這個暑(shu)假(jia)，文旅(lv)市(shi)場(chang)(chang)熱度(du)持續攀升。各地多措(cuo)并舉賦能文旅(lv)消費，新玩(wan)法層出不窮，新業態(tai)、新模式(shi)、新場(chang)(chang)景(jing)接連(lian)“上(shang)新”，滿足(zu)了人(ren)民群(qun)眾品質化、多樣化、個性化的旅(lv)游需(xu)求，整(zheng)體呈現(xian)出供需(xu)兩(liang)旺、欣欣向榮的態(tai)勢(shi)。今年暑(shu)期文旅(lv)市(shi)場(chang)(chang)有哪(na)些(xie)新特點？如(ru)何(he)持續釋放(fang)假(jia)日經濟活力(li)？

　　供需兩端持續發力，暑期文旅市場亮點紛呈

　　在河南安陽，呈青銅大鼎造型的(de)(de)殷(yin)墟博物館新館與(yu)殷(yin)墟宮殿(dian)宗廟遺址(zhi)隔洹水相望(wang)，共同訴(su)說著(zhu)3000多(duo)年前的(de)(de)殷(yin)商故事。進入暑期，這(zhe)里人氣持續高漲(zhang)，游客絡繹不絕。

　　“暑假期間(jian)，殷墟博(bo)(bo)物館(guan)新館(guan)的每日(ri)接待量(liang)在(zai)1萬人左右(you)，客流量(liang)持續保持高(gao)位。”殷墟博(bo)(bo)物館(guan)常(chang)務副館(guan)長(chang)趙清(qing)榮告訴記者，博(bo)(bo)物館(guan)精心準備(bei)了(le)文創集市(shi)、甲骨猜字、商代服飾快(kuai)閃和(he)馬車巡(xun)游(you)，并開展體驗青銅鑄造之美的“商傳千(qian)年鑄未來”暑期夏令(ling)營、了(le)解大邑商風貌及商代歷(li)史(shi)文化的“大邑商奇遇(yu)記”研學等(deng)活動，讓游(you)客們沉浸式體驗殷商文化。

　　殷(yin)墟是(shi)我國(guo)現(xian)代考(kao)(kao)古學(xue)的搖籃，考(kao)(kao)古工作已持續近百年(nian)(nian)，大量珍(zhen)貴的青(qing)銅器、玉器、甲骨等從這(zhe)里(li)出土。在殷(yin)墟景(jing)區的研學(xue)營地，以殷(yin)商文化(hua)為背景(jing)的野外(wai)露營考(kao)(kao)古吸引了不(bu)少(shao)(shao)青(qing)少(shao)(shao)年(nian)(nian)前(qian)來“尋寶”。

　　“在‘游殷墟·研(yan)(yan)殷墟’野(ye)(ye)外露營考(kao)(kao)古體驗中，同學(xue)(xue)們手(shou)持考(kao)(kao)古工具(ju)，在科學(xue)(xue)復原的(de)考(kao)(kao)古坑旁體驗田野(ye)(ye)考(kao)(kao)古的(de)辛苦與樂趣。”安(an)陽殷墟景區管理有(you)限公司副(fu)總經理王飛介紹(shao)，殷墟還(huan)推出了“車(che)轔轔·馬(ma)(ma)蕭蕭”商代馬(ma)(ma)車(che)主(zhu)題研(yan)(yan)學(xue)(xue)、“看甲骨(gu)·研(yan)(yan)文字”探秘(mi)甲骨(gu)文研(yan)(yan)學(xue)(xue)等(deng)項目(mu)，不斷豐富研(yan)(yan)學(xue)(xue)場景。

　　中國文(wen)(wen)字博(bo)物館(guan)里的(de)(de)甲骨文(wen)(wen)書法(fa)、拓印、雕版印刷等深(shen)受學(xue)生(sheng)喜愛，紅旗渠景區推(tui)出全(quan)國在(zai)校大(da)學(xue)生(sheng)免(mian)門票的(de)(de)優(you)惠政策(ce)，每天近萬(wan)人來(lai)此(ci)開展暑期研學(xue)活動，厚植愛國情懷……作為國家首批十個“中國研學(xue)旅游目的(de)(de)地”城市(shi)之一，河南(nan)安(an)陽在(zai)今年暑期精心準備了一系列研學(xue)“大(da)餐”，不(bu)僅讓歷(li)史(shi)文(wen)(wen)化“活”起來(lai)，也讓當地文(wen)(wen)旅市(shi)場(chang)“熱(re)”起來(lai)。

