行課后閱讀。

　　科大訊飛(fei) 供圖

　　消費(fei)者在閱(yue)讀(du)掌(zhang)閱(yue)最新(xin)發布的電紙書產品iReader Ocean 2。

　　掌閱供圖

　　一邊(bian)是(shi)Kindle、索(suo)尼等(deng)海外巨頭逐漸淡出，一邊(bian)是(shi)華為高調入局(ju)、國產(chan)電紙(zhi)書品牌加速崛起，中國的電紙(zhi)書市場正迎來一場大變局(ju)。

　　在不(bu)少人眼中(zhong)，Kindle幾乎(hu)就是電(dian)紙書的代名詞。然(ran)(ran)而，今(jin)年初“Kindle或退出中(zhong)國(guo)市場”的詞條登(deng)上(shang)微博熱搜，各平臺Kindle官方(fang)自營店產品(pin)大面積(ji)缺貨引起廣泛(fan)關注。雖(sui)然(ran)(ran)亞馬遜官方(fang)回應稱會繼續(xu)為中(zhong)國(guo)消費者提供服務，但截至發稿前(qian)，除“青春(chun)版”外，官方(fang)直營的Kindle設(she)備均(jun)仍顯示缺貨狀(zhuang)態。悄(qiao)然(ran)(ran)消失的還有(you)索尼。其曾經的明星產品(pin)“電(dian)子紙DPT”目前(qian)在官方(fang)平臺上(shang)均(jun)已顯示下架。

　　國(guo)(guo)際巨頭(tou)淡出(chu)，國(guo)(guo)產品牌卻在加速崛(jue)起(qi)(qi)。日前，華(hua)為推出(chu)了(le)(le)旗下首(shou)款墨水屏平(ping)板MatePad Paper，大大提升了(le)(le)公(gong)眾對(dui)電(dian)紙書行業(ye)的(de)(de)(de)關注度。近(jin)(jin)年來，在與Kindle、索(suo)尼等(deng)海外品牌的(de)(de)(de)競(jing)爭中，也涌現出(chu)一批本土(tu)(tu)電(dian)紙書企(qi)業(ye)，它們以(yi)更(geng)貼(tie)近(jin)(jin)本土(tu)(tu)需求的(de)(de)(de)創新(xin)，以(yi)每年推出(chu)至少(shao)一款新(xin)品的(de)(de)(de)速度，不斷豐(feng)富國(guo)(guo)內消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)選擇，挑戰Kindle的(de)(de)(de)霸主地位(wei)。本報記者對(dui)其中幾家代表性(xing)企(qi)業(ye)進行了(le)(le)采訪，它們有著不同(tong)的(de)(de)(de)市場洞察、產品定位(wei)，卻共同(tong)講(jiang)述著中國(guo)(guo)品牌如何崛(jue)起(qi)(qi)的(de)(de)(de)故事。

　　掌閱：做專注讀寫的電紙書

　　在國產品牌(pai)里(li)，掌閱或許是最“像”Kindle的(de)。

　　同樣(yang)擁有海量(liang)數字圖書資源儲備，同樣(yang)擁有暢銷的(de)電(dian)紙書閱(yue)讀器，內容與技術上的(de)雙重實力，讓(rang)深(shen)圳掌(zhang)閱(yue)首席執行官程超也給自己定下了一個高(gao)遠的(de)目標(biao)：“在電(dian)紙書市場，如果(guo)國內有一家能(neng)取代(dai)Kindle的(de)公(gong)司(si)，那就應(ying)該是掌(zhang)閱(yue)iReader。”

