公版書密集重復出版 說明了什么

　　■本(ben)報記(ji)者 許旸

　　最近，又(you)有(you)一本《在(zai)路(lu)上》刷屏(ping)了——美國“垮掉的(de)一代”作家杰克·凱魯亞克1969年(nian)去世(shi)，50年(nian)后其作品進(jin)入公(gong)共版權范疇。短短兩個月，十余個譯本密(mi)集(ji)出爐，幾(ji)乎涉足外國文學的(de)出版品牌都(dou)加入“搶奪香餑餑”賽道，目測今年(nian)內(nei)還有(you)一波版本“在(zai)路(lu)上”。

　　因其(qi)沒有(you)版(ban)權(quan)成本，熱(re)門公版(ban)書幾(ji)乎難逃“你出(chu)、我出(chu)、大(da)家(jia)(jia)出(chu)”的(de)(de)怪圈(quan)。除了凱魯亞(ya)克，美(mei)國小(xiao)說(shuo)家(jia)(jia)約翰·肯尼(ni)迪·圖爾、英國科幻作家(jia)(jia)約翰·溫德姆、波(bo)蘭小(xiao)說(shuo)家(jia)(jia)維托爾德·貢布羅維奇、德國哲(zhe)學家(jia)(jia)西奧多(duo)(duo)·阿多(duo)(duo)諾(nuo)等(deng)作家(jia)(jia)學者(zhe)2020年也進入公版(ban)領(ling)域。有(you)電商平(ping)臺數據顯示，其(qi)銷量前五十(shi)的(de)(de)圖書中，公版(ban)書所占比(bi)重越來越大(da)，從(cong)2016年的(de)(de)9%上升(sheng)至2019年的(de)(de)17%。國內傅雷著作、國外《月亮與六便士》等(deng)版(ban)本五花八門，最熱(re)門的(de)(de)《小(xiao)王子》在市面上甚至有(you)近80個版(ban)本。

　　數(shu)位資深圖書編(bian)輯直言，因沒有版(ban)權成(cheng)本，公版(ban)書成(cheng)了香餑餑，這可以理解，但一些不良(liang)出版(ban)商在圖書內容和形式上過(guo)于粗(cu)制(zhi)濫造。公版(ban)書絕非(fei)拿(na)來(lai)(lai)別人的(de)本子照著印就(jiu)行，也不是找批人攢一個(ge)譯本、校(xiao)注(zhu)本就(jiu)可以，如果還抱(bao)著簡單的(de)“拿(na)來(lai)(lai)主義(yi)”“炒冷飯”等惰(duo)性思(si)維(wei)，很難在日趨飽和的(de)公版(ban)書市場中“沖出重(zhong)圍”。

　　僅靠“拿來主義”，做不好公版書

　　1957年(nian)出(chu)版(ban)(ban)的(de)(de)《在路(lu)上(shang)》使凱魯(lu)亞克聲名大噪，即興(xing)式散文筆法是(shi)他的(de)(de)標(biao)志(zhi)風(feng)格。這(zhe)部洋溢著叛逆不(bu)羈(ji)敘事風(feng)格的(de)(de)暢銷(xiao)書(shu)被一代年(nian)輕嬉皮士奉為“精神伴(ban)侶”。首度進入國(guo)內公眾視野(ye)的(de)(de)譯本(ben)是(shi)1990年(nian)的(de)(de)漓江出(chu)版(ban)(ban)社譯本(ben)，此后2003年(nian)上(shang)海譯文出(chu)版(ban)(ban)社簽下凱魯(lu)亞克系列作品簡體中文版(ban)(ban)版(ban)(ban)權，由翻譯家王永年(nian)操刀《在路(lu)上(shang)》原(yuan)始版(ban)(ban)本(ben)。

　　仔(zi)細比較眼下新出(chu)的(de)幾部《在路上(shang)》譯(yi)本(ben)(ben)，無(wu)論是(shi)(shi)(shi)圖書封面(mian)(mian)、腰封標(biao)語，還是(shi)(shi)(shi)周(zhou)邊衍(yan)生，都各具視(shi)覺(jue)標(biao)識(shi)，“冒險”“闖(chuang)蕩”“抵抗平庸(yong)”“一代經典”是(shi)(shi)(shi)高(gao)頻(pin)營(ying)銷詞匯(hui)。其中，湖(hu)南文(wen)藝大魚文(wen)庫推(tui)出(chu)的(de)是(shi)(shi)(shi)陳杰教(jiao)授全新譯(yi)本(ben)(ben)，博集天卷(juan)則宣稱臺灣何穎怡的(de)譯(yi)本(ben)(ben)“完美呈(cheng)現原著的(de)獨特韻律之(zhi)美”，99讀書人選擇了更原始、更生猛的(de)無(wu)刪(shan)節原稿版……這也從一個側面(mian)(mian)體現了各家出(chu)版機構(gou)鉚足(zu)勁頭，盡可能提(ti)升自(zi)家版本(ben)(ben)的(de)辨識(shi)度。