　　從讀(du)萬(wan)卷(juan)書到行萬(wan)里路，暑(shu)期歷來是研(yan)(yan)學旅(lv)游(you)(you)的高(gao)峰期。某在線旅(lv)游(you)(you)平臺數據顯示，今年暑(shu)期，親子研(yan)(yan)學類產品訂單同比增(zeng)長(chang)七成。“研(yan)(yan)學旅(lv)游(you)(you)的社會(hui)教(jiao)育功能越來越明顯，不(bu)僅是歷史人文，科(ke)普研(yan)(yan)學和(he)人文交往也正成為研(yan)(yan)學旅(lv)游(you)(you)的重要需求。”中國旅(lv)游(you)(you)研(yan)(yan)究(jiu)院(yuan)院(yuan)長(chang)戴斌說。

　　暑(shu)期(qi)(qi)是(shi)一年中時間(jian)跨度較長的旅游(you)(you)旺季，也是(shi)各類細分旅游(you)(you)需求充分釋放的黃金期(qi)(qi)，方(fang)興未(wei)艾的研學游(you)(you)正是(shi)暑(shu)期(qi)(qi)旅游(you)(you)“熱(re)”力十足的一個縮影。在(zai)攜程平臺上(shang)，暑(shu)期(qi)(qi)國內酒店、機票搜索熱(re)度均同(tong)比上(shang)漲20%以上(shang)。與此(ci)同(tong)時，中國跨境(jing)游(you)(you)市場(chang)也在(zai)雙向升溫(wen)，暑(shu)期(qi)(qi)出入境(jing)游(you)(you)客數(shu)量及消費額有(you)望再創新高。

　　暑(shu)期(qi)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)市(shi)場亮點紛呈(cheng)，這是旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業供需兩端持(chi)(chi)續(xu)發力(li)的結果。“受需求(qiu)拉動、供給創新和(he)政策促進等多(duo)(duo)重因(yin)(yin)素的影響，今年暑(shu)期(qi)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)市(shi)場創新不斷、熱度(du)日(ri)升，文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)消(xiao)費(fei)呈(cheng)現出大(da)眾化(hua)、多(duo)(duo)樣性和(he)品質化(hua)的特(te)征。”戴斌(bin)認為，從需求(qiu)方面看，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)越來越成為滿足(zu)廣(guang)大(da)人民群眾對美好生活向(xiang)往的重要內容(rong)，游(you)(you)客(ke)需求(qiu)是推動假日(ri)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)經濟發展最重要的因(yin)(yin)素。從供給側來看，各地持(chi)(chi)續(xu)創新文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)產(chan)品供給，無論(lun)是旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)當(dang)地的建設，還是旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企業的創新，都滿足(zu)了廣(guang)大(da)游(you)(you)客(ke)多(duo)(duo)元化(hua)、個性化(hua)的文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)消(xiao)費(fei)需求(qiu)。

　　“賽(sai)事+文旅(lv)(lv)”“影視+文旅(lv)(lv)”“演出+文旅(lv)(lv)”等新玩法吸引(yin)力與日俱增，夜間經濟“熱(re)辣滾燙”

　　“文旅(lv)(lv)融(rong)(rong)合”是(shi)今年暑期旅(lv)(lv)游(you)的關鍵詞(ci)之一。“文旅(lv)(lv)融(rong)(rong)合推動旅(lv)(lv)游(you)業轉(zhuan)型升(sheng)級，游(you)客在(zai)旅(lv)(lv)游(you)中不僅領略自然之美、人文之美，也體驗(yan)美好生活。”戴斌(bin)說。

　　旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場的(de)(de)繁(fan)榮發(fa)展伴隨多樣性與(yu)個性化的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)需求(qiu)。文(wen)旅(lv)(lv)(lv)產(chan)品持續上新(xin)，融合(he)業(ye)態加速發(fa)展，不(bu)斷滿足(zu)人民對美(mei)好生活的(de)(de)向(xiang)往。“賽事(shi)+文(wen)旅(lv)(lv)(lv)”“影視+文(wen)旅(lv)(lv)(lv)”“演出+文(wen)旅(lv)(lv)(lv)”等新(xin)玩法吸(xi)引力與(yu)日(ri)俱增，旅(lv)(lv)(lv)游(you)方式正呈現(xian)出一些新(xin)亮點(dian)。