　　取代不會(hui)因為(wei)相(xiang)似而(er)發生。掌(zhang)閱(yue)(yue)(yue)iReader只有(you)比Kindle做(zuo)得更(geng)好才行，為(wei)此掌(zhang)閱(yue)(yue)(yue)在(zai)內容和技(ji)術兩方面都下(xia)了大力氣。內容上(shang)(shang)，掌(zhang)閱(yue)(yue)(yue)電紙書(shu)背靠國內三大數(shu)字閱(yue)(yue)(yue)讀平(ping)臺之一的(de)掌(zhang)閱(yue)(yue)(yue)集團，每年都有(you)大量獨(du)家(jia)數(shu)字圖書(shu)資(zi)源導入(ru)，這構(gou)成了掌(zhang)閱(yue)(yue)(yue)在(zai)內容上(shang)(shang)的(de)先天優勢(shi)。同(tong)時，掌(zhang)閱(yue)(yue)(yue)iReader也在(zai)擴大“朋友圈”，愿(yuan)意在(zai)應用端支持可(ke)以適配墨水屏閱(yue)(yue)(yue)讀器的(de)閱(yue)(yue)(yue)讀類APP，為(wei)用戶(hu)帶來(lai)更(geng)豐富(fu)的(de)內容資(zi)源。

　　技術上，掌(zhang)閱(yue)iReader則(ze)針對Kindle的(de)(de)許多(duo)用(yong)戶(hu)(hu)痛點，進行(xing)了重點研(yan)(yan)發升級(ji)。最典型的(de)(de)是排(pai)版(ban)技術。長期(qi)以來，Kindle僅支(zhi)持(chi)少數幾種電子書格(ge)式，對TXT、PDF等(deng)國內常見的(de)(de)格(ge)式，要么丟字落行(xing)，要么文字過(guo)小。而掌(zhang)閱(yue)iReader不僅支(zhi)持(chi)市面(mian)上所有主流格(ge)式的(de)(de)電子書，且每一種格(ge)式的(de)(de)排(pai)版(ban)效果都能(neng)媲美紙質書。對于長期(qi)困(kun)擾Kindle用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)PDF閱(yue)讀(du)難題(ti)，掌(zhang)閱(yue)研(yan)(yan)發出REINK重排(pai)引擎，可(ke)以實(shi)現對PDF文件的(de)(de)文字重排(pai)、裁掉(diao)多(duo)余白邊(bian)、去除水印等(deng)功能(neng)，深受國內消費者喜愛。

　　每(mei)一(yi)項用戶體驗的升級，背后都是企(qi)業高(gao)強度(du)的研發投入。程超告訴記者，掌(zhang)(zhang)(zhang)閱(yue)“對研發投入不(bu)設上限”，每(mei)年掌(zhang)(zhang)(zhang)閱(yue)iReader都有數(shu)十件專利(li)的儲備，也是目前國內唯一(yi)使(shi)用墨水屏(ping)定制(zhi)芯片的廠(chang)家。2021年，掌(zhang)(zhang)(zhang)閱(yue)自研的書寫算法(fa)專利(li)獲得了(le)“第二(er)十二(er)屆中(zhong)國專利(li)優秀獎”。在今(jin)年發布的新(xin)品Smart 3中(zhong)，掌(zhang)(zhang)(zhang)閱(yue)采(cai)用了(le)全新(xin)的屏(ping)幕貼(tie)合工藝，不(bu)僅清晰度(du)提升了(le)19%，還(huan)解決了(le)白色大屏(ping)電(dian)紙書漏光的業界難題(ti)。

　　“掌閱iReader的產品定位很簡(jian)單，就是(shi)圍(wei)繞閱讀和寫(xie)字(zi)這兩點。”程超說，“讀書是(shi)一件有意義的事，我們希望通過掌閱的墨水屏產品，讓用戶每(mei)年能多看幾(ji)本(ben)書。我們有信心(xin)把(ba)產品做(zuo)好。”

　　文石：做系統開放的墨水屏平板

　　如果(guo)說，掌閱是(shi)想做(zuo)出更好的(de)Kindle，那么文石則跳出了電紙書的(de)思路，走(zou)向(xiang)了墨水屏(ping)平板。而這種截然(ran)不同的(de)路線選擇(ze)，同樣是(shi)基于對國內獨特市場需求的(de)洞察。