　　“當下愈發(fa)激(ji)烈的公(gong)版(ban)(ban)(ban)(ban)書(shu)市場(chang)競爭(zheng)，實際上有(you)(you)助(zhu)于激(ji)發(fa)傳統出版(ban)(ban)(ban)(ban)從(cong)業(ye)(ye)人員的職業(ye)(ye)潛力。隨著(zhu)(zhu)讀(du)者(zhe)審美能力提高，優勝(sheng)劣汰(tai)將(jiang)促(cu)進公(gong)版(ban)(ban)(ban)(ban)書(shu)市場(chang)良性(xing)發(fa)展(zhan)。簡(jian)(jian)單‘拿來主義’遠(yuan)遠(yuan)不夠，還要(yao)有(you)(you)精(jing)品意識。缺乏工匠精(jing)神，不可能做好公(gong)版(ban)(ban)(ban)(ban)書(shu)。”浙江文藝出版(ban)(ban)(ban)(ban)社社長鄭(zheng)重認為(wei)，公(gong)版(ban)(ban)(ban)(ban)書(shu)是人類文明(ming)精(jing)華的積淀，有(you)(you)著(zhu)(zhu)廣泛的讀(du)者(zhe)需求，而白熱(re)化競爭(zheng)是推動出版(ban)(ban)(ban)(ban)策(ce)劃創意能力的重要(yao)“練兵場(chang)”。公(gong)版(ban)(ban)(ban)(ban)經典不是簡(jian)(jian)單的“肥(fei)肉”，低成本不足以成為(wei)制勝(sheng)關(guan)鍵(jian)，出版(ban)(ban)(ban)(ban)社若不心存敬(jing)畏(wei)，慎重對待，便很(hen)難贏(ying)得讀(du)者(zhe)青睞。

　　要(yao)像打造原創新書(shu)一樣打造公版(ban)書(shu)，甚至要(yao)付出(chu)更多的(de)(de)財力(li)人力(li)，提升“附加值”。以毛姆(mu)的(de)(de)經典(dian)小說(shuo)《月亮與(yu)六(liu)便士(shi)》為例，市場(chang)上(shang)各(ge)種(zhong)譯本令人眼(yan)花繚亂，但浙江文(wen)藝社(she)和大星文(wen)化(hua)在策劃時，在版(ban)式上(shang)保(bao)證(zheng)閱讀舒適性、裝幀偏向年輕化(hua)，不光是(shi)根據英(ying)國(guo)Vintage Books出(chu)版(ban)社(she)1999年英(ying)文(wen)定(ding)版(ban)進(jin)行翻(fan)譯，盡(jin)可能確(que)保(bao)譯本的(de)(de)經典(dian)性；還在開篇配上(shang)高(gao)更作(zuo)品插圖，整體設(she)計凸顯“月亮與(yu)六(liu)便士(shi)”元(yuan)素，傳(chuan)遞“現實與(yu)夢想(xiang)”的(de)(de)距離感。換句話說(shuo)，高(gao)附加值不僅(jin)來自于文(wen)本質量，也少不了營銷設(she)計等商業包裝開發。

　　公版不等于“低端”，二度開發考驗出版能力

　　從“公(gong)(gong)版(ban)書”到“看家書”，如何改變“公(gong)(gong)版(ban)就意味(wei)著低(di)端”的(de)刻板(ban)認識(shi)、讓公(gong)(gong)版(ban)書出得(de)有尊嚴？