　　跟著賽事(shi)去旅(lv)(lv)游。“奧(ao)運熱”帶火以法國(guo)(guo)及周(zhou)邊國(guo)(guo)家為(wei)目的(de)地的(de)出(chu)境游，“體(ti)育+旅(lv)(lv)游”正成為(wei)中國(guo)(guo)人消費新寵(chong)。某在(zai)線旅(lv)(lv)游平臺數據顯示，中國(guo)(guo)旅(lv)(lv)客在(zai)奧(ao)運會期(qi)間(jian)赴(fu)巴黎(li)的(de)訂(ding)單同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)105%，機票訂(ding)單量(liang)(liang)較去年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長(chang)1倍，巴黎(li)酒店(dian)訂(ding)單量(liang)(liang)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)122%。國(guo)(guo)內(nei)多地也積極舉辦“文(wen)體(ti)旅(lv)(lv)”融合(he)活動，在(zai)貴州(zhou)省榕江縣，火熱的(de)“村超”如同(tong)強勁的(de)文(wen)旅(lv)(lv)引擎，帶動全(quan)域(yu)旅(lv)(lv)游發(fa)展(zhan)，游客來(lai)此觀(guan)賽事(shi)、賞非遺、品美食，將文(wen)旅(lv)(lv)流量(liang)(liang)轉化成了發(fa)展(zhan)增(zeng)量(liang)(liang)。

　　跟著(zhu)影(ying)視去旅(lv)(lv)游(you)。草(cao)原遼闊(kuo)、雪山巍峨、樹(shu)木蔥蘢……熱播(bo)劇《我(wo)的(de)阿(a)勒(le)泰(tai)》，讓新(xin)疆阿(a)勒(le)泰(tai)成(cheng)為這個(ge)夏季不少人的(de)首(shou)選旅(lv)(lv)游(you)地。阿(a)勒(le)泰(tai)地區各縣（市）推出特色旅(lv)(lv)游(you)線路，在劇中哈巴河縣彩虹(hong)布(bu)拉克的(de)取景地，還(huan)原設置了(le)“張鳳(feng)俠小(xiao)賣(mai)部”等新(xin)景點(dian)，讓游(you)客沉浸式(shi)打(da)卡體驗(yan)。

　　《去有風的(de)地方》讓云南大理(li)人氣(qi)大漲，《繁(fan)花》里(li)的(de)上海黃河路晉升“頂流”……“影視(shi)+文旅(lv)”雙向奔赴(fu)煥(huan)發新生(sheng)機。“今年暑期，既有游客跟著影視(shi)去旅(lv)游，也(ye)有因‘影視(shi)+旅(lv)游’而(er)提升旅(lv)游供(gong)給質量，這是非常可喜的(de)變化。”戴斌說。

　　跟著演出去(qu)旅(lv)游。河(he)北省廊坊市“只有紅樓(lou)(lou)夢(meng)·戲劇幻城”暑期(qi)人氣(qi)頗高(gao)。108個情境空(kong)間(jian)、21場沉浸(jin)(jin)式(shi)演出，這里打(da)破了靜態觀看傳統戲劇演出模式(shi)，采用移步易景的設計理(li)念(nian)，融合裝置藝術與(yu)舞臺(tai)沉浸(jin)(jin)技術，呈現出如(ru)夢(meng)如(ru)幻的沉浸(jin)(jin)戲劇空(kong)間(jian)，讓游客(ke)仿佛“走進”《紅樓(lou)(lou)夢(meng)》中。

　　多姿多彩的旅游(you)演藝為文旅深(shen)度(du)融合發展注入新動能。中(zhong)國演出行業協會數據顯示，今年(nian)上半年(nian)，全(quan)國大中(zhong)型旅游(you)演藝項目(mu)演出場次同比增長(chang)26.37%，7至(zhi)8月在售的演出突破10萬(wan)場。

　　夜(ye)幕降臨(lin)，燈光璀璨，飛檐斗拱，流光溢彩。前(qian)不(bu)久，來自北京的夏女士周末來大同旅游。在(zai)大同古(gu)城(cheng)(cheng)東南邑的一(yi)家餐館品嘗了羊(yang)雜粉后，又登上古(gu)城(cheng)(cheng)城(cheng)(cheng)墻，俯瞰古(gu)城(cheng)(cheng)夜(ye)景。

　　進入(ru)暑期，大同古(gu)城(cheng)日均(jun)接待游客達到20萬人次。當地(di)“解鎖”消夏夜(ye)(ye)游新場景(jing)，為游客帶來豐富(fu)多(duo)彩的夜(ye)(ye)間旅(lv)游體驗。“夜(ye)(ye)游大同古(gu)城(cheng)是這次旅(lv)行(xing)比較驚喜的部分，我們逛(guang)了夜(ye)(ye)市，看(kan)了街(jie)頭音樂表演，還趕上了花燈(deng)會。古(gu)老與現代景(jing)色(se)在這里(li)相得益彰(zhang)。”夏女(nv)士(shi)說(shuo)。