　　在(zai)(zai)商業(ye)模(mo)式上，Kindle走的(de)是“硬(ying)件便宜賣，盈利靠(kao)內(nei)容(rong)”的(de)路子。但這(zhe)種模(mo)式在(zai)(zai)習(xi)慣(guan)了免(mian)費閱讀(du)的(de)中(zhong)國市場，遭遇(yu)到(dao)(dao)一定程度的(de)“水(shui)(shui)土(tu)不(bu)服”。“我們發(fa)現，很(hen)多(duo)國內(nei)用(yong)戶不(bu)滿足于只看(kan)亞馬遜自(zi)有(you)書(shu)(shu)城里的(de)內(nei)容(rong)，其他閱讀(du)APP上的(de)書(shu)(shu)、自(zi)己找到(dao)(dao)的(de)圖書(shu)(shu)資(zi)源(yuan)，他們都有(you)通過墨(mo)水(shui)(shui)屏(ping)閱讀(du)的(de)需求(qiu)。但封閉系(xi)統(tong)(tong)對這(zhe)部分需求(qiu)并不(bu)友(you)好。”廣(guang)州文石副總(zong)經理王敬博(bo)告訴記者(zhe)，用(yong)戶的(de)個性化內(nei)容(rong)需求(qiu)以(yi)及安卓系(xi)統(tong)(tong)的(de)不(bu)斷完善(shan)，讓文石看(kan)到(dao)(dao)了機遇(yu)。于是2013年文石在(zai)(zai)國內(nei)率先(xian)轉(zhuan)向安卓的(de)開放系(xi)統(tong)(tong)，只要適配墨(mo)水(shui)(shui)屏(ping)的(de)APP，用(yong)戶都可以(yi)在(zai)(zai)文石產品內(nei)自(zi)由安裝。

　　在硬件配(pei)置上，文(wen)(wen)石(shi)也有針(zhen)對性地進行了(le)一些本土(tu)化突破。比如(ru)Kindle主打6-7英寸(cun)的(de)(de)中(zhong)小型(xing)閱讀(du)器，但文(wen)(wen)石(shi)實現了(le)從6英寸(cun)、7英寸(cun)到(dao)10.3英寸(cun)、13.3英寸(cun)諸(zhu)個尺寸(cun)的(de)(de)全(quan)覆蓋。再者，文(wen)(wen)石(shi)在率先(xian)把手機上使用(yong)的(de)(de)CPU搬(ban)到(dao)了(le)墨水屏領域，使得文(wen)(wen)石(shi)的(de)(de)產品在運算性能(neng)上早已超越了(le)閱讀(du)這(zhe)一基本功能(neng)。這(zhe)也跟文(wen)(wen)石(shi)對自(zi)身產品的(de)(de)獨特定(ding)位有關。

　　“從一(yi)開(kai)始，我們(men)就沒有把墨水(shui)屏(ping)(ping)產品定義(yi)成(cheng)一(yi)個純粹的(de)閱讀器，我們(men)要做的(de)是墨水(shui)屏(ping)(ping)平板(ban)。”王敬(jing)博(bo)說。在這(zhe)種(zhong)理念下，文(wen)(wen)石于2021年(nian)推(tui)出了(le)25.3英寸的(de)桌面級墨水(shui)屏(ping)(ping)顯(xian)示器，采用(yong)獨(du)家(jia)BSR高(gao)刷技(ji)術，把墨水(shui)屏(ping)(ping)的(de)刷新速(su)度提(ti)升到接近液晶屏(ping)(ping)的(de)效果，即便瀏覽網頁這(zhe)種(zhong)拖動場景也可以流暢完成(cheng)。據(ju)王敬(jing)博(bo)透露(lu)，未來文(wen)(wen)石還將把這(zhe)一(yi)高(gao)刷技(ji)術下放(fang)到小尺寸平板(ban)中去。