　　“公版(ban)(ban)內(nei)容(rong)像如同巨大(da)的知識海(hai)洋，集合人(ren)類這(zhe)么多(duo)年(nian)智慧不斷再版(ban)(ban)。如何利用(yong)并創新疊加是(shi)(shi)關鍵。”資深出版(ban)(ban)人(ren)董佳(jia)佳(jia)認為，越是(shi)(shi)免(mian)費(fei)的內(nei)容(rong)更要(yao)強調后期(qi)“烹制”和二度(du)開發，無論是(shi)(shi)考(kao)慮到(dao)藍海(hai)領域，翻版(ban)(ban)一些小眾公版(ban)(ban)作(zuo)品，還是(shi)(shi)不斷提升長銷作(zuo)品的圖書品相，在索引、編排、校訂、設計都應(ying)精心講究，追求卓(zhuo)越版(ban)(ban)本。

　　公版(ban)(ban)書的(de)開發上，打(da)法有所不同——比如，有的(de)出版(ban)(ban)社以(yi)多套系為(wei)主，旨在形(xing)成(cheng)一定的(de)品(pin)種規模(mo)優(you)勢；而有的(de)則擅長拿單(dan)品(pin)“做文章(zhang)”，強調(diao)產(chan)品(pin)升級(ji)，且在營銷推廣方面創新(xin)玩法。畢竟，經(jing)典閱讀(du)的(de)市(shi)場需求(qiu)是需要培(pei)育引領(ling)的(de)，好的(de)出版(ban)(ban)人絕不能跟風追(zhui)隨市(shi)場，而是要引領(ling)和創造市(shi)場。

　　以(yi)法蘭克(ke)福(fu)學(xue)(xue)(xue)派第一代(dai)代(dai)表人物(wu)西奧多(duo)(duo)·阿多(duo)(duo)諾(nuo)(nuo)(nuo)為例，這位(wei)德國哲(zhe)學(xue)(xue)(xue)家、社會學(xue)(xue)(xue)家學(xue)(xue)(xue)術地位(wei)顯赫，曾提出(chu)著名的(de)(de)(de)(de)(de)“文(wen)化工業”理論(lun)，今年進入公版(ban)書領域(yu)。眼下，上(shang)(shang)(shang)海(hai)人民出(chu)版(ban)社推出(chu)“阿多(duo)(duo)諾(nuo)(nuo)(nuo)選集(ji)”系列叢書，《道(dao)德哲(zhe)學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)》《否(fou)定的(de)(de)(de)(de)(de)辯證法》已出(chu)版(ban)，《最(zui)低限度的(de)(de)(de)(de)(de)道(dao)德》《黑格爾三論(lun)》《認識(shi)論(lun)元批判》預(yu)計年內(nei)陸(lu)續(xu)面(mian)世。不同于以(yi)往市場上(shang)(shang)(shang)以(yi)單(dan)行(xing)(xing)(xing)本(ben)為主，年代(dai)較為久(jiu)遠(yuan)，這套文(wen)集(ji)更側重梳理呈現(xian)一代(dai)學(xue)(xue)(xue)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)術全貌(mao)，邀請國內(nei)研究阿多(duo)(duo)諾(nuo)(nuo)(nuo)的(de)(de)(de)(de)(de)知名學(xue)(xue)(xue)者(zhe)謝地坤(kun)、張峰(feng)、謝永康(kang)、王柯平等教(jiao)授進行(xing)(xing)(xing)翻譯，在(zai)(zai)原先譯本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)(shang)(shang)重新(xin)進行(xing)(xing)(xing)校(xiao)訂(ding)，并在(zai)(zai)編排(pai)上(shang)(shang)(shang)新(xin)增譯者(zhe)序(xu)和(he)譯者(zhe)后記，對每本(ben)書的(de)(de)(de)(de)(de)主旨脈絡思想有著細致(zhi)闡釋(shi)與分析(xi)，起到了(le)導讀作用。

　　“公(gong)版(ban)(ban)書的(de)本質在于共享和普及，在于版(ban)(ban)本的(de)多(duo)樣，但也應(ying)與(yu)時俱(ju)進，源源不斷生(sheng)發出更多(duo)知識(shi)內(nei)涵和全新閱讀體驗。”資深(shen)出版(ban)(ban)人賀圣遂(sui)提醒，在合(he)(he)法(fa)合(he)(he)理的(de)范(fan)圍，對公(gong)版(ban)(ban)作(zuo)品有(you)序(xu)開發與(yu)“深(shen)加工(gong)”，讓各版(ban)(ban)本充分接(jie)受檢驗，有(you)助于真正繁(fan)榮(rong)圖書市場，而要從眾多(duo)版(ban)(ban)本中脫穎而出，差異(yi)化策略(lve)必不可少。