　　在(zai)(zai)山(shan)東青島坐游輪(lun)夜(ye)游浮山(shan)灣，在(zai)(zai)陜西西安打卡(ka)大唐不夜(ye)城(cheng)，在(zai)(zai)青海玉(yu)樹格(ge)薩(sa)爾廣場加入(ru)一(yi)場熱(re)情奔(ben)放(fang)的千人鍋莊舞會……在(zai)(zai)社交媒體(ti)平臺上，“城(cheng)市夜(ye)游指南”等相(xiang)關(guan)話題(ti)頻上熱(re)搜；許多(duo)博物館采取延時開放(fang)、錯(cuo)時閉館等措施，并(bing)結(jie)合特展、互動體(ti)驗、文創市集、露天電影播(bo)放(fang)等形式，掀起了“博物館奇妙夜(ye)”的夜(ye)游熱(re)潮(chao)。

　　燈火通明的(de)(de)商圈街巷，映(ying)照出(chu)夜間經濟(ji)的(de)(de)“熱辣滾燙(tang)”。國(guo)家(jia)發(fa)展(zhan)改革(ge)委等(deng)部(bu)門此前(qian)印發(fa)《關于(yu)打造消(xiao)費(fei)新(xin)(xin)場景培育消(xiao)費(fei)新(xin)(xin)增(zeng)長(chang)點的(de)(de)措施(shi)》提出(chu)，引(yin)(yin)導夜間文化(hua)和旅游(you)消(xiao)費(fei)集(ji)聚區(qu)(qu)創新(xin)(xin)發(fa)展(zhan)，并(bing)將其作為創新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)場景的(de)(de)舉措之(zhi)一(yi)。文化(hua)和旅游(you)部(bu)產業(ye)發(fa)展(zhan)司副司長(chang)傅(fu)瀚霄在今(jin)年第二季(ji)度例(li)行新(xin)(xin)聞發(fa)布(bu)會上(shang)表示，文化(hua)和旅游(you)部(bu)于(yu)2021年啟動國(guo)家(jia)級夜間文化(hua)和旅游(you)消(xiao)費(fei)集(ji)聚區(qu)(qu)建設(she)工作。集(ji)聚區(qu)(qu)逐步(bu)成為文旅消(xiao)費(fei)最活躍的(de)(de)區(qu)(qu)域，成為各地經濟(ji)的(de)(de)新(xin)(xin)增(zeng)長(chang)點，成為提升城市活力、形成強(qiang)大(da)國(guo)內市場的(de)(de)新(xin)(xin)引(yin)(yin)擎。

　　文旅熱，消費旺，折射假日經濟生機活力

　　旅游景區和(he)博(bo)物館熙熙攘(rang)攘(rang)，文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)上新，成為文旅消費的可觀(guan)增(zeng)長點。今(jin)年7月(yue)，文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)策劃運(yun)營師名列人力資(zi)源和(he)社會保(bao)障部公布(bu)的19個新職業名單(dan)中(zhong)。有研究報告顯(xian)示，2023年中(zhong)國文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)市場(chang)規(gui)模達到163.8億(yi)美元，同比增(zeng)長13.09%。

　　在(zai)殷(yin)(yin)(yin)墟(xu)(xu)(xu)博(bo)物館(guan)新(xin)館(guan)，生活用品、文具(ju)、食品、服飾(shi)等(deng)九(jiu)大類(lei)共180余(yu)種文創(chuang)(chuang)產(chan)品琳瑯滿目。“今年暑(shu)假(jia)，我(wo)們上(shang)新(xin)了65種融合(he)殷(yin)(yin)(yin)商(shang)元(yuan)素的(de)全新(xin)特(te)色(se)(se)文創(chuang)(chuang)產(chan)品，包括甲骨(gu)文益智魔方(fang)等(deng)益智類(lei)文創(chuang)(chuang)產(chan)品，文創(chuang)(chuang)驅蚊香珠等(deng)生活類(lei)文創(chuang)(chuang)產(chan)品，以及‘大邑商(shang)文創(chuang)(chuang)冰淇淋’‘青銅(tong)韻律果茶’等(deng)夏日限定(ding)美食，深受游客(ke)們青睞。”殷(yin)(yin)(yin)墟(xu)(xu)(xu)博(bo)物館(guan)公共教育部主任楊艷梅告訴記(ji)者，由該(gai)館(guan)主辦的(de)“我(wo)最(zui)喜歡的(de)殷(yin)(yin)(yin)墟(xu)(xu)(xu)文物、殷(yin)(yin)(yin)墟(xu)(xu)(xu)文創(chuang)(chuang)”評(ping)選活動正(zheng)在(zai)進行。游客(ke)線下持特(te)色(se)(se)文創(chuang)(chuang)產(chan)品與館(guan)內原型文物同框打卡，發在(zai)社交平臺相關話(hua)題上(shang)，還能得到一份殷(yin)(yin)(yin)墟(xu)(xu)(xu)特(te)色(se)(se)文創(chuang)(chuang)福袋。