　　“墨水(shui)屏(ping)本(ben)質上(shang)就是一塊更加護眼、功耗更低的屏(ping)幕。除了看書、刷微博(bo)、逛知乎，看漫畫和(he)刷視頻這些用眼時間更長的需求更需要(yao)護眼。”王敬博(bo)說，手機越(yue)(yue)(yue)發(fa)展，打電話這一基(ji)本(ben)功能的占比就越(yue)(yue)(yue)小，未來，墨水(shui)屏(ping)將有(you)除了純閱(yue)讀(du)外更加豐富(fu)的場景和(he)功能，閱(yue)讀(du)的比重會越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)小。

　　科大訊飛：做提升辦公效率的智能設備

　　比起(qi)2008年(nian)成立的(de)(de)廣(guang)州(zhou)文石、2013年(nian)成立的(de)(de)深圳掌閱(yue)，2019年(nian)才推出自(zi)己(ji)第一款產(chan)品的(de)(de)科(ke)大(da)訊(xun)飛，無疑是行業里的(de)(de)后來(lai)者(zhe)。

　　來得(de)雖晚，看得(de)很(hen)清(qing)。“當(dang)時我們認(ren)為，閱讀領(ling)域可以拓展的(de)空間已(yi)經比較有(you)(you)(you)限了(le)。但是在辦公(gong)領(ling)域，還存(cun)在著巨大(da)的(de)市場(chang)。無論政(zheng)府公(gong)務員，還是企(qi)業白領(ling)，每天(tian)都有(you)(you)(you)大(da)量的(de)會議辦公(gong)和筆記(ji)記(ji)錄(lu)場(chang)景。如何既能(neng)保持大(da)家原有(you)(you)(you)的(de)開會記(ji)錄(lu)習慣，同(tong)時又(you)能(neng)提高(gao)整(zheng)體(ti)辦公(gong)效率？我們認(ren)為，人(ren)工智(zhi)能(neng)+墨水屏，可以有(you)(you)(you)效解(jie)決痛點。”合(he)肥(fei)訊(xun)飛讀寫副總經理趙飛龍對記(ji)者說，“所以我們把(ba)自己的(de)產(chan)品定義(yi)成一(yi)個提升辦公(gong)效率的(de)智(zhi)能(neng)設備(bei)。”

　　訊飛推出的(de)墨水(shui)屏辦(ban)公本，最大(da)賣點(dian)就(jiu)(jiu)是(shi)內置(zhi)了(le)科大(da)訊飛獨家的(de)語音轉寫軟件，可以有(you)效(xiao)解(jie)決辦(ban)公場(chang)景中用戶的(de)三大(da)核心難(nan)題(ti)：筆記(ji)(ji)記(ji)(ji)不(bu)全、找不(bu)到、容易丟。當(dang)把記(ji)(ji)錄的(de)重(zhong)擔交給機器(qi)完(wan)成時(shi)，用戶就(jiu)(jiu)可以解(jie)放出來(lai)，有(you)更多(duo)時(shi)間進行思考或者參與會(hui)議的(de)互動(dong)，從而提升辦(ban)公效(xiao)率。

