直(zhi)播(bo)售書需(xu)要更多優秀推書人

　　專(zhuan)業(ye)書店牽手出(chu)版社推出(chu)專(zhuan)場直(zhi)播(bo)，作家與主播(bo)跨屏聯動，圖(tu)書編輯從后(hou)臺走到(dao)前臺與讀者交(jiao)流……眼下，圖(tu)書銷售正呈現(xian)出(chu)新的(de)發展生態(tai)，出(chu)版社和書店越來越多地向直(zhi)播(bo)售書拋出(chu)了橄欖枝。

　　借(jie)助于抖(dou)音直(zhi)播間(jian)、B站、小(xiao)紅書等新媒體平臺(tai)，通過種(zhong)種(zhong)“花式吆喝”，一些(xie)圖書銷量喜人。比如，在知(zhi)名主播董(dong)(dong)宇(yu)輝的(de)直(zhi)播間(jian)，有數(shu)據(ju)顯示(shi)，其(qi)一個月內(nei)賣了約266萬單(dan)書，其(qi)中(zhong)的(de)熱(re)門單(dan)品如《蘇東坡傳》《在歲月中(zhong)遠行》等，繼(ji)續“火”到了傳統圖書電商暢銷總榜(bang)和新書熱(re)賣榜(bang)前列，薦(jian)書語里(li)甚至專(zhuan)門提示(shi)“董(dong)(dong)主播力推”書目，“蹭”起了一波熱(re)度(du)。

　　可(ke)(ke)見，在移動網絡日益(yi)廣(guang)泛深入(ru)地融入(ru)人(ren)們(men)生活(huo)，許多人(ren)與(yu)紙質書(shu)(shu)(shu)閱讀(du)(du)漸趨(qu)疏離的(de)(de)今天，書(shu)(shu)(shu)業(ye)順(shun)勢而為(wei)積極布局新(xin)媒體平(ping)臺，有(you)(you)意識地利用直播售書(shu)(shu)(shu)模式拓展(zhan)市場，不(bu)失(shi)為(wei)一(yi)種有(you)(you)益(yi)的(de)(de)探索(suo)。對(dui)(dui)此，正(zheng)如業(ye)內人(ren)士分(fen)析指出的(de)(de)，“短視頻(pin)也好，直播帶(dai)貨(huo)也好，把(ba)一(yi)群(qun)過去不(bu)讀(du)(du)書(shu)(shu)(shu)、不(bu)買(mai)(mai)(mai)書(shu)(shu)(shu)的(de)(de)人(ren)購買(mai)(mai)(mai)圖書(shu)(shu)(shu)的(de)(de)情緒調(diao)動起(qi)來了。你走(zou)進(jin)東(dong)方甄(zhen)選(xuan)直播間，本(ben)來可(ke)(ke)能(neng)(neng)是來買(mai)(mai)(mai)柴米油鹽的(de)(de)，但一(yi)聽董宇(yu)輝講書(shu)(shu)(shu)，可(ke)(ke)能(neng)(neng)就會忍不(bu)住(zhu)也買(mai)(mai)(mai)一(yi)本(ben)，甚至(zhi)成為(wei)新(xin)的(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)。”這對(dui)(dui)于(yu)書(shu)(shu)(shu)業(ye)良性發展(zhan)有(you)(you)利，對(dui)(dui)于(yu)讀(du)(du)者(zhe)親近(jin)書(shu)(shu)(shu)香有(you)(you)利，同時，對(dui)(dui)于(yu)以文化(hua)閱讀(du)(du)清流充盈網絡空間，凈化(hua)新(xin)媒體平(ping)臺，亦不(bu)乏積極意義。

　　書(shu)業牽手直播(bo)(bo)固然(ran)令人期待，可(ke)畢竟，“好(hao)酒”還需善“吆喝”。優秀主播(bo)(bo)不僅能恰如其分地推介好(hao)書(shu)，而(er)且，還能為讀者提(ti)供更(geng)多(duo)的(de)知識“增(zeng)量”，潛移默(mo)化(hua)中激發讀者的(de)閱(yue)讀興(xing)趣。拿人氣(qi)主播(bo)(bo)董宇(yu)輝來說，他以(yi)其豐富的(de)知識結構、深(shen)厚的(de)文化(hua)素養，把直播(bo)(bo)間變(bian)成(cheng)了(le)講臺，實現了(le)圖(tu)書(shu)賣點與知識點的(de)彼此交互。比如講起《蘇東(dong)坡傳(chuan)》，董宇(yu)輝在鏡頭前娓娓道(dao)來，從蘇東(dong)坡44歲被貶黃州的(de)經(jing)歷說起，談及(ji)自(zi)己的(de)成(cheng)長故事，又拉(la)家常聊起東(dong)坡肉，再(zai)誦讀《定風波(bo)》……諸多(duo)粉絲聽得心(xin)悅誠服，出(chu)手買(mai)書(shu)自(zi)然(ran)也就心(xin)甘情愿。

　　不可否認，當前(qian)，新媒(mei)體平(ping)臺上(shang)圖書(shu)推介主播的專業素養參差不齊，有些(xie)主播并未真(zhen)正花(hua)大量(liang)時(shi)間認真(zhen)閱讀，以致其對圖書(shu)價(jia)值缺乏個(ge)人判斷和(he)亮眼觀點(dian)，更(geng)多不過(guo)是跟(gen)風炮制，由此(ci)很可能(neng)誤導讀者。面對這種情況(kuang)，一方面，需(xu)要(yao)廣大讀者擦亮眼睛，盡力避免盲(mang)聽盲(mang)從(cong)；另一方面，還需(xu)要(yao)有責任心(xin)的書(shu)業人士積極攜手，不斷打造優(you)質資源(yuan)“破圈”引流，從(cong)而創(chuang)造條件使更(geng)多好書(shu)抵達(da)讀者。

　　卡(ka)耐基說得好，“真正(zheng)的讀(du)書(shu)使瞌睡者(zhe)醒來(lai)，給未定目(mu)標(biao)者(zhe)選擇適當的目(mu)標(biao)。正(zheng)當的書(shu)籍指示人以正(zheng)道，使其(qi)避免誤入歧途。”我們期待著，今(jin)后(hou)，能有更多優秀推書(shu)人借力直播售書(shu)涌現出來(lai)，迎(ying)接(jie)日益美(mei)好的全民閱讀(du)未來(lai)！