　　文(wen)旅熱，消費旺(wang)。暑(shu)期特(te)色文(wen)旅活(huo)動精彩(cai)紛呈，也帶動餐飲、住宿(su)(su)、交(jiao)通等經濟效(xiao)益隨之增長。“7月(yue)以來(lai)，我(wo)們(men)民宿(su)(su)的房間基本訂(ding)滿。我(wo)們(men)還推(tui)出(chu)了蔬(shu)食養生餐，深受年輕人喜歡。”在浙江省杭州市富(fu)陽區龍門鎮做民宿(su)(su)生意的孫(sun)瑛介紹。

　　孫瑛的民宿新(xin)開不(bu)久(jiu)，考慮(lv)到暑(shu)假會有一(yi)波旅(lv)游熱(re)潮，她早(zao)(zao)早(zao)(zao)開始(shi)籌劃準備。“現在健康養(yang)生活動非常受(shou)年輕人歡(huan)迎，很(hen)多來龍(long)門鎮(zhen)旅(lv)游的人也是為了體(ti)驗這里恬靜安逸的生活氛圍。我們推出的養(yang)生活動很(hen)受(shou)歡(huan)迎，不(bu)少住(zhu)客反饋(kui)居住(zhu)體(ti)驗很(hen)好，臨走(zou)時(shi)還買了伴手(shou)禮(li)帶回去。”孫瑛說。

　　暑假期(qi)(qi)間，各(ge)地(di)圍繞(rao)夜間游(you)(you)(you)、避(bi)暑游(you)(you)(you)、親子游(you)(you)(you)等消費(fei)熱點(dian)，舉辦(ban)超過4000項約3.7萬場(chang)次內容豐(feng)富、形式多(duo)樣(yang)的文(wen)(wen)旅(lv)活動，并(bing)推出(chu)發(fa)放消費(fei)券、票價(jia)優惠(hui)、消費(fei)滿(man)(man)減、折扣套餐等惠(hui)民措施。各(ge)地(di)文(wen)(wen)旅(lv)部門(men)鉚足(zu)勁、出(chu)新招，助力(li)暑期(qi)(qi)文(wen)(wen)旅(lv)消費(fei)需求積極(ji)釋放。比如，陜西結合(he)夏季旅(lv)游(you)(you)(you)特點(dian)和游(you)(you)(you)客(ke)消費(fei)需求，推出(chu)了(le)(le)“一路向北”避(bi)暑游(you)(you)(you)、“悠(you)然(ran)秦嶺”度假游(you)(you)(you)等五(wu)大主題、64條精品旅(lv)游(you)(you)(you)線(xian)路和82個(ge)暑期(qi)(qi)熱門(men)打(da)卡地(di)，500多(duo)項文(wen)(wen)旅(lv)活動在(zai)全省各(ge)地(di)開展；針對島外(wai)客(ke)源地(di)游(you)(you)(you)客(ke)的出(chu)游(you)(you)(you)周期(qi)(qi)及特點(dian)，海南推出(chu)了(le)(le)12條各(ge)具特色、不同主題的精品研學線(xian)路，從(cong)自然(ran)、人文(wen)(wen)、美食、科技、賽事等方面滿(man)(man)足(zu)市場(chang)的多(duo)樣(yang)需求。

　　從春節假期(qi)的(de)冰(bing)雪旅(lv)游(you)，到(dao)“五一”出(chu)行春日復蘇，再(zai)到(dao)如今暑期(qi)旅(lv)游(you)供需(xu)兩旺，接待(dai)游(you)客數量(liang)、旅(lv)游(you)收入等數據不(bu)斷傳出(chu)積極信號，成為假日經濟(ji)的(de)生(sheng)動注腳。隨著文旅(lv)消費場(chang)景創新發展，文旅(lv)產品(pin)供給日漸(jian)豐富，文旅(lv)市場(chang)將為人民群眾美好生(sheng)活增添更多色彩(cai)。（記者 柴雅(ya)欣）