　　這個(ge)功能(neng)，液晶(jing)屏(ping)(ping)平板(ban)甚至手機也(ye)可(ke)(ke)以實現(xian)，為什(shen)么非(fei)用(yong)(yong)墨(mo)水屏(ping)(ping)不(bu)可(ke)(ke)呢？趙(zhao)飛(fei)龍認為，墨(mo)水屏(ping)(ping)有(you)著三個(ge)平板(ban)無法替代的特點：護眼的閱讀(du)體(ti)驗、近(jin)乎紙張的手寫體(ti)驗、非(fei)娛樂化的嚴肅觀感(gan)(gan)。“如果一天(tian)只用(yong)(yong)10分鐘，可(ke)(ke)能(neng)沒什(shen)么區別(bie)，但如果每天(tian)都有(you)數小(xiao)時的使用(yong)(yong)強度(du)，眼睛盯(ding)著墨(mo)水屏(ping)(ping)還(huan)是(shi)(shi)液晶(jing)屏(ping)(ping)，手在紙張觸感(gan)(gan)上還(huan)是(shi)(shi)玻璃板(ban)觸感(gan)(gan)上寫，就能(neng)體(ti)現(xian)出(chu)天(tian)壤之別(bie)。”趙(zhao)飛(fei)龍說，“而(er)且(qie)由于墨(mo)水屏(ping)(ping)產品不(bu)適合玩游戲(xi)、社交，所以在正(zheng)式場合顯得嚴肅和得體(ti)，符(fu)合很多(duo)辦公(gong)人群的需要。”

　　正是基(ji)于對(dui)非娛樂場景(jing)的(de)專注，訊飛的(de)產品(pin)不僅吸引了個人消(xiao)費者(zhe)，也(ye)大量拓展(zhan)到政企、學校等行業用戶。上海、安(an)徽一些政務(wu)部門，通過(guo)采購訊飛的(de)產品(pin)來(lai)進行綠色、安(an)全的(de)無紙(zhi)化閱文及辦公。云南大理白(bai)族自治州，有(you)83所中小學正在使用訊飛數字(zi)閱覽(lan)室產品(pin)。

　　數據顯示，2021年訊飛(fei)辦(ban)公本(ben)的(de)銷量增長了40%，用(yong)戶活躍(yue)度達到83%，活躍(yue)用(yong)戶日均使用(yong)時長達1.5小時以(yi)上(shang)。“這(zhe)意味著，訊飛(fei)辦(ban)公本(ben)已成為手(shou)機、電腦以(yi)外，用(yong)戶日常辦(ban)公的(de)又一(yi)個(ge)常用(yong)設備。”趙(zhao)飛(fei)龍(long)說。

　　掌(zhang)閱、文石、訊飛，在不(bu)同(tong)細分市(shi)場(chang)(chang)、不(bu)同(tong)技(ji)術(shu)領域(yu)，三家企(qi)業(ye)各擅(shan)勝場(chang)(chang)，也基(ji)本可以(yi)代表(biao)國產(chan)電紙(zhi)書品牌的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)發展路(lu)徑。不(bu)過，三家企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)負責(ze)人都(dou)不(bu)約而同(tong)地指出，電紙(zhi)書行業(ye)要(yao)想再進一(yi)步(bu)發展，要(yao)靠(kao)下游終端(duan)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)努力(li)，更依賴(lai)于上游墨水(shui)屏(ping)廠商(shang)的(de)(de)(de)技(ji)術(shu)突破。目前，全世界大尺寸墨水(shui)屏(ping)的(de)(de)(de)研(yan)發供應，主要(yao)掌(zhang)握在中國臺灣省企(qi)業(ye)E Ink元(yuan)太科技(ji)手中。總體(ti)市(shi)場(chang)(chang)狹小，上游缺乏競(jing)爭，也讓元(yuan)太進行自我(wo)革新(xin)的(de)(de)(de)動力(li)不(bu)足，導致電紙(zhi)書行業(ye)一(yi)直難(nan)有顛覆性(xing)創新(xin)。隨著(zhu)華(hua)為入局(ju)，國產(chan)品牌崛起，墨水(shui)屏(ping)越發受到市(shi)場(chang)(chang)重視，未來(lai)是否能(neng)涌現出新(xin)的(de)(de)(de)墨水(shui)屏(ping)供應商(shang)，能(neng)否出現改變行業(ye)格(ge)局(ju)的(de)(de)(de)大事(shi)件，讓我(wo)們拭目以(yi)待(dai)。（本報記者(zhe) 韓維(wei